El texto y la imagen
como mensaje
único
Relación cuantitativa
Predominio del texto
Cuando el texto se manifiesta de modo más extenso
para describir o informar sobre el producto adquiere
más importancia que la imagen. Son avisos creados
principalmente para el medio gráfico, revistas,
periódicos, informativos en los cuales el texto
desarrolla el sentido del mensaje y la imagen, se
presenta como mera ilustración. Es el caso de la
redacción del publireportaje.
Predominio de la imagen
Es el caso opuesto al
anterior. La imagen
expresa por sí misma la
idea básica y el texto, si
existe, se convierte en
accesorio. En el caso del
diseño periodístico, este
código se establece para
destacar la noticia en la
portada de la publicación.
Teoríadelaimagen
Relación significativa
El texto tiene, además, el poder de concretar el
carácter de mensaje directo que ofrece la
imagen. Los textos e imágenes se
complementan de manera que se enriquece el
sentido del mensaje. El texto en la imagen
puede tener varias funciones:
1. Función de anclaje.
2. Función de relevo.
3. Función de parasitismo.
Relación de anclaje:
El texto limita y reduce las
posibilidades significativas
de la imagen.
El texto fija y concreta el
significado de la imagen.
Por un lado contribuye a
una correcta identificación
de la realidad
representada en la
imagen; por otro, ayuda a
descifrar correctamente
las connotaciones de la
imagen, disminuyendo
confusión.
Relación de relevo :
El texto completa el
sentido de la imagen.
Texto e imagen se
complementan
Su unión aporta nuevos
significados tanto
connotativos como
denotativos.
Relación de parasitismo:
El texto aporta significado
distinto al expresado por la
propia imagen, anulando,
contradiciendo o volviendo
ambigua la realidad del
propio registro fotográfico.
Un texto opuesto a la
realidad representada obliga
al espectador a detenerse en
la interpretación del mensaje.
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