Estrategia de Alcohol F14 – F16
Plan Estratégico de la Prioridad de Alcohol 2014 - 2016
Marzo 2013
Áreas de enfoque para los próximos 3 años
(F14-F16)
Prioridad #1 en
Desarrollo Sostenible
Desalentar el
consumo
irresponsable de
alcohol
META
Crear conciencia
acerca de los
efectos negativos
asociados con el
consumo
irresponsable de
alcohol.
Pilares estratégicos
1. Las ventas y el
consumo
responsable del
alcohol
2. Beber y conducir
(Seguridad Vial)
3. Desalentar la
venta y consumo de
alcohol en menores
Orientación
prioritaria para los
próximos 3 años.
¿Por qué son importantes estas áreas de enfoque?
Pilares estratégicos
1. Consumo y
ventas responsable
INTENSIÓN ESTRATÉGICA
 Liderar y asegurarse de que la
comercialización de nuestros productos
promueve el consumo responsable de
alcohol.
 Involucrar a los detallistas en los
esfuerzos para promover ambientes de
consumo responsable y prevenir el uso
nocivo del alcohol.
.
2. Beber y conducir
(Seguridad Vial)
 Liderar y ofrecer actividades que se centran en
mejorar el comportamiento de la seguridad vial
de los usuarios de la carretera, incluyendo la
reducción de ingestión de bebidas
alcohólicas.
 Involucrar al gobierno, organismos
internacionales, organizaciones de la sociedad
civil y el sector privado a participar en
nuestras iniciativas.
3. Desalentar la
venta y consumo de
alcohol en
menores.
 Nos preocupados por las consecuencias
perjudiciales del consumo de menores de
edad y compra.
 Trabajar con los detallistas, padres,
educadores y otras personas, para
desalentar la compra y consumo de
alcohol en los menores de edad.
Resultados Radar 2012 (Estudio de
materialidad)
Gobierno y medios de comunicación:
Se espera que las empresas que
comercializan bebidas alcohólicas
jueguen un papel importante en el
consumo y venta responsable . Los
grupos interesados pondrán el énfasis
en este sentido en la industria.
Gobierno y medios de comunicación:
El consumo de alcohol mientras se
conduce y los accidentes de carretera
son considerados como un problema
importante asociado con el consumo
irresponsable.
Gobierno y medios de
comunicación:
La cerveza se asocia con el
consumo en menores de edad.
Iniciativas
Pilares
Programas/campañas:
 Programa de Capacitación
al Detallista
1. Venta y consumo
responsable de alcohol.
2. Beber y conducir
(Seguridad Vial).
3. Desalentar la venta y
consumo de alcohol en
menores.
TIPS

Programa y Campaña de
Seguridad Vial
 Campaña para desalentar la venta
y consumo de alcohol en menores
de edad
Programa de consumo responsable
Objetivo:

Objetivo: Tener el compromiso de promover
una cultura de consumo y la venta
responsable en la organización y nuestros
proveedores.
Lineamientos de Alcohol
Lineamientos de alcohol entrena a nuestros
colaboradores y proveedores en:

Los principios del alcohol

La política de comunicación commercial

Política de alcohol para empleados.

Posiciones con respecto al alcohol.
Alcance de Lineamientos de Alcohol en el 2012 y 2013
100% empleados capacitados sobre los Lineamientos de
Alcohol
Programa de ventas y consumo responsable
Objetivo

Evitar el consumo y la venta de alcohol en menores de edad y
promover la venta responsable en nuestros detallistas .
Capacitación para:
Propietarios y empleados de lugares que venden
cerveza, meseros, dueños de restaurantes,
hoteles y otros detallistas o proveedores.
TIPS
Alcance en el 2013 Programa “TIPS ”
243
Detallistas capacitados a
través de TIPS (2013)
Programa de seguridad vial
Objetivos:
• Inculcar una cultura de la seguridad vial.
• Crear conciencia en los ciudadanos sobre los
diferentes factores que intervienen en los
accidentes de tráfico.
• Continuar el desarrollo de alianzas estratégicas
con diferentes instituciones y organizaciones
(Dirección Nacional de Transito, Policía Nacional
INFOP).
• Proporcionar un servicio a nuestra comunidad.
Stand Móvil
Revisión Rápida
Unidad móvil de diagnóstico:
Realiza revisiones básicas de los
vehículos. Utilizado en activaciones,
puntos estratégicos y eventos
especiales.
Stand Móvil:
Mientras la comprobación básica se realiza
en los vehículos, el público recibe un
entrenamiento y disfruta de un video sobre
la seguridad vial dentro del stand móvil.
Estadísticas de los accidentes vehiculares
 De 2008 a 2012 los accidentes de tráfico
han disminuido en un 16 %
A
No atención a condiciones de tráfico
E
Estado de ebriedad
B
Exceso de velocidad
F
Imprudencia de los peatones
C
No respeto a las señales
G
Fallas mecánicas
D
Estado de las carreteras
H
Imprudencia del pasajero
Fuente: Dirección Nacional de Tránsito
Activaciones 360
Radio
Impresos
Publicity
Relaciones
Públicas
Actividades Internas
Compromisos
con públicos
de interés
Comunicaciones
Internas
Ferias
Locales
Eventos
Especiales
BTL
Resultados alcanzados del 2011 al la fecha del 2013
2,183
2,183
8,332
Revisiones a Vehículos
Personas Capacitadas con audiovisual
de Tips de Seguridad Vial
Campaña de seguridad vial (publicidad impresa y radio)
Campaña de seguridad vial (publicidad impresa y radio)
Campaña para desalentar la venta y consumo de
alcohol en menores
Objetivos:
 Promover un comportamiento de “ cero
tolerancia " contra la venta y consumo de
cerveza a los menores de edad .
 Reafirmar el compromiso de los detallistas y
los adultos en general para impedir el
acceso a la venta / consumo de cerveza en
menores de edad.
Buscamos crear conciencia sobre los riesgos del
consumo de cerveza en menores de edad
colaborando con:
• IHADFA (Gobierno)
• Detallistas
• Padres de familia
• Y los adultos, en general
Activaciones 360°
Prensa
Radio
T.V.
Internet:
Sitio Web
Material en
Punto de Venta
WWW.sacaelpadre.com
Compromisos con
Públicos de Interés
Publicity
ATL/BTL
3
Spots en Televisión
Pulperías, restaurantes, tiendas de
conveniencia
3
Spots radiales
Pulperías, restaurantes, tiendas de
conveniencia
2
Avisos
Detallistas
1
Website
WWW.sacaelpadre.com
El Programa “Descúbrete”, promoviendo el no consumo
de alcohol en menores de edad
Objetivos:

El programa tiene como objetivo aumentar la conciencia
del no consumo de alcohol en menores de edad.

Entrenar a los menores (12 a 17 años) sobre los riesgos
asociados con el consumo de bebidas alcohólicas a una
edad temprana.

Este programa cuenta con dos intervenciones: en
escuelas y en la comunidad manejado directamente por
Glasswing International ( ONG )
Escuelas:
Comunidad:
El contenido del programa está diseñado
Los miembros de la comunidad son
para ayudar a evaluar los riesgos
capacitados en temas relacionados con
asociados con el consumo de alcohol y
el consumo responsable en los adultos
para identificar a los jóvenes con
y los comportamientos de riesgo de los
potencial de liderazgo.
menores de edad.
Actividades
Entrenamiento en
Escuelas
Entrenamiento
a miembros de la comunidad
Gobiernos Locales
Compromisos con
Públicos de
Interés
Comunidad
Publicity
Relaciones Públicas
Resultados del Programa Descúbrete de 2012 y a la fecha del 2013
2,552
213
1,811
Jovenes Entrenados
directamente por Glasswing
International
Jóvenes líderes
A través de la metodología de
pares
4,576
Total de menores entrenados a través
de Descúbrete
647
Miembros de la comunidad
entrenados
Programas de Alcohol del 2014 al 2016 y su Alcance
Pilares
Beber y
conducir
(Seguridad
Vial).
Venta y
consumo
responsable
de alcohol.
Desalentar la
venta y
consumo de
alcohol en
Menores de
edad.
2014
2015
2016
Lanzamiento de
nueva campaña
de Seguridad
Vial
“
Conduce tu
Vida ”
TIPS
Capacitar el
210 detallistas
Capacitar 100%
de los empleados de puntos de
en Lineamientos ventas.
de alcohol
Capacitar 3,000
estudiantes por
medio de
Glasswing
International
Capacitar
4,000
estudiantes
por medio de
Glasswing
International .
TIPS
TIPS
Capacitar el
300 detallistas
de puntos de
ventas.
Capacitar el
300 detallistas
de puntos de
ventas.
Capacitar 6,000
Lanzamiento de
nueva campaña estudiantes por
de no consumo y medio de
venta en menores Glasswing
de edad, junto a
International
IHADFA.
¡GRACIAS!
22
Descargar

Slide 1