POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES.
MATERIAL ELABORADO POR: Prof Dr. Luis Marijuan, Miguel Orense
Una página web
Canal en Youtube
Búsquedas en internet
Lado usuario
¿Qué es un buscador de Internet?
Herramienta para desvelar una inquietud, ya sea informacional, transaccional o navegacional.
Principales buscadores en la Red
Búsquedas en internet
Lado usuario
Los buscadores en la Red
Los buscadores ocupan los primeros puestos
del ranking de sitios web más visitados.
Fuente: ComScore
Búsquedas en internet
Lado usuario
Principales actividades de los usuarios en la red
Uso de buscadores
91%
Correo electrónico
91%
Búsqueda de mapas
84%
Investigación productos/servicios
79%
Información meteorológica
78%
Información sobre hobbies
77%
Información para viajes
73%
Lectura de noticias
68%
Compras de productos
67%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Más del 90% de los usuarios de Internet siempre que se conectan utilizan el
correo electrónico y los buscadores.
Fuente: Marketing Sherpa 2007
Búsquedas en internet
Lado Tecnológico - ¿Cómo funciona un buscador?
ROBOT / ARAÑA / CRAWLER
INDICE / CATALOGO
ALGORITMO DE POSICIONAMIENTO Y RELEVANCIA
INTERFAZ DE BÚSQUEDA
5º ELEMENTO: IR (INFORMATION RETRIVAL) - SERPS
Búsquedas en internet
Lado Publicitario - ¿Cómo funciona un buscador?
Buscador + Usuario = NEGOCIO
Negocio + Usuario = PUBLICIDAD CONTEXTUAL
Búsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - ¿Qué es el marketing en buscadores?
Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una
extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda.
• Término de Búsqueda con
un verdadero “interés
comercial” y potencialidad
de conversión: “hoteles
sevilla”
• SEM – Search Engine Marketing:
campañas publicitarias de PPC
(Pago Por Click), tipo Google
AdWords o Yahoo! Search
Marketing
• SEO – Search Engine
Optimization: posicionamiento en
buscadores, también conocido
como posicionamiento natural o
algorítmico.
Búsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - El triángulo dorado
Búsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEM)
Publicidad altamente segmentada por el interés de una búsqueda o por el
contexto.
Posibilidad de realizar cambios y mediciones instantáneos.
Orientación por palabra clave (CPC)
Seguimiento y medición
de conversiones tras
consecución de éxito.
Orientación por ubicación (CPM)
Página de destino o landing page
http://www.solorosas.es/?gclid=CNXYy8KSyo4CFRcGEgodFyKzxA
Modelos de Coste por
Adquisición
Estrategias de marketing online
SEO vs. SEM
Resultados comprobables y visibles a
medio y largo plazo
Resultados instantáneos, visibles a
corto plazo
Tráfico web "gratuito“
Compra de tráfico web
Menos agilidad en la gestión de
cambios de campaña
Mayor agilidad para modificaciones de
campaña
Mayor credibilidad e imagen de los
resultados de búsqueda
Menos credibilidad de cara al usuario
No todos los sitios web pueden
Todos los sitios web pueden
Conocimientos técnicos altos
Conocimientos técnicos medios
Más difícil de medir y conclusiones
rápidas
Fácil medición y conclusiones más
lentas
SEO
SEM
Estrategias de marketing online
SERM
SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT
Gestión de la reputación online en buscadores
“Limpieza” de
resultados contrarios
a intereses
comerciales.
Estrategias de marketing online
caso Baidu
Imagen: Tribal Internet Marketing
Estrategias de marketing online
SMO
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
Optimización en medos sociales
Webs
presentes y
más
conectadas con
entornos
sociales
Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org
Estrategias de marketing online
SEO vs. SMO
Se basa en rankings
Se basa en compartir e integrar
contenidos
Marketing de resultados
Marketing de afinidad y social
Menos agilidad en la gestión de
cambios de campaña
Participar en la conversación
Generar contenido relevante
Crear comunidad
No todos los sitios web pueden
Todos los sitios web pueden
Conocimientos técnicos altos
Conocimientos en entornos y
plataformas sociales
Conclusiones de medición rápidas
Conclusiones y distorsiones de
medición
SEO
SMO
Estrategias de marketing online
SEO
LADO PRACTICO – CASO DE EXITO
Características del sector industrial dentro del buscador:
1. Pocas búsquedas dentro de Google
2. No se vende a través de la web
3. Son negocios B2B
4. La venta finalizada con trato personalizado
5. Genera gran volumen de llamadas
6. Alta rentabilidad por búsqueda
7. El usuario profundiza mucho más en la búsqueda por lo que estar
en segunda página en Google también funciona bien
Búsqueda en Google
Posición del cliente
Instalaciones de Galvanotecnia
Ventilación anticorrosiva de gases
Lavado de gases
Tuberías Anticorrosivos
1
1
7
1
Tendencias y perspectivas
Enlaces y bibliografía recomendada
Blogs (inglés): www.seomoz.org www.seobook.com www.searchengineguide.com
Blogs (castellano): www.seocharlie.com www.seoprofesional.com www.3wmk.com
Bibliografía en castellano:
I.S.B.N. 8441521298
I.S.B.N. 9788473565738
www.libroseo.com
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
Google Analytics
Google Analytics
“Google Analytics le ofrece información de todo lo que desea
saber acerca de cómo le han encontrado sus visitantes y cómo
interactúan con su sitio”
... copiar el código de seguimiento de Google Analytics en cada una de las páginas de su sitio web y el
seguimiento se inicia inmediatamente. No debe realizar ningún proceso de compra. No debe
descargar nada ...
www.google.com/analytics/es-ES
Google Analytics
Uso del sitio
Número de visitas al sitio web (se contabilizan
también las realizadas por un mismo usuario)
Número de páginas totales vistas durante las
visitas
El porcentaje de visitas de una sola página, es
decir, visitas en las que el usuario ha abandonado
el sitio web desde la página de acceso
La duración media de una visita en el sitio
Promedio de páginas visualizadas durante una
visita al sitio web. Las visitas repetidas a una
misma página también se contabilizan
El porcentaje de visitas de usuarios que acceden
en el sitio web por primera vez
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