Liderazgo y
posicionamiento en la red
Antoni Gutiérrez-Rubí
24 de julio
Dones en Xarxa
www.gutierrez-rubi.es
www.gutierrez-rubi.es/?page_id=538
www.gutierrez-rubi.es
www.slideshare.net/Antoni
www.slideshare.net/Antoni/dones-i-poltica
www.slideshare.net/Antoni/jornadas-sobre-liderazgo-femenino-capacidad-o-cuota
“Para combatir el antisemitismo no hace falta ser
judío, como para luchar contra el racismo no
hace falta ser negro. Lamentablemente, a veces
parece que para combatir la discriminación de la
mujer hace falta ser mujer. Pero sólo hace falta
creer en la equidad y trabajar por ella”.
Soledad Gallego-Díaz
TICs y mujeres
oportunidades
Informe publicado por “Ad Link”: DESCARGAR
Fuente: Data-Red
• Desde 2004 el uso de internet entre las
mujeres españolas ha aumentado un 63%.
• Internet es el medio que ha adquirido mayor
relevancia entre las españolas en detrimento
de otros medios.
• Casi el 50% de las mujeres españolas toma
las decisiones de compra informándose en la
red.
Mediascope 2008. EIAA (European Interactive Advertising Association)
• El 86% han hecho de la red su principal
forma de contacto con familiares y amigos.
• El 76% realiza búsquedas de nuevas
tendencias, novedades en moda, belleza,
etc.…
• El 56% lo utiliza para buscar información de
temas relacionados con la salud y el
bienestar.
• El 55% de las mujeres españolas realizan sus
reservas para vacaciones o planean sus
viajes a través de internet.
• El 80% de las mujeres españolas usuarias de
internet compran ya a través de la red.
Mediascope 2008. EIAA (European Interactive Advertising Association)
• Las mujeres están más tiempo conectadas a
internet en casa que los hombres (121,3
minutos diarios, frente a 105,6 minutos).
• El tiempo diario de conexión a internet es
prácticamente igual para mujeres y
hombres (165,6 y 166,1 minutos
respectivamente), si sumamos el tiempo de
conexión en casa y en el trabajo.
• Las mujeres están más tiempo conectadas
a internet que viendo la televisión (165,6
frente a 151,9 minutos).
Integrated Media Measurement Incorporated
Viendo
como
informáticos
los
están
trabajos
técnicos
e
predominantemente
ocupados por hombres, la Comisión Europea
reaccionó invitando a las empresas de los
sectores
de
las
telecomunicaciones
y
de
Internet a atraer a más «ciberellas», es decir,
mujeres cualificadas en TIC.
Como
sector
resultado,
de
las
cinco
TIC
grandes empresas del
(ALCATEL-LUCENT,
IMEC,
ORANGE-FRANCE TELECOM GROUP, MICROSOFT y
MOTOROLA) firmaron el pasado 3 de marzo el
código de buenas prácticas para las mujeres
y las TIC.
amenazas
Hace menos de un año,
un 25% de la población española
consideraba que no era buena idea
el hecho de que una mujer tuviera
altas responsabilidades políticas.
CIS. (Centro de Investigaciones Sociológicas)
No se las consideraba preparadas,
no tendrían tiempo…
Sus obligaciones personales no les
permitirían dedicarse con la misma
intensidad que a un home, etc., etc.
Fuente: El Periódico (26.05.2009)
Cómo ser líder
en la web
1. Actualidad
2. Identidad
3. Ejemplaridad
4. Feminizar la comunicación política
5. Alianzas
6. Influencers
1. Actualidad
http://www.femalesinfront.eu
Si quieres ver que al menos una mujer sea
nombrada líder de la UE, firma aquí. “250
millones de mujeres en la UE. ¿Ninguna de
ellas es lo bastante buena?” Esta es la
pregunta básica que plantea la iniciativa
impulsada
por
la
europarlamentaria
socialdemócrata danesa, Christel Schaldemose.
El objetivo: conseguir un millón de firmas
para pedir a la Comisión Europea que
haga todo lo necesario para garantizar
que la Unión Europea respeta la igualdad
de género de la que se habla en el Tratado de
Lisboa.
http://www.femalesinfront.eu
Durante
los
próximos
12
meses
cuatro
políticos serán nombrados líderes de la Unión
Europea. En los últimos 50 años la imagen de
liderazgo de la UE no ha cambiado. Ha llegado
la hora del cambio. Los puestos directivos
siempre
deberían
ser
reservados
candidatos más competentes.
a
los
http://www.femalesinfront.eu
Hay 250 millones de mujeres en Europa, por
lo que no debería ser tan difícil encontrar a
candidatos cualificados entre ellas.”
Los cuatro puestos a ocupar son:
- la presidencia del Consejo Europeo, que se
nombra por primera vez;
- la presidencia de la Comisión Europea;
- el Alto Representante de la Unión para
Asuntos de Política Exterior y Seguridad;
- y la presidencia del “Eurogrupo”.
En los 50 años de existencia de la
UE no ha habido nunca una
presidenta de la Comisión, como
recoge la web Euobserver.com
Barcelona, Catalunya
SETIEMBRE 2009 BARCELONA:
Congreso Internacional Life 09
OCTUBRE 2009 BARCELONA:
II Congrés de les Dones de Barcelona
Fuente: La Vanguardia (21.03.2009)
2. Identidad y
reputación
+ IDENTIDAD
REPUTACIÓN DIGITAL
Identidad
personal
Identidad
propia
Antoni
Identidad
reputada
AGR
Toni
Tonino
Antoni
Tony
Identidad
jerarquizada
Antoni
Toni
AGR
Tonino
Tony
www.gutierrez-rubi.es
Identidad
vulnerable
Identidad
que se diseña
http://blogocorp.blogspot.com/2008/09/internet-aporta-ms-credibilidad-que-la.html
Identidad
en construcción
El poder de las redes
Google e Identidad
http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2008/
Hay una diferencia abismal entre salir el primero en Google y
salir el segundo:
40%
de los clicks para el primero,
y el segundo tan sólo un
10%
http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eyetracking-analysis.htm
Google PageRank explained
Google Dance, durante la cual Google establece un nuevo ranking
para las webs que figuran en su enorme buscador.
El PageRank es un dato realmente valioso, es la manera que tiene
Google de decidir la importancia de una página. Por tanto es uno
de los factores que determinan la posición que va a tener
una página dentro de los resultados de la búsqueda.
http://www.netoraton.es/?p=3853
Habilidades digitales
DEL TENER, AL ESTAR.
DEL ESTAR, AL SER.
De tener un blog,
a estar en la Red.
De estar en la Red,
a ser Red.
Identidad y reputación
1. La identidad de una marca debe ser
personal, auténtica y original, y
debemos poder identificar a las personas
que forman parte de esa marca. Las
marcas son personas, como los mercados
son conversaciones.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
2. Importancia del naming. El nombre es
una de las cosas más importantes de una
empresa, debe ser original, tener buena
gráfica y ser comunicable y memorable.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
3. En la identidad de una empresa es
importante la constancia, la continuidad,
la perseverancia. La identidad debe estar
en construcción permanente.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
4. La innovación, la creatividad, debe ser
constante. Hay que renovarse e ir
renovando continuamente. Las marcas
que no innovan mueren. Reinvención y
reinnovación.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
5. La empresa o la marca deben ser
cordiales, amables en su relación con los
demás y en sus formas y fondos. Deben
comunicar en positivo. La forma es
fondo. Hay que reivindicar, también, el
sentido del humor.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
6. La identidad es la misma off y on.
Ambas identidades son duales, se
refuerzan mutuamente y se ayudan en la
actual sociedad red, se retroalimentan.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
7. La buena identidad es la identidad
relacional, hay que relacionarse con
gente, comunicarse, ampliar las
fronteras. La identidad se mide por las
relaciones.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
8. Hay que compartir el conocimiento,
no sólo durante las actividades normales,
sino a través de la red, creando
conversaciones que acerquen y unan a
los consumidores con la empresa.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
3. Ejemplaridad
Pioneras…
(1857-2007) 150 Aniversario
Carme Chacón, primera ministra de Defensa a Espanya
Louisa Hanoune: la vie en rouge
(Argèlia)
Primera mujer que ha busca el más alto cargo en un país árabe. La secretaria general
del Partido de los Trabajadores se prepara para luchar por la Presidencia en abril.
Retrato del alma de un militante que ha surgido en el panorama político nacional.
Louisa Hanoune que hemos recibido en la sede de su partido, El-Harrach, un barrio
popular de Argel. Es un viernes de diciembre, justo antes de la hora de la gran oración
semanal. "Su agenda es responsable," advierte a su fiel lugarteniente, Djelloul Djoudi.
Vuelta en la víspera de una reunión celebrada en Orán, la patrona del Partido de los
Trabajadores (PT, trotskista adherentes), primera mujer que ha buscado el más alto
cargo en un país árabe se prepara para volver a intentarlo, en abril, (todavía tiene la
ronquera). Envuelta en una chaqueta marrón, un pañuelo alrededor del cuello, con
moño, Louisa Hanoune ha señalado. "Esto es sólo el principio, ella confiesa con una
sonrisa. Una campaña electoral es una batalla larga, dura y amarga".
La modestia de su rendimiento durante la última presidencial (menos del 2%
de los votos emitidos) podría disuadirla. Pero "Yo soy un luchadora”, dice.
http://www.jeuneafrique.com/Article/ARTJAJA2509p040-042.xml0/
4. Feminizar la
comunicación
política
Decálogo para la
feminización de la
comunicación política
1. Hablar con el corazón
No renunciar a mostrar las emociones, aunque sean
íntimas. La política es idea, gestión, poder y emoción.
Quien renuncie a las ideas para gestionar será un
burócrata. Quien renuncie a las emociones para ganar el
poder, será un autoritario. Quien no se emociona nunca
podrá comprender el ánimo de los demás.
2. La belleza es política
Entender
que
la
belleza
es
un
atributo
de
la
representación pública es una oportunidad para la nueva
política. Los ciudadanos confían en quien se viste y se
arregla para representarles con dignidad. Cuidar tu
imagen física, como una actitud vital de preocupación por
la salud y la vida natural ofrece un perfil de belleza
alejado de los patrones estéticos y los prejuicios sociales.
3. Pensar en términos de comunidad
Desarrollar un comportamiento comunitario creativo y
dinámico como base de la acción política supone una
nueva relación entre el líder y los ciudadanos y sus
organizaciones. Mejor cómplices que seguidores; mejor
activistas que electores; mejor libres y creativos para
actuar que repetidores de consignas.
4. Priorizar la vida cotidiana
La política que habla y se preocupa de la vida de las
personas es el escenario central de la feminización de la
política.
Más
conciliación,
proximidad
igualdad
a
los
de
problemas
oportunidades
diarios:
y
de
retribuciones, educación, el trabajo como derecho y
realización. Y una nueva mirada a las patologías de la
sociedad: la soledad, el aislamiento, la tristeza, la
insatisfacción, el dolor, el miedo…
5. Combatir sin cuartel la discriminación
Sea de género o cualquier otra. Un combate constante,
sin descanso, decidido. La defensa de la pluralidad y la
diversidad es la antesala de la política del diálogo y del
acuerdo. La nueva comunicación explora el acuerdo a
través
del
comunicación
reconocimiento
se
convierte
multilateral y abierta.
de
la
en
una
alteridad.
La
conversación
6. Un lenguaje no sexista
Casi lo más difícil. Siglos de lenguaje y pensamiento
androcéntrico nos atenazan y nos dirigen, muchas veces
sin
darnos
cuenta.
Hay
que
educarse
y
educar.
Necesitamos un lenguaje siempre inclusivo. Nuestras
palabras, y sus imágenes asociadas, dibujan realidades
conceptuales
simplificarla.
que
tienden
a
reducir
la
realidad,
a
7. Los valores como motor
La feminización de la política impulsa la recuperación de
los valores morales y éticos como base de la nueva
política. Ganan las ideas políticas que nos humanizan,
que nos hacen más espirituales, más profundos, más
intensos. La política que recupera las grandes palabras,
las que trascienden y dan dimensión moral a la gestión.
La política de la esperanza.
8. Liderar la conversación
Dominar el medio dominante, como decía McLuhan. Hoy,
en la red, en el mundo digital. Convertir la comunicación
en conversación, en participación colectiva. Dispuestos a
escuchar y a dejarse influir. Experimentar la cultura
digital como una nueva forma de organizarse, de pensar
las propuestas y de comunicarlas. La red como medio y
como paradigma de la política.
9. La política de la claridad
En las propuestas, en las dificultades, incluso en las
dudas. La sinceridad y la claridad como garantía de
transparencia y simplicidad, para -precisamente- abordar
la complejidad de la gobernabilidad y de los retos con lo
fundamental, con lo nuclear. No hay tiempo que perder.
Las dificultades del planeta y la humanidad reclaman
soluciones
y
propuestas
fundamentales,
decisivas,
básicas. Claridad ante la oscuridad de la incertidumbre.
10. Pensar con imágenes
Recuperar la expresión artística y las artes visuales para
la comunicación del pensamiento social y político. Pensar
con las nuevas visualizaciones de mapas, gráficos y
simulaciones. Imaginar las ideas, imaginando sus iconos
y sus símbolos. Conectar los sueños y las propuestas con
su visión, con su representación. Imágenes para cambiar
el mundo.
Feminizar la política, la gestión
Valores femeninos frente a la crisis
"Con valores femeninos". Islandia es el país con el
porcentaje más alto de mujeres con empleo.
"Las mujeres tienen la preparación y la habilidad,
y esta crisis va a acelerar el movimiento hacia
arriba."
Fuente:
http://www.elpais.com/articulo/reportajes/primero/caer/elpepusocdmg/20081019elpdmgrep_1/Tes
“Ya se ha comenzado a experimentar el fenómeno,
y de manera fulminante. Los nuevos presidentes
de los dos grandes bancos nacionalizados son, por
primera vez, mujeres, lo que un ministro describió
como un intento de implantar "una nueva cultura"
en el mundo bancario y lo que provocó este
titular del Financial Times:
‘Mujeres
islandesas,
a
limpiar
el
desorden
masculino’.(…)”
Fuente:
http://www.elpais.com/articulo/reportajes/primero/caer/elpepusocdmg/20081019elpdmgrep_1/Tes
5. Alianzas
+ COMUNIDAD
REDES SOCIALES
6. Influencers
Nuevos actores
Ciudadanía conectada
ACTIVISTAS
ARTivistas
Influencers
Deseo de sentirse
escuchados donde se les
convoca/ invita…
Referentes en la Red (y
fuera de ella).
Con gran capacidad de
influir.
RECOMENDACIONES
1. Nanoblogging: Twitter
2. Estados integrados
3. Imagen: Fotos y vídeos
4. Belleza, creatividad y sensibilidad
+ TWITTER
RÁPIDO
INSTANTÁNEO
What are you doing?
¿Qué estás haciendo?
“La competencia ya no será
entre grandes y pequeños,
sino entre rápidos y lentos.”
Nikesh Arora
Fuentes de información sobre Twitter
y el Microblogging
esTwitter
Twituneando
Blog de Twitter
Pistachio
TwitterApps
Tweetcrunch
Twittea
Twitip
Microblink
http://marccortes.blogspot.com/2009/02/fuentes-de-infromacion-sobre-twitter-y.html
Twitter es un nanoblog y una red
social a la vez. Tienes seguidores
(gente que lee tus twits y tu puedes
seguir (leer) a otros.
Se pueden enviar hasta 140
caracteres.
@
RT
#
2008
2009
1,2 millones
18,2 millones
6 minutos
17 minutos
+ 1448%
Twitter y género
Aunque los hombres y las mujeres siguen un número
similar de usuarios de Twitter, los hombres cuentan
con un 15% más de seguidores que las mujeres.
También tienen más relaciones de reciprocidad, en la
que dos usuarios siguen otros.
Esta "división de seguidores" sugiere que las mujeres
son menos seguidas que los hombres, o tienen límites
más estrictos para las relaciones de reciprocidad.
Esto es fascinante, sobre todo teniendo en cuenta que
las mujeres tienen una ligera mayoría en Twitter:
los hombres comprenden el 45% de usuarios de Twitter,
mientras que las mujeres representan el 55%.
http://blogs.harvardbusiness.org/cs/2009/06/new_twitter_research_men_follo.html
Aún más interesante es saber quién sigue a quién. Los
datos revelan que como promedio un hombre es casi
dos veces más probable que siga a otro hombre
que a una mujer.
Del mismo modo, una mujer cuenta con un 25% más de
probabilidades de seguir a un hombre que una mujer.
Por último, un hombre cuenta con un 40% más de
probabilidad de ser seguido por otro hombre que por
una mujer.
Estos resultados no pueden explicarse por la actividad
en Twitter- pues hombres y mujeres actúan al mismo
ritmo.
http://blogs.harvardbusiness.org/cs/2009/06/new_twitter_research_men_follo.html
http://blogs.harvardbusiness.org/cs/2009/06/new_twitter_research_men_follo.html
+ INTEGRACIÓN
ESTADOS
Twitter, Facebook…
Redes
Integradas
RETOS
LA CARA
Coincidiendo con los datos sociológicos del CIS,
Google publicaba la lista de los términos de
búsqueda más populares en 2008.
Es lo que se conoce como la lista Zeitgeist (”el
espíritu de los tiempos”, en alemán).
Bibiana Aído se situaba en primer lugar de
la preferencia de búsqueda.
LA CRUZ
Es una de las más desconocidas del actual
Gobierno (6 de cada 10 personas afirman no
saber quién es).
Los ciudadanos consultados por el Centro de
Investigaciones Sociológicas (CIS) tampoco
identifican a otros 10 de sus 17 colegas.
En cuanto a valoración política, aprueban a muy
pocos ministros y ella es la peor situada con
una nota de 3,6 puntos.
HIPÓTESIS
Contradicción, entre el grado de conocimiento y
valoración de Bibiana Aído. Preguntas:
¿Existe o no un corte generacional o
tecnológico que pueda explicar estas diferencias?
¿El comportamiento de los internautas es
distinto al del resto de la sociedad?
¿La popularidad de Bibiana se debe, en parte, al
pico de audiencia que se produjo por la gran
cantidad de noticias y opiniones públicas
generadas por el debate sobre el término
“miembra”?
¿O al hecho de ser mujer, joven y atractiva el
interés de muchos internautas?
Interpretaciones superficiales, aunque formen
parte del “espíritu” que hay detrás de bastantes
impulsos de búsqueda y que ocultan un
transfondo misógino y machista que lleva a
infravalorar los resultados obtenidos y a no
aceptar otras posibilidades adicionales.
OTRAS HIPÓTESIS
Bibiana Aído conecta con lo emergente
porque forma parte de lo nuevo.
Su estilo, su actitud, su presencia… sus temas
son los temas de buena parte de la
Sociedad Red.
Es la ministra más joven de nuestra
democracia. Ha mantenido su blog, a pesar de
las responsabilidades de su cargo, (el 80% de
los políticos que crearon el suyo durante las
pasadas elecciones lo abandonaron poco
después) y lleva acumuladas centenares de
miles de visitas.
OPORTUNIDAD
Tiene la ocasión de convertir la singularidad
en una acción política transformadora.
El reto consiste en transformar la preferencia
y el interés personal en conexión y
proyección política.
Lo que diferencia una moda pasajera de una
tendencia es la proyección en el tiempo. Tiene
todo el de 2009 por delante antes de la próxima
Zeitgeist.
No es demasiado, pero es su momento.
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