DOSSIER DE PATROCINIO 2012
índice.
 Ficha Técnica.
 Espectáculo social y deportivo.
 Prestigio internacional.
 Target protagonistas.
 Actuaciones estratégicas.
 Patrocinio rentable.
 Patrocinio 2012.
 Anexos.
1. Opciones patrocinio 2012.
2. Packs temáticos.
www.rocknrollmadrid.com
ficha técnica.




Datos Generales:

Fecha:
22 de Abril de 2012.

Salida:
Pza. de Colón.

Llegada:
Parque de El Retiro.

Distancia:
42.195 metros.
Participantes:

Nº de Inscritos:

Autonomías:

Previsión Países: 55.

Espectadores:
18.000.

19.
Perfil Participante:

Sexo:

Hombres: 90 %.

Mujeres: 10 %.
1.000.000.
Eventos Mundo Maratón:

Target de Edad:

Gala Presentación.

EXPODEPOR.

Pasta Party.

10 K de MADRID.

Española:
Campaña Publicidad:

Internacional: 15 %.



Entre 30 y 55 años.
Nacionalidad:
85 %.
Sitios webs Oficiales:

Internet, Prensa, Radio, Televisión y On Line.

Revista Oficial (Abril y Junio).

www.rocknrollmadrid.com

Valor económico: 550.000 €.

www.mapoma.es
www.rocknrollmadrid.com
espectáculo social y deportivo.
Transforma la ciudad
El Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid transformará la ciudad en un gran
escenario en el que 18.000 corredores protagonizarán una gran fiesta
deportiva seguidos en directo por 1.000.000 de espectadores.
Espectáculo con valores
La prueba más relevante del running español combina emoción,
sacrificio y solidaridad dentro de un espectáculo único que recorre 42.195
metros de la ciudad con numerosos lugares con encanto.
Cita del atletismo mundial.
Su prestigio deportivo lo convierten en la capital del atletismo español
contando por ello con la presencia de figuras internacionales: Haile
Gebrselassie, Joseph Ngoletpus, Julio Rey, Chema Martínez, etc.
Además, la belleza del recorrido y el ambiente general atraen el interés
de aficionados y medios de comunicación nacionales e internacionales.
www.rocknrollmadrid.com
prestigio internacional.
ROCK ‘N’ ROLL MARATHON SERIES.
La prueba madrileña será el primer maratón europeo incluido en el ROCK
‘N’ ROLL MARATHON SERIES, circuito de running más importante del
mundo con más de 20 pruebas de media maratón y maratón (Las
Vegas, San Diego, Los Ángeles, Filadelphia, San Antonio, etc) y con un
número total de participantes superior a 400.000 corredores.
SILVER ROAD RACE de la IAAF
El Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid alcanza las mejores puntuaciones de
los organismos deportivos (IAAF y RFEA) y es la única prueba española
que posee la SILVER ROAD RACE de la IAAF desde el 2008.
Promoción internacional.
La prueba madrileña desarrollará una actuación promocional en las sedes
de los principales maratones internacionales (Nueva York, Boston,
Chicago, Londres, Paris, Berlín, Roma, Barcelona, Valencia, Sevilla,
etc.) mostrando las características de la prueba así como la oferta turística
que posee una de las capitales más bellas de Europa.
www.rocknrollmadrid.com
target protagonistas.
Participantes.
Los 18.000 corredores del Maratón y los 10K proceden de todos los
puntos del mundo distribuyéndose de la siguiente manera:
Hombres: 91 %
Nacionales:
85 %
Mujeres:
Internacionales:
15 %
9%
Target medio de edades: Entre 30 y 55 años.
Equipo de trabajo.
El Rock ’n’ Roll Maratón de Madrid tiene un Equipo de Trabajo
compuesto por 3.300 personas en el que intervienen profesionales de
experiencia contrastada en diferentes Áreas:
Policía y Seguridad: 435
Sanidad:
769
Medioambiente:
Montajes:
115
626
Dirección Deportiva: 63
Voluntarios:
Comunicación: 46
1.300
www.rocknrollmadrid.com
actuaciones estratégicas.
Expodepor-Feria del Corredor.
Es el evento ferial sobre el running más importante de España en el
que están presentes empresas, entidades y profesionales del sector:
Lugar:
Pabellón de la Pipa.
Expositores: 80.
Fecha:
Del 19 /21 de Abril
Nº Visitantes: 30.000.
Pasta Party.
La organización del Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid ofrece a los atletas
la comida de hidratos necesaria para afrontar la prueba de fondo y a la vez,
compartir experiencias y objetivos con compañeros de aventura.
Lugar:
Pabellón de la Pipa.
Fecha:
21 de Abril
Nº Visitantes: 6.000.
Animación Musical.
El Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid convertirá la ciudad en una gran
fiesta en la que se unirán música y deporte distribuyendo 20 grupos
musicales por todo el recorrido que acompañarán la evolución deportiva
de los participantes, finalizando con una gran fiesta en zona de meta.
www.rocknrollmadrid.com
Plan de actuación medioambiental.
El Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid es el primer evento ecológico de
España con un Plan de actuación medioambiental apoyado en:
Protección Zonas Sensibles.
Utilización Transporte Público.
Gestión de residuos.
Eliminación de no degradables.
Sensibilización social.
Voluntariado verde.
Estrategia de comunicación.
La organización utiliza herramientas informativas y de comunicación
para atraer la atención del público objetivo, ofrecer un soporte publicitario
atractivo a sponsors y sensibilizar a la población en general.
El Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid es la prueba de atletismo con mayor
inversión en comunicación y apoya su estrategia en los siguientes puntos:
Campaña de Publicidad
Actos de repercusión social
Inversión 800.000 €
Gala Presentación, Maratón Solidario
Plan de Comunicación Oficial
Web, Revista Oficial, Comunicación On line
www.rocknrollmadrid.com
patrocinio rentable.
Escaparate comercial y publicitario.
El Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid ofrece un escaparate comercial y
publicitario rentable que utiliza tiempos y espacios complementarios:
Cuatro meses de promoción en prensa, radio y TV
42.195 metros de espacio fijo distribuido por toda la ciudad
1.000.000 de personas que lo observan en directo
Retransmisión en directo de la prueba y amplio seguimiento mediático
Abanico de posibilidades.
Estos tiempos y espacios ofrecen soportes concentrados en packs temáticos:
Audiovisual
Prensa
Informativo
On line
Publicidad estática
Eventos estratégicos
Otros soportes
Su combinación habilita propuestas de patrocinio con retornos beneficiosos.
www.rocknrollmadrid.com
patrocinio 2012.
Una inversión diferenciadora.
El Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid ofrece al patrocinador un nivel
reconocido en el ámbito internacional, un amplio seguimiento social y
soportes publicitarios atractivos que le dotan de una diferenciación dentro
del atletismo y atraen la atención de los que rentabilizan la inversión:
público objetivo y medios de comunicación.
Complicidad e identificación
En el 2012 el Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid ha renovado y ajustado su
oferta de patrocinio mostrándolo como una inversión deportiva publicitaria
rentable en un escenario económicamente complicado, caracterizado por su
idónea relación calidad-precio-retorno.
Estas opciones permitirán que la prueba se identifique con las estrategias
promocionales, publicitarias y de comunicación del patrocinador.
Name Title
Patrocinador Oficial
Colaborador Oficial
Patrocinador Servicios
Proveedor Oficial
www.rocknrollmadrid.com
anexo 1: opciones patrocinio 2012.
Patrocinio Principal/Name Title
CONTENIDO
CONCEPTO
Relación del Patrocinador y su imagen de marca con la
denominación de la prueba.
DURACIÓN
Contrato mínimo de 2 años.
Presencia exclusiva del patrocinador en todos los packs temáticos
de patrocinio.
PRESENCIA
Presencia ligada a la denominación de la prueba en los packs
temáticos del resto de patrocinadores.
OPCIONES
Desarrollo de acciones complementarias para reforzar la imagen de
marca.
1º Año: 200.000 Euros.
COSTE
2º Año: 225.000 Euros.
3º Año: 250.000 Euros.
www.rocknrollmadrid.com
Patrocinador Oficial
CONTENIDO
CONCEPTO
Patrocinio preferente: Presencia de marca en todos los soportes.
DURACIÓN
Contrato mínimo de 1 año.
PRESENCIA
Presencia relevante
patrocinadores.
OPCIONES
Acciones complementarias para reforzar la imagen de marca.
COSTE
1º Año: Entre 50.000 y 150.000 Euros.
de
la
marca,
compartida
con
otros
Patrocinio de Servicios Oficiales
CONCEPTO
CONCEPTO
Patrocinio asignado a los servicios oficiales de la prueba.
DURACIÓN
Contrato mínimo de 1 año.
PRESENCIA
Presencia relevante de la marca compartida con otros patrocinadores
en diferentes elementos de los packs temáticos.
OPCIONES
Acciones complementarias para reforzar la imagen de marca.
COSTE
Año 2010: Entre 20.000 y 50.000 Euros.
SERVICIOS
Avituallamiento Oficial.
Agua Oficial.
Vehículo Oficial.
Cronometrador Oficial.
Servicios Sanitarios Oficiales.
Transporte Oficial.
www.rocknrollmadrid.com
Colaborador Oficial
CONCEPTO
CONCEPTO
Presencia de la imagen de marca ajustada a inversiones reducidas.
DURACIÓN
Contrato mínimo de 1 año.
PRESENCIA
Presencia compartida del patrocinador en algunos elementos de los
packs temáticos: prensa, informativo, publicidad estática y on line.
OPCIONES
Realización de sampling comercial.
COSTE
Año 2011: Entre 12.000 y 20.000 Euros.
Proveedor Oficial
CONCEPTO
CONCEPTO
Destinado a cubrir las necesidades técnicas de la prueba en ámbitos
como el sanitario o nutricional.
DURACIÓN
Contrato mínimo de 1 año.
PRESENCIA
Presencia compartida del patrocinador en algunos de los elementos
de los packs temáticos informativo y de publicidad estática.
OPCIONES
Realización de sampling comercial.
COSTE
Año 2011: Entre 3.000 y 6.000 Euros.
www.rocknrollmadrid.com
anexo 2: packs temáticos.
MEDIO
Pack Audiovisual
RADIO
TELEVISIÓN
PERIODO
MEDIO
MEDIAPARNER
OFICIAL
REVISTA OFICIAL
REVISTAS
ESPECIALIZADAS
Pack Informativo
MEDIO
SOPORTE
Marzo/Abril
Campaña Publicidad
Cuñas 20”
Marzo/Abril
Campaña Publicidad
Spots 20”
Abril
Retransmisión en directo
Spot 20”
Sobreimpresión 6”
Mayo
Pack Prensa
CONCEPTO
PERIODO
Marzo/Abril
Resumen Post Prueba
Sobreimpresión 6”
CONCEPTO
SOPORTE
Campaña Publicidad
Página Color*
Faldón 1/5
Abril y Junio
Publicidad Patrocinador
Página Color
Publireportaje
Octubre/Mayo
PERIODO
Octubre/Abril
MATERIAL
IMPRENTA
Abril/Mayo
Campaña Publicidad
Página Color*
CONCEPTO
SOPORTE
Promoción Prueba
Cartel*
Planes de Entrenamiento
Díptico**
Información Recorrido y Reglamento
Díptico**
Información Institucional
Carpeta**
Reconocimiento Atletas
Diploma**
www.rocknrollmadrid.com
Pack On Line
MEDIO
PERIODO
Octubre/Mayo
Web
Pack Publicidad
Estática
MEDIO
PERIODO
Abril
CONCEPTO
SOPORTE
Promoción Patrocinador
Banner Portada
Promoción Patrocinador
Banner Interior
Promoción On line
Mailing On Line*
CONCEPTO
Desarrollo Prueba
SOPORTE
Hinchables (Arcos, Globos, etc.)***.
Vallas 2 x 0,80***
PUBLICIDAD
ESTÁTICA
Banderolas***
Podium**
Arco Meta**
PUBLICIDAD
DIRECTA
Eventos
Complementarios
(*) Presencia de marca en
exclusiva o compartida con
otros patrocinadores.
(**)Presencia de marca
compartida con otros
patrocinadores.
(***) Presencia de marca en
exclusiva
MEDIO
EXPODEPOR
Abril
Dorsal**
Bolsa del Corredor
PERIODO
Abril
Abril
Merchandising
CONCEPTO
SOPORTE
Promoción Patrocinador
Stand Expositor***
Campaña Publicidad
Carpeta Informat.**
Promoción Patrocinador
Valla 2 x 0.80***
PASTA PARTY
Sampling
Invitación**
GALA
PRESENTACIÓN
Marzo/Abril
Material Informativo
Invitación**
Material Publicitario
Photocall**
www.rocknrollmadrid.com
Descargar

Diapositiva 1