Plan
Programa Perú
Unidad de Programas Cusco
ESTUDIO DE
MEDIOS
CHUMBIVILCAS
PLAN
INTERNACIONAL
FUNDAMENTACIÓN
Pobreza y
Déficit de Educación
Pobreza Extrema
y Salud
Alto índice
de Desnutrición
CHUMBIVILCAS
Bajos niveles de
ingreso económico
Deficientes
Pocas oportunidades
condiciones de vida
de realización individual
ACERCA DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
ESTUDIO MEDIOS
BÚSQUEDA DE
SOLUCIONES
TIPOLOGIAS
MEDIOS
CHUMBIVILCAS
DE
COMUNICACIÓN
CAMPO DE
CONSUMOS
CONTENIDOS
PREFERENCIAS
INFORMACIÓN
ÁREAS DE
DEMANDAS
NECESIDADES
CREACIÓN Y
POBLACIÓN
RECREACIÓN
DE VALORES
ABORDADOS DESDE LA
CULTURALES
SEGURIDAD ALIMENTARIA
AUDIENCIA
ACTIVO
INFORMACIÓN
INTANGIBLE
CIRCULACIÓN
VALOR
DIFUSIÓN
PROMOCIÓN DE DATOS
IDEAS
DESARROLLO
OBJETIVOS
CONOCER CAPACIDADES
Describe
Y POTENCIALIDADES
TIPIFICAR MEDIOS Y
FORMAS COMUNICATIVAS
ELABORAR CON EL EQUIPO DE SAN UN MODELO
DE ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POR CADA
RESULTADO DE PROYECTO DE MANERA
PARTICIPATIVA
CON
EL
EQUIPO
DE
INTERVENCIÓN DEL PROYECTO
Analiza
CONSTRUCCIÓN
DE
UNA
PROPUESTA
COMUNICATUVA PILOTO QUE SE APLIQUE Y SE
VALIDE CON LOS ACTORES COMUNITARIOS E
INSTITUCIONALES QUE PARTICIPEN EN EL
PROYECTO.
Propone
ORIENTACIONES
ESTRATÉGICAS
RESULTADOS
Índice de consumo
Priorización de
de medios
Directorio de medios
medios para emisión
de Comunicación
de mensajes
Reconocimiento de
estrategias aplicables
Índice de consumos
ESTUDIO MEDIOS
y preferencias
CHUMBIVILCAS
Índice de horarios
Costos de Difusión
y sintonía
Piloto propuesta de
Estrategia de
comunicación validado con
Comunicación por cada
actores comunitarios
resultado de SAN
Sobre el Estudio de Medios
ESTUDIO DE MEDIOS
CHUMBIVILCAS
Ámbito
• 14 comunidades
zonas
• Pulpera Condes
• Colquemarca
• Santo Tomás
• 352 personas, entre
padres, madres
Muestra adolescentes y niños
• Encuestas administradas
a
Instrume • Entrevistas
profundidad
ntos • Observación estructurada
LA RADIO SIEMPRE LA RADIO
• Es el medio de mayor consumo.
• Las preferencias de audiencia se
identifican por zonas de audición.
• Los horarios de escucha: de 4:00 a
9:00 y de 18:00 a 22:00 horas.
• No
se
han
identificado
comunicadores líderes que formen
opinión pública.
• Ejercicio del Periodismo empírico.
• Los
contenidos radiales
más
consumidos son las “noticias”, los
deportes y la música
LA RADIO SIEMPRE LA RADIO
• La población no identifica temas
sobre
seguridad alimentaria
• Hay una demanda de incorporar temas
“educativos”.
• La estructura de programación presenta
espacios noticiosos
y programas
musicales.
• No hay trabajo de producción radial.
• Pese a las limitaciones las poblaciones
consumen la radio
para estar
“informados”
y acompañarse con la
música que transmiten.
EL VALOR DE LA INFORMACIÓN
• Informar es fundamental en un proyecto comunicacional para
el desarrollo y debe hacerse de manera estratégica e integral.
• Es necesario complementar este proceso con intenciones claras
como: crear conciencia, promover cambios de valores y
comportamientos, fomentar la participación.
LA ESTRATEGIA
Una estrategia es el modo de hacer las cosas se constituye en el
corazón de los procesos de comunicación.
El plan de Comunicación considerado para el trabajo de Plan
Internacional a través del Proyecto SAN comprende:
• Segmentación de actores según roles.
• Elaboración de mensajes para movilizar el apoyo a una buena
nutrición.
• Identificación de canales y medios más efectivos.
• Generar capacidad de comunicación en dónde se ejecute el
proyecto.
• Construir consensos.
• Diseñar mecanismos de supervisión y evaluación.
LA ESTRATEGIA
•
•
•
•
El Plan de Comunicación comprende cuatro objetivos:
De información y sensibilización.
De desarrollo de capacidades.
De participación y movilización social
De difusión del proyecto.
LA DINÁMICA DEL PLAN DE
COMUNICACIÓN
Se
comprende
mejor
Si se tiene
nueva
información
Disminución
de
desnutrición
infantil
Se cambian
conductas
Se
desarrollan
nuevas
habilidades
MUCHAS GRACIAS
Virginia Gonzáles
Descargar

PROYECTO APOYO A LA PRODUCCION AGRICOLA …