3. Campaña en medios masivos EEUU
PLAN DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de Proveedores
CONVOCATORIA A
AGENCIAS Y CENTRALES
TOP
PRESENTACION Y
EVALUACION DE
CREDENCIALES AGENCIAS
Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE
AGENCIAS Y CENTRALES A
CONCURSO
PRESENTACION DE
PROPUESTA Y EVALUACION
DE AGENCIAS Y CENTRALES
PRESENTACION DEL BRIEF
A AGENCIAS
SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y
CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y
CONVOCATORIA A JURADO
CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF
Y CRITERIOS DE SELECCIÓN
A JURADO CALIFICADOR
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de Proveedores
CONVOCATORIA A
AGENCIAS Y CENTRALES
TOP
PRESENTACION Y
EVALUACION DE
CREDENCIALES AGENCIAS
Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE
AGENCIAS Y CENTRALES A
CONCURSO
PRESENTACION DE
PROPUESTA Y EVALUACION
DE AGENCIAS Y CENTRALES
PRESENTACION DEL BRIEF
A AGENCIAS
SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y
CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y
CONVOCATORIA A JURADO
CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF
Y CRITERIOS DE SELECCIÓN
A JURADO CALIFICADOR
3. Campaña en medios masivos EEUU
Convocatoria a Agencias y Centrales Top
AGENCIA CREATIVA
CENTRAL DE MEDIOS
(15 agencias mas importantes del país)
(8 primeras centrales a nivel global)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
Publicis Asociados
Leo Burnett
Causa Publicidad
J. Walter Thompson
McCann Erickson Peru
Properu Lowe
Mayo Publicidad
DDB Peru
Ogiilvy One Peru
Young & Rubicam
Pragma
BBDO Peru
Quorum Saatchi
Duna Euro
GCG Peru
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Mind Share Peru
Universal
Optimedia
Initiative Media
Media Planning
Starcom
Mediacom
Media Edge
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de Proveedores
CONVOCATORIA A
AGENCIAS Y CENTRALES
TOP
PRESENTACION Y
EVALUACION DE
CREDENCIALES AGENCIAS
Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE
AGENCIAS Y CENTRALES A
CONCURSO
PRESENTACION DE
RPOPUESTA Y EVALUACION
DE AGENCIAS Y CENTRALES
PRESENTACION DEL BRIEF
A AGENCIAS
SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y
CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y
CONVOCATORIA A JURADO
CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF
Y CRITERIOS DE SELECCIÓN
A JURADO CALIFICADOR
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y Evaluación de Credenciales
AGENCIA CREATIVA
CENTRAL DE MEDIOS
(02 agencias no presentaron credenciales:
Pragma y Causa)
(8 centrales presentaron credenciales)
Criterios evaluados
Criterios evaluados
a)
Red de oficinas a nivel global
a)
Red de oficinas a nivel global
b)
Posición
en
el
mercado:
(Principales clientes a nivel
global, en los países prioritarios,
Principales clientes en el Perú)
b)
Posición
en
el
mercado:
(Principales clientes a nivel global,
en
los
países
prioritarios,
Principales clientes en el Perú).
c)
Experiencia y currículum
equipo creativo local.
del
c)
Niveles de facturación y market
share en los mercados señalados.
d)
Presentación de 03 campañas
exitosas de los últimos 03 años.
d)
Presentación la esencia del
servicio que ofrece elementos
diferenciadores con respecto a
sus competidores, definición de
los conceptos y metodología
utilizada
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y Evaluación de Credenciales
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
1.
2.
3.
4.
Agencias seleccionadas
Leo Burnett
J. Walter Thompson
McCann Erickson Peru
Quorum Saatchi
1.
2.
3.
4.
Centrales seleccionadas
Mind Share Peru
Initiative Media
Starcom
Media Edge
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de Proveedores
CONVOCATORIA A
AGENCIAS Y CENTRALES
TOP
PRESENTACION Y
EVALUACION DE
CREDENCIALES AGENCIAS
Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE
AGENCIAS Y CENTRALES A
CONCURSO
PRESENTACION DE
PROPUESTA Y EVALUACION
DE AGENCIAS Y CENTRALES
PRESENTACION DEL BRIEF
A AGENCIAS
SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y
CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y
CONVOCATORIA A JURADO
CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF
Y CRITERIOS DE SELECCIÓN
A JURADO CALIFICADOR
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación del Brief a Agencias/Centrales seleccionadas
AGENCIA CREATIVA
CENTRAL DE MEDIOS
(04 agencias)
(4 centrales)
Definición y presentación de:
a.
Objetivos de comunicación
b.
Estrategia de mensaje
c.
Definición del grupo objetivo: características
sociodemográficas
y
psicograficas,
características de consumo de medios.
d.
Definición de la promesa base
e.
Reason why “soporte”
f.
Propuesta de valor
g.
Tono
h.
Reacción esperada
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de Proveedores
CONVOCATORIA A
AGENCIAS Y CENTRALES
TOP
PRESENTACION Y
EVALUACION DE
CREDENCIALES AGENCIAS
Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE
AGENCIAS Y CENTRALES A
CONCURSO
PRESENTACION DE
PROPUESTA Y EVALUACION
DE AGENCIAS Y CENTRALES
PRESENTACION DEL BRIEF
A AGENCIAS
SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y
CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y
CONVOCATORIA A JURADO
CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF
Y CRITERIOS DE SELECCIÓN
A JURADO CALIFICADOR
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección y convocatoria a jurado calificador
AGENCIA CREATIVA
Jurado del sector privado
1. Francisco Lombardi
2. Alfonso Maldonado
3. Bernardo Roca Rey
4. Guru Sharma
5. Jean Pierre Thorin
CENTRAL DE MEDIOS
Jurado del sector privado
1. Alberto Cabello
2. Jose Antonio Talledo
3. Jorge Merino
4. Margarita Revilla
5. Juan Portugal
Nota: En ambos concursos también fueron jurados 04 miembros de Promperu:
Secretaria General, Gerencia de Marketing, Gerencia Legal y Gerencia de
Administración y Finanzas.
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de Proveedores
CONVOCATORIA A
AGENCIAS Y CENTRALES
TOP
PRESENTACION Y
EVALUACION DE
CREDENCIALES AGENCIAS
Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE
AGENCIAS Y CENTRALES A
CONCURSO
PRESENTACION DE
PROPUESTA Y EVALUACION
DE AGENCIAS Y CENTRALES
PRESENTACION DEL BRIEF
A AGENCIAS
SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y
CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y
CONVOCATORIA A JURADO
CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF
Y CRITERIOS DE SELECCIÓN
A JURADO CALIFICADOR
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación del Brief y criterios de calificación a jurado
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
Evaluación Técnica de Piezas Creativas
1)
Ajuste de las piezas creativas con la
estrategia de mensaje planteada
2)
Impacto, capacidad de generar alta
recordación
3)
Facilidad
de
entendimiento
comprensión del grupo objetivo
4)
Identificación memorable de la marca
Perú
y
Evaluación Técnica de Nivel de Servicio
1)
Descripción detallada
creativo asignado
2)
Mecanismos de coordinación con las
oficinas de la agencia en el mercado de
destino
3)
Sistema de comunicación y reportes
Propuesta Económica
del
equipo
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación del Brief y criterios de calificación a jurado
CENTRAL DE MEDIOS
AGENCIA CREATIVA
Evaluación Técnica de Plan de Medios
1)
Herramientas y metodología utilizada
para el desarrollo del plan de medios
2)
Evaluación del alcance, frecuencia y
costo por mil de acuerdo al grupo
objetivo planteado en el brief.
3)
Análisis de coherencia entre el grupo
objetivo y los medios propuestos.
Evaluación Técnica de Nivel de Servicio
1)
Descripción detallada del equipo de
trabajo asignado
2)
Mecanismos de coordinación con las
oficinas de la agencia en el mercado de
destino
3)
Sistema de comunicación y reportes
Propuesta Económica
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de Proveedores
CONVOCATORIA A
AGENCIAS Y CENTRALES
TOP
PRESENTACION Y
EVALUACION DE
CREDENCIALES AGENCIAS
Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE
AGENCIAS Y CENTRALES A
CONCURSO
PRESENTACION DE
PROPUESTA Y EVALUACION
DE AGENCIAS Y CENTRALES
PRESENTACION DEL BRIEF
A AGENCIAS
SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y
CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y
CONVOCATORIA A JURADO
CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF
Y CRITERIOS DE SELECCIÓN
A JURADO CALIFICADOR
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
(Leo Burnett no presento propuesta)
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
-TV cable nacional con número 1-800
-Revistas especializadas a nivel nacional
-Diarios locales
-Correo Directo
-Internet
-Medios Alternativos: voceros en las radios,
presencia en programas concurso (Wheel of
Fortune) Perú tour
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
-Radio local
-Revistas especializadas a nivel nacional y
local
-Internet
-Correo directo
-Medios alternativos: auspicios de festivales
de jazz o música.
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
-TV cable nacional
-Radio
-Revistas especializadas
-Internet
-Medios alternativos y promociones: Perú
Travel Kit, promoción Whole Foods, artículos
en revistas especializadas (Wine Spectator Pisco).
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Presentación y evaluación de agencias y centrales
AGENCIA CREATIVA
-Revistas especializadas
-Publicidad exterior: paneles y taxitoppers
-Internet
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de Proveedores
CONVOCATORIA A
AGENCIAS Y CENTRALES
TOP
PRESENTACION Y
EVALUACION DE
CREDENCIALES AGENCIAS
Y CENTRALES
CONVOCATORIA DE
AGENCIAS Y CENTRALES A
CONCURSO
PRESENTACION DE
PROPUESTA Y EVALUACION
DE AGENCIAS Y CENTRALES
PRESENTACION DEL BRIEF
A AGENCIAS
SELECCIONADAS
SELECCIÓN DE AGENCIA Y
CENTRAL GANADORA
SELECCIÓN Y
CONVOCATORIA A JURADO
CALIFICADOR
PRESENTACION DEL BRIEF
Y CRITERIOS DE SELECCIÓN
A JURADO CALIFICADOR
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de agencia y central ganadora
AGENCIA CREATIVA
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Selección de agencia y central ganadora
AGENCIA CREATIVA
Alcance 80% para el caso de las principales
ciudades donde esta concentrado el grupo
objetivo, con una frecuencia de 8.6.
Alcance de 60% y una frecuencia de 5.2 a nivel
nacional.
Costo por mil US$22.52
-TV cable nacional con número 1-800
-Revistas especializadas a nivel nacional
-Diarios locales
-Correo Directo
-Internet
-Medios Alternativos: voceros en las radios,
presencia en programas concurso (Wheel of
Fortune) Perú tour
CENTRAL DE MEDIOS
3. Campaña en medios masivos EEUU
Próximos pasos lanzamiento de la Campaña
PRODUCCION Y
REALIZACION DE PIEZAS
CREATIVAS
LANZAMIENTO DE LA
CAMPAÑA EN EEUU
ADECUACION DE CAMPAÑA
CREATIVA Y PLAN DE
MEDIOS
23 de Junio
CIERRE DE CONTRATOS
CON MEDIOS
Descargar

Diapositiva 1