BRANDZ
Mayra Portillo
Gabriela Ávila
Paulina García
MillwardBrown
Expertos en publicidad, comunicaciones de marketing, medios,
digital y análisis de renta variable de la marca.
Enfocados en:
• Estrategia de marca
• Desarrollo creativo
• Optimización de canal
• Rendimiento de marca
2006- 2013
Metodología de
Mildwardbrown
•
•
•
•
Estudios financieros
Estudios cuantitativos a profundidad
Categorización de marcas
Opinión de los consumidores (Mide la apelación contra las
ventas reales)
Metodología de
Mildwardbrown
Diferenciación:
La competencia solo se basa en paneles de expertos o trabajos
de documentación financieros, Milwardbrown, realiza una
visión de 360°.
Mildwardbrown
1) Valor financiero:
- Revisa las
ganancias
corporativas
-Métrica,
reconocimiento del
cambio
2) Calculo de
contribución de la
marca:
-Obtiene punto de
vista del cliente
-Investigación
cuantitativa, cara a
cara, en línea, por
categoría y por
países.
3) Calculo de valor
de marca:
-Valor financiero
por la contribución
de marca.
Incremento Valor de Marcas
Top 10 (2006)
Brand
Value
Industry
Microsoft
62039 Software
GE
55834 Technology
Coca-Cola
41406 F/D/T*
China Mobile
39168 Telecom
Marlboro
38510 F/D/T
Wal-Mart
37567 Retail
Google
37445 Software
IBM
36084 Technology
Citibank
31028 Bank
Toyota
30201 Cars
Incremento Valor de Marcas
Top 10 (2007)
Brand Value (M$) in year 2007
Brand
Value
Industry
Google
66434 Software
GE
61880 Technology
Microsoft
54951 Software
Coca Cola
44134 F/D/T*
China Mobile
41214 Telecom
Marlboro
39166 F/D/T
Wal-Mart
36880 Retail
Citibank
33706 Bank
IBM
33572 Technology
Toyota
33427 Cars
Incremento Valor de Marcas
Top 10 (2008)
Brand
Value
Industry
Google
86057 Software
GE
71379 Technology
Microsoft
70887 Software
Coca-Cola
58208 F/D/T*
China Mobile
57225 Telecom
IBM
55335 Technology
Apple
55206 Technology
McDonald's
49499 F/D/T
Nokia
43975 Technology
Marlboro
37324 F/D/T
Incremento Valor de Marcas
Top 10 (2009)
Brand
Google
Value
Industry
100039 Software
Microsoft
76249 Software
Coca Cola
67625 F/D/T*
IBM
66622 Technology
McDonald's
66575 F/D/T
Apple
63113 Technology
China Mobile
61283 Telecom
GE
59793 Technology
Vodafone
53727 Telecom
Marlboro
49460 F/D/T
Incremento Valor de Marcas
Top 10 (2010)
Brand
Google
Value
Industry
114260 Technology
IBM
86383 Technology
Apple
83153 Technology
Microsoft
76344 Technology
Coca Cola
67983 F/D/T*
McDonald's
66005 F/D/T
Marlboro
57047 F/D/T
China Mobile
52616 Telecom
GE
45054 Technology
Vodafone
44404 Telecom
Incremento Valor de Marcas
Top 10 (2011)
Brand
Value
Industry
Apple Inc.
153285 Technology
Google
111498 Technology
IBM
100849 Technology
McDonald's
81016 F/D/T*
Microsoft
78243 Technology
Coca-Cola
73752 F/D/T
AT&T
69916 Telecom
Marlboro
67522 F/D/T
China Mobile
57326 Telecom
GE
50318 Technology
Incremento Valor de Marcas
Top 10 (2012)
Brand
Value
Industry
Apple Inc.
182951 Technology
IBM
115985 Technology
GOOGLE
107857 Technology
McDonald's
95188 F/D/T*
Microsoft
76651 Technology
Coca-Cola
74286 F/D/T
Marlboro
AT&T
69916 Tobacco
6887 Telecom
CHINA MOBILE
470710 Telecom
Incremento Valor de Marcas
Top 10 (2013)
Brand
Value
Industry
Apple Inc.
185071 Technology
GOOGLE
113669 Technology
IBM
112536 Technology
McDonald's
90256 F/D/T*
Coca-Cola
78415 Softdrinks
AT&T
75507 Telecoms
Microsoft
69814 Technology
Marlboro
69383 Tobacco
VISA
56060 Credit card
China moble
55368 Telecom
Incremento Valor de Marcas
Top 10 (2006-2013)
BRANDS
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Microsoft
62039
54951
70887
76249
76344
78043
GE
55834
61880
71379
59793
45054
50318
CocaCola
41406
44134
58208
67625
67983
73752
74286
78415
Chine Mobile
39168
41214
57225
61283
52616
57326
47041
55368
Malboro
38510
39166
37324
49460
57047
77522
69916
69383
Walmart
37567
36880
Google
37445
66434
86057
100039
114260
111498
107857
113669
IBM
36084
33572
55335
66622
86383
100849
115985
112536
CityBanck
31028
33706
Toyota
30201
33427
Apple
55206
63113
83153
153285
182951
185071
McDonalds
49499
66575
66005
81016
95188
90256
Nokia
43975
53727
4404
VodaFone
Verizon
76651
49151
VISA
AT&T
56060
69916
68870
75507
Incremento Valor de Marcas
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Incremento de Valor de Marcas
México (2012)
Incremento Valor de Marcas
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