Preparar anuncios de
servicios públicos
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¿Qué es un anuncio de servicio
público?
Mensajes cortos producidos en película, videos
o cintas de audio, los cuales se entregan a
estaciones de radio y televisión para que sean
transmitidos.
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Algunas ventajas de los ASP
• No son costosos.
• Pueden fomentar la toma de acciones y mejorar la
concienciación sobre un asunto.
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Algunas limitaciones de los ASP
• Es difícil controlar los horarios y los canales de
difusión que se conseguirán.
• Las estaciones se alejan de ASP “controversiales”
• Quizás las estaciones no tengan registro de cuándo
pasaron el ASP.
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Se debe considerar utilizar un ASP
cuando:
• El grupo no tiene fines de lucro.
• Se tiene un asunto claro o se está solicitando una
acción específica.
• Se tienen buenas destrezas para escribir y producir
• Ya se ha tenido éxito al usar ASP.
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Preparándose para redactar un ASP:
• Decidir y poner en claro el propósito del ASP.
• Definir a la audiencia .
• Encuestar, priorizar y contactar con los medios de
difusión.
• Redactar el ASP.
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Redactando el ASP:
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Elegir puntos de enfoque.
Hacer lluvia de ideas.
Saber los datos y hechos.
Identificar un “gancho”.
Redactar el ASP.
Conseguir a alguien con experiencia en radio/TV
para que revise el trabajo.
• Ensayar el guión previamente.
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Consejos generales de producción
• Hacer múltiples ASP para evitar la repetición.
• Hacerlo corto y simple .
• Dejar que los actores den su opinión.
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Cuando se cambie la información, se
debe modificar el ASP lo antes posible
Hacer un acuerdo por adelantado por escrito con los
actores y el personal de producción sobre pagos y
tiempo donado.
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Para intentar poner el anuncio al aire:
¡Se deben conocer las reglas de la estación primero!
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Radio:
• Enviarlo con una carta de presentación.
• Hacer un seguimiento con una llamada telefónica.
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Televisión:
• Reunirse con la persona encargada de seleccionar
los ASP.
• Llevar una copia del ASP lista para poner al aire, el
guión e información sobre el grupo.
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Una vez conseguida la aprobación:
• Averiguar cuándo saldrá al aire el ASP.
• Escuchar la radio o ver la televisión durante la
primera emisión.
• Hacer un seguimiento con una carta de
agradecimiento.
• Recordar que los horarios de los ASP siempre
están sujetos a cambios.
• Tratar de usar los ASP para conseguir más
cobertura en los medios.
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