GUIDO’s MEDIAMIX
Étudiants et Young Starters
2010
Page 1
Contenu
I.
Jeunes, Etudiants et Young Starters de Belgique
1.1
Groupe-cible, who et where?
1.2
When?
1.3
Chiffres et intérêts
Qui est GUIDO?
III.
2.1
GUIDO who?
2.2
GUIDO’s approach
2.3
Piliers du Marketing Mix
Les 13 Médias Guido pour les Etudiants et les Young Starters
3.1
3.2
3.3
3.4
Guido Magazine
Réseau d’Affichage Guido
Guido Portal
Guido, Guide Urbain pour Etudiants (Enseignement Supérieur)
3.4 bis
Guide annuel Guido-Averbode pour les élèves de dernière année
3.4.1
Guido Bamazine
3.4.2
Agenda de l’Etudiant Guido
3.6
Guido Student Pack
3.7
Guido Database
3.7 bis
Produits dérivés de la Guido database
3.8
IV.
Reflector Special
3.5
3.7.1
Guido Campus Flash
3.7.2
Guido Survey-modules
Nouveau!
Guido Bamazine
Guido Survey
Guido cold tastings
Actions Guido de Sampling événementiel (4)
3.8.1
Actions Guido dans les centres de copies
3.8.2
Rallyes-Kots Guido
3.8.3
Concepts Guido Tasting
3.8.4
Rallyes-Chopes Guido
Quelques actions concrètes et références
Page 2
1.1 Groupes(s)-cible(s) & interactions
A
=
1.200.000 jeunes en Belgique
Abis
=
750.000 étudiants
B
=
390.000 étudiants Enseignement Supérieur (Haute Ecole + Université)
C
=
100.000 étudiants actifs dans la vie de cercles et associative
C
B
A
IMPACT
Page 3
1.1 Groupe-cible: Profil des jeunes
A. Les jeunes travailleurs
• Catégorie d’âge 18-26
• Qui veulent s’installer
• Plus soucieux des marques et de leur image
B. L’étudiant (individuel)
= 3 profils
• Navetteurs et koteurs
• Via l’école, le kot et les médias Guido traditionnels
• Attention supplémentaire sur les étudiants en dernière
année (enseignement supérieur) et les young starters
• Également les dernières années d’humanité qui regardent
déjà vers l’avenir
C. L’étudiant organisateur (cercle étudiant)
• Evénements sur les campus
• Actions horeca locales et outdoor
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1.1 Groupe-cible: population étudiante
Belgique: > 25 villes estudiantines > 200 campus > 390.000 étudiants
-
Gent:
55.800 NL
-
Bruxelles:
46.597 FR
-
Leuven:
36.408 NL
-
Antwerpen:
31.138 NL
-
Liège:
30.322 FR  cfr. Detail ci-après
-
Brussel:
24.287 NL
-
Louvain-la-Neuve:
23.352 FR
-
Hasselt:
13.684 NL
-
Woluwé:
11.929 FR
-
Kortrijk:
11.001 NL
-
Mons:
10.908 FR
-
Mechelen:
4.695 NL
-
…
Page 5
1.1 Le marché des jeunes & des étudiants
DETAIL: nombre d’étudiants par haute école/université
Page 6
1.1 Le marché des jeunes & des étudiants
DETAIL: nombre d’étudiants par campus
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1.2 When: périodes-phares pour les étudiants
• Fortement dépendant du produit ou de la marque, ... mais aussi de :
• Système de semestres (Bologne) !!
- Début de l’année académique: ± 15 – 22 september
- 12 à 13 semaines de cours
-
1° période d’examens (mi janvier – mi février)
-
Nouveau début: 14 semaines d’enseignement
-
2° période d’examens (fin mai – début juillet)
• Périodes-phares sur le campus:
-
Début de l’année académique (20/9 – 31/10)
-
Saint-Nicolas & Fin d’année
-
Ski, bals, début du second semestre
-
Election des comités
-
Proclamations
Page 8
1.3 Chiffres et intérêts
Page 9
1.3 Chiffres et intérêts
1/4
RESULTATS de l’enquête Guido annuelle
•
Top des Loisirs (3 activités)
-
•
Sorties (61,9%)
Boire un verre chez des amis (38,3%)
Sport (35,8%)
PC & Internet (36%)
Regarder la TV (35,4%)
Cinéma (24,1%)
Ecouter de la musique (22,8%)
Lire (20%)
Etudiants en kot (47%) luxueux (> 25 % en studio ou appartement):
-
Micro-ondes: 93,3 % -> 41, 8 % (individuel) et 51,5 % (collectif)
TV: 60,2% (38,1 % et 22,1%)
DVD: 41,5 %
Installation stéréo: 73,4%
Lecteur MP3: 35,2%
Computer: 93%
Connexion Internet: 85,4 % (68,1% et 17,3%)
Cafetière: 42,4% (23,1% et 19,3%)
Senséo/Machine Espresso: 12,7% (9,1% et 3,7%)
Page 10
1.3 Chiffres et intérêts 2/4
•
84,5% travaillent en tant que jobiste durant les vacances
-
40,4% gagnent entre 1001 et 1500 euros net
20% plus de 1500 euros
23,8% sont jobistes durant le week-end (10,6% la semaine)
Ils travaillent pour avoir plus d’argent pour leurs loisirs (65,4%), pour épargner (18,2%),
combinaison de loisirs et d’études (12%) et pour payer leurs études (2%)
•
40,8% sont membres d’une association estudiantine
–
•
78,4% pratiquent un sport
-
•
10% d’une régionale – 90% d’un cercle lié à leurs études
Parmi lesquels 39,5% sont membres d’un club de sport
Jogging (24,9%), fitness (20,7%), natation (19,1%), football (15%)
98,8% possèdent un GSM
-
Fonction MMS: 40,6%
GPRS, Wap ou I-mode: 58,1%
Abonnement: 34,8% >< cartes Pre-paid: 65,2%
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1.3 Chiffres et intérêts
3/4
• 89,6% possèdent leur propre ordinateur
-
A la maison (96 % avec une connexion Internet; au kot 83,5%)
-
Ordinateur portable (35,2%)
• 24,4% utilisent Internet plus de 18h par semaine
-
pour envoyer des e-mails (84,3%), faire des recherches (56%) et trouver des infos pratiques (51,3%)
• 84,4% boivent de l’alcool
-
45,3% à partir de 14-15 ans, 33,5% à partir de 16-17 ans
• 81,9% ont leur permis de conduire
-
70,5% avec l’auto-école
-
76,9% entre 18 et 19 ans
• 39,4% disposent de leur propre voiture
-
23,2% nouvelle, 59% occasion et 17,8% ancienne voiture des parents
• Consommation de café (période et lieu)
-
78,5% le matin, 44,6% à midi et 33,3% le soir
-
74,8% à la maison ou au kot, 19,6% sur une terrasse et 2,7% lors de sorties
Page 12
1.3 Chiffres et intérêts
4/4
•
Plus d’un étudiant sur 4 (26,5%) a l’intention de passer un mois ou plus à l’étranger dans le
cadre de ses études (Erasmus, …). 1 étudiant sur 10 s’est déjà rendu à l’étranger pour un
stage.
•
1 étudiant sur 2 souhaite continuer à étudier après l’obtention de son premier diplôme:
- 42% une année supplémentaire
- 12,8% un diplôme complet
•
Presque 1 étudiant sur 4 (23,2%) mentionne que “la situation de certains secteurs” a joué
un rôle important dans le choix de leurs études.
•
Les annonces (20,2%), les sites d’emploi (17,2%), les stages (16,3%), l’intérim (13,6%) et
les happenings (11,1%) sont les moyens les plus importants de décrocher un emploi.
•
10,7% s’attendent à signer un contrat avant de finir leurs études.
Page 13
2.1 GUIDO Who?
1. GUIDO SA est une entreprise média orientée vers le groupe-cible des jeunes (les étudiants en
particulier) et les young starters

20 années d’expérience

Couverture nationale

Focus sur les hautes écoles et les universités

22 collaborateurs fixes, incl. 6 Field Managers full-time, rédaction bilingue et département IcT

50 student ambassadors
2. ACTIVITÉS PRINCIPALES:

Médias spécifiques pour jeunes et étudiants

Mise en oeuvre de concepts de marketing global, actions et événements

Recrutement sur les campus

Enquêtes

Samplings et actions de terrain

Sponsoring d’associations étudiantes

Corporate Magazines
3. ACCÈS DIRECT À:
 25 viles étudiantes en Belgique
 200 campus
 400 associations étudiantes actives
 3.000 commerces locaux
 Etudes de marché, tendances, sondages
 390.000 étudiants et diplômés
 1.200.000 jeunes, étudiants et young starters
Page 14
2.1bis GUIDO Qui?







9 médias OFF-line (Guido Affichage, Magazine, HR-guide,…)
2 médias ON-line (Guido Portal, Guido Campus Flash)
3 roadshows événementiels
OPT-in database profilée (150.000 home/85.000 recent e-mail)
Applications technologiques innovantes mais pragmatiques
24 employés, incl. 6 full-time Fieldmanagers
50 student ambassadors (=freelancers)
Page 15
2.2 GUIDO’s approach
• Think global, act local
• Meilleur événement = événement de l’étudiant
• First think (surveys & polls), then act
=
PRES de l’ÉTUDIANT
intuition
décontracté
no nonsense
légèrement anarchique
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2.3 Piliers du Marketing Mix
Limited ditribution
?
Underground
sampling
Diplôme –
Job – Amour
Teasing
?
Special events
FILM-OUT-MUSIC
Shopping –
Travel -Sports Internet
Marketing-Mix?
Off-line & On-line Media
Approche événementielle
Fuse-marketing
Evénements médiatiques
Sampling & distributrion
Kot/Début –
Saint/Blocus –
Ski/Gala –
Elections/Blocus Proclamation/Job
Page 17
3.1 Guido Magazine
1. DESCRIPTION
•
Le magazine de l’étudiant belge rempli de news étudiantes et de rubriques
interactives. Ecrit par des journalistes ayant des rapports étroits
avec le groupe-cible.
•
Rubriques:
Student Life, Trend Talk, Body, Bits & Brains, Media
Watch, Get a Job
•
Tirage:
80.000 exemplaires (45.000 NL/ 35.000 FR)
•
Parution:
6 fois par an
•
Dates de parution:
22/02 (*)
19/04 (*)
07/06 (*)
20/09
02/11 (*)
06/12/2010
(*): attachement supplémentaires d’emploi en/ou par courrier à
10.000 étudiant de dernière année
•
Groupe-icble:
étudiants universitaires et d’études supérieures
Young Starters
•
Distribution:
40.000 de main en main sur et autour du campus
 contrôlée par le CIM!
30.000 via 750 displays dans des lieux très
fréquentés par les étudiants
10.000 via une distribution ou un envoi ciblé
•
Couverture:
les 13 plus grandes villes estudiantines de Belgique,campus
des écoles supérieures et des universités
- Flandre:
Aalst, Antwerpen, Brussel, Gent, Hasselt/Diepenbeek,
Kortrijk, Leuven, Mechelen
- Wallonie:
Bruxelles, LEW, Louvain-la-Neuve, Liège, Mons, Namur
Page 18
3.1 Guido Magazine
2. ATOUTS:
• Distribution:
-
individuelle, de la main à la main (contrôlée par le CIM)
-
présence nationale sur 750 lieux spécifiques aux étudiants
• National: couverture globale, bonne dispersion
(sur base du nombre d’étudiants par ville)
• Aussi bien les campus des Hautes Ecoles que
les campus des universités
• Rubriques interactives
• Lien avec www.guido.be (concours, sondages,
demande et info, ...)
3. POSSIBILITES SPÉCIFIQUES
• Publicité dans une rubrique au choix
• Article publi-rédactionnel ou sponsoring d’une rubrique
spécifique
• Partenariat annuel : “4 + 2 + article publi-rédactionnel”
• Blistering d’un prospectus
• Insert, outsert ou collage d’échantillons ou de cartes
• Gatefolder, tabernacle
• …
Page 19
3.1 Intermezzo
“Start a Party” post-test magazine-campaign
(figures related to investments)
Page 20
3.2 Réseau d’Affichage Guido
1. DESCRIPTION
• Réseau d’affichage stratégique sur les ‘indoor student- & youth hotspots’
SUR et AUTOUR des grands campus de Belgique.
• Nombre:
750 cadres (490 Nl. / 260 Fr.)
• Villes:
13 plus grandes villes estudiantines
• Période:
14 jours, début le lundi
• Format:
70 x 50 cm (cadre click en alu ou sur présentoir)
• Groupe-cible: étudiants universitaires et d’études supérieures
young starters et jeunes
• Dispersion:
FLANDRE:
WALLONIE:
Gent:
115
Bruxelles/LEW:
70
Leuven:
110
Liège:
60
A’pen:
85
Mons:
50
Brussel:
60
Louvain-la-Neuve:
40
Namur:
40
Hasselt/
Diepenbeek:
40
Kortrijk:
40
Aalst:
20
Mechelen:
20
Total Wallonie:
260
Total Flandre: 490
Page 21
3.2 Réseau d’Affichage Guido
2. ATOUTS DE CE MÉDIA SPÉCIFIQUE:
•
Lieux:
A l’intérieur dans des endroits très visibles et très
fréquentés:
- Hautes Ecoles, universités, homes d’ étudiants
- facbars, restos étudiants, cafés d’étudiants,
snackbars, …
- centres de copies, centres sportifs, ...
= aussi bien sur qu’autour du campus -------------
= combinaison de learning et fun
•
Couverture:
National:
490 Flandre
260 Wallonie
= dans TOUTES les plus grandes villes étudiantes
•
Accès:
- du matin au soir
 effet de répétition
- 7 jours sur 7
•
Dispersion:
Le nombre de cadres est proportionnel au nombre
d’étudiants par ville.
- grandes villes estudiantines: beaucoup de cadres
- plus petites villes: moins de cadres
•
Trafic supplémentaire grâce aux displays avec les Guido Magazines
•
Distribution des prospectus grâce aux displays Guido
Page 22
3.2 … Références et photos
Page 23
3.2 … Références et photos
Page 24
3.2 … Références et photos
Page 25
3.3 Guido Portal
1. DESCRIPTION
• Site portail largement fréquenté par les étudiants & les jeunes
diplômés
• Valeur sûre au sein du TOP-100 des sites les plus visités contrôlés par
CIM-Metriweb
• Mise à jour quotidienne (par langue)
• Rubriques ‘Jobs’: Postuler, Jobwatch, 1 an plus tard, …
• Rubrique ‘Jobs in the Picture’ (Scroller + page spécifique)
• Grand interactivité via entre autre des sondages, des galeries photo,
un calendrier des événements, des concours, ...
• Impulsion supplémentaire via les médias Guido OFF-line
• Aperçu et moteurs de recherche des orientations d’études, les écoles
supérieures et les universités (cfr. Liens)
• Nominé 4 années durant aux Sites de l’Année de Clickx
Page 26
3.3 Guido Portal
20 villes Guido
2. ATOUTS
•
Désormais encore plus d’interactivité grâce aux informations
sur les 20 villes étudiantes où paraissent les guides Guido:
infos locales par campus (cercles, calendrier des événements,
centres de copies, les meilleures pitas, café avec terrasse de
jardin, ...
•
Aperçu et moteurs de recherche des orientations d’études, les
écoles supérieures et les universités (cfr. Liens)
•
Newsletter OPT-in “Guido Campus Flash”
•
Cercles, calendrier des événements et des soirées avec des
features viraux comme “Sent to a friend” & MGM.
Page 27
3.4 Guido, Guide Urbain
1. DESCRIPTION
• Le guide pour l’étudiant avec des infos nationales et locales uniques,
• les horaires de train de la SNCB, les plans de ville, des bons avantageux,
des concours, ...
• Groupe-cible:
étudiants entre 18 et 25 ans
(université & enseignement supérieur)
• Edition:
début de l’année académique (± 13/9)
• Tirage:
120.000 exemplaires (76.000 NL / 44.000 FR)
• Couverture:
21 villes étudiantes belges - 13 éditions différentes > 80 variantes personnalisées
- Flandre:
Aalst/St.Niklaas: 2.000 - Antwerpen/mechelen: 12.000 - Brussel: 12.000
Gent: 22.000 - Hasselt/Diepenbeek: 5.000 - Kortrijk/Brugge: 8.000 Leuven: 12.000 - West-Vlaanderen: 3.000
- Wallonie:
Bruxelles/LEW: 12.000 - Liège: 16.000
Mons: 4.000 - Namur: 2.000
• Distribution:
-
Louvain-la-Neuve: 10.000
-
-
45% suite à des accords préalables passés avec plusieurs écoles
supérieures et universités
40% suite à des accords préalables avec ± 120 cercles étudiants
5% comme incentive via différentes entreprises
10% via différents canaux sur le campus
• Profil du lecteur: Age: <17: 1%
17-20: 51%
Sexe:
femme: 54%
• Utilisation:
>40x: 38%
25 à 40x: 40%
21-24: 41%
>24: 7%
homme: 46%
10 à 25x: 19%
<10x: 3%
Page 28
3.4 Guido, Guide Urbain
2. ATOUTS
•
Destiné au milieu estudiantin
•
Vente garantie (à > 80%) selon des préaccords
•
20.000 exemplaires supplémentaires aux étudiants en
dernière année et young starters
•
Diffusion importante: voie directe: 1 étudiant sur 3
voie indirecte: 2 étudiants sur 3
•
Média qui dure avec un usage fréquent
•
Actions de marketing ou de vente et échantillons
mesurables
3. POSSIBILITÉS SPÉCIFIQUES
•
Introduction dans une rubrique spécifique
•
Guide Guido ou Guido Young Starters Guide
personnalisé
•
Article publi-rédactionnel (travailler chez, interview, …)
•
Marque-page personnalisé
•
Triptyque (dépliable) avec pub et conseils (publirédactionnel)
•
Publicité cartonnée (recto-verso) dans le guide
Page 29
3.4.bis Guido-Averbode
Les éditions Averbode sont depuis des générations une valeur
sûre dans le domaine de l'éducation des écoliers. Leurs
publications éducatives permettent un soutien contemporain
et de qualité des jeunes jusqu'en sixième secondaire. De plus,
elles collent parfaitement aux besoins de l'enseignement et
suivent les dernières tendances décrites par les programmes
d'études. Pour le dernier Actual Quarto de l’année
académique, une collaboration stratégique a été conclue avec
GUIDO sur le plan de la rédaction, de la mise en page et de la
distribution.
3.4.1 DESCRIPTION Actual Quarto Spécial
• Le guide de l’élève en dernière année d’humanités
• Groupe-cible: Ecoliers entre 17 et 18 ans (tous réseaux confondus)
• Contenu:
Prépartion aux études supérieures pour la rédaction d’Averbode
• Edition:
Mars 2010
• Tirage:
40.000 exemplaires NL
• Couverture:
Bruxelles NL & La Flandre
• Distribution: 40.000 exemplaires via Averbode
Page 30
3.4.2 DESCRIPTION Guido Bamazine
• Le guide de l’élève en dernière année d’humanités
• Groupe-cible:
Ecoliers entre 17 et 18 ans (tous réseaux confondus)
• Contenu:
Choix des études et de la ville, aspect fun (par la rédaction de GUIDO)
• Edition:
Mars 2010
• Tirage:
50.000 exemplaires NL
• Couverture:
Bruxelles NL & La Flandre
• Distribution:
40.000 exemplaires via Averbode
10.000 via Réseau d’Affichage Guido et sit-ins des écoles
Page 31
3.5 Agenda de l’Etudiant Guido
1. DESCRIPTION
• Un agenda annuel pratique et clair avec les horaires, des plannings d’examen et
de cours et avec de l’espace pour les rendez-vous, les numéros de téléphone, …
• Groupe-cible:
18 - 25 ans (jeunes et étudiants)
• Edition annuelle :
• Tirage :
début de l’année académique (± 10 septembre)
50.000 exemplaires (1 édition: exemplaires bilingues FR/NL)
• Couverture: Toutes les plus grandes villes d’étudiants belges:
- Flandre:
Aalst, Antwerpen, Brugge, Brussel, Geel, Gent, Hasselt, Diepenbeek,
- Wallonie:
Kortrijk, Leuven, Mechelen, St.Kat.Waver, Oostende, St.Niklaas, Tunrhout
Bruxelles, Charleroi, Gembloux, Liège, LEW, Louvain-la-Neuve, Mons, Namur
• Distribution: 40% via des préaccords avec des écoles supérieures
et des unifs
40% via les associations étudiants (carte de membre)
20% via différents canaux de campus
2. ATOUTS
• Destiné au milieu estudiantin/jeune
• Média durable avec un usage très fréquent
• Distribution garantie selon les préaccords (Flandre et Wallonie)
3. POSSIBILITÉS
• Publicité
• Marque-page, gatefolder ou flap
• Agenda personnalisé comme incentive
Page 32
3.6 Guido Student Pack
1. DESCRIPTION
•
Un paquet rempli d’échantillons, de prospectus et d’informations,
… pour les étudiants au début de l’année académique ET au début de la
période de blocus pour leur donner du courage et les laisser encore
profiter de quelque chose de chouette entre deux heures de bloque.
•
Nombre:
100.000 packs (2x/an)
•
Division:
60.000 Flandre - 40.000 Wallonie
50.000 filles - 50.000 garçons
•
Villes:
13 plus grandes villes universitaires
•
Timing:
Début de l’année académique: 10 septembre – 30
octobre 2010
2. ATOUTS
•
•
Distribution de main en main sur le campus via
des équipes de promotion Guido et via des
accords avec les Hautes Ecoles et les
universités
Soutien: campagne médiatique ciblée de min.
37.000 €
+ logo des partenaires sur les supports média
Page 33
3.6 Guido Student Pack
3. POSSIBILITÉS
• Partenaire principal du Guido Student Pack:
impression du logo sur les sacs en plastique
• Une séparation des échantillons pour les filles
et les garçons est possible
• Intégration d’un bon augmentant les ventes
et le trafic
Page 34
3.7 Guido Database
DESCRIPTION
• Base de données individuelle:
- 150.000 adresses postales (65% NL/35% FR)
 étudiants actifs
 young starters: diplômés depuis moins de deux ans (28.000)
- 80.000 adresses e-mail
 55.000 NL / 25.000 FR
- Sélection sur base de la langue, l’orientation, l’âge, le
sexe, l’université/haute école, ...
- Sélection sur base des 20 sous-orientations (Sciences
Economiques, Droit, Sciences Appliquées, Informatique, Sciences
Politiques & Sociales, …)
• Base de données des associations estudiantines:
- ± 1.200 adresses e-mail
- 800 NL / 400 FR
- Sélection: région, fonction (président, P.R., …)
Page 35
3.7.1 Guido Campus Flash
DESCRIPTION
• Guido Campus Flash
- Newsletter bimensuelle entre chaque 10 et 17 du mois
(pas en juillet et en août)
- Via e-mail vers 60.000 membres Guido
- Intégration générale ou segmentée possible
- Campagnes intégrées (ex. Sky, IMU) possibles
Page 36
3.7.2 Guido Survey
DESCRIPTION
•
Sondage professionnel en ligne
•
Module 1: Guido Survey = Guido Sur-Face™
- Enquête: max. 50 questions (sans les 10
questions Guido)
Nouveau!
2 modules
- NL/FR
- +/- 1.000 réactions avec un minimum de
500 réactions NL/500 réactions FR 500
M/500 F
Module 2: Guido Survey = Guido Face-it™
- Enquête: max.20 questions (sans les 10
questions Guido)
- NL/FR
- +/- 500 réactions avec un minimum de 250
réactions NL/250 réactions FR 250 M/250 F
Page 37
3.8 Guido Sampling
DISTRIBUTION DE LA MAIN A LA MAIN SUR LES CAMPUS:
• Guido dispose de + ou - 50 collaborateurs actifs et indépendants. Sous la supervision des Field
Managers de Guido cette équipe s’occupe régulièrement de la distribution de la main à la main de
brochures et de dépliants, d’échantillons de nouveaux produits, ou de tests sur les campus de
Belgique.
• Caractéristiques:
- Distribution unique de la main à la main
- 13 villes en Flandre et en Wallonie (d’autres villes peuvent être rajoutées)
 FLANDRE: Aalst, Antwerpen, Brussel, Gent, Hasselt, Kortrijk, Leuven, Mechelen
 WALLONIE: Bruxelles, Louvain-La-Neuve, Liège, Mons, Namur
- Le nombre des échantillons ou brochures est en rapport avec le nombre d’étudiants par ville
- La distribution est étalée sur les différents campus par ville
- Période: 2 à 3 semaines (période à déterminer)
- Groupe-cible : étudiants (écoles supérieures et universités) et les jeunes présents dans les
villes précédemment citées
• Possibilités supplémentaires:
- Product-tasting
- Sales-driven sampling
- Complément à un concours
- Animation, vêtements, …
- Distributions dans les kots
• Sampling spécifique vers le groupe-cible des étudiants en dernière année
Page 38
3.8.1 Action des centres de copies
DESCRIPTION
•
+/- 50 centres de copies sont une base
régulière pour nos actions
d’échantillons événementiels.
•
Unique par leur lieu, le décor, la
période, l’ambiance, ...
•
Contact direct et personnel
•
Le canal par excellence pendant le
blocus
Page 39
3.8.1 Action des centres de copies
DESCRIPTION
•
Nouveau: tastings frais
•
50 frigos de GUIDO peuvent être
personnalisés
Nouveau!
Cold tastings via
50x frigos
personnalisables
Page 40
3.8.2. Rallyes-Kots
Page 41
3.8.2. Rallyes-Kots …
Page 42
3.8.3 Tastings & roadshow
•
Sampling d’un ‘baby’ J&B-coke/
Gini lors des 60 événements ou
bals les plus importants
•
Stand & bar J&B unique
•
Hôtesses J&B en uniforme branché
et adapté
•
Extra: photographe avec
impression instantanée des photos
@ virale picture module
•
Photo personnalisée sur place avec
URL  Guido.be/jb
•
240.000 vues des photos, 158.000
forwards via “send to a friend”
Page 43
3.8.3 Tastings
Page 44
3.8.4. Démos & animations
•
•
•
•
•
DÉMOS MMS
PR & SALES
SURVEYS
MEDIA-EVENTS
EVENT-ROADSHOW
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3.8.5. RALLYES-CHOPES
Quoi?
Idée originelle: rallye-chopes sur
base de “plan de la ville”
-> Evolution: T-shirt Rallye-Chopes
avec +/- 8 consommations et 1
hamburger/sandwich
Ex. Rallyes-Chopes Hoegaarden
Gent, Antwerpen, Mons, Leuven et
Bruxelles
T-shirt avec lay-out spécifique
Blanche Hoegaarden/gadget
Animation supplémentaire:
fanfare étudiante/Jeux
Folklolympiques>/équipe TV
http://www.guido.be/tooldata/videostream/OceadeSMSme.wmv
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4. QUELQUES ACTIONS CONCRÈTES:
4.1. H&M sur les campus
DESCRIPTION
•
Grand concours H&M ‘Love2Play’ via les
médias Guido
•
Timing: début de l’année académique
•
Distribution de la main à la main sur les
campus
•
Réseau d’Affichage Guido (22/9 – 5/10)
•
Guido Magazine 22/9, 3/11 et 1/12
- Outsert
•
-
Publicités (et covers)
-
Stickers H&M
Accompagné d’une attention rédactionnelle
dans les médias Guido
Page 47
4.2. Enquête KLM
DESCRIPTION
•
Grande enquête KLM couplée à un
concours
•
But: connaître les habitudes des
jeunes en matière de voyages
•
40 questions  instant overview
•
Campagne guérilla intensive sur le
Guido Portal: 5 semaines
- E-mail wave vers 25.000
adresses e-mail
- Propre page web
- Scroller, Banner, “In the
Spotlight”
•
3000 répondants en 48 heures
Page 48
4.3. Chasseurs de tendances Levi’s
DESCRIPTION
• Levi’s veut être présent de manière
permanente auprès des jeunes et des
étudiants, par l’entremise de
publicités et d’articles rédactionnels
• Afin de renforcer l’interactivité entre
Levi’s et les jeunes, différents jeunes
ont eu la chance de devenir
Chasseurs de Tendances Levi’s
• Guido Magazines 2005/2006
- 1/1 page de publicité combinée
- 2/1 pages de publirédactionnel avec
photos
• Autres Guido Magazines:
- publicités
- concours
+ intégration dans le Guido Campus
Flash
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4.4. De nacht Van Het Examen
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4.5. Fortis sur les campus
DESCRIPTION
• Présence permanente sur les campus
+
• Actions supplémentaires à des périodes
spécifiques
- Partenariat annuel Guido Magazine: publicité +
insertions publi-rédactionnelles
- Réseau d’Affichage Guido
- Sampling sur les campus
- E-mailing ET post-mailing vers le groupe-cible
des étudiants en dernière année et des young
potentials
- Visibilité sur www.guido.be
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4.6. VDAB sur les campus
DESCRIPTION
• Combinaison d’information
publi-rédactionnelle et
publicités vers le hroupe-cible
des étudiants et des young
starters
• Rubrique VDAB unique par
magazine avec un article
spécifique pour les étudiants en
dernière année liée à une
présence publicitaire dans:
- le Guido Magazine (partenariat
annuel)
- Guido, Guide Urbain pour
Etudiants
- Guido Young Starters Guide
- Guido Portal
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