GUIDO’s MEDIAMIX
Students en Young Starters
2010
Page 1
Inhoud
I.
Jongeren,
1.1
1.2
1.3
II.
Wie of wat is GUIDO?
2.1
GUIDO who?
2.2
GUIDO’s approach
2.3
Bouwstenen van de Y.A.-Marketing Mix
III.
De 13 Guido Studenten- en Young Starters media
3.1
Guido Magazine
3.2
Guido Affichagenetwerk
3.3
Guido Portal
3.4
Guido Stadsgids voor Studenten (Hoger Onderwijs)
3.4 bis
Guido-Averbode Jaargids voor laatstejaars scholieren
3.4.1
Guido Bamazine
3.4.2
Reflector Special
3.5
Guido Studentenagenda
3.6
Guido Student Pack
3.7
Guido Database
3.7 bis
Guido afgeleide database-producten
3.8
IV.
Studenten en Young Starters in België
Doelgroep, who en where?
When?
Cijfers en interesses
3.7.1
Guido Campus Flash
3.7.2
Guido Survey-modules
Nieuw!
Guido Bamazine
Guido Survey
Guido cold tastings
Guido Evenementiële Sampling-acties (4)
3.8.1
Guido Kopieerzakenacties
3.8.2
Guido Kotentochten
3.8.3
Guido Tasting-concepten
3.8.4
Guido Kroegentochten
Enkele concrete actuele acties en referenties
Page 2
1.1 Doelgroep(en) & interacties
A
=
1.200.000 jongeren in België
Abis
=
750.000 studerende jongeren
B
=
390.000 studenten Hoger Onderwijs (Hogeschool + Universiteit)
C
=
100.000 studenten actief in het club- en verenigingsleven
C
B
A
IMPACT
Page 3
1.1 Doelgroep: Profiel van jongeren
A. de werkende jongere
• Leeftijdscategorie 18-26
• Op zoek naar bevestiging
• Meer merk-en imagobewust
B. de (individuele) student
= 3 profielen
• Pendelaars & kotstudenten
• Via school, kot en traditionele Guido Media
• Extra aandacht voor laatstejaarsstudent (Hoger onderwijs)
en young starters
• Ook de latere-jaars Humaniora die “naar omhoog” kijken
C. de student-organisator (o.a. de studentenclub)
• Campus-events
• Lokale horeca-acties en outdooractiviteiten
Page 4
1.1 Doelgroep: studentenpopulatie
• België: > 25 studentensteden > 200 campussen > 390.000 studenten
-
Gent:
61.466 NL
-
Bruxelles:
46.597 FR
-
Leuven:
44.676 NL
-
Antwerpen:
32.988 NL
-
Liège:
34.037 FR
-
Brussel:
24.515 NL
-
Louvain-la-Neuve:
23.352 FR
-
Mons:
15.978 FR
-
Hasselt:
14.847 NL
-
Woluwé:
11.929 FR
-
Namur:
11.573 FR
-
Kortrijk:
10.577 NL
-
Mechelen:
4.185 NL
-
…
Page 5
1.1 De jongeren- & studentenmarkt
DETAIL: aantal studenten per hogeschool/universiteit
Page 6
1.1 De jongeren- & studentenmarkt
DETAIL: aantal studenten per campus
Page 7
1.2 When: piekperiodes bereik studenten
• Sterk afhankelijk van product of merk, … maar ook van:
• Aangepast semestersysteem (Bologna) !!
- Start: ± 15 – 22 september
- 12 à 13 weken onderwijsactiviteiten
- 1° examenperiode (half januari – half februari)
- Nieuwe start: 14 weken onderwijsactiviteiten
- 2° examenperiode (einde mei – begin juli)
• Piekperiodes op de campus:
- Start academiejaar (10/9 – 31/10)
- Sinterklaas- & Eindejaarsperiode
- Ski, galabals, aanvang 2de semester
- Presidiumverkiezingen
- Proclamaties
Page 8
1.3. Cijfers en Interesses
Page 9
1.3 Cijfers en interesses
1/4
RESULTATEN Nationale jaarlijkse Guido – ENQUÊTE
• Vrije tijd top (3 activiteiten)
-
Uitgaan (61,9%)
-
Bij vrienden iets gaan drinken (38,3%)
-
Sporten (35,8%)
-
PC & internet (36%)
-
Tv kijken (35,4%)
-
Bioscoop (24,1%)
-
Muziek beluisteren (22,8%)
-
Lezen (20%)
• Studenten op kot (47%) met luxe (> 25% in studio of appartement)
-
Microgolfoven: 93,3%  41,8% individueel & 51,5% gezamenlijk
-
Tv: 60,2%  38,1% & 22,1%
-
Dvd: 41,5%
-
Stereo-installatie: 73,4%
-
MP3-speler: 35,2%
-
Computer: 93%
-
Internetaansluiting: 85,4%  68,1% & 17,3%
-
Koffiezet: 42,4%  23,1% & 19,3%
-
Senseo/Expressomachine: 12,7% (9,1% et 3,7%)
Page 10
1.3 Cijfers & interesses
2/4
• 84,5% werkt als jobstudent tijdens de vakantie
-
40,4% verdient netto 1.001-1.500 €
-
20% verdient > 1.500 €
-
23,8% werkt als jobstudent tijdens het weekend (10,6% week)
Werken doen ze om meer geld te hebben voor vrije tijd (65,4%), om te sparen (18,2%),
combinatie vrije tijd en studie (12%) en om studies te betalen (2%)
• 40,8% is lid van een studentenvereniging
-
10% streekgebonden vs 90% studiegebonden kring
• 78,4% doet aan sport
- Waarvan 39,5 lid is van een sportclub
- Lopen (37,9%), zwemmen (31,1%), fietsen (25,5%),
fitness (23,3%) en voetbal (16,8%)
• 98,8% heeft een gsm
-
MMS-functie: 40,6%
-
GPRS, WAP of I-mode: 58,1%
-
Abonnement: 34,8%

Prepaid kaarten: 65,2%
Page 11
1.3 Cijfers & interesses
3/4
• 89,6% bezit een eigen computer
-
Thuis: 96% met internetaansluiting  op kot: 83,5%
-
Laptop: 35,2%
• 24,4% gebruikt internet meer dan 18u per week
-
Om te e-mailen: 84,3%
-
Om op te zoeken voor cursus: 56% en praktische info: 51,3%
• 84,4% drinkt alcohol
-
45,3% vanaf 14/15j en 33,5% vanaf 16/17j
• 81,9% beschikt over een rijbewijs
-
70,5% met de rijschool
-
76,9% direct op 18/19j
• 39,4% heeft een eigen wagen
-
23,2% nieuw
-
59% tweedehands
-
17,8% (oude wagen van ouders gekregen)
• Koffiegebruik
-
78,5% ‘s morgens, 44,6% ‘s middags et 33,3% ‘s avonds
-
74,8% thuis of op kot, 19,6% op terras en 2,7% tijdens uitgaan
Page 12
1.3. Cijfers en Interesses
4/4
•
Meer dan 1 op 4 (26,5%) is van plan om tijdens zijn studies langer dan één maand in het
buitenland te vertoeven voor een stage (Erasmus, …). 1 op 10 is reeds naar het buitenland
vertrokken voor een stage.
•
1 op 2 wenst verder te studeren na zijn eerste diploma:
- 42% een extra jaar
- 12,8% een volledig diploma
•
Bijna 1 op 4 (23,2%) vermeldt dat “de werkgelegenheid in bepaalde sectoren” een
belangrijke rol gespeeld heeft in de keuze van de studierichting
•
Advertenties (20,2%), jobsites (17,2%), stage (16,3%), interim (13,6%) en happenings
(11,1%) zijn de belangrijkste middelen “om aan een job te geraken”
•
10,7% verwacht zijn contract op zak te hebben voor afstuderen
Page 13
2.1 GUIDO Who?
1. GUIDO NV is het N°1 Belgische Niche-mediabedrijf naar de doelgroep jongeren (studenten in
het bijzonder naast scholieren en young starters)

20 jaar ervaring

Nationale dekking

Focus op en rond hogescholen en universiteiten

24 vaste medewerkers, incl. 6 fulltime fieldmanagers, tweetalig redactieteam en Ict-afdeling

50 student ambassadors
2. BELANGRIJKSTE ACTIVITEITEN:







Specifieke jongeren en studentenmedia
Uitvoering van globale marketingconcepten, acties en events
Campus recruitment
Enquêtes
Sampling en terreinacties
Sponsoring studentenverenigingen (o.a. via guido.be/ssst)
Onderwijs- & City Marketing
3. DIRECTE TOEGANG TOT:
 25 studentensteden in België
 > 200 campussen
 > 400 actieve studentenverenigingen
 > 3.000 lokale handelszaken
 Markstudies, trends, polls
 > 390.000 studenten en pas afgestudeerden
 > 1.200.000 jongeren, studenten en young starters
Page 14
2.1 Bis Guido wie?
GUIDO nv is een mediabedrijf dat uitsluitend bestemd is voor scholieren,
studenten en young starters.
Het GUIDO-concept is in de afgelopen 15 jaar ontwikkeld door middel van media,
technologie en databases online en offline, zodat GUIDO een meetbare,
gedocumenteerde, professionele en creatieve “mediamix” kan bieden
aan haar klanten. Naast de verkoop van deze selectieve media binnen haar
eigen bestuur, begeleidt GUIDO
merken, reclamebureaus, organisaties, non-profit sector (bijvoorbeeld
universiteiten, culturele organisaties…) die als doelgroep scholieren,
studenten en jonge starters hebben.
 9 off-line media (Display Guido, Magazine, HR-Gids, ...)
 2 On-line media (Portal Guido Guido Campus Flash)
 Roadshows Event 3
 Opt-in database profiel (150.000 home/85.000 recente e-mail)
 Innovatieve technologische toepassingen, maar pragmatische
 24 medewerkers, incl.. 6 voltijdse Fieldmanagers
 50 Student Ambassadeurs (= freelancers)
2.2 GUIDO’s approach
• Think global, act local
• Beste event = event van de student
• First think (surveys & polls), then act
=
de KANT van de STUDENT
buikgevoel
no nonsense
speels
tikkeltje anarchistisch
Page 16
2.3 Bouwstenen van de Y.A. MarketingMix
Limited
distribution
Underground
sampling
?
Teasing
Special events
Marketing-Mix?
Offline & Online Media
Evenementiële approach
Fuse-marketing
Mediatieke events
Sampling & distributie
Diploma –
Job – Lief
FILM-OUT-MUSIC
Shopping –
Travel -Sports Internet
Start I
Sint/Blok
Ski/Start II/ Gala
Verkiezing/Blok Proclamatie/Job
Page 17
3.1 Guido Magazine
1. OMSCHRIJVING & REALIA
•
Het magazine van de Belgische student en young starter, boordevol
studentennieuws en interactieve rubrieken. Geschreven door journalisten met
nauwe banden met de doelgroep.
•
Rubrieken:
Student life, trend talk, body, bits & brains,
media watch, Get a job, …
•
Oplage:
80.000 exemplaren (45.000 Nl./35.000 Fr.)
•
Verschijning:
6 maal per jaar
•
Verschijningsdata: 22/02 (*)
20/09
19/04 (*)
02/11 (*)
07/06 (*)
06/12/2010
(*): extra Job-bijlage en/of per post naar 10.000 laatstejaars
•
Doelgroep:
hogeschool- en universiteitsstudenten
Young Starters
•
Distributie:
- 40.000 hand-in-hand op en rond de campus
 CIM-gecontroleerd!
- 30.000 via 750 displays op drukbezochte studenten- en
jongerenlocaties
- 10.000 unieke doelgerichte verdeling of verzending
•
Dekking:
13 grootste studentensteden, campussen van
hogescholen en universiteiten
- Vlaanderen:
Aalst, Antwerpen, Brussel, Gent, Hasselt/Diepenbeek,
Kortrijk, Leuven, Mechelen
- Wallonië:
Bruxelles, LEW, Louvain-la-Neuve, Liège, Mons, Namur
Page 18
3.1 Guido Magazine
2. TROEVEN:
• Distributie: - individuele hand-in-hand distributie
(CIM-gecontroleerd)
- nationale aanwezigheid op 750 geselecteerde
studentenlocaties
• Nationaal: globale dekking, goede spreiding (obv aantal
studenten/stad)
• Zowel campussen van hogescholen als campussen van
universiteiten
• Interactieve rubrieken
• Link met www.guido.be (wedstrijd, polls,
aanvraag & info, …)
3. SPECIFIEKE MOGELIJKHEDEN
• Advertentie in rubriek naar keuze
• Publi-redactioneel artikel of sponsoring specifieke rubriek
• Jaarpartnership: “4 + 2 + publiredactioneel artikel”
• Blistering van leaflet
• Insert, outsert of opkleven van cards of stalen
• Gatefolder à cover, tabernakel
• …
Page 19
3.1 Intermezzo
“Start a Party” post-test magazine-campaign
(figures related to investments)
Page 20
3.2 Guido Affichagenetwerk
1. OMSCHRIJVING & REALIA
• Affichagenetwerk strategisch aangebracht op ‘indoor student- & youth
hotspots’ OP en ROND de grootse Belgische campussen.
• Aantal:
750 kaders
(490 Nl./260 Fr.)
• Steden:
13 grootste studentensteden
• Periode:
14 dagen, start op maandag
• Formaat:
70 x 50 cm (alu-klikkader à muur of op staander)
• Doelgroep:
hogeschool- en universiteitsstudenten
young starters en jongeren
• Spreiding:
VLAANDEREN:
WALLONIE:
Gent:
115
Bruxelles/LEW:
70
Leuven:
110
Liège:
60
A’pen:
85
Mons:
50
Brussel:
60
Louvain-la-Neuve:
40
Namur:
40
Hasselt/
Diepenbeek:
40
Kortrijk:
40
Aalst:
20
Mechelen:
20
Totaal Wallonië:
260
Totaal Vlaanderen: 490
Page 21
3.2 Guido Affichagenetwerk
2. TROEVEN EIGEN AAN DIT SPECIFIEKE NETWERK:
•
Locaties:
•
Indoor, op goed zichbare plaatsen,
in drukbezochte outlets:
- hogescholen, universiteiten, studentenhomes, …
- facbar, studentenresto, studentencafé, snackbar, …
- copycenters, sportcentra ----------------------
= zowel op als rond de campus
= combinatie van learning & fun
•
Dekking:
Nationaal:
490 Vlaanderen
260 Wallonië
= in ALLE grootste studentensteden
•
Bereik:
- van ‘s morgens tot ‘s avonds
 herhalingseffect
- 7 dagen op 7
•
Spreiding:
aantal kaders per stad = recht evenredig
met aantal studenten per stad
- grote studentensteden: meer kaders
- kleinere studententeden: minder kaders
•
Extra traffic door bijhorende display voor Guido Magazine
•
Distributie van leaflets via de Guido staandisplay
Page 22
3.2 … Referenties en foto’s
Page 23
3.2 … Referenties en foto’s
Page 24
3.2 … Referenties en foto’s
Page 25
3.3 Guido Portal
1. OMSCHRIJVING & REALIA
• Drukbezochte portaalsite voor studerende jongeren & pasafgestudeerden
• Steevast in de TOP-100 van de meestbezochte sites
gecontroleerd door CIM-Metriweb
• Dagelijkse update (per taal)
• Jobrubriek: Solliciteren, Jobwatch, 1 jaar later, …
• Jobs in the Picture-rubriek (Scroller + specifieke pagina)
• Hoge interactiviteit via o.a. polls, fotogalerijen, eventkalender,
wedstrijden, …
•
Extra impulsen via OFF-line Guido Media
• Overzicht & zoekmotoren op studierichting, hogescholen en
universiteiten (cfr. Linken)
• 4 jaar op rij genomineerd door Clickx als site van het jaar
Page 26
3.3 Guido Portal
20 Guido-steden
2. TROEVEN
•
Nu ook interactief met de informatie van de 20
studentensteden waar de Guido Gidsen verschijnen: lokale
info per campus (clubs, eventkalender, kopieercentra, beste
pita, café met tuinterras, …)
•
Overzicht & zoekmotoren op studierichting, hogescholen en
universiteiten (cfr. Linken)
•
•
OPT-in nieuwsbrief “Guido Campus Flash”
Club, event- en partykalender met virale features zoals “Send
to a friend” & MGM.
Page 27
3.4 Guido Stadsgids
1. OMSCHRIJVING & REALIA
• Dé gids voor de student met unieke nationale en lokale studenteninformatie,
jobrubriek, treintabellen NMBS, stadsplannen, voordeelbonnen &
traffic/salescoupon, wedstrijden, …
• Doelgroep:
18-25 jarige studenten (universiteit & hogeschool)
• Jaaruitgave:
Start academiejaar (± 13/9)
• Oplage:
120.000 exemplaren (76.000 Nl. & 44.000 Fr.)
• Dekking:
20 Belgische studentensteden – 13 verschillende edities –
> 80 gepersonaliseerde varianten
- Vlaanderen: Aalst/St.Niklaas: 2.000 - Antwerpen/ Mechelen: 12.000 - Brussel: 12.000
Gent: 22.000 - Hasselt/Diepenbeek: 5.000 - Kortrijk/Brugge: 8.000 Leuven: 12.000 - West-Vlaanderen (rest): 3.000
- Wallonië:
• Distributie:
Bruxelles/LEW: 12.000 - Liège: 16.000
Mons: 4.000 - Namur: 2.000
-
Louvain-la-Neuve: 10.000
-
-
45% via voorakkoorden met hogescholen en universiteiten
40% via voorakkoorden met grootste studentenkringen
5% als incentive via diverse firma’s
10% via diverse campuskanalen
• Lezersprofel:
Leeftijd: <17: 1%
17-20: 51%
Geslacht: vrouw: 54% man: 46%
Gebruik: >40x: 38% 25à40x: 40%
21-24: 41%
>24: 7%
10à25x: 19%
<10x: 3%
Page 28
3.4 Guido Stadsgids
2. TROEVEN
•
Afgestemd op de leefwereld van de student
•
Gewaarborgde verkoop en distributie via voorakkoorden
(min. 80% reeds verzekerd)
•
20.000 extra exemplaren naar laatstejaars en young
starters
•
Groot bereik:
•
Duurzaam medium met frequent gebruik
•
Meetbare marketing- en salesacties of samplings
Direct:
Indirect:
1 op 3 studenten
2 op 3 studenten
3. SPECIFIEKE MOGELIJKHEDEN
•
Inlassing in specifieke rubriek
•
Gepersonaliseerde Guido Gids of Guido Young Starters
Gids
•
Publi-redactioneel artikel (werken bij, interview, …)
•
Gepersonaliseerde bladwijzer
•
Drieluik (uitvouwbaar) met advertentie en tips
(publi-redactioneel)
•
Harde kaft advertentie (recto/verso) binnenin de gids
Page 29
3.4.bis Guido-Averbode
Uitgeverij Averbode is al generaties lang een vaste waarde bij
de opvoeding van scholieren. Hun educatieve uitgaven staan
borg voor een eigentijdse, kwaliteitsvolle ondersteuning
van jongeren tot het zesde middelbaar. Bovendien sluiten ze
nauw aan bij de noden en behoeften van het onderwijs
en volgen ze de laatste tendensen op het vlak van
leerplannen en eindtermen. Rond de laatstejaarsspecial
Reflector werd een strategische L.A.T.-samenwerking met
GUIDO afgesloten op het vlak redactie, opmaak en distributie.
3.4.1 OMSCHRIJVING & REALIA Reflector Special
•Dé gids voor de laatstejaarscholier
•Doelgroep:
17-18 jarige scholieren (ASO, TSO, alle netten)
•Inhoud:
Voorbereidende studiekeuze door Averbode-redactie
•Jaaruitgave:
maart 2010
•Oplage:
50.000 exemplaren NL
•Dekking:
Vlaanderen & Brussel
•Distributie:
40.000 stuks via Averbode
Page 30
3.4.2 OMSCHRIJVING & REALIA Guido Bamazine
• Dé gids voor de laatstejaarscholier
• Doelgroep:
17-18 jarige scholieren (ASO, TSO, alle netten)
• Inhoud:
Scholen en stedenkeuze vanuit Leef & Fun-aspect (door GUIDO redactie)
• Jaaruitgave:
maart 2010
• Oplage:
50.000 exemplaren NL
• Dekking:
Vlaanderen en Brussel
• Distributie:
40.000 stuks via Averbode
10.000 via Guido Affichagenetwerk en sit-ins van scholen
Page 31
3.5 Guido Studentenagenda
1. OMSCHRIJVING & REALIA
• Een handige en overzichtelijke (academie-)jaaragenda met weekroosters,
les- en examenplanner en met ruimte voor afspraken, telefoonnummers, …
• Doelgroep:
18-25 jarigen (jongeren en studenten)
• Jaaruitgave: Start academiejaar (± 13 september)
• Oplage:
50.000 exemplaren (tweetalige Fr/Nl-ex.)
• Dekking:
Alle grote Belgische campussen
-
Vlaanderen:
Aalst, Antwerpen, Brugge, Brussel, Geel, Gent, Hasselt, Diepenbeek,
Kortrijk, Leuven, Mechelen, St.Kat.Waver, Oostende, St.Niklaas, Turnhout
-
Wallonië:
• Distributie:
Bruxelles, Charleroi, Gembloux, Liège, LEW, Louvain-la-Neuve, Mons, Namur
40% via voorakkoorden met hogescholen en universiteiten
40% via studentenverenigingen (lidkaart)
20% via diverse campuskanalen
2. TROEVEN
• Afgestemd op de leefwereld van de jongere/student
• Duurzaam medium met heel frequent gebruik
• Gewaarborgde distributie via voorakkoorden (Vlaanderen en Wallonië)
3. MOGELIJKHEDEN
• Advertentie
• Bladwijzer, Gatefolder of flap
• Gepersonaliseerde agenda als incentive
Page 32
3.6 Guido Student Pack
1. OMSCHRIJVING & REALIA
•
Een pakket met stalen, leaflets en informatie, … voor studenten bij de
start van het academiejaar of bij de start van de blokperiode om hen
moed te geven en even te laten genieten van iets leuks of lekkers tussen
twee studieuren door.
•
Aantal:
100.000 bags
•
Split:
60.000 Nl. - 40.000 Fr.
50.000 meisjes - 50.000 jongens
•
Steden:
13 grootste studentensteden
•
Timing:
Start academiejaar: 10 september – 30 oktober 2010
2. TROEVEN
• Distributie: hand-in-handverdeling op de
campus via Guido Promotieteams en via
akkoorden met hogescholen en
universiteiten
• Ondersteuning via doelgerichte
mediacampagne van min. 37.000€
+ logo van de partners op mediadragers
Page 33
3.6 Guido Student Pack
3. MOGELIJKHEDEN
• Hoofdpartner Guido Student Pack: 1 zijde
voor partner, logo op plastic bags
• Opsplitsing stalen jongens en meisjes
mogelijk
• Integratie van een sales- of trafficcoupon
Page 34
3.7 Guido Database
OMSCHRIJVING
• Individuele database:
- 150.000 postadressen (65% Nl./35% Fr.)
 actieve studenten
 jonge starters : t.e.m. 2 jaar afgestudeerd (28.000)
- 80.000 e-mailadressen
 55.000 Nl. / 25.000 Fr.
 actieve studenten
 jonge starters t.e.m. 2 jaar afgestudeerd (ca. 25.000)
- Selectie op basis van taal, richting, leeftijd, geslacht,
universiteit/hogeschool, …
- Selectie op basis van 20 subrichtingen (Economische
wetenschappen, Rechten, Toegepaste wetenschappen, Informatica,
Pol. & Soc. Wetensch., …)
• Database van Studentenverenigingen:
- ± 1.200 e-mailadressen
- 800 Nl. / 400 Fr.
- Selectiebasis: regio, functie (praeses, P.R., …)
Page 35
3.7.1 Guido Campus Flash
OMSCHRIJVING
• Guido Campus Flash
- 14-daagse digitale nieuwsbrief tss elke 10° en 17° v/d maand
(niet juli en augustus)
- Via e-mail naar 60.000 Guido-members
- Algemene of gesegmenteerde integratie mogelijk
- Geïntegreerde campagnes (bv. Sky, IMU) mogelijk
Page 36
3.7.2 Guido Survey
OMSCHRIJVING
•
Professionele online enquêtering
•
2 formules :
Module 1: Guido Survey = Guido Sur-Face™
- Enquête : max. 50 vragen (zonder de 10
Guido-vragen)
Nieuw!
2 modules
- NL/FR
- +/- 1.000 reacties met een min. 500
NL/500 FR 500 M/500 J reacties
Module 2: Guido Survey = Guido Face-it™
- Enquête : max. 20 vragen (zonder de 10
Guido-vragen)
- NL/FR
- +/- 500 reacties met een min. 250 NL/250
FR 250 M/250 J reacties
Page 37
3.8 Guido Sampling
HAND-IN-HAND DISTRIBUTIE OP DE CAMPUS:
• GUIDO beschikt over ruim 50 actieve freelance studentenmedewerkers. Onder
leiding van de Fieldmanagers verzorgen zij op regelmatige basis hand-in-hand
distributie van producten, leaflets en/of folders, testprojecten, … op de campussen
in België.
• Kenmerken:
- Unieke hand-in-hand distributie
- 13 steden in Vlaanderen en Wallonië (andere steden kunnen toegevoegd worden)
 VLAANDEREN: Aalst, Antwerpen, Brussel, Gent, Hasselt, Kortrijk, Leuven, Mechelen
 WALLONIE: Bruxelles, Louvain-La-Neuve, Liège, Mons, Namur
- aantal producten per studentenstad is evenredig met aantal studenten per stad
- Distributie gespreid over de diverse campussen binnen 1 stad
- Periode: 2 à 3 weken (periode te kiezen in overleg)
- Doelgroep: Studenten (hogeschool en universiteit) en jongeren (in desbetreffende steden)
• Extra mogelijkheden:
- Product-tasting
- Sales-driven sampling
- Aanvulling met wedstrijd
- Animatie, kledij, …
- Kot samplings
• Specifieke sampling naar doelgroep laatstejaarsstudenten
Page 38
3.8.1 Kopieerzakenactie
OMSCHRIJVING
•
± 50 kopieerzaken fungeren als
uitvalsbasis voor een gerichte
evenementiële sampling
•
Uniek door locatie, aankleding, tijdstip,
sfeer, …
•
Direct en persoonlijk contact
•
Het kanaal bij uitstek voor en tijdens
de blokperiode
Page 39
3.8.1 Kopieerzakenactie
OMSCHRIJVING
•
Nieuw: gekoelde tastings
•
50 frigo’s in eigendom van GUIDO
kunnen worden gepersonaliseerd
Nieuw!
Cold tastings via
50x personaliseerbare
koelkasten
Page 40
3.8.2. Kotentochten
Page 41
3.8.2. Kotentochten…
Page 42
3.8.3 Tastings & roadshow
•
Sampling van ‘baby’ J&B-coke/
Gini op 60 voornaamste events &
Galabals
•
Unieke J&B-stand en bar
•
J&B-hostessen in aangepaste,
trendy kledij
•
Extra: fotograaf met instant fotoprinting @ virale picture module
•
Gepersonaliseerde hard-copy foto
ter plekke met URL  Guido.be/jb
•
240.000 views van pictures,
158.000 forwards via “sent to a
friend”
Page 43
3.8.3 Tastings & surveys
Page 44
3.8.4. Demo’s & animaties
•
•
•
•
•
MMS-DEMO’s
PR & SALES
SURVEYS
MEDIA-EVENTS
EVENT-ROADSHOW
Page 45
3.8.5. KROEGENTOCHTEN
Wat ?
Oorspronkelijk idee : kroegentocht
in 8 steden op basis van
“stadsplan”
 Evolutie : T-shirt kroegentocht
met +/- 8 consumpties en 1 snack
hamburger/broodje
Bv. Hoegaarden kroegentochten
Gent, Antwerpen, Mons, Leuven en
Bruxelles
T-shirt met specifieke lay-out
Hoegaarden Witbier / hebbeding
Extra animatie :
studentenfanfare/ folkolympique/
TV-ploeg
http://www.guido.be/tooldata/videostream/OceadeSMSme.wmv
Page 46
4. ENKELE CONCRETE ACTIES:
4.1. H&M op de campus
OMSCHRIJVING
•
Grote H&M ‘Love2Play-wedstrijd’ via Guido
Media
•
Timing: start academiejaar
•
Hand-in-Hand distributie op de campus
•
Guido Affichagenetwerk (22/9 – 5/10)
•
Guido Magazine 22/9, 3/11 en 1/12
- Outsert
•
-
Advertenties (en covers)
-
H&M-stickers
Aangevuld met redactionele aandacht in
Guido Media
Page 47
4.2. KLM-enquête
OMSCHRIJVING
•
Grote online KLM-reisenquête met
wedstrijd
•
Doel in kaart brengen van vlieg- en
reisgedrag van jongeren
•
40-tal vragen  instant overview
•
Intensieve guerilla-campagne op
Guido Portal: 5 weken
- E-mail wave naar 25.000 e-mail
adressen
- Eigen webpagina
- Scroller, Banner, “In the Spotlight”
•
3000 responders binnen de 48uur
Page 48
4.3. Levi’s Trend Spotters
OMSCHRIJVING
• Levi’s wil door een combinatie van
advertenties en publi - redactionele
inlassingen op een permanente wijze
aanwezig zijn bij de jongeren en
studenten
• Om de interactiviteit tussen Levi’s en
de jongeren te verhogen krijgen
diverse jongeren de kans om als
Levi’s Trend Spotter te fungeren
• Guido Magazines 2005/2006
- 1/1 pagina advertentie
gecombineerd
- 2/1 pagina’s publi - redactioneel met
foto’s
• Andere Guido Magazines:
- advertentie
- wedstrijd
+ integratie in Guido Campus Flash
Page 49
4.4. De nacht Van Het Examen
Page 50
4.5. Fortis op de campus
OMSCHRIJVING
• Permanente aanwezigheid op de campus
+
• Bijkomende acties tijdens specifieke
periodes
- Jaarpartnership met Guido Magazine:
advertenties + publiredactioneel
- Guido Affichagenetwerk
- Sampling op de campus
- E-mailing EN post-mailing naar de
doelgroep laatstejaars en de young
potentials
- Visibiliteit op www.guido.be
Page 51
4.6. VDAB op de campus
OMSCHRIJVING
• Combinatie van publiredactionele informatie en
advertenties naar de doelgroep
studenten en young starters
• Unieke VDAB-rubriek per
magazine met specifiek artikel
voor laatstejaars gelinkt aan
advertentionele aanwezigheid
in:
- Guido Magazine
(jaarpartnership)
- Guido Stadsgids voor Studenten
- Guido Young Starters Gids
- Guido Portal
Page 52
Descargar

Slide 1