Yahoo!
Historia viva de Internet
Nacho Azcoitia
Director General
Yahoo! Iberia e Italia
Jerez de la Frontera, 21 de Mayo de 2008
Yahoo! Historia viva de Internet
• La historia.
• La realidad. Hoy.
• La estrategia.
• La visión.
1994, el comienzo
Un poco de historia… 
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En 1994 dos estudiantes de la Universidad de Stanford, David Filo y Jerry
Yang crearon un directorio :‘Jerry’s Guide to the World Wide Web’
El nombre ‘Yahoo’ tiene un doble origen:
– Los viajes de Gulliver define un yahoo como “Una especie de raza de
criaturas brutas y degeneradas… con la forma y todos los vicios de un
hombre”.
– La moda de usar acrónimos que empezaban con ‘Yet Another’: Yahoo! =
‘Yet Another Hierarchical Officious Oracle’.
El característico color púrpura también tiene un doble origen:
– Para rehabilitar las primeras oficinas de Yahoo! David Filo compró color
‘Lavanda’ porque en la muestra parecía más gris.
– Años más tarde, se mantuvieron los colores púrpura y amarillo que
representan la energía y la alegría: los pilares de la compañía.
En 1995, cuando se creo el primer logo de Yahoo!, se añadió el signo de
exclamación: Resalta el espíritu y la personalidad que han hecho de Yahoo! lo
que es, al tiempo que refleja la alegría de encontrar lo que se busca.
2008, Yahoo! hoy
¿Qué diferencia hay entre estas dos fotografías?
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1995: Yahoo! se convierte en compañía ‘Incorporated’, con el apoyo
financiero de Sequoia Capital y empieza a ofrecer publicidad.
1996: Nacen las filiales de Yahoo! en Francia, Alemania, Reino Unido y
Canadá y Japón.
Aparecen productos como Yahoo! Noticias y Mi Yahoo!
Yahoo! se convierte en una sociedad anónima
1997: Se fundan las filiales de Dinamarca, Noruega, Suecia Corea, Australia,
Singapur
Ven la luz nuevos productos como Yahoo! Deportes, Viajes, Correo,
Clasificados y Chatt
1998: Nace Yahoo! España, Italia,, China y Yahoo! en Español
Se crea Yahoo! Compras, Juegos y Cine
1999: Se pone en marcha Yahoo! México, Brazil, Taiwan, Singapur y Hong
Kong. Entre los productos y servicios presentados ese año, destacan: Yahoo!
Messenger, Salud y Entretenimiento.
2000: Yahoo! Canada lanza su nueva página en francés, y se crean los
portales locales de India y Argentina. Además, nace el nuevo servicio de
fotografía, Yahoo! Fotos
¿Qué diferencia hay entre estas dos fotografías?
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2001: Yahoo! presenta un nuevo canal de música: Launch y Yahoo! Grupos,
dos de los servicios con mayor éxito en España. En nuestro país, es el año
del lanzamiento de Yahoo! Ocio y Yahoo! Juegos
2002: Yahoo! presenta Mapas y compra la compañía Inktomi. Como
patrocinador online oficial de la Copa del Mundo de Fútbol de Japón, Yahoo!
suma más de 2.000 millones de páginas vistas en un mes.
2003: Yahoo! compra Overture y presenta un buscador totalmente renovado.
2004: Es el año de la adquisición de KelKoo. También es el momento en que
se estabece la red de laboratorios Yahoo! Research, uno de los cuales se
encuentra ubicado actualmente en Barcelona.
2005: Flickr se incorpora a Yahoo! Acuerdo estratégico con Alibaba.com en
China y con Microsoft a nivel mundial para la interoperabilidad de los servicios
de mensajería instantánea. Entre los lanzamientos de este año: Yahoo!:
Messenger con Voz y 360.
2006: Yahoo! crea un consorcio estratégico de prensa con más de 150
periódicos de Estados Unidos. En el área de negocio se realiza una inversión
estratégica en Right Media y se inicia una colaboración con eBay para el
mercado estadounidense.
Este año nace Yahoo! Go, la nueva plataforma para móvil.
¿Qué diferencia hay entre estas dos fotografías?
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2007: En cuanto a adquisiciones, el año está marcado por la incorporación de
BlueLithium y Right Media
Yahoo! Correo, que cumple su décimo aniversario, se renueva por completo e
incorpora funciones de mensajería instantánea.
Yahoo! reinventa la búsqueda en móviles con oneSearch Flickr se presenta
en 7 idiomas más
Yahoo! unifica sus equipos de ventas (‘Search & Display’) con la nueva
estrategia 360º
Jerry Yang se convierte en Presidente Ejecutivo de la Compañía
2008: Yahoo! compra Maven Networks.
Se presenta un nuevo laboratorio en Bangalore, India
Yahoo! revoluciona los contenidos móviles con onePlace™ y reiventa las
comunicaciones móviles con Yahoo! oneConnect(TM)
Yahoo! nombra a Ari Balogh como el Presidente Tecnológico y Jerry Yang
presenta su nueva estrategia basada en convertirse en el punto de inicio
indispensable en Internet.
Un poco de historia local… Yahoo! Iberia
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Yahoo! Iberia nació a las 3 de la madrugada del 11 de noviembre de 1998
Noelia Fernández, ahora Responsable de programación y línea editorial de
Yahoo! Europa, apretaba el botón que ponía en funcionamiento uno de los
proyectos de Internet más ambiciosos en nuestro país.
Con sólo tres personas y un ordenador en la oficina de Madrid, comenzaba a
rodar Yahoo! en España.
A lo largo de los últimos diez años, Yahoo! ha crecido en España gracias a la
confianza de los usuarios y de los anunciantes y ha la ilusión de un equipo de
trabajo que no ha dejado de crecer.
Se han lanzado al mercado novedosos productos y servicios de Internet que
le han convertido en uno de los destinos favoritos de los internautas
españoles, tanto en PC como en móvil.
Hoy en día, la compañía cuenta con más de ocho millones de usuarios y
ocupa los primeros puestos en cada una de las categorías en las que opera.
Yahoo! Iberia hoy (uu’s, reach, pv’s)
Unique Audience (000)
Brand
Total
Google
MSN/Windows Live
Microsoft
Yahoo!
Terra
Orange
Ya.com
Lycos Europe
mar-07
16.781
15.108
14.227
12.441
8.815
7.165
6.470
5.434
2.901
abr-07
17.433
15.840
14.429
12.539
8.871
7.251
6.115
5.735
3.122
may-07
18.606
16.808
15.467
13.361
9.554
7.563
6.720
5.913
3.420
jun-07
17.793
16.296
14.782
12.378
8.431
7.136
6.315
5.576
6.315
jul-07
17.280
15.385
14.567
11.318
8.109
6.875
5.320
5.552
3.049
ago-07
17.981
16.270
14.930
11.645
8.176
6.852
5.040
5.504
3.109
sep-07
19.553
17.757
15.994
13.039
9.244
7.734
7.201
5.776
2.884
oct-07
19.066
17.672
15.751
12.710
9.058
7.653
7.491
5.704
3.351
nov-07
18.838
17.210
15.301
12.000
8.798
7.152
6.623
5.362
3.070
dec-07
18.792
16.901
15.321
12.526
8.247
7.387
5.946
4.743
2.684
ene-08
18.137
16.274
14.836
11.574
8.595
6.947
6.017
5.223
2.497
feb-08
18.532
16.721
14.800
11.816
7.868
6.799
6.354
4.453
2.782
mar-08 % Variación
18.863
1,79%
17.377
3,92%
15.303
3,40%
12.188
3,15%
8.206
4,30%
6.406
-5,78%
6.033
-5,05%
4.391
-1,39%
2.601
-6,51%
Y/Y
12,41%
15,02%
7,56%
-2,03%
-6,91%
-10,59%
-6,75%
-19,19%
-10,34%
Active Reach (%)
Brand
Total
Google
MSN/Windows Live
Microsoft
Yahoo!
Terra
Orange
Ya.com
Lycos Europe
mar-07
98,32
88,52
83,36
72,89
51,65
41,98
37,91
31,84
17
abr-07
98,49
89,48
81,51
70,84
50,11
41,01
34,54
32,4
17,64
may-07
98,55
89,03
81,92
70,77
50,6
40,06
35,59
31,32
18,11
jun-07
98,55
90,26
81,87
68,56
46,7
39,52
34,97
23,88
18,12
jul-07
98,56
87,75
83,09
64,55
46,25
39,22
30,34
31,67
17,39
ago-07
98,47
89,1
81,76
63,77
44,77
37,52
27,6
30,14
17,02
sep-07
98,67
89,61
80,71
65,8
46,65
39,03
36,34
29,15
14,55
oct-07
98,4
91,25
81,33
65,63
46,77
39,52
38,68
29,45
17,3
nov-07
98,71
90,18
80,18
62,88
46,1
37,48
34,71
28,1
16,09
dec-07
97,9
88,05
79,81
65,26
42,96
38,48
30,98
24,71
13,98
ene-08
97,95
87,89
80,12
62,51
46,41
37,51
32,49
28,21
13,48
feb-08
98,39
88,77
78,57
62,74
41,77
36,1
33,74
23,64
14,77
mar-08 % Variación
97,36
-1,05%
89,7
1,05%
78,99
0,53%
62,91
0,27%
42,36
1,41%
33,06
-8,42%
31,14
-7,71%
22,66
-4,15%
13,42
-9,14%
Y/Y
-0,98%
1,33%
-5,24%
-13,69%
-17,99%
-21,25%
-17,86%
-28,83%
-21,06%
mar-07
abr-07
may-07
jun-07
jul-07
ago-07
sep-07
oct-07
nov-07
dec-07
ene-08
feb-08
mar-08 % Variación
0,50%
34.062.263 31.169.172 37.801.536 33.658.344 30.921.450 28.497.475 34.287.831 37.789.583 35.561.861 30.321.349 34.748.156 34.106.907 34.278.888
3.792.205 3.598.760 4.593.683 3.890.654 3.528.291 3.088.776 4.149.595 4.396.377 4.410.219 3.622.189 4.287.568 4.551.618 4.563.684
0,27%
3.196.298 2.858.293 3.379.056 3.003.449 2.709.789 2.297.270 2.803.294 3.149.528 2.949.056 2.731.306 2.836.014 2.682.923 2.599.841
-3,10%
797.598
999.279 1.089.571
974.241
909.306 1.026.160
879.620 1.068.985
1.033.819
973.227 1.060.650
983.702
827.254
21,53%
483.192
570.335
479.815
543.940
529.237
632.911
557.240
536.972
580.520
508.823
675.546
517.034
461.291
-3,64%
239.039
339.633
367.099
297.499
278.139
245.925
301.231
283.698
321.440
283.825
302.363
281.138
242.750
-5,82%
153.710
157.791
194.355
166.013
111.033
159.572
84.956
102.014
195.822
171.896
202.518
171.957
184.030
20,08%
117.734
72.602
101.776
75.560
51.736
59.504
57.598
61.812
258.990
139.886
104.456
281.138
90.047
7,32%
63.512
72.105
62.928
60.931
47.886
51.506
54.511
55.143
140.073
112.044
125.312
101.273
75.470
1,16%
Y/Y
0,64%
20,34%
-18,66%
3,40%
-7,50%
-11,74%
-47,90%
-76,13%
-60,63%
Page Views (000)
Brand
Total
Google
MSN/Windows Live
Yahoo!
Terra
Orange
Ya.com
Lycos Europe
Microsoft
Unique Visitors (000's) Ranking Position - Spain - Nielsen March 08 & 07
Nuestra audiencia mundial
Unique Vis itors (000)
Goog le S ites
587.806
540.285
Mic ros of t S ites
484.674
Y a hoo! S ites
Time Wa rner Netw ork
274.063
eBa y
251.847
226.119
Wikipedia S ites
Ama z on S ites
Fox Intera c tiv e Media
Apple Inc .
CNET Netw orks
170.599
158.418
137.355
126.451
Total Minutes
Goog le S ites
Total Pag e Views (m)
79.295
Goog le S ites
155.666
Mic ros of t S ites
105.945
Y a hoo! S ites
Time Wa rner Netw ork
43.266
eBa y
18.504
Time Wa rner Netw ork
Ama z on S ites
3.085
Ama z on S ites
CNET Netw orks
967
1.509
Fuente: comScore. WW. January 08
21.449,9
eBa y
Wikipedia S ites
Apple Inc .
102.051,6
Y a hoo! S ites
3.312
17.508
75.934,5
Mic ros of t S ites
Wikipedia S ites
Fox Intera c tiv e Media
166.343,3
29.080,4
3.305,3
5.301,0
Fox Intera c tiv e Media
44.648,9
Apple Inc .
1.403,9
CNET Netw orks
1.904,8
Yahoo! Historia viva de Internet
• La historia.
• La realidad. Hoy.
• La estrategia.
• La visión.
Nuestra Audiencia
• De los más de 800 milliones de internautas…
Source: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007
Nuestra Audiencia
• De los más de 1.000 milliones de internautas…
• 500 millones son usuarios de Yahoo!...
Source: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007
Nuestra Audiencia
• De los más de 800 milliones de internautas…
• 500 millones son usuarios de Yahoo!... y podemos segmentarlos a través de
nuestra Red…
Source: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007
Nuestra Audiencia – Puntos de inicio
Millones de internautas inician sus sesiones en Internet a través de las
páginas de Yahoo!
Cada día, la portada
de Yahoo! en el
mundo la visitan
tantas personas
como las que ven un
anuncio de la famosa
Super Bowl
americana.
Fuente: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007
Nuestra Audiencia – Puntos de inicio
Millones de internautas inician sus sesiones en Internet a través de las
páginas de Yahoo!
Yahoo! es el
segundo buscador
más utilizado en
todo el mundo.
Fuente: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007
Nuestra Audiencia – Puntos de inicio
Millones de internautas inician sus sesiones en Internet a través de las
páginas de Yahoo!
Yahoo! Correo es
número 1 en Estados
Unidos con 83
millones de usuarios y
262 millones de
usuarios en todo el
mundo.
Fuente: comScore Media Metrix, US and Worldwide Data, October 2007
Nuestra Audiencia – Contenidos
Nuestros contenidos atraen grandes audiencias ayudándoles a
conectar con sus intereses y sus pasiones.
Yahoo! News tienen
más lectores diarios
que USA Today.
Fuente: comScore Media Metrix, US Data, October 2007 & MRI, Spring 2007
Nuestra Audiencia – Contenidos
Nuestros contenidos atraen grandes audiencias ayudándoles a
conectar con sus intereses y sus pasiones.
Yahoo! Finance
es el sitio de finanzas
más visitado del
mundo con 13.1
milliones de usuarios.
Fuentee: comScore Media Metrix, US Data, October 2007
Nuestra Audiencia – Contenidos
Nuestros contenidos atraen grandes audiencias ayudándoles a
conectar con sus intereses y sus pasiones.
Hay más visitantes al
mes en Yahoo!
Travel que gente en
cualquier aeropuerto
de U.S.
Fuente: comScore Media Metrix, US Data, October 2007 & Airports Council International, 2006
Nuestra Audiencia – Contenidos
Nuestros contenidos atraen grandes audiencias ayudándoles a
conectar con sus intereses y sus pasiones.
Yahoo! Autos
tiene cuatro veces
más visitantes que nº
de vehículos nuevos
vendidos en un mes
en U.S.
Fuente: comScore Media Metrix, US Data, October 2007 & 2007 New-Vehicle Sales Forecast by J.D. Power and Associates
Yahoo! Historia viva de Internet
• La historia.
• La realidad. Hoy.
• La estrategia.
• La visión.
Yahoo! Historia viva de Internet
•
El punto de inicio para la mayoría de los usuarios
Yahoo! continúa desarrollando iniciativas clave con las que pretende
convertirse en el punto de inicio de los usuarios ofreciéndoles los
contenidos y servicios más relevantes de Internet
•
La parada obligada para la mayoría de los anunciantes
Seguimos siendo un punto de referencia para los anunciantes
haciendo que nuestros sistemas sean más sencillos y más eficaces y
ofreciendo soluciones sencillas e integrales
•
La plataforma abierta líder para la mayoría de los desarrolladores
Ofreciendo plataformas líderes en la industria que resulten atractivas
para los desarrolladores, potenciando el que las adopte el mayor
número posible de creadores, de forma que se refuercen y
enriquezcan las experiencias positivas de todos los miembros del
ecosistema Yahoo!
Web 2.0 ??
Video on line
Tags/etiquetas
blogs
wikis
Redes
sociales
IM
Comunidades
Periodismo ciudadano
RSS
Agregadores
de contenido
podcasts
Blogs
Foros
Personalización
APIs
Web 2.0
Es un ecosistema caracterizado por unir a la gente que está
online a través de servicios abiertos que generan comunidad
proporcionando la capacidad de encontrar, utilizar, compartir y
expandir contenidos.
Usuario
Editor
Ha dado lugar
a las Redes Sociales
Distribidor
Redes Sociales
• Más de 2000 millones de fotos en Flickr
• 100 millones de vídeos se ven cada día en YouTube
• 106 millones de usuarios en Myspace
• 9,7 millones de avatares en Second Life
• 63 millones de blogs en todo el mundo
• 350 millones de respuestas en Yahoo! Respuestas
• 7.000 millones de valoraciones en Yahoo! Música
Monetización Redes Sociales
Patrocinio
Acciones Especiales
Integración
Las Redes publicitarias. Entender las conexiones
Automotive
audience
Qué es Yahoo! hoy: El Socio de confianza
Yahoo! Aprende cada día más de sus
usuarios a través de sus sesiones de
Internet…
Por ejemplo, si tomamos esta usuaria
anónima, de la que no recogemos datos
identificativos, podemos comprobar…
• Comienza el día revisando Mi Yahoo!, comprueba su correo y
un grupo en el que participa con sus amigas.
• Busca opciones de refinanciación en Yahoo! Finanzas.
• Comprueba los estrenos en Yahoo! Cine.
• Lee los resultados de la jornada en Eurosport.
• Compra una cámara de vídeo en eBay.
Qué es Yahoo! hoy: El Socio de confianza
Cuando nuestros usuarios
navegan por Internet…
Aprendemos sobre ellos, sobre sus gustos y su
comportamiento en general. La calidad de ese
conocimiento se incrementa cuando la combinamos
con toda nuestra red de socios y colaboradores.
Añadimos lo que vamos aprendiendo cada día para
ofrecer a nuestra audiencia lo que busca realmente
y conectarles con quienes lo ofrecen.
Behavioral Targeting ó Segmentación por Comportamiento
• Ella está empezando a buscar
un MP3.
• emepzamos a reconocer su
actividad en la red de Yahoo!
• De acuerdo con lo que hace y
la intensidad de lo que hace se
le asignan categorías de BT.
Interesado
• Interesado en algo.
• Está pensando en comprar.
Comprador
• Centrada en encontar lo
que quiere.
• Cerca de tomar una
decisión de compra.
Búsquedas
+
Cliks en
anuncios
+
Vista de Ads
=
Páginas
Vistas
+
Cliks en
búsquedas
+
Behavioral
Targeting
Qué es Yahoo! hoy: El Socio de confianza
El conocimiento y la capacidad de
Yahoo! ayuda a sus anunciantes
a llegar a los consumidores
correctos, con un mensaje
relevante y en el momento más
adecuado.
Sofisticación de la segmentación
Y otras muchas posibilidades
Comportamiento
Interesados en… ó que buscan…
Registrados en
Demográfica / Geográfica
Tiempo
Contenidos
Internautas
Segmentación de la Audiencia
Yahoo! Historia viva de Internet
• La historia.
• La realidad. Hoy.
• La estrategia.
• La visión.
Queremos ser: Una plataforma abierta
Al abrir la plataforma del buscador con SearchMonkey, Yahoo!
Search mejora los resultados que ofrece el buscador a usuarios,
desarrolladores y a cualquiera que tenga una página web:
Ventajas para el usuario
En un golpe de vista conocerá el contenido más relevante de cada
página, de forma más atractiva.
Ventajas para quien tenga una web
Podrá incrementar la cantidad y la calidad del tráfico que recibe. Al
ofrecer información más detallada y relevante los usuarios que
lleguen a su página a través de Yahoo! lo harán porque realmente
están interesados. Al ser más atractivo seleccionarán su enlace
entre los demás.
Ventajas para desarrolladores
Los desarrolladores podrán construir aplicacioens sobre la
plataforma que llegarán a millones de uusarios al mes y podrán ser
parte de la nueva generación de búsquedas.
Queremos ser: Más que el PC
Wake Up
7am
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MÓVILES
Yahoo! Mobile
• Mantiene acuerdos con más
de 100 operadores móviles
 29 socios ofrecen su
buscador oneSearch
 T-Mobile acaba de
reemplazar su anterior
buscador por oneSearch
• Ofrece publicidad, tanto en
búsquedas como anuncios
(display) en diferentes
mercados.
El punto de inicio - Móvil
• Destino número 1 de Internet móvil en Estados Unidos*
 Líder en correo, mensajería instantánea, búsquedas, directorio
y noticias
• Marca líder en Internet móvil para los usuarios de Estados
Unidos**
• Productos y servicios reconocidos con numerosos premios como:
 Yahoo! Go 3.0 – ‘Lo mejor del CES 2008’ para la revista
Laptop
 Yahoo! Go 2.0 – Premio del GSMA Global Mobile 2008, "Best
Mobile Infotainment Portal"
 Yahoo! oneSearch – Premio Webare 2007 de CNET
 Yahoo! Go 2.0 – ‘Lo mejor del CES 2007’ para la revista
Laptop
*(Fuente: M:Metrics, Dec. 2007)
**(Nielsen Mobile, Feb. 2008)
GRACIAS
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