Septiembre 2012
Metodología
Tipo de estudio
Cuantitativo
Método de recolección de datos
Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas
Unidad de análisis
Hombres y mujeres ABCD de 18 a más años
Tipo de entrevista
Entrevistas online a través de sistema de recolección Omnicom Snapshot
Tamaño de la muestra
750 personas
Fecha Realización
Del 28 de Agosto al 07 de Septiembre
Cómo festejarás las fiestas patrias?
Objetivo
Analizar el comportamiento de
los chilenos durante las Fiestas
Patrias, como vive esta fecha y
el uso de medios durante el
período.
Cómo festejarás las fiestas patrias?
Se celebrará este 18!
Año 2012
La mayoría de los chilenos si celebrará
estas fiestas patrias.
Celebrará estás fiestas patrias?
Festejarán Más afuera del hogar este 18
+18
+35
76% celebrará estas Fiestas Patrias afuera de su hogar. (fiestas públicas + reunión otra
casa)
En alza el festejo en “reunión en otra casa” (+18%) y las “fiestas publicas” (+35%)
respecto al año 2011.
Dentro de la opción “otros”, la mayoría de la gente va a viajar o ir a la playa es esta
fecha, esto aumenta de un 6% a un 12% al 2012.
Cómo festejarás las fiestas patrias?
Para el 51% es una fiesta/momento de
celebración
51%
-26
-61
Para la mitad de los chilenos el 18 de septiembre es una fiesta/momento
de celebración.
Aún es vista como una fiesta de tradición.
Sube el ítem salir de vacaciones de 1% ‘11 a 3% ’12 ya que este año son
más días en comparación al 2011.
Se agrega la opción de “momento de celebración”
Para ti las fiestas patrias son?
Una momento para
“entretenerse” y “descansar”
-23%
+23%
+53%
Este año 2012 lo que más busca la gente es entretención (+23%) y
descanso (+53%) en estos 5 días de fiestas patrias. Muy al contrario del
año pasado que buscaban más juntarse con la familia (-23%).
Las mujeres quieren más estar en familia (38%) en cambio los hombres
buscan entretenerse (37%) en estas fiestas.
Principalmente que buscas en estas fechas?
El 65% de los chilenos siente que salió a veces o
pocas veces en otras fiestas patrias anteriores
Año 2011
Año 2012
A pesar de que hay un 65% que piensa que a salido a veces o pocas veces de su ciudad para celebrar,
este año la sensación es que salen más, aumenta el siempre salen de 11% el año 2011 a 16% el 2012.
Disminuyen 5% los que a veces salen para celebrar las Fiestas Patrias de un 43% en 2011 a un 41% este
año.
Disminuye los que dicen no salir nunca de 20% ‘11 a 19% ’12.
¿En años anteriores para Fiestas Patrias, tú o tu familia, salieron fuera de tu ciudad?
Este año saldrán más afuera de su
ciudad para celebrar
Año 2011
Año 2012
Tomando en cuenta que este año las celebraciones de Fiestas Patrias
son 5 días en comparación a los 3 días del 2011, hay un 73%+ más de
personas que SI saldrán de su ciudad comparación al año pasado.
Este año saldrás fuera de tu ciudad?
Siguen prefiriendo celebrar dentro de Chile
Año 2012
Año 2011
Dónde irán exactamente…
¿Dónde irás este año?
Salen más fuera de Chile: Aumentan levemente las salidas
de un 3% durante 2011 al doble el 2012 con 6%.
47% de los chilenos trabajara
los días 20 y 21 de Septiembre
pero hay un 15% a los que sus empleadores les
darán esos días.
Año 2012
Este año post Fiestas Patrias hay solo dos días laborales.
Casi la mitad (47%) van a trabajar los días Jueves 20 y Viernes 21, mientras que el 22% se los
tomará como días de vacaciones. Hay un 16% que aun no sabe que hará esos días.
Hay un 15% que su empresa les dará libre esos dos días.
¿Los días jueves 20 y viernes 21 de Septiembre?
Más gente recibirá aguinaldo este año
Año 2011
Año 2012
Aumentaron los que recibirán aguinaldo este año en comparación al año
pasado 35% ‘11 a 47% ’12.
¿Recibirás aguinaldo de tu empresa para este 18 de septiembre?
La sensación es que este 18 se gastará MÁS y el
motivo principal es porque son más días de
celebración.
Año 2012
¿Por que siente que gastará MÁS?
La sensación de este año es que se gastará más que el 18 de septiembre pasado. El 42% siente que
va a gastar más. Mientras que el 37% siente que gastará lo mismo.
Los hombres (48%) creen que gastarán más que las mujeres (37%) en estas Fiestas Patrias.
Las principales razones porque las gente cree que gastará más son: que son “Mas Días de
celebración” y que en general “Todo está más caro”.
¿Este año siente que gastará?
En el festejo y en salir fuera de la
ciudad se piensa destinar el
aguinaldo
+35%
+149%
Este año se piensa mucho más en celebrar estas Fiestas Patrias.
Hay un aumento en destinar el gasto del aguinaldo para Festejar (25%) o para Salir fuera de su
Ciudad (11%).
En qué ítems gastarás o gastarías, si te dieran aguinaldo?
Top 3 Actividades que más cambian y las que mantienen
su rutina en el 18
Se sale más al aire libre, se descansa más y también se juntan más con los amigos. Las tres primera actividades que
menos realizan aumentan este 2012, se verá menos TV, se irá menos al mall y también se compartirá menos por las
redes sociales.
Actividades
que realiza
MÁS
+
+
Salir al Aire
libre
79%
68%
+9%
Año 2011: 55%
Año 2011: 73%
Actividades
IGUAL
=
-
-7%
Año 2011: 47%
+11%
Año 2011: 55%
Actividades
MENOS
+23%
=
-
Leer Prensa
Hablar por
celular
51%
+
Juntarse con
amigos
Descansar
38%
Año 2011: 33%
Año 2011: 62%
=
-
+4%
33%
+5%
42%
Año 2011: 41%
Ir de compras
al Mall
52%
+5%
Escuchar
Radio
43%
TV
65%
Compartir en
redes sociales
+15%
Año 2011: 32%
Salir, juntarse con amigos y descansar más en Fiestas Patrias
Año 2012
Año 2011
De las siguientes actividades podrías contarme si en las fiestas Patrias, realizas más, igual o menos
estas actividades que en un período normal?
Internet sigue como medio relevante, pero aparece Prensa como un medio de
Información y actualidad.
Actualidad
Actualizado
En Chismes
Compañía
Costumbre
Entretenimiento
Información
Relajación
PRENSA
INTERNET
INTERNET
RADIO
CINE
TELEVISION
INTERNET
PRENSA
REVISTAS
INTERNET
REVISTAS
RADIO
TELEVISION
RADIO
REVISTAS
TELEVISION
RADIO
TELEVISION
REVISTAS
RADIO
CINE
RADIO
INTERNET
TELEVISION
REVISTAS
PRENSA
TELEVISION
INTERNET
REVISTAS
CINE
PRENSA
Pensando en el consumo de medios ,cuál es la palabra que se asocia mejor al uso que le dará a cada medio?
INTERNET
TELEVISION
PRENSA
Internet sigue siendo uno de los medios
relevantes, pero este año aparece prensa en
información y actualidad.
En la función de entretenimiento, Internet
queda en 1er lugar, igual que el año
pasado.
En cuanto a información el primer lugar
se lo queda prensa, junto con
actualidad.
Internet sigue siendo visto como un
medio
de
costumbre
por
su
cotidianeidad, igual que el año pasado
este año queda en el primer lugar.
La radio sigue siendo vista como un
medio de compañía.
Pensando en el consumo de medios ,cuál es la palabra que se asocia mejor al uso
que le dará a cada medio?
64% SI aprovecharía una promoción u
oferta.
Año 2012
64% está dispuesto a aprovechar una buena oferta o promoción realizada por una marca
Si alguna empresa realizara una buena oferta/promoción de un producto o servicio, aprovechando que tiene la
plata del aguinaldo ¿Participaría?
En cuanto a las promociones… Este 18 prefieren
premios de descuentos en compras y pack
promocionales.
+15%
+53%
+60%
Si alguna empresa realizara una buena promoción qué acciones te
gustarían?
El supermercado en uno de los puntos de compra más importantes durante las
celebraciones de las fiestas patrias, pero hay otros puntos de contacto donde
se ven temas algunos items.
Supermercado
Ferias
Libres
Carnicerías
Distribuidoras
x mayor
CARNE
VERDURAS
BEBESTIBLES
ADORNOS
EMPANADAS
¿ Dónde tienes pensado comprar las cosas para la celebración de las fiestas patrias?
Panaderías
La Vega
Otro
Este 2012 Internet es el medio para buscar información de diversos
temas relacionados son las fiestas patrias, pero también aparecen otros
como el Puntos de Venta, Recomendación de terceros, la Radio y la
TV.
2011
2012
Catálogos En el Punto Internet
de venta
Prensa
Radio
Recomen
dación de Revistas
terceros
TV
Internet
Celular
Internet
Computa
dor
Comprar comidas y
bebestibles
2011
2012
Lugares donde
celebrar
2011
2012
Salir de vacaciones
(lugares, pasajes,
estadías)
Ítems solo para el año
2012
¿Dónde cree que es el mejor lugar para buscar información….?
Principales hallazgos
El 18 de septiembre es una celebración y fiesta de todos los chilenos.
El hecho de que este año sean más días de celebración que el 2011
trajo cambios:
Este año las celebraciones serán más fuera del hogar, en casas de otros o fiestas
públicas.
Además de celebrar en familia este año se destaca la mayor búsqueda de
entretención y descanso en esta fecha.
La mayoría prefiere celebrar estas fiestas en el país, un 38% lo celebrará viajando a
otra ciudad. Aumentando este porcentaje un 73% en comparación al 2011.
Este año las fiestas patrias serán 5 días de celebración, donde casi la mitad se
tomará toda la semana completa (incluido 20 y 21 de sept). Hay algunos que se
tomarán vacaciones, a otros su empresa se los dio libres y hay algunos que no saben
aún que harán esos días.
Con respecto al año pasado crece el número de personas que recibirán aguinaldo,
el cual destinarán principalmente para festejar o para salir de la ciudad.
Existe la sensación de que se gastará más en este 18 que en el anterior, porque son
más días. Por lo tanto hay una mayor búsqueda de ofertas y descuentos en
comparación al año pasado.
Uno de los lugares de compra más relevantes es el supermercado, pero hay otros
puntos de contacto donde se compran ítems específicos de estas fiestas donde
destacan: carnicerías y panaderías.
Lo medios más favorecidos en esta fecha:
internet, radio, prensa y televisión.
Respecto de las actividades durante esta celebración lo que aumenta son las
salidas al aire libre, descansar y juntarse con los amigos, en general aumentan las
actividades fuera del hogar.
Actividades de lugares cerrados (como ver TV, ir al Mall) este año al igual que el
anterior disminuyen, no se piensa en el consumo de productos que no sean para la
celebración.
Hay medios que ganan relevancia estos días. La radio y la prensa se escuchará y se
leerá igual o más que en una época normal.
El uso de la tecnología se mantiene, no se deja de lado en estas fechas y dicen
realizar en igual proporción el uso de celular, internet y sobre todo las redes sociales.
Internet sigue siendo uno de los medios más importantes ya que en el item
entretención es el que más destaca, pero este año aparece Prensa como un medio
de información y actualidad. La prensa no sólo se refiere a la prensa papel ya que
hay mucha gente que lee este medio en internet.
Este año aumentó la TV y la Radio como puntos para buscar información en el item
“Salir de Vacaciones (lugares, pasajes, estadías).
Septiembre 2011
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