Planeación Estratégica de RP
Gabriela Campos
Sandra Márquez
Edgar Rivera
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Sealtiel Alatriste Ex Coordinador de Difusión Cultural de la UNAM y ganador del Premio
Xavier Villaurrutia 2012 es acusado de plagio.
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La primera acusación para el escritor fue en el 2004, presentada por el escritor Victor
Celorio,
quien lo acusó ante la Sociedad de Derechos de Autor por permitir publicar en Alfaguara,
editorial de la cual era director en ese entonces, la publicación de la obra Diana o la
Cazadora Solitaria de Carlos Fuentes, la cual, según Celorio, plagiaba la obra El unicornio
azul (De novelas y unicornios) escrita por él.
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Es hasta el 23 de enero de este año, cuando le otorgan el premio Xaviar Villaurrutia, que
todas
Las acusaciones que no habían tenido relevancia anteriormente adquieren importancia y
valor.
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Después de estas acusaciones el escritor decide rechazar el premio y renunciar a su cargo
en la UNAM, "No quería arriesgarme a que golpeen a la universidad o a mí como
funcionario y no como escritor“ CNN México
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Así mismo, Alatriste acepta haber sustraído fragmentos de diferentes fuentes que no
entrecomilló ni citó; sin embargo, confirma no haber hecho plagio.
Antecedentes
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Preservar la reputación del cliente (Sealtiel Alatriste)
Resolver el problema: Su imagen como escritor está
siendo afectada por lo que podría afectar su desarrollo
laboral en un corto y largo plazo.
Ubicar concretamente la situación actual del escritor y
dónde lo queremos posicionar, evitando métodos
rutinarios para lograrlo.
Crear la estrategia en un límite real y alcanzable
Crearemos una estrategia que en un principio cuente
con una etapa informativa para el público meta y
después se torne motivacional para crear cambios de
actitudes en el mismo público.
Objetivos
Lectores
concurrentes de
nuestro cliente
Público externo
que pueda llegar
a escuchar del
problema
planteado
Expertos en publicación
de libros y críticos del
trabajo de escritores
como nuestro cliente
Público
Nuevos lectores
(nuevo nicho de
clientes)
Público diverso que puede ser factor para llevar a cabo estrategias puntuales
que traigan resultados efectivos al cliente:

Lectores que son seguidores del cliente: Son los que están más próximos a la
información que se ha publicado, les interesa saber la situación del autor y
están dispuestos a recibir información sea buena o mala, pero que les de un
panorama de qué ha pasado con Sealtiel Alatriste.

Público externo que no conoce a la perfección a Sealtiel Alatriste pero que al
escuchar de la problemática puede llegar a hacer comentarios que ensucien el
objetivo de la planeación de mejora de imagen para nuestro cliente, si los
mantenemos informados podremos tener mayor control sobre este tipo de
comentarios.

Expertos en el ambiente de publicación de libros, expertos en los temas
que toca Sealtiel Alatriste en sus publicaciones, críticos de cualquier acción que
nuestro cliente llegue a tomar, es el público más difícil de atacar pero con
mensajes clave y una ejecución adecuada del plan se puede llegar a resolver.

El último público, es un público adicional que seleccionamos como «nuevos
lectores» que en un futuro puedan leer alguna publicación de Sealtiel Alatriste
y llegarán a tener en un top of mind la imagen nueva que crearemos de Sealtiel
Alatriste .
Público
Estrategias
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Llevar un coaching personal con el cliente
para que sepa cómo contestar ante posibles
cuestionamientos, saber hasta donde dar
información y qué respuestas dar.
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Publicación de comunicados fáciles de digerir
para los lectores donde poco a poco puedan
cambiar su perspectiva sobre el cliente

Buscar espacios disponibles en medios que
estén interesados en el tema como debates
en TV o entrevistas en periódicos o revistas
de nicho para dar a conocer sutilmente la
nueva imagen del cliente.

Preparar un nuevo libro del autor a publicar
para ocuparlo como catapulta final
y
recuperar/ganar mercado.
Estrategias

Buscar a personas clave que puedan apoyar
el plan de renovación de imagen para el
cliente que tengan impacto en alguno de los
públicos antes mencionados, se buscará la
manera de «compensar» estas acciones con
algún «gift» discreto que pueda asegurar el
apoyo al plan, se pretende que estas
personas clave sean amigos/colegas del
cliente que puedan ser pilares en el
programa.
Estrategias

Todas estas acciones deberán estar limitadas a seguir DOS
mensajes clave y deberán ser repetidas en todos los canales
por los que viajen para que el resultado sea claro y concreto.
1.-El autor(cliente) acepta haber tomado textos de otras
publicaciones como APOYO para el texto planteado, sin
embargo NUNCA fue una intención hacer valer palabras de
otro por propias.
2.-Se está buscando re-publicar los textos que pueden dar a
pensar una situación de plagio, además agregando un
apartado de DISCULPA/AGRADECIEMIENTO a aquellos otros
autores que hayan sido afectados, con el fin de mencionar que
con su talento ayudaron a enriquecer el texto presentado (Es
importante dar nombres y ser específicos en los textos).
Estrategias
Boletínes / Comunicados
Espacio en medios (TV, radio, periódicos, redes sociales
como Twitter y Facebook)
Nueva publicación del cliente
Pilares / Personas
clave
Mensajes clave
Coaching personal

Publicar pequeños textos concretos que apoyen
la estrategia en las redes sociales importantes
del cliente (Facebook y twitter)

Conseguir espacios en revistas de nicho donde el
autor hable abiertamente en un artículo o una
entrevista de su situación, haciendo notable la
SINCERIDAD y DISCULPA en sus palabras
Tácticas

Planear un panel para lectores frecuentes
del autor, puede ser en una librería
reconocida que sea punto de venta de los
textos del cliente, lo importante de este
panel es tener un contacto directo con el
consumidor para aclarar dudas de la
situación.
Tácticas

Lanzar una oferta en las ventas de los libros
del cliente, con los libros ya renovados
(aquellos que cuentan con un apartado de
AGRADECIMIENTO/DISCULPA)
Se
pretende re conquistar a los lectores y atraer
nuevos.

Si es posible lanzar una pequeña campaña
publicitaria para el nuevo libro que se
pretende lanzar del cliente, con una imagen
nueva ya trabajada.
Tácticas
Presupuesto
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Coaching: Coaches que trabajan individualmente
obtienen de $500
a $ 1,200 aproximadamente por
sesión. Las sesiones son, por lo general, de entre 30 y
60 minutos, y se suele comenzar con 3 o 4 sesiones por
mes, o incluso una o dos después de un tiempo de
coaching y/o una vez que la meta esta encaminada
hacia su logro; este podría ser el caso de nuestro cliente
ya que no es una gran corporación.

Boletines/Comunicados: Estos se pueden realizar de
forma interna dentro de la UNAM para empezar a tratar
al público más allegado. El costo no es elevado e incluso
puede ser gratuito vía mail y/o redes sociales; pero se
debe tener antes al contacto ideal para hacerlos llegar
efectivamente.

Espacio en Medios:
-TELEVISIÓN: El costo de un espacio en televisión,
hablando específicamente de las televisoras más
importantes en nuestro país (TV Azteca y Televisa),
varía según el canal y el horario en el que quieras
ocupar un espacio. En el caso de nuestro cliente, serían
anuncios que beneficien su imagen, por lo general,
estos anuncios se encuentran en un precio de $300,000.
-RADIO: En este punto dependerá del cliente. Por lo
general los precios varían dependiendo horario,
programa y duración del mensaje $7000.00 pesos
aproximadamente.
-REVISTA LETRALIA EN LA WEB:
Edición activa al lado del logo $2000 por mes.
Presupuesto
Presupuesto

Nueva Publicación de Cliente: Independiente la
impresión de un millar de ejemplares cuesta mas o
menos:
*si es con portada a todo color, tamaño media carta, 100
páginas a una tinta $25,000
*si es tamaño carta unos $38,000 ó $40,000 la mayoría
de las imprentas tienen la capacidad de hacerte el trabajo.
*si la portada es a una tinta entonces cuesta $1,500
menos.
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Personas clave: Se pedirán a personas
reconocidas dentro del medio (amigos) que den
una conferencia sobre los trabajos anteriormente
publicados por el cliente además de hacer énfasis
en sus éxitos y valores como ser humano.
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Conferencia de Prensa: Renta de salón en el
Sheraton María Isabel capacidad 500 personas
incluyendo mobiliario $ 30,000.00. Catering
para atender a los asistentes $ 12,000.00
TOTAL $405,000
Presupuesto
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Se dará a conocer una vez aplicados los
diversos planes de mejora de imagen para
el cliente.
EVALUACIÓN
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http://mexico.cnn.com/entretenimiento/2012
/02/16/sealtiel-alatriste-entre-elreconocimiento-y-las-acusaciones-de-plagio
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http://impreso.milenio.com/node/9114929
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http://www.proceso.com.mx/?p=298453
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http://www.sealtielalatriste.com/
Fuentes
Descargar

Sealtiel Alatriste