FORTALECIMIENTO
MUNICIPAL A.C
La Nueva Comunicación Social
Mercadotecnia de Emociones
CANCUN
1 de Agosto del 2008
Invitación y Advertencia
Amigos asistentes, si tienen ganas de aprovechar el sol y las blancas playas de esta
paradisiaca ciudad de Cancún, por favor háganlo sin remordimientos después de
que vean el siguiente video, ya que bastaran estos 5 minutos para entender la
esencia de nuestra presentación, sin tener que echarse todo el rollo de 2 horas.
De tal manera que podrían contar con 1 hora y 55 minutos por cortesía
de memociones para broncearse y sacarle mejor provecho a su
“PAQUETE TODO INCLUIDO”.
Peeeroooooo…
Si quieren conocer el SECRETO de esta NUEVA COMUNICACIÓN SOCIAL y si están
dispuestos a reflexionar sobre su vocación de Servidores Públicos, con tal de llevar
algo nuevo y muy útil para sus ayuntamientos y la gente de su municipio…
Tonces, quédense con un servidor y dispónganse a vivir una platica con
ideas diferentes desde un enfoque ciudadano que será como un paseo en montana
rusa que les provocara muchas emociones encontradas
Memociones en El Salvador
Unas preguntas
pa ver si nos entendemos…
 Es correcto que el que paga un sueldo por un servicio se le
llama PATRON y el que recibe el sueldo es el EMPLEADO?
 Es correcto que el gobierno, los gobernantes,
los funcionarios, la burocracia, los partidos y los
candidatos: EXISTEN PARA SERVIR A LA GENTE…
O ES AL REVES?
 Es cierto que los SERVIDORES PUBLICOS en este país,
reciben sus sueldos y mantienen a sus familias con el
dinero que pagan los mexicanos en impuestos?
 Entonces,,, es correcto que los mexicanos son los
PATRONES y los políticos son sus EMPLEADOS?
ACUERDOS
 No vengo a ensenarte nada, vengo a provocarte
 Es un plática dirigida al ser humano, al niño
 Puedes escuchar como ciudadano sin colores?
 Cero suposiciones
 Puedo atentar contra lo establecido?
 Se vale no estar de acuerdo en todo lo que diré
La vida es más de lo
que nos enseñaron a ver
 Las naves , las nieves y los que no quieren ver
 vendados
 La maleta de la educación
 Los miedos
 Nacemos originales y morimos como copias
 Creer es muy fácil y cómodo, porque no
compromete, pero así no creces
 Para crecer hay que ser un buscador
 Todo lo que no fluye se pudre
El mundo lo mueven los locos,
los rebeldes y los que se atreven
VIDEO
La Vieja Comunicación Política
 Los Políticos se mueren por decir cosas en
palabras que la gente no entiende, por medios
que la gente no frecuenta e “informando”
cosas que a la gente no le importa saber
Los mas graves errores
de la vieja comunicación
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Dejar de ser candidato
Dejar de hablar como la gente normal
Ponerse corbatas mentales
Desconectarse de la visión y sentir del pueblo
Dejar que el ego y sus colaboradores pudran las buenas
intenciones del gobernante
Informar por aparentar
Creer que Informar es comunicar
Creer que la gente lee periódicos
Creer que los logros de trabajo refrendan electores
Creer que presumir logros de gobierno le sirve a la gente
Gobernar por lo que dice el periódico
Contabilizar notas de periódico buenas y malas
Creer que el director de comunicación es dama de compañía
Decidir solo en base al focus groups
Mantener el inútil formato de los informes de gobierno, para
perder tiempo, dinero y tirar el dinero de la gente
El parteaguas hacia la nueva
comunicación política
 La anécdota del parto
 La comunicación emocional
 La gente primero siente y luego decide
Verdades de a kilo





La comunicación es la que vende
Hacer y no comunicar bien, es como no hacer nada
Todo comunica, lo que se hace y lo que no se hace
Solo existen 2 públicos
Los futuros votos no están el periodismo, están en
las relaciones publicas y en la publicidad
 Gastar en planas de periódicos es “casi” tirar el
dinero (en términos de comunicación con la gente)
 Gastar calificando al gobernante es “inútil”
( electoralmente hablando)
 Los gobiernos no ganan elecciones
La Nueva Comunicación Política
 La gente quiere escuchar cosas que los políticos
no dicen y las quieren en palabras que la gente
entienda y por medios que la gente escuche o vea
MKTT
vs MKTE8
 MKTT
MKTE8
1. SE ENFOCA EN SEGMENTAR
ES UNIVERSAL
2. ES UN TIRO DE PRESICION
ES UNA BOMBA
3. INFORMA
COMUNICA
4. PERSPECTIVA DEL CIRCULO ROJO
PERSPECTIVA DE LA GENTE
5. SE BASA EN EL PERIODISMO
SE BASA EN LA PUBLICIDAD
6. SE BASA EN LA RAZON, LO ENTENDIBLE
POR LO TANTO ES DEBATIBLE
SE BASA EN LA INTUICION, ES INTANGIBLE
EL IMPACTO ES INEVITABLE
7. USA LA LOGICA, LA ESTADISTICA
ES COBARDE
ES UNA CORAZONADA, NO SUSTENTADO
VALIENTE, ARRIESGADO
8. REPRESENTA LO VIEJO, EL PASADO
REPRESENTA LO NUEVO
Atreverse a comunicar diferente
 La creatividad el arma más poderosa
 El corazón hace la diferencia en los resultados
 La música y el buen humor son las llaves del alma
Spots
Bush y el muro
Obama vs Bush
Obama presidente
SEDESOL
Valente 1
Valente 4
jingle maneja bien la vida
CIRT graducaciones
IEE insaculados
Pandillas
Informe San Luis
COPPOLA 3
Chito Diaz
Maru Campos
RUTH HERNANDEZ 1
Servicio domestico
Campana sucias
Ernesto Ruffo
El guerito
Diputados
News Devine
Tito
Congreso Guatemala 1
Congreso Guatemala 2
Constestadora
Osuna Millan
Valdez 1
Viejito 1
Viejito 2
A manera de
resumen…
Preguntas del
respetable
UNIDO MEXICO
Uno va soñando en la vida
Tener un toque se suerte cada día
Uno quisiera que como magia se resolviera,
cada problema en nuestra vida
Hay cosas que el pueblo
no alcanza a comprender
Que los políticos
debieran responder
El interés debe de ser
Por el bien de esta nación
No de partidos
De ningún color
Unido México sería
Un país a todo dar
Con solo una nueva actitud
Unido México sería
Un país a todo dar
Con solo una nueva actitud
Con solo una nueva actitud
Uno va soñando en la vida
Con gobernantes sensibles cada día
Uno quisiera que como magia entendieran
Que con humildad, mas grandes serán
Hay cosas que el pueblo
no alcanza a comprender
Que los políticos
debieran responder
Pero si además de lamentar
La dura realidad
Unidos decidimos
En verdad cambiar
Unido México sería
Un país a todo dar
Con solo una nueva actitud
Unido México sería
Un país a todo dar
Con solo una nueva actitud
Con solo una nueva actitud
Unido México sería
Un país a todo dar
Con solo una nueva actitud
Unido México seria
Un país a todo dar
Con solo una nueva actitud
Con solo una nueva actitud
Muchas gracias!
Mis mejores pensamientos para ti!
Memo Rentería
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