Resultados
2006
Índice
• Compromisos
• ¿Cómo lo hicimos?
• Resultados
Compromisos
• Difundir información acerca de los riesgos e impacto
poco conocido y subestimado del Virus de Papiloma
Humano (VPH), causante del Cáncer Cervicouterino
(CaCu)
• Propiciar una verdadera cultura de prevención entre
la población de nuestro país (mujeres, hombres,
médicos, gobierno) en torno a estos padecimientos
• Lograr dichos objetivos en un periodo no mayor a 6
meses
¿Cómo lo hicimos?
• Tropicalización
del
programa
de
Responsabilidad
Social
Corporativa
Internacional a un mercado local
– Make the Connection – Díselo Hoy y pasa la voz
– Frente común basado en una alianza única con
personalidades y empresas de diferentes
sectores para impulsar la difusión de
información por diferentes vías y con
diferentes mercados
¿Cómo lo hicimos?
• Elaboración de apoyos informativos y distintivos
de la campaña
– Página web; video KOLs; folletos; postales; mouse pads,
botones
¿Cómo lo hicimos?
• Presentación de la
comunicación del DF
campaña
a
medios
– Comunicado de prensa con distribución nacional
– Entrevistas
de
¿Cómo lo hicimos?
• Integración de aliados a la campaña
Martha
Chapa
Tamara
Vargas
Lolita
Béistegui
Magdalena
Carral
Maru
Tamés
Guadalupe
Loaeza
Raquel
Bessudo
Actividades con aliados
AVON
• Pláticas internas con empleados: 2
mil postales y 500 folletos
• Carrera Caminata Femenil AVON
contra el Cáncer en la Mujer
(México y Monterrey): 7mil
folletos y 7mil postales
Centro Comercial Santa Fe
• Pendones: 15 distribuidos en todo
el centro (agosto-octubre)
• Postales: más de 130 mil
• Directorios impresos: más de 5
mil
• Mousepads: más de 300 para
locatarios
Denise Cruz (diseñadora de modas)
• Etiquetas en sus diseños
disponibles a la venta en el Palacio
de Hierro: 2,500 etiquetas
Actividades con aliados
Instituto Mexicano de Investigación de Familia y
Población, A.C. (IMIFAP)
•
Plática interna con empleados
Adaptación de mensajes de la campaña para
comunidades indígenas: focus group en Michoacán
Inmujeres
•
Plática interna con empleados
•
Cartelera de la Cineteca Nacional: 1 anuncio de
una página
•
Distribución a sus filiales de toda la República
Mexicana: más de 1,000 postales
•
Envío a servidores públicos: 50 postales
electrónicas
Mujeres aliadas
•
Sesión fotográfica para folleto y video testimonial
Oster
•
Plática para promotoras
•
Entrega a consumidoras: 900 postales
•
Producción y colocación en cajas de
electrodomésticos (tiendas de autoservicio y
departamentales): 5 mil etiquetas de la campaña
Actividades con aliados
Revista Elle
• Edición julio: 1 anuncio de una
página
• Ediciones octubre 2006-febrero
2007: 1 nota editorial
• Distribución en Grupo Editorial
Expansión: 600 postales
Samsung
• Diseño y producción para celulares,
cámaras y MP3 (incluye logo): 20 mil
accesorios
• Entrega durante sus eventos: más
de 50 mil postales
UPS
• Entrega de 1 postal en cada
entrega de paquetes que los días
lunes durante un periodo pactado
Actividades con público
externo (no aliados)
Pláticas para empleados y
distribución de folletos y postales
en:
•
•
•
•
PEMEX
Eli Lilly
Asociación de Mujeres Publicistas
Cámara Nacional de Comercio (CANACO)
Actividades con público
externo (no aliados)
Diversas actividades de difusión en
algunos Estados de la República
Mexicana:
•
•
•
Conferencias de prensa
Entrevistas
Pláticas y distribución de material informativo en:
• ONGs, Universidades, empresas y autoridades,
entre otros
En resumen: mayo-noviembre
• 7 mujeres KOL
• 11 empresas aliadas
• Impacto en más de 5 millones de personas
– 5 eventos con medios (lanzamiento y refuerzo en el interior de
la República)
– 16 pláticas
– 2 eventos masivos (Carreras Avon)
– Más de 450 mil postales; 10 mil folletos; 2,500 botones y 400
mouse pads distribuidos
– Más de 15 llamadas y 20 correos electrónicos como resultado de
la visita al sitio www.diselohoy.org
– 45 notas en medios impresos y electrónicos
• Casi 5 millones de pesos obtenidos en equivalencia tarifaria
• Posicionamiento de la frase ” En México12 mujeres mueren al
día debido al cáncer cervicouterino” a raíz de la campaña
En resumen: de boca en boca
Terceros apropiándose de la causa
 Apropiación como campaña de RSC propia de algunas empresas
•
•
•
Oster
Samsung
Centro Santa Fe
 Medios (información de la campaña utilizada de forma
independiente, sin voceros)
•
•
Alfredo Palacios
Yordi Rosado
 Difusión en medios de transporte
 Video informativo transmitido en trolebuses
 Figuras e instituciones públicas
 Patricia Mercado (ex-candidata a la presidencia de México)
 Felipe Calderón (presidente de México)
 Secretaría de Salud
Algunas publicaciones…
¡Gracias!
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