La publicidad dirigida a niños y niñas se aprovecha
de su “credulidad e inexperiencia”.
Organización Mundial de la Salud, Estrategia Mundial sobre Régimen
Alimentario, Actividad Física y Salud. 2006
La publicidad dirigida a niños de alimentos
con altos contenidos de azúcares, grasas
y sal, es una de las causas de la epidemia
de sobrepeso y obesidad.
Organización Mundial de la Salud. Estrategia Mundial
sobre Régimen Alimentario, Actividad Física y Salud. 2006
Las preferencias por alimentos con altos
contenidos de azúcar, grasas y/o sal se
pueden generar entre los 2 y 3 años de
edad.
Institute of Medicine, Academy of Sciences. Food
Marketing to Children and Youth: Treat or Opportunity?.
USA. 2006
“La publicidad de alimentos dirigida a
niños promueve especialmente cuatro
tipos de productos: cereales previamente
azucarados, refrescos, dulces y
tentempiés además de promover las
cadenas de comida rápida… Ninguno de
estos alimentos son recomendables
nutricionalmente”.
Technical paper prepared for the World Health Organisation. WHO. The Extent,
Nature and Effect of Food Promotion. July 2006
“Los niños ven televisión con menos
escepticismo que los adultos y, por lo
tanto, son particularmente vulnerables a la
publicidad.”
Institute of Medicine. National Academy of Sciences.
Dietary Refference Inatkes for Energy, Carbohydrates,
Fiber, Fat, Protein and Amino Acids. Washington D.C.
National Academy Press, 2002
Los niños y niñas tienen dificultad para distinguir entre lo que es
un anuncio y lo que es un programa y antes de los 8 años no
entienden que la intención de un anuncio es vender un producto.
Kunkel . Children and television advertising. In DG Singer. The Handbook of Children and
Media, 2001
En un estudio reciente, realizado a
niños de 3 a 5 años de edad se les
ofreció comida y bebida de McDonald´s
en diferentes envolturas. Una de las
envolturas era de esta cadena de
comida rápida. La mayoría de los niños
dijeron que les gustaba más la que
venía en el empaque de McDonald´s, a
pesar que se trataba de la misma
comida en todos los empaques. La
preferencia por la marca fue notoria en
los niños expuestos más a la publicidad
televisiva y/o que más frecuentemente
comían en esos restaurantes.
Thomas M. Robinson et al. Effects of Fast Food
Branding on Young Children´s Taste Preferentes.
www.archpediatrics.com. American Medical
Association, 2007
Anuncios transmitidos durante programas de televisión
para niños
País
México* (Canal 5)
Australia
Estados Unidos
Reino Unido
Francia
Alemania
Grecia
Finlandia
Dinamarca
Noruega
Holanda
Bélgica (Canal 2)
Austria
Suecia (TV4)
Noruega (TV2)
Anuncios por hora
39
29
24
17
16
14
12
12
12
7
5
4
4
2
0
De alimentos no recomendables
17
12
11
10
8
6
7
6
5
2
4
2
1
<1
0
A Spoonful of sugar. Television food advertising aimed at children: An International comparative survey. Dibb, 1996.
Consumers International. * México, registro de anuncios de televisión en horario infantil del canal 5, día sábado entre 10
y 13 horas y entre semana entre 16 y 19 horas, realizado por El Poder del Consumidor A.C.
De acuerdo a la información disponible, México es el país con mayor cantidad
de anuncios de comida chatarra por hora en televisión. Con un promedio de dos
horas diarias de televisión un niño mexicano habrá visto más de 12400 anuncios
de comida chatarra en un año y ninguno de orientación nutricional.
Anuncios de comida chatarra y sobrepeso
Seven EU countries, USA
and Australia
Correlation r=+0.86, p<0.005
Sweet, fatty food advertising
30
25
Prevalence (%) overweight
Association between
numbers of adverts for
sweet and fatty foods
shown on children’s
television and the
prevalence of overweight
children in the population
20
15
10
5
0
0
50
100
150
200
250
Number of adverts / 20 hours
Lobstein and Dibb, Obesity Reviews (6) 2005
Asociación entre número de anuncios de alimentos con altos contenidos de azúcar
o grasas mostrados en televisión y la prevalencia de sobrepeso en niños en siete
países de la Unión Europea, Estados Unidos y Australia. Línea vertical: porcentaje
de niños con sobrepeso. Línea horizontal: cantidad de anuncios en 20 horas.
Un estudio, realizado
en niños de 9 a 11
años descubrió que el
94% prefería las
recomendaciones del
Tigre Toño y de Ronald
McDonald que las de
sus propios padres.
Dibb S. Advertising Witnesses. Statement of advertising, researcher, witness for defense.
Nov.1994
www.mcspotlight.org/people/witnesses/advertising/dibb_sue.html
Entre 1999 y 2006, en solamente 7 años, creció en 40% la
incidencia de sobrepeso y obesidad en los niños mexicanos
de 5 a 11 años de edad. La diabetes y la hipertensión se
registran en edades cada vez más tempranas.
Súmate a nosotros y exígeles a los legisladores de las
Comisiones de Salud de la Cámara de Diputados y la de
Senadores que prohíban la publicidad de comida chatarra
dirigida a niños. Te llevará sólo un par de minutos, los
niños y su salud lo valen. Haz click y entra a El poder del
Consumidor. Y no olvides dejarnos tus datos en la
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