los nuevos usos y consumos
en el hogar digital
“Jornadas de Radio y Televisión”
13 de Enero de 2006
carmelo garitaonandia
[email protected]
http://www.ehu.es/garita
1
Una década ya de TV digital
 Sorpresivamente la TV digital arranca vía
satélite en USA (1994) y en Europa (1996).
 El multicanal del cable debe reconvertirse y
soportar la dura competencia.
 El digital terrestre ha nacido más
recientemente (UK-freeview-, Suecia,
España, Finlandia y Francia), con quiebras
sonadas (ITV y Quiero).
 Es la guerra de todos contra todos:
entretenimiento, VOD, teléfono, acceso a
Internet, servicios interactivos, etc.
2
Imagenio:
200.000 clientes en 2006
 Internet y Televisión a través
de las líneas de ADSL (requisitos
técnicos: un modem y un
descodificador).







Paquete básico 50 canales de
televisión y canales premium.
VOD, con imagen y sonido digital
(estreno; catálogo; adulto).
PPV fútbol.
Música a la carta.
Audio digital: 15 canales temáticos
Servicio de noticias interactivo
Internet de banda ancha en
Televisor y PC.
3
PLC: adsl a través del enchufe de
la luz


ENDESA* (Zaragoza y Barcelona), FENOSA
(Madrid) e IBERDROLA (Madrid y Bilbao) han
lanzado desde el 2003 un servicio comercial de
acceso a Internet en banda ancha a través del
enchufe de la luz.
Requisitos:





Modem de cabecera en la subestación-transformador
eléctrico (100-300 hogares).
Instalación de un pequeño repetidor en el cuarto de
contadores de cada edifico.
PLC-modem en el hogar, cedido por la empresa
eléctrica.
Un operador de telecomunicaciones que ofrezca su
red de ancho de banda
Banda ancha más teléfono más televisión y
servicios…
* El PLC está operativo en Alemania, Reino Unido, Suiza, Hong Kong, Chile (Endesa),
etc
4
Las previsiones del mercado de la
TV de pago por Screendigest
5
21 canales nacionales según el Plan
Técnico de la TDT de 2005
 RTVE:





TVE-1
La 2
Canal 24 horas
Teledeporte
Clan TV (infantil de 7 AM a 9 PM) y
Canal 50 Aniversario.
 TELE-5:



Tele5
Tele5 Sport
Tele5 estrellas.
 ANTENA 3:



Antena 3
Antena Neox (niños y jóvenes)
Antena Nova (ocio para la familia)
 CUATRO:



Cuatro
CNN+
40 Latino.
 VEO TV:


VeoTV1 (entretenimiento)
VeoTV2 (información).
 NET TV:


Net TV (generalista)
Fly Music.
 2 Canales para la SEXTA
(Productoras privadas +
Televisa-México-)
* Cada Autonomía tendrá 2 multiplex (8 canales), salvo Cataluña (3).
* Además 281 demarcaciones locales, con un múltiple por demarcación (4 canales).
6
Cambios para recibir la
TDT
 TDT por aire: Acondicionamiento de cableado
(casas anteriores a 1998), amplificador y
sintonizador, o receptores de TV integrada.

Coste: entre 200-300 € por hogar.
 TDT por cable (+PPV), por Digital+, y con el
decodificador de Imagenio.
 En 2001 se aprueba el estándar de MHP 1.1 por
el DVB Steering Board y el European
Telecommunications Standars Institute.

EL SISTEMA OPERATIVO: el MHP define un
interface genérico para las aplicaciones digitales
interactivas.
7
Dos peligros próximos en la
implantación de la TDT (Joan Majó)
 Más canales sin variedad
de contenidos temáticos,
con exclusiva finalidad
comercial y poca
interactividad.
 Decodificadores
“baratos”, sin prestaciones
de almacenamiento e
interactividad.
 … Y un tercer peligro que
añadiría: la ausencia de
una utilización social
8
Consideraciones sobre la TDT y el
servicio público de radio y televisión
 Menores costes de producción por canal, e incluso un mejor
aprovechamiento de todos los recursos humanos y
estructurales.
 Mayor satisfacción de los intereses de los espectadores con
canales específicos (v.g. noticias, infantiles. …)
 Consolidar una oferta pública frente la abundancia de canales
privados (en 2000: 51 canales públicos frente a 400 privados).
 Oportunidad para redefinir la misión de servicio público y
medir el grado de cumplimiento de las misiones
asignadas(Ofcom, 2001).



Limitaciones publicitarias
obligaciones de contenido y ciertas categorías de programas:
informativos, educativos y culturales.
acceso universal
9
Los servicios interactivos hoy
 Guía de programación
 Telecompra (incluida carga de
móviles)
 Publicidad interactiva
 Servicios bancarios y
bursátiles
 Juegos
 Información metereológica y
de otros temas
 PPV: Contratación de películas,
partidos de fútbol y Fórmula 1
 Correo electrónico
10
Servicios interactivos
por cable ONO (+AUNA)
EPG (guía electrónica de
programación)
Portal interactivo que une con todos los canales de
programación y las propuestas interactivas
Correo Electrónico
Acceso a una cuenta de correo electrónico
Mensajes cortos (SMS)
Envío de SMS a móviles de cualquier operados (25
SMS en la tarifa plana)
Chats
Participación en canales de chat a través de la
televisión
Juegos familiares
Juegos: NOGI (comecocos), MURO (arkanoid),
POPIX (tetrix), SERPIENTE…
Mirador Interactivo
Aplicación que facilita la contratación del PPV de
cine y fútbol
11
Anuncios y Concursos Interactivos
Copa del Rey de Basket
British Awards en BSkyB
12
Nº de hogares con recepción de TV
de pago digital por cable y satélite
Bélgica/Holanda
P.Nórdicos
Alemania/Austria
España/Portugal
Italia
Francia
UK/lrlanda
0
1
2
3
D.Satélite
4
5
D.Cable
6
7
8
Total
13
El paradigma digital británico
(fuente: Attitudes to digital television, Enero 2004, y C21medi.net, Dic 2005)
Plataforma
BSkyB
Satélite libre
Cable Digital
Freeview
iDTV (homechoice)
% hogares
británicos con
DTV
% de hogares con
DTV (Enero-2004)
% de hogares con
DTV (Dic-2005)
58.17 %
48.7 %
6.55 %
-
19.41 %
16.1 %
12.39 %
35.1 %
0.08
0.23 %
45.5%
65,9 %
(16.5 millones)
14
Previsiones de gasto interactivo en
el hogar para el 2011 en USA (%)
pub. respuesta directa
12,1
portales
18
guía de programas
14,8
video on demand
14,3
t-commerce
36,6
0
5
10
15
20
25
30
35
40
prevision de gasto ITV
15
Razones para contratar una oferta multicanal:
más cine, más fútbol,
más programas y menos publicidad
oferta infantil
otros
mayor elección
ausencia publicidad
motivación
fútbol
variedad programas
cine
0
10
20
30
40
50
60
70
Fuente: encuesta propia.
16
Criterios de Uso del Mando a
Distancia
 Refuerza la autoridad
paterna
 Se fortalecen
objetivos:


Chequear programas
(54%)
Poner determinado
programa (27.7%)
 Decae su uso para
evitar la publicidad:

3.5% versus 30.5% en la
convencional.
Padre
Conven- Multicional
canal
24
31
Madre
11
10
Hijo/a
27
26
Común
31
26
Otros
6
6
17
Uso del Video/DVD/PVR en
la Oferta Multicanal
Antes respecto
ahora
Grabar
Comprar Alquiler Préstamo
Mucho ++
11
4
12
4
Más +
17
11
18
5
Igual =
66
76
66
81
Menos -
3
2
2
4
Mucho --
1
0
0
2
18
Dónde consultan los usuarios de la
tv digital la programación
33%
SOPORTE PAPEL
MEDIO INTERACTIVO
67%
Medio usado
%
Revista del operador
37.9
Prensa diaria
15.2
Revista de TV
8.4
Piloto del Programa
11.6
Guía de Programación
10.5
Canal de acceso
5.9
19
Perfil sociodemográfico:
un poco más masculino, de clase
media-alta, y de mayor edad
47
51
mujer
53
49
hombre
11,7
baja y media-baja
alta y media-alta
Digital+
Población total
37,4
47,7
21,4
>45años
60,7
0
20
40
60
70,3
80
20
Consumo comparativo entre TV
generalista y multicanal: Parecido
300
250
200
Multi con PPV
Multi básico
tv generalista
150
100
50
0
laborable
fin de semana
21
Consumo comparativo
 El alto consumo alto de tv generalista
da poco margen al aumento.
 Superior en los hogares multicanal que
contratan PPV.
 Superior en los hombres que en las
mujeres.
 Los niños y jóvenes apenas varían en
su consumo, pero priorizan el consumo
digital.
 Incremento progresivo en franjas de
edad a partir de 25-44, 45-64 y más
de 65 años
22
El Pago por visión en los
hogares digitales
¿Contrata PPV?
¿Qué contrata?
30%
70%
77
FUTBOL
23
44,8
55,2
PELICULAS
SI
EVENTOS
PELICULAS
EROTICAS
SI
NO
2,4
NO
97,6
0%
¿Con qué frecuencia mensual?
50%
100%
¿Cómo contrata?
42%
3,22
FUTBOL
97
3
9%
49%
3,16
PELICULAS
1,25
PELICULAS
EROTICAS
0
5
10
TELEFONO
MANDO A DISTANCIA
INDISTINTAMENTE
23
Motivos para contratar PPV
fútbol y cine
PPV fútbol
20%
PPV cine
61%
19%
EQUIPO FAVORITO
PARTIDOS INTERESANTES
ME GUSTA EL FÚTBOL
%
No hay buenas pelis en otros
canales
32
No tengo que ir al videoclub
21
No tienen publicidad
19
Son películas de calidad
7
Son películas recientes
7
Me la perdí cuando la pasaron en
el cine
5
Otros motivos
8
Ns/Nc
1
24
Informe Gartner G2 sobre la
ITV europea
 Más del 40% de los hogares
europeos con TV digital
interactiva no saben cómo
funciona.
 50% de los hogares británicos y
el 75% de los franceses con ITV
no saben que pueden comprar
con el mando.
 35% de los que saben ni han
comprado ni muestran el más
mínimo interés en comprar.
Fuente: “Satélite TV Europa”, nº170, marzo 2002
25
Conclusiones
 Mayor libertad de elección del usuario, nuevos
servicios y reajuste de la oferta a la demanda.
 La publicidad se ajusta al interés del contenido del
canal, y además a la autorización, en su caso
interactivo, del televidente.
 El coste de la ITV dificulta su homogénea
implantación social. Este problema es mucho menos
en el caso de la TDT.
 Las limitaciones técnicas (rentabilidad económica) en
las “autopistas de la información” retrasan el avance
interactivo.
26
Conclusiones
 El futuro de la tv digital estará dominado
por los servicios interactivos: VOD,
compras, telebanca, juegos, publicidad
directa, e-mail, nuevos servicios, etc.
 El home networking unirá cada vez más el
equipamiento tecnológico del hogar hacia el
hogar domótico.
 ¿Y el uso social?: educación, cultura,
aspectos sociales, etc.
 La TDT es una oportunidad para redefinir
la misión de servicio público y consolidar
una oferta pública, así como de servicios
culturales y sociales (vg: Community
Channel).
Who we are?
- Community Channel is
the only TV station in
the UK dedicated to
championing good causes.
27
28
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