ROADSHOW
Islas Baleares
Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Valencia
“Ven y llévate el momento”
Octubre 2013
RoadShow
CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
• En qué consiste:
Acción de promoción desarrollada por la Conselleria de Turismo y
Deportes, a través de la Agencia del Turismo de Baleares (ATB), destinada al
mercado nacional que se llevará a cabo durante cinco días del presente mes en
cinco ciudades españolas:
21/10/13: Málaga (Edificio de Turismo Andaluz)
23/10/13: Valencia (Espai La Rambleta)
25/10/13: Madrid (Círculo de Bellas Artes)
28/10/13: Bilbao (Antiguo Mercado del Ensanche)
30/10/13: Barcelona (Casa Batlló)
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CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
•Objetivos:
Incrementar cuota de turistas nacionales hacia las islas en un momento
muy necesario a la vista de los decrementos registrados en este mercado
así como generar demanda en dichas ciudades con el fin último de que
líneas aéreas y marítimas mantengan/mejoren la conectividad con las
islas.
Promocionar los múltiples atractivos de las Islas Baleares
Contribuir a la desestacionalización turística
Impular la conectividad aérea y marítima
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CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
El espacio del RoadShow estará dividido en 3 áreas diferenciadas:
A. Acceso: 10m2
B. Espacio experiencial: 70m2
C. Área workshop: 70m2
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CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
•La campaña incluye diferentes actuaciones en función del público objetivo:
Acceso: El acceso simula una puerta de embarque con el siguiente
mensaje:
Islas Baleares
5 destinos 5 sentidos
PUERTA DE EMBARQUE
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CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
Espacio experiencial: Presentación del destino desde el punto de vista
experiencial donde agentes de viajes, touroperadores, asociaciones
empresariales, autoridades y prescriptores podrán experimentar las Islas
Baleares a través de los siguientes elementos:
Vídeos: las 4 marcas y los principales productos turísticos se mostrarán a
través de vídeos de cultura, deporte, etc.
Fragancias: Nuestros visitantes podrán percibir fragancias naturales de
nuestros destinos, como la flor de almendro o del naranjo.
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CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
Show gastronómico: Participarán varios chefs de nuestras islas de gran
reputación. Los visitantes asistirán a una elaboración rápida y podrán
disfrutar de una degustación .
-Málaga y Valencia: Tomeu Caldentey. Rte Es Molí d’en Bou (estrella
Michelín)
-Madrid y Bilbao: Víctor García. Rte. Cap Rocat
-Barcelona: Marta Rosselló. Rte Sal de Cocó
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CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
Workshop: Celebración de workshops con presencia de las cuatro
marcas: Mallorca (+Palma), Menorca, Ibiza y Formentera y de las
compañías aéreas y marítimas participantes para fomentar el intercambio
profesional y propiciar acuerdos comerciales.
RoadShow
CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
Street branding participativo:
Acción dirigida al público residente o
cliente final. Consistirá en establecerse
en calles principales de las ciudades,
con mucho tránsito de público
residente, en donde se llevará a cabo
un concurso de fotografía en el que se
vincule un lugar significativo de cada
ciudad con imágenes de nuestras islas.
Las fotos tienen que subirse a redes
sociales como Instagram para poder
optar al premio de un viaje para dos
personas a las islas. El objetivo de esta
acción es lograr visibilidad entre el
público final no sólo en el destino sino,
sobre todo, en las redes sociales.
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CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
¿Quién participa?
• 4 Marcas: Mallorca (+Palma), Menorca, Ibiza y Formentera. Cada una de ellas
con un mostrador en el área de Workshop.
• Líneas Aéreas: Air Europa (Valencia, Madrid y Barcelona, Vueling (Bilbao y
Málaga) , Air Berlin (Málaga, Valencia y Bilbao) Air Nostrum (Valencia, Madrid y
Bilbao)
• Líneas Marítimas: Iscomar, Balearia y Acciona-Trasmediterránea (asisten todas a
las cinco ciudades)
¿A quién se invita?
La parte “privada” de la presentación se establecerá entorno a 3 pases
diferenciados en función del target y a los que se accederá con invitación previa.
Éstos serán:
•11.00-13.00 h Autoridades locales y prensa local
•17.00-19-00 h Prescriptores (asociaciones empresariales, organizaciones de
relevancia, personalidades…)
•19.00- 21.00h Sector turístico
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CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA IMPULSAR EL MERCADO NACIONAL
Social Media: Una semana antes de comenzar el Road Show (17 al 20
de octubre) se celebrará en las islas un blogtrip o “viaje experiencial” en
el que participarán tres de los influencers online más importantes de cada
una de las cinco ciudades, donde posteriormente se llevará acabo la
campaña. De los 15 bloggers, cinco viajarán a Mallorca, cinco a Menorca
y cinco a Ibiza y Formentera y antes de iniciarse la campaña compartirán
en las redes sus experiencias exclusivas y darán a conocer el evento
Roadshow Islas Baleares. Durante la celebración de las acciones, los
influencers también darán difusión de las mismas.
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Islas Baleares
Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Valencia
“Ven y llévate el momento”
Octubre 2013