¿ QUÉ ES UN EMERGENTE ?
Los emergentes y los medios
LUIS PARDO SÁINZ
¿QUÉ ES UN EMERGENTE?
¿QUIÉNES SON?
AUTOPERCEPCIÓN , MOTIVACIONES Y EXPECTATIVAS ECONÓMICAS
Este C1b es en gran parte un
grupo emergente, son hijos de
clase media que han accedido a
educación superior y a ingresos
mayores que sus padres:
- el 47% son profesionales de
alto nivel, pero lo integran
también Técnicos y profesionales
medios,
trabajadores
del
comercio, la agricultura y
servicios,
-el 47% tiene seguro de salud
privado (ISPARE),
- el 61% posee 1 vehículo y el
11% dos o mas y
- presenta un alto nivel de
bancarización.
MARCO GENERAL PARA UN ESTUDIO DE EMERGENTES
Total HIJOS HIJOS 25-34
C2-C3
25-34 ABCD
Total
ESTUDIANDO CARRERAS
COMO MEDICINA, INGENIERIA,
DERECHO, ETC.
100.0 %
100.0 %
C2C3
49.3 %
56.9 %
C2
21.5 %
34.0 %
C3
27.8 %
22.9 %
D
39.6 %
8.9 %
Total - 7.002.027 / 11.432
(EGM ENE-DIC 14)
Casos: Ponderado
Fecha: 2015/06/04 16:54
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2015 - POPPY
Indicador : % Col.
UNIVERSO:
107.373 jóvenes
de entre 25-34
años que son hijos
de hogares C2-C3
estudiando
carreras tipo 1.
CONSUMO DE MEDIOS
Target
Modalidades
UNIV TIPO 1 2534 HIJOS
ABCD
HIJOS
25-34
C2C3
C2
C3
107.373
61.124
36.490
24.635
100.0 %
100.0 %
100.0 %
100.0 %
98.0 %
97.9 %
98.2 %
82.9 %
80.9 %
75.6 %
88.7 %
65.5 %
34.5 %
69.5 %
33.4 %
63.0 %
36.6 %
79.1 %
31.0 %
47.0 %
45.5 %
47.3 %
42.8 %
36.6 %
36.7 %
31.3 %
44.8 %
AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS U.P
98.4 %
Internet (Ultima Semana)
TV (Abierta + Pagada)
(Día de ayer)
Radios (Día de ayer)
Diarios Papel (Día de
ayer)
Suplementos (Ultima
semana)
Revistas (Ultimo Ejemplar)
GSE
TV/Radio/Diarios/
día de ayer
Internet/Suplemen
tos: última
semana
Revistas/último
ejemplar
Creo que las mujeres deben trabajar
Bastante deacuerdo + De acuerdo
UNIV
Target
GSE
TIPO 1
2534
C2C3
C2
C3
HIJOS
65.3 %
60.2 %
62.6 %
56.7 %
Soy muy cuidadoso con el dinero
52.0 %
57.9 %
64.8 %
47.6 %
Los matrimonios deben de tener hijos
48.3 %
51.5 %
39.0 %
69.9 %
Decido que comprar antes de ir de shopping
Me hace bien sentirme reconocido como alguien
económicamente exitoso
Raramente cambio las marcas que compro
Prefiero los productos que ofrezcan lo ultimo en nueva
tecnología
Me siento capaz de iniciar mi propia empresa
45.3 %
49.7 %
51.9 %
46.4 %
38.1 %
36.9 %
35.6 %
38.9 %
34.3 %
37.9 %
38.3 %
37.2 %
31.0 %
29.9 %
19.9 %
44.8 %
30.3 %
27.8 %
29.0 %
26.1 %
Me comporto como quiero, no me preocupa el que dirán
17.6 %
14.4 %
7.2 %
25.0 %
Si necesito algo prefiero comprarlo a crédito mas que
esperar para comprarlo al contado
16.2 %
16.6 %
15.9 %
17.6 %
11.8 %
9.8 %
9.5 %
10.2 %
9.0 %
11.5 %
8.9 %
15.3 %
4.6 %
5.6 %
7.3 %
3.2 %
Hay momentos en los que esta bien desobedecer la ley
Compro las marcas con las que creci, las que usaban en
mi hogar
No me imagino sin una tarjeta de credito
Target
Modalidades
UNIV 2534 HIJOS
Recordación publicidad de TV últimos 30 días
Recuerda haber visto publicidad en internet
durante los últimos 30 días
Recordación a escuchar publicidad en Radios
últimos 30 días
Recordación de Avisos/anuncios en diarios
durante los ultimos 30 dias
UNIV 2534
HIJOS
100.0 %
63.5 %
GSE
C2C3
C2
C3
100.0 %
55.9 %
100.0 %
48.8 %
100.0 %
66.4 %
63.3 %
55.9 %
48.8 %
66.3 %
46.2 %
37.3 %
27.4 %
51.9 %
19.5 %
20.9 %
14.9 %
29.8 %
Target
RADIO
Horas
Minutos
DIARIOS
Minutos
UNIV
2534 C2C3
HIJOS
4
3
283
237
27
25
GSE
C2
4
246
26
C3
3
227
25
DIETA
MEDIAL
Las personas acceden
habitualmente a 4,0
medios, en tanto los que
“alguna vez” han accedido a
otro medio, sube a 5.5
medios por persona.
RADIO
2,5
RADIOS X
AUDITOR
DIARIOS
1,9
DIARIOS X
LECTOR
SUPLEMENTOS
2,3
SUPLEMENTOS X
LECTOR
REVISTAS
1,7
REVISTAS X
LECTOR
TV CABLE
11,
3
CANALES X
TELEVIDENTE
TV ABIERTA
3,2
CANALES X
TELEVIDENTE
Total - 7.002.027 / 11.432
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Casos: Ponderado
Fecha: 2015/06/04 16:54
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2015 - POPPY
RM Y 6 CIUDADES
PRINCIPALES
Población Urbana Muestra total 2015
El Chile3D esta basado en encuestas
presenciales en hogares.
Es el único estudio a nivel nacional que
incluye a las 30 comunas más pobladas de
Chile
•
Se enfoca en el universo de
consumidores de ambos sexos, desde
15 años, de niveles socioeconómicos
ABC1, C2, C3 y D y en la representación
de la población chilena considerando 30
principales ciudades del país.
•
La muestra para éste año 2015 tiene
3840 casos (20% aumento respecto a
2014), distribuidos como se muestra en
la tabla.
Arica
Iquique
Antofagasta
Calama
Copiapó
Coquimbo
La Serena
Ovalle
Los Andes/ San Felipe
Viña del Mar
Valparaíso
Quilpué
Villa Alemana
Rancagua
Talca
Curicó
Los Angeles
Chillán
Talcahuano
Concepción
Coronel/ Hualpén
Temuco
Osorno
Valdivia
Puerto Montt
Coyhaique
Punta Arenas
Gran Santiago
TOTAL
196.590
183.253
345.520
137.153
155.630
190.327
193.129
81.975
122.112
331.399
292.344
149.567
118.133
222.454
192.029
123.493
136.921
159.275
148.463
210.891
198.294
253.046
141.968
143.369
208.993
52.475
126.709
4.977.637
9.793.149
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
600
3840
GRACIAS !!!!
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