Problema
• Falta de comunicación de la marca (la única
comunicación que pudimos encontrar fueron los frascos
con sus respectivas etiquetas)
• Falta de identidad de la misma
Comunicación anterior
Estrategia
“Un nombre para MT”
• Rediseño de la comunicación de la marca
• Establecer una imagen de marca
identificada con lo artesanal y natural
• Elaborar un sistema que permita la rápida
identificación con la marca
Estrategia
Un nombre para MT:
“MT” son las iniciales de María Teresa, la
encargada de la elaboración de los dulces.
Sin perder las iniciales se propuso establecer
un nombre más completo, y se pensó que
desde el nombre se pudiera identificar el
producto:
Público objetivo:
Mujeres de 35 a 60 años amantes de la buena cocina. Amas de casa,
madres que se preocupan por la salud de su familia, buscan la mejor
calidad de los alimentos, sobre todo prefieren los productos naturales. A la
hora de comer, se eligen alimentos que las hagan sentirse bien a ellas y a
su familia. Gustan de los mejores sabores artesanales.
Dedican tiempo a la cocina, al cuidado y protección de su familia, buscan
deleitarlos y atenderlos en cada momento.
Logo
El logo “Mi dulce Teresa” se compone de:
a) el nombre de la marca “Mi dulce Teresa”, escrito en una tipografía
argelina, para transmitir la idea de lo artesanal y no industrial,
b) la especificación del producto (“mermelada artesanal”) refuerza la
idea de la producción no industrializada,
c) dibujos en espiral simbolizan el movimiento generado para la
preparación del dulce,
d) eventualmente también pueden ir flores debajo, que remiten a lo
natural, pero ese elemento podrá ser modificado en comunicaciones
posteriores, no es un elemento fijo como los tres anteriores.
a) eventualmente también pueden ir flores debajo, que remiten a lo natural, pero ese
elemento podrá ser modificado en comunicaciones posteriores, no es un elemento
fijo como los tres anteriores.
Logo blanco y negro
Es posible que se elaboren piezas de comunicación como bolsas.
En estos casos suele haber restricciones de color por cuestiones
presupuestarias o cuestiones vinculadas al tipo de bolsa.
Por eso se propone un logo especial para la ocasión.
En bolsas papel madera el logo se utilizará el 100% negro como color
principal y negro al 40% como color secundario. En bolsas o productos con
fondo negro, se podrá utilizar el blanco como color principal y el negro al 40%
como color secundario.
Tipografía
La tipografía elegida por ser manuscrita. Eso refuerza la idea de lo artesanal, y
descarta toda idea de industrialización despersonalizada.
En comunicaciones que describan las características del producto (como por
ejemplo folletos), se utiliza la tipografía “Arial”.
TIPOGRAFÍA UTILIZADA EN EL LOGO
TIPOGRAFÍA UTILIZADA EN PIEZAS DE COMUNICACIÓN
Etiquetas
Se ha planteado modificar las etiquetas de los frascos grandes, en función
del rediseño del logo:
Etiquetas
Las etiquetas están
diseñadas para que se
pueda escribir a mano
tanto la fecha de
elaboración, la fecha de
vencimiento y el pesaje.
Este método permite
economizar costos en
impresión de etiquetas,
como así lo requería la
generadora del
emprendimiento.
Etiquetas:
Para los frascos pequeños se ha optado por no hacer etiquetas autoadhesivas sino
por elaborar tarjetas pequeñas incorporadas al frasco con la información necesaria:
Ejemplo de ambas etiquetas
Tarjeta para Frascos pequeños
Etiqueta autoadhesiva- Frasco grande
Stikers
Se han presentado stikers para los dos tipos de frasco
Tarjetas personales
Tarjetas para bolsas:
Tarjetas para bolsas de regalo:
Para llevar o regalar:
Para llevar o regalar:
Para llevar o regalar:
Cajas individuales:
Folletos
Folletos para entregar en
mano con el fin de informar
las distintas actividades de
la marca Mi dulce Teresa
Regalos
Artesanales
Folletos
Regalos
Especiales
Folletos
Aniversario
Presentación de obsequios:
Catálogo:
Integrantes:
Laura Paladino
Andrés Salles
Victoria Valenzuela
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