La vida de una Campaña para el
Orgullo
1. Fase de planificación
2. Fase de implementación
3. Fase de cierre, análisis y seguimiento
El recorrido del Coordinador de Campaña
Herramientas claves
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•
Teoría de cambio – marco general
Objetivos SMART – a donde vamos y cómo medimos el avance
Resumen Creativo – mensaje central, mensajes claves, eslogan
Plan de Trabajo – pasos operativos de la campaña
Cambiar
actitudes
La gente
hablan
entre sí
Estrategia
de remoción
de barreras
Cambio de
Comportamiento
Propietarios del Yanuncay
Aumentar
conocimiento
Cambiar
actitudes
La gente
hablan
entre sí
Estrategia
de remoción
de barreras
Cambio de
Comportamiento
Usuarios de San Joaquín
Una Teoría de Cambio para cada audiencia
Resultado de conservación
Aumentar
conocimiento
RC
Reducción de amenazas
C + A + CI + RB CC RA
El resumen creativo

La comunidad de Soldados apoya a la
conservación de nuestros páramos y
bosque nativos, donde nacen las fuentes de
agua del Yanuncay.

Si manejo bien mi ganado, mi páramo y
bosque
de rivera producen agua de
calidad.
Los páramos de Soldados y del Biocorredor
se encuentran dentro de Bosque
Protectores Yanuncay- Irquis y Yunguilla,
donde las actividades están reguladas por
la ley Forestal.
MENSAJE CENTRAL

MENSAJE CLAVE


SLOGAN PROPUESTOS:
Los páramos de mi propiedad son fuente de
agua para mí y la comunidad “San Joaquín”.
Yo contribuyo a la protección de mi páramo
y bosque nativo con un Acuerdo Mutuo por
el Agua.
El agua que recibes para tomar se regula en los
páramos de Yanuncay, y tú puedes ayudar,
realizando prácticas de ahorro en el hogar.

Los páramos de Yanuncay son nuestra
fuente de agua, yo apoyo para su
conservación...!

Con el pago de mi planilla de agua
contribuyo a la protección del páramo de
Yanuncay.

Si en tu hogar, ahorro de agua hay, ¡valoras
al Yanuncay!!
Si en tu hogar, ahorro de agua hay, das valor
al Yanuncay!!

Agua, vida y futuro,
con el paramo seguro!
En qué se basan los mensajes de la
campaña?
Objeto de conservación: qué es lo que queremos conservar?
+
Estudio de amenazas: a cuales damos prioridad?
+
Audiencias metas: quienes son los actores locales que están promoviendo
las amenazas?
+
Datos sobre niveles de C, A, y prácticas en la zona, en sitio meta y sitio
control
+
Reuniones de consenso: a parte nuestro socio líder, cuales otras
instituciones y actores locales tenemos que tomar en cuenta?
=
Objetivos SMART de la campaña  mensajes
Producción paulatina de diferentes tipos de
materiales:
Tipo de material
Distribución
Profundidad
Alcance
Masiva
Individual
• Estrategia de mercadeo social: primeros meses, repetición para
aumentar niveles de conocimiento. Luego se aplica materiales más de
profundidad y de distribución individual, para lograr cambios de actitud
y comunicación interpersonal.
El reto de Rare:
Que los diseños de la campaña sean completamente novedosos, sin perder
de vista la identidad de la institución que implementa
Arte original para la campaña
Identidad institucional
garantizada
La campaña tiene su propio estilo
pero siempre con la marca de la institución que
implementa
Pancarta
Manilla bosque
Manilla agua
Manilla bosque + agua = concepto
ARA
Algunos materiales
existentes
Materiales
en
elaboración
Algunos materiales planificados
•
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•
•
•
•
•
Calcomanías
Casacas para propietarios de bosque protectores
Delantales
Díptico de las actividades que desarrolla ETAPA para
proteger las fuentes de agua
Forros para cuadernos escolares de Soldados
Imanes de consejos de uso de agua para usuarios San
Joaquín
Impermeables para propietarios
Lonas (AMA) a lo largo de la vía
Pancartas de invitación al festival del páramo
Dinámica de revisión de diseños: un
proceso transparente
FASE NEANDERTAL
(ideas, primeros borradores)
Proveedor de servicios
Supervisora
Director
1
ETAPA
FASE GUERRA DE LAS
GALAXIAS
(versión final)
FASE RENACIMIENTO
(borrador final)
FASE
NEANDE
RTAL
7
FASE
RENACI
MIENTO
Gerente de Campaña
Gerente de Campaña
10
2
Consenso
ESTAPA
3
8
No
6
No
Consenso Rare
Mentores Rare
4
Listo como
borrador
final?
Mentor Rare
9
Si
5
Acuerdo
entre
ETAPA y
Rare?
Si
RARE
Director
cohorte
Director
LA
APROBADO!
Viva la campaña
JUNTOS POR EL YANUNCAY!
Gracias!
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