DermoVagisil
Planificación Comunicacional 2008
Santiago, Febrero 2008
Dermovagisil es un producto elaborado pensando en los problemas reales de las mujeres. Entre sus
caracteristicas principales se cuentan el alivio instantáneo de la resequedad vaginal y la facilidad de su uso.
Además; como es a base de agua no mancha, no tiene olor, ni sabor y puede ser usado con preservativos
sin riesgo de dañarlos.
El potencial comunicacional y de ventas de este producto es enorme, ya que últimamente no se han hecho
campañas publicitarias de alto impacto para este tipo de productos, y las que se han hecho en el pasado no
han sabido apuntar bien sus esfuerzos comunicacionales.
Por otra parte en los últimos años Chile ha vivido un importante cambio de mentalidad, dejando atrás viejos
prejuicios que dificultaban todo tipo de comunicación que tuviera que ver con la vida sexual de la gente, en la
actualidad estos temas dejaron de ser un tabú, y ahora forman parte de las conversaciones cotidianas.
Esta categoría no ha sido bien trabajada por las agencias en el pasado, siempre se
ha tomado estos productos como comodín para asegurar algún premio en los
festivales de publicidad, haciendo avisos con bromas o chistes desde la perspectiva
masculina, obviando que el consumidor final es el público femenino.
Productos en Chile
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DermoVagisil Gel lubricante hidratante vaginal
DermoVagisil Crema antipruritica
DermoVagisil Jabón Líquido Suave
DermoVagisil Desodorante Íntimo
Dermo Vagisil Toallitas Humedecidas
DermoVagisil Polvo Desodorante
COMPETENCIA
DermoVagisil Gel compite directamente con Feels de Laboratiorio Chile
• Objetivo de Negocio
- Aumentar % de ventas de Dermovagisil (definir con cliente)
• Objetivo de Comunicación
- Poner en el mapa la marca DermoVagisil, dando a conocer sus principales atributos.
• Mujeres ABC1, C2 Y C3 entre 25 y 50 años.
• Son mujeres con problemas de resequedad vaginal, principalmente derivado de los cambios hormonales que
aparecen a cierta edad pero también puede deberse al post-parto, el uso de anticonceptivos orales y períodos
post-infecciosos o quirúrgicos.
•. La sequedad vaginal se caracteriza por la ausencia de una hidratación adecuada en la pared vaginal. La
principal causa es la falta de lubricación. Es decir, existe menos capacidad para seguir produciendo el fluido
característico de la vagina.
•En mujeres jóvenes este problema puede deberse a anomalías hormonales, pero muchas de ellas tienen
molestias al momento de la penetración debido a que su pareja no se da el tiempo para el juego previo; necesario
para que ella alcance a secretar la lubricación natural.
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Que compren DermoVagisil
Con DermoVagisil me siento aliviada, y puedo volver a disfrutar
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Soporte:
Supiste que en Montemarano está la marca PRADA?
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• RRPP
• Material POP
• Alianzas Estratégicas
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