Unidad IV: Formatos
Clases 8 y 9:
Mariano Dorfman, icolic [marketing+digital]
Matías Feldman , Workroom
Internet es el medio ideal para la creación de
valor simbolico
 Interacción y experiencia. Ver caso SEAT IBIZA
 Involucración vivencial. “La Marca y yo, un solo corazón” Ver caso CONVERSE
 Del “para todos” al “para vos”.
Ver caso DISNEY
 Apelar a los sentidos: Entretener, cautivar, alegrar, divertir,
emocionar. Ver caso AUDI | Ver caso Tok & Stok
 Generar comunidad. Ver caso “Don’t Hate Him Girl” / Ver caso “Enanos de Jardín”
Funciones de Comunicación y Principales Formatos
BRANDING
IMPACTO / TRÁFICO
-Patrocinios o secciones fijas Ver Caso
Disney Terra
- Layers Ver Caso Carls Junior
- Formatos Especiales Ver Caso Bridgestone
- Barras dentro del site Ver Caso
Clarín/Nike
- Spots On Line o Video Banner VER Caso Yahoo!
- Botónes fijos Ver Caso Itaú
- Banners simples con interacción Ver Caso Iobella
- Pop ups / Pop Unders
- e-mailing >> Ver Caso AAAP
COBERTURA
(Volumen - Piezas mas economicas)
CALL-TO-ACTION
(Click aquí)
Partes de un e-mail
Header:
De quién viene?
Cuál es el Subject?
Cuándo lo envío?
Body
Tratar de generar interés,
impacto inmediato para que
quien lo recibe siga leyendo.
Footer
Datos de la empresa y de
contacto.
La dirección o el link desde
donde se pueden dar de baja.
Privacidad.
Legales.
Beyond the banner (y sus grises)
- Streaming Ads Ver caso Shrek 2 | Ver caso Nexium
- Shoshmosis Ver caso Friends
- Beyond the banner Ver caso Gustavo | Ver Caso Peter King
- Hot Sites Ver caso Cacique | Ver Caso Nike | Ver Caso GE
- Acciones Virales Ver Caso BK | Ver Caso Audi | Ver Caso Fanta
- Blogs Ver Caso Nike
- Videos “¿caseros?” Ver caso Logitech
Logistica de una campaña interactiva
Esponsor
Campaña
digital
Medio
Logistica de una campaña interactiva
Esponsor
Medio
Vertical
Campaña
digital
Ad-serving
Medio
Logistica de una campaña interactiva
Esponsor
Agencia
Creativa
Medio
Campaña
digital
Medio
Vertical
Ad-serving
Central de
Medios
Logistica de una campaña interactiva
Esponsor
Medio
Vertical
Medio
Productor
a digital
Ad-serving
Campañ
a digital
Agencia
interactiv
a
Planner
digital
Agencia
creativa
Central de
Medios
Logistica de una campaña interactiva
Evaluación
Objetivo
de comunicación
Definición
de target
Ajuste + producción
Concepto
creativo
Seguimiento
Evaluación
de opciones
técnicas
Lanzamiento
Plan digital
Implementación
Especificaciones técnicas
optimización
Storyboard
(textos + imágenes)
Adaptaciones
Prototipo
y lo que viene....
El nuevo mapa de medios: Internet más allá del desktop
------------------------
Internet
---------------------Celulares
TV Digital
TiVOs
Desktop
Consolas/Juegos
iPods
Radio Digital
www
-- Hogar --
Palms
Visual Brasalets
e-Paper
-- Oficina --
-- Móvil --
La Campaña del 2010 – Membresía MTV
El orden de los factores....
TV Digital – Aviso interactivo que envía info a mi
Desktop en el trabajo - Web MTV donde bajo y sincronizo con
Dispositivo Movil – Base de datos que analiza preferencias y se
conecta a mi stereo del auto donde estucho
Radio Digital/Satelital (de mi auto) – Estaciones Personalizadas
en función de mis gustos y el gusto de perfiles similares
Dispositivo Movil – Lanzamiento exclusivo - Streaming Video Clips
– lo compro y lo veo en mi
TV Digital .....
Las claves
- Comunicaciones y ofertas personalizadas
- Compra de productos virtuales (bytes)
“La” pregunta...
En Conclusión, la pregunta que deben hacerse HOY
anunciantes y agencias “tradicionales” es: cómo pasar
de trabajar con los formatos tradicionales donde lo que
se plantea es un esquema
1. COMUNICAR / MENSAJE
2. QUE ME COMPRE
a trabajar con medios INTERACTIVOS donde la clave estará en
1. ¡¡¡QUE ME ELIJA!!!
2. COMUNICAR / MENSAJE
3. QUE ME COMPRE
Mariano Dorfman: [email protected]
Matías Feldman: [email protected]
¿Buscás trabajo? www.icolic.com.ar/rrhh/
Descargar

Document