Brand
AVALOS MORÁN CYNTHIA ELIZABETH
CHÁVEZ GONZÁLEZ ERICKA
SÁNCHEZ HERNÁNDEZ MIGUEL ÁNGEL
Las Mejores Marcas Globales…
 Es
un estudio que
conforma el tercer
ranking – top de negocios
publicados en el mundo.
Brand

Brand recall: es la capacidad de tener presente
una marca al asociarla a un tipo de producto.

Brand recognition: es la capacidad de reconocer la marca
independientemente del producto y que es altamente reconocida en el
mercado.
Metodología

Se basa en la suposición de que si
una empresa no posee, ninguna
marca comercial, tendría que dar
licencia a un tercero Por lo tanto,
la propiedad ”libera” a la
empresa del pago de un canon
para el uso de las marcas
comerciales de terceros

5 pasos
1 . Determinar ingresos previstos
2 . Evaluar la fortaleza de la marca
3 . Establecer Libre Cambio
4 . Determinar el tipo de descuento
5 . Calculo de la valoración de Marca
Implica estimar posibles ventas
futuras , aplicando un tipo de
canon adecuado a ellos y luego
descontar futuros estimados , las
regalías después de impuestos ,
para llegar a un valor actual neto
(VAN ) . Esto se lleva a cabo para
representar el valor de la marca .
¿Por qué?
1.
Es el enfoque que está más reconocido por las autoridades
técnicas en todo el mundo y favorecido por los usuarios contables,
fiscales y legales , ya que calcula los valores de marca por
referencia a transacciones comparables de otros fabricantes.
2.
Se une de nuevo a la realidad comercial de las marcas - su
capacidad de disponer de una prima en una transacción en
condiciones de independencia mutua.
3.
Puede ser realizada sobre la base de la información financiera a
disposición del público .
Los primeros por continente…
Comparativo
2012-2011
Comparativo
2010-2009
¿Dónde se encuentra México?
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