Bimsa
Análisis Efectivo y
Percepción de la Radio
En qué consistió el estudio
Bimsa
Los diferentes Radioescuchas
Bimsa
Cualitativo  Teens (13-18)
EGM
13 a 18
18%
La Radio les gusta porque:
• Escuchan música nueva.
• Hay entrevistas con sus
grupos preferidos.
• Tiene la posibilidad de ganar
premios como: boletos para
conciertos, discos, firmas de
autógrafos, etc.
Bimsa
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
 En
el segmento 11-14 años
se comienza a generar el
hábito de escuchar la radio.
 Ya en el segmento 15-18 se
produce una búsqueda de la
identidad / pertenencia por
lo que usan radio y otros
medios
para
escuchar
música.
Cualitativo  Adultos Jóvenes (19-34)
EGM
19 a 34
40%
Los motivadores para escuchar la Radio en esta etapa son:
• Escuchar música ya conocida y conocer las novedades.
• Las noticias son relevantes para sentirse parte del
contexto.
Bimsa
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Cualitativo  Adultos(35-44)
EGM
35 a 44
20%
• El target de adultos escucha principalmente la Radio en el
automóvil.
Su relación con la Radio se da a través de:
• Equilibrio entre la relación música y noticias.
• Es muy importante mantenerse informados del día a día.
Bimsa
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Cualitativo  Adultos Mayores(45-64)
EGM
45 a 64
20%
Motivadores para escuchar la Radio:
• Música cargada de afectividad remontando a recuerdos.
• Escuchar las noticias para seguir formando parte del
contexto.
• La Radio forma parte de su identidad y no se concibe vivir
sin ella.
Bimsa
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
¿Qué buscan en la Radio?
¿Cuál es su principal razón
para pautar en radio?
Bimsa
Desde la Audiencia la
búsqueda es
emotiva…
Desde el Anunciante /
Planner el vínculo es
técnico …
Imaginar
Aprender
Reflexionar
Informarse
Sentirse acompañado
Bailar
Relajarse
Cambiar de ánimo
Alcance
Frecuencia
Costo
Dar una respuesta
Base total entrevistas: 60
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
inmediata
Cubrir los objetivos
Contenido y preferencia de formatos
¿En qué tipo de programas prefiere pautar?
Audiencia
Anunciante / Planner
El contenido más
Los programas
Seguido por Noticioso.
Por último los
Es seguido por los
escuchado es Musical.
entrevistados dijeron
escuchar Programas
Hablados.
preferidos para pautar
son los Musicales en un
76%.
programas Noticiosos
con un 27%.
Los programas
Hablados y Noticiosos
son preferidos en
Coinciden en la preferencia de
tercer lugar con un
formatos: Se pauta
preferentemente en los formatos 20%.
que la gente más escucha.
Bimsa
Base anunciantes y agencias que pautan
Radio:45
Imagen de la Radio: Anunciante / Planner
¿Qué tipo de personalidad describe mejor a…?
1.5
Familiar
4
11
Cálido
C ine
1.0
T V A bierta
0.5
Entusiasta
2
Plural
Tradicional
5
Confiable
1
6
Conservador
-1.5
-1.0
-0.5
15
Práctico
14
R adio
Moderno
T V P aga
12
0.0 Equilibrado
0.0
7
Dinámico
0.5
8
1.0
Exterio res
3
Responsable
-0.5
Veraz
9
13Objetivo
M edio s impreso s
Analítico
10
-1.0
Bimsa
Base total entrevistas: 60
Internet
1.5
Imagen de la Radio
Audiencia
Anunciantes (Personificación)
¿Qué tipo de personalidad describe
mejor a la radio?
Una persona libre
Muy comunicativa
Una persona muy culta
Joven
Role Model (Aspiracional)
Clase media
Trotamundos
Tradicional
Conservador
Confiable
Práctico
Familiar
Entusiasta
Base total entrevistas: 60
Bimsa
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Cualitativo  Evolución de la Radio
Pasado
Se le
atribuye más
seriedad y
formalidad
Censurado,
sin tanta
apertura
como el día
de hoy
De mayor
Presente
Libre en todos
los sentidos
Futuro
Con más
experiencia
Persona muy
culta
Sabe hablarle a
todos
Es un trotamundos
Figura aspiracional
Muy comunicativo
edad
Bimsa
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Más juvenil
Más libre
Con mayor apertura
y sabiduría
Expectativas sobre la Radio en general
La Radio cumple con las expectativas tanto de los
anunciantes como de las agencias. Las respuestas
afines entre los tres targets fueron:
•La radio provee una amplia cobertura.
•La radio da resultados inmediatos.
•Es un excelente medio.
•Es económico.
Bimsa
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Objetivos al pautar en Radio
¿Cuáles son sus objetivos al pautar en radio?
Respuesta Espontánea
1er objetivo
2o objetivo
3er objetivo
60
50
15
40
30
28
7
13
12
8
8
20
10
20
32
20
10
20
5
0
Llegar a un Obtener reach Una mezcla
target difícil
equitativa de
de alcanzar
reach &
frequency
Bimsa
13
17
20
15
Base total entrevistas: 60
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
10
8
Aumentar la
recordación
de marca
Obtener
frecuencia
Incrementar
las ventas
10
3
Reach
extended
Análisis de la Radio a partir de
Bimsa
La Radio es el primero en la Mañana
Decisores de Compra
Radio
60%
TV Paga
TV Abierta
50%
40%
30%
20%
10%
0%
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Decisores de compra que escucharon
la radio o vieron TV el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México de 18 a 64 años.
23
24
Perfil demográfico de los radioescuchas
de la Ciudad de México
NSE
SEXO
D+
21%
Hombre
49%
D/E
37%
C
24%
A/B/C+
18%
EDAD
13 a 18
18%
6 a 12
19 a 24
15 %
3%
45 a 64
20 %
25 a 34
24%
35 a 44
20%
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
Mujer
51%
La Radio llega a todos por igual hombres y
mujeres
Población Ciudad de México
Mujer
51%
Hombre
49%
Composición de audiencia de medios por género
37%
38%
42%
49%
53%
51%
51%
53%
Mujer
63%
Diarios ayer
Hombre
62%
Internet ayer
58%
TV Paga ayer
51%
47%
Cine últ 7 días TV Abierta ayer
49%
49%
47%
Población
Radio ayer
Revistas último
mes
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.
La Radio llega a gente de todas las
edades
Composición de audiencia de los medios por edad
8%
9%
15%
19%
21%
9%
19%
20%
14%
45 a 64
15%
16%
16%
21%
18%
18%
20%
35 a 44
20%
28%
22%
20%
21%
23%
25 a 34
21%
24%
26%
13%
15%
24%
13%
16%
15%
19 a 24
13%
16%
27%
18%
14%
14%
13 a 18
19%
13%
18%
20%
15%
13%
5%
Población
Radio
6%
Diarios
16%
15%
2%
Internet
TV Paga
Cine
TV Abierta
Revistas
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México
y son de 6 a 64 años.
6 a 12
… con Gran afinidad a los jóvenes
Base 100
Afinidad
Radioescuchas promedio diario
Población
35%
150
132
118
16
113
112
105
30%
25%
24%
0
21%
20%
20%
18%
15%
19%
20%
18%
16%
15%
14%
13%
-150
10%
5%
2%
-300
0%
6 a 12
13 a 18
19 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 64
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
La Radio tiene mayor nivel educativo
que TV abierta
Composición de audiencia de los medios por nivel educativo
100%
1%
1%
15%
17%
1%
14%
18%
15%
Maestría y
Doctorado
80%
30%
30%
32%
Licenciatura
60%
Preparatoria y
carrera
comercial
40%
54%
50%
55%
20%
Secundaria o
Inferior
0%
Población AMCM
Radio día de ayer
TV Abierta día de ayer
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de
México de 13 a 64 años.
La Radio supera sistemáticamente a TV
en targets de alto interés…
Radio
2.2%
Dinks
TV A bierta
2.8%
5.8%
Decisor de Compra y
Soport e principal
6.9%
12.5%
Papá con niños
14.4%
19.3%
M amá con niños
20.3%
20.3%
Soport e Ppal.
23.7%
30.6%
Decisor de Compra
32.7%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México
de 6 a 64 años de edad que escucharon la radio o vieron la TV abierta el día previo a la entrevista.
35%
Hábito de los radioescuchas en
sus decisiones de compra
DIA DE LA SEMANA QUE REALIZA LAS COMPRAS
Cualquier
día
54%
Entre
semana
32%
Fin de
semana
14%
HORARIO EN QUE REALIZA LAS COMPRAS
Noche

Tarde
Fin de semana
Mediodía

Mañana
Noche
Tarde
Entre semana
Mediodía
Mañana
0%
Bimsa
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que realizan las compras
del hogar, son de la Ciudad de México y escucharon la radio el día previo a la entrevista y son los
decisores de compra de 18 a 64 años de edad.
40%

45%
50%
Presencia diaria de la Radio en todos los
targets
FRECUENCIA DE USO DE LA RADIO
Heavy
Medium
Light
50%
Decisor de compra
36%
46%
Adultos 36-45
39%
49%
Jóvenes adultos 25-35
Teens 15-18
58%
Tweens 10-14
45%
0%
10%
20%
30%
7%
34%
6%
30%
6%
24%
49%
Población
7%
38%
53%
Jóvenes 19-24
7%
5%
35%
40%
50%
60%
70%
7%
80%
Heavy: más de 210 min. diarios
Medim: de 120 a 209 min. diarios
Light:  de 1 a 119 min. diarios
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
el día previo a la entrevista de la Ciudad de México de 10 a 64 años.
90%
100%
La audiencia de Radio tiene mayor poder
adquisitivo que la televisión
120%
Composición de audiencia de los medios por NSE
100%
16%
14%
18%
42%
80%
24%
24%
38%
A/B/C+
24%
C
60%
22%
22%
23%
D+
40%
D/E
20%
38%
37%
39%
0%
Población 13-64
Radio día de ayer
TV abierta día de ayer
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de
México de 13 a 64 años.
Hay un lugar de escucha para cada NSE
80%
70%
69%
ABC+ C
D+
D/E
60%
50%
40%
39%
37%
39%
39%
30%
20%
24%
23%
Trabajo T.R.
Hogar T.R.
18%
13%
10%
0%
Coche T.R.
Cada lugar suma 100%
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.
Sin embargo… La mayoría de los ejecutivos
escuchan la Radio en el automóvil
Hogar
Ejecutivos
Coche
28.9
83.33
Decisores de compra
20.08
85.49
Adultos 36-45
10.57
74.95
Jóvenes adultos 25-35
16.54
72.13
Jóvenes 19-24
18.87
87.94
Tweens 10-14
20%
40%
12.2
9.11
8.17
84.19
0%
6.63
13.28
14.91
77.79
Teens 15-18
Bimsa
Trabajo
4.27
4.75 1.01
60%
80%
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
el día previo a la entrevista de la Ciudad de México. Personas que deciden las compras del hogar (18
a 64). Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel
ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México.
Fuente: EGM Ejecutivos 2005
100%
La Radio se escucha a diferentes horas
Ejecutivos
Decisor de compra
Adultos 36-45
50%
Jóvenes adultos 25-35
Double
Prime Time
40%
Jóvenes 19-24
Teens 15-18
Tweens 10-14
30%
20%
10%
0%
5
Bimsa
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México
•Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y
desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México.
Fuente: EGM Ejecutivos 2005.
22
23
24
La Radio tiene mayor presencia en
ejecutivos a lo largo del día
Radio
70%
Total TV
TV Abierta
TV Paga
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
5
Bimsa
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
•EGM Ejecutivos 2005. Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan
cargos de alta responsabilidad, escucharon la radio, vieron TV abierta o de paga el día previo a la
entrevista (LD) y son De la Ciudad de México mayores de 25 años.
22
23
24
La Radio es un medio preciso y
llega a grupos muy concretos
10-14. ABC+
36-45. D/E
13.0%
25-35. D/E
19-24. D/E
15-18. D/E
10.5%
10-14. D/E
36-45. D+
25-35. D+
10-14. C
8.0%
15-18. C
5.5%
19-24. C
3.0%
19-24. D+
Mujeres
15-18. ABC+
19-24. ABC+
25-35. ABC+
36-45. ABC+
15-18. D+
0.5%
10-14. D+
-2.0%
25-35. C
36-45. C
10-14. D+
36-45. C
Hombres
15-18. D+
25-35. C
19-24. D+
19-24. C
25-35. D+
15-18. C
36-45. D+
10-14. C
10-14. D/E
36-45. ABC+
25-35. ABC+
19-24. ABC+
15-18. ABC+
15-18. D/E
19-24. D/E
25-35. D/E
36-45. D/E
10-14. ABC+
Radioescuchas de una estación 80’s en Ingles son hombres de 25 a 35,
de todos los NSE
Bimsa
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.
La Radio es un medio preciso y
llega a grupos muy concretos
Los Radioescuchas de
estación de Música en
Español son hombres de
19 a 24 de todos los NSE
10-14. ABC+
36-45. D/E
10.0%
25-35. D/E
19-24. D/E
15-18. ABC+
19-24. ABC+
25-35. ABC+
15-18. D/E
10-14. D/E
36-45. ABC+
7.5%
10-14. C
36-45. D+
15-18. C
5.0%
25-35. D+
19-24. C
19-24. D+
25-35. C
2.5%
15-18. D+
36-45. C
Mujeres 10-14. D+
10-14. D+
0.0%
36-45. C
15-18. D+
25-35. C
19-24. D+
19-24. C
25-35. D+
15-18. C
36-45. D+
10-14. C
10-14. D/E
36-45. ABC+
15-18. D/E
25-35. ABC+
19-24. ABC+
15-18. ABC+
Bimsa
Hombres
19-24. D/E
25-35. D/E
36-45. D/E
10-14. ABC+
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.
La Radio es un medio preciso y
llega a grupos muy concretos
Los Radioescuchas de
estación de Noticias son
hombres de 35 a 64 AB
25-34. AB
65+ C+
45-64. C+
35-44. C+
Mujeres
25-34. C+
32.5%
30.0%
27.5%
25.0%
22.5%
20.0%
17.5%
15.0%
12.5%
10.0%
7.5%
5.0%
2.5%
0.0%
35-44. AB
45-64. AB
65+ AB
25-34. C+
65+ AB
35-44. C+
45-64. AB
45-64. C+
35-44. AB
Bimsa
65+ C+
25-34. AB
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Ejecutivos que trabajan, tienen
personal a su cargo y desempeñan cargos de alta responsabilidad que escucharon la radio el día
previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 25 años o más de NSE ABC+.
Hombres
Reach Extended para una pauta
de pasta de dientes
Alcance TV + RADIO
Alcance TV
80%
90%
70 %
80%
Cobertura
64.3%
60%
50 %
Cobertura
79.5%
70 %
60%
50 %
40%
40%
30%
30%
20%
20%
10 %
10 %
0%
0%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Inversión
2
3
4
5
6
7
8
9
Inversión
34'020,984
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
34'012,608
Frecuencia TV + RADIO
Frecuencia TV
8%
8%
7%
7%
OTS
10.67
6%
5%
OTS
13.08
6%
5%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
0%
0%
1
1
Bimsa
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
19
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México
de 13 a 64 años.
13
14
15
16
17
18
19
Reach Extended para una pauta de pasta de
dientes. La Radio contribuye con:
Alcance RADIO
50 %
4 5%
Cobertura
46.8%
40%
3 5%
30%
2 5%
20%
15%
Inversión
10 %
996,000
5%
0%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
Frecuencia RADIO
19
8%
7%
6%
OTS
8.42
5%
4%
3%
2%
1%
0%
1
Bimsa
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México
de 13 a 64 años.
15
16
17
18
19
Descargar

Diapositiva 1