La radio digital como industria
cultural
Cultura y Comunicación Digital
Uex, 2012
ÍNDICE
•INTRODUCCIÓN
•NUEVOS
FORMATOS
•TIPOS DE RADIO EN LA RED
•EL FENÓMENO DEL PODCASTING
•AUDIO 2.0: RADIO Y REDES SOCIALES
•RADIO VIA SATÉLITE
ÍNDICE
•INTRODUCCIÓN
•NUEVOS
FORMATOS
•TIPOS DE RADIO EN LA RED
•EL FENÓMENO DEL PODCASTING
•AUDIO 2.0: RADIO Y REDES SOCIALES
•RADIO VIA SATÉLITE
Internet establece una forma de radiodifusión distinta a la
conocida.
Para la audiencia es una nueva forma de consumir la
misma radio, ofreciendo posibilidad de acceder a
bancos de datos de programas y diseñar la propia
oferta radiofónica a la hora y en lugar que el usuario
decida, transformándose en una oferta de radio a la
carta.
DAB…
La implantación de la radio en Internet y la integración
de su recepción en numerosos dispositivos móviles, ha
hecho frenar los planes de migración hacia la difusión
digital -a través del sistema DAB, Digital Audio
Broadcasting-.
A pesar de no existir prácticamente receptores ni
oyentes que usen esta tecnología, la mayoría de las
emisoras con concesión DAB continúan emitiendo en
‘simulcast’, para una cobertura teórica que en la
actualidad es del 60% de la población del país.
Como en otros medios, la estrategia de los grandes
operadores de radio consiste en actuar a partir de
marcas fuertes en el entorno multiplataforma.

Es el caso del sello multinacional español ’40
Principales’ .

En casos como éste ¿existe canibalización de soportes?

La gratuidad de los servicios radiofónicos se ha
mantenido en todos los casos (cadenas públicas,
publicidad más algunos ingresos complementarios por
comercialización de productos musicales en las
radio-fórmulas).

Desde el punto de vista de los dispositivos, las emisoras
de radio son plenamente accesibles desde cualquier
equipo vinculado a internet, pero también desde los
dispositivos personales de música, teléfonos
móviles y receptores de TDT.
La música grabada es seguramente el contenido
digital que se ha adaptado con mayor rapidez y
flexibilidad -obligado por las circunstancias- a los
canales digitales de producción y distribución,
pero aún no ha hallado la forma definitiva de
rentabilizar los nuevos hábitos de consumo:
micropagos por descarga, suscripción para el
acceso ilimitado a un catálogo, modelos
‘freemium’, o financiación publicitaria de los
portales y redes sociales vinculados a la música
como MySpace.

El éxito de iniciativas como Spotify, están abriendo el
camino a otras opciones de distribución musical y
contenidos diversificados que combinan la suscripción y “la
gratuidad publicitaria” (se ha limitado), en una tendencia
general de sustitución de la descarga física de archivos
musicales por la audición directa.

Las restricciones de copia del sistema DRM (gestión de derechos
digitales, por sus siglas en inglés) la competencia de servicios
gratuitos tanto legales (Spotify y Yes.fm, entre otros) como las
descargas no autorizadas le han afectado.
Ejemplo: las canciones bajadas de Pixbox sólo podían ser escuchadas en
un máximo de tres ordenadores, hacer tres copias a CD y reproducirse
en tres reproductores portátiles, que soportaran el sistema DRM.

De igual manera que en el caso del cine, los
intercambios irregulares de las canciones en MP3 y
videoclips merman año tras año desde 2001 los
ingresos de esta industria -242 M€ en 2009,
prácticamente la mitad que en 2004-, de los cuales
sólo el 11% proceden de descargas en móviles e
internet: 19,6 y 11,5 M€, respectivamente.
(ASIMELEC).
Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnologías de
la Información, las Comunicaciones y la Electrónica
…desde el punto de vista del oyente
Las innovaciones tecnológicas han modificado
notablemente los hábitos de la sociedad en algunos
aspectos relevantes como pueden ser el acceso a la
información, la creación y circulación de opiniones,
la publicidad y el entretenimiento.
Cualquiera puede convertirse en un emisor de radio,
tanto de música como de otro tipo de contenidos.
En este panorama surge el término de la webradio, esto
es la radio que digitaliza los procesos previos a la difusión
de su programación (Hendy, 2000; Coutard, 2001; LAX,
2005).
Desde mediados de los años 90, en poco tiempo,
comenzaron a aparecer, primero en Estados Unidos y
después en todas partes, emisores radiofónicos que
emitían en red.
Cambios en los usos sociales
Las jóvenes audiencias esperan diferentes cosas que las
audiencias que han crecido con esa clara diferenciación
entre radio y TV.
Es una verdadera cultura visual en la que todos los
aparatos disponen de pantallas de color que permiten
contestar en una situación de interactividad con el
mismo dispositivo y consumir medios a través de ellos.
Visual radio



Uno de los elementos claves del medio radio desde la
invención del transistor es la posibilidad de ser un medio
móvil.
Este elemento que en su momento era exclusivo en la
actualidad no es así debido a la integración de
diferentes medios dentro del teléfono móvil televisión, juegos, música, radio e Internet.
La implantación de las redes 3G y nuevos
dispositivos como el iPhone de Apple cambian el
concepto de movilidad y dan nuevas alternativas a la
radio.



La radio trató de desarrollar su concepto de movilidad a
través de la posibilidad de recibir contenidos
paralelos a la emisión que permitieran al oyente
interactuar.
Un primer desarrollo fue Visual Radio, una innovación
de Nokia y Hp, que permitía recibir la radio a través del
receptor de FM del teléfono y a través de WAP acceder
a la información visual del artista, votando, interactuando
y realizando descargas.
En España el lanzamiento se realizó con las emisoras
musicales de Unión Radio y con Movistar como
socios.

Visual Radio cuenta con la desventaja de depender de la
cobertura FM que puede ir y venir y de no suponer
un aumento de la calidad de la emisión.

Hay otras alternativas que permiten la emisión por
streaming lo que supone la gran ventaja de que no nos
hace falta cobertura FM y podemos escucharlo en
cualquier sitio con cobertura 3G, por lo que una buena
tarifa plana de Internet móvil nos permite conectarnos a
las emisiones.
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•NUEVOS
FORMATOS
•TIPOS DE RADIO EN LA RED
•EL FENÓMENO DEL PODCASTING
•AUDIO 2.0: RADIO Y REDES SOCIALES
•RADIO VIA SATÉLITE
Los nuevos formatos
Entre los cambios que la revolución digital ha introducido destaca el paso de:
Del flujo de programas a programas en stock
Tradicionalmente el programa de radio era concebido
como un flujo a cuya escucha el público puede
incorporarse en cualquier momento.
De ahí la atención que se prestaba a la fluidez que debía
permitir incorporarse sin dificultad al programa en curso,
sin perder las referencias temporales que permiten al
oyente situarse en el tiempo desde el momento en que
se pone a escuchar.
En este incesante flujo de programas, no hay sitio
verdaderamente para suplementos de
información sino para vías anexas como el correo o el
teléfono largamente utilizados por la radio desde hace
mucho tiempo para mantener y reforzar su unión con los
oyentes.
Lo digital modifica radicalmente esta concepción de la
radio, introduciendo la posibilidad de proponer
programas que se pueden considerar de stock.
En efecto, la multiplicidad de vías de acceso al medio permite
proponer permanentemente al público programas más
especializados como:
a) Las reposiciones: poco practicadas en radio, a
diferencia de televisión.
Están por ahora reservadas a programas de noche o de
períodos de verano, o de fin de semana.
Se encuentran en los sites de Internet de radio como
ofertas de re-escucha en el momento que el oyente elija;
se trata de los programas de la cadena disponibles bien
hasta la próxima emisión o de manera más estable si el
interés lo justifica.
b) Los archivos sonoros: a través de ellos es posible
escuchar la voz de los desaparecidos, el ambiente grabado
en directo de los momentos históricos, ...
Hoy las herramientas disponibles en Internet permiten
proponerlos de manera activa con motores de
búsqueda por palabras clave, ordenamientos
temáticos o cronológicos, etc. que facilitan la consulta
o la búsqueda.
c) Los dossieres temáticos: más próximos a la
actualidad, son propuestos por las emisoras en los sitios
de Internet, para movilizar la masa de información, de
cultura o de entretenimiento.
La radio puede tratar la actualidad de manera más
completa, diversificada y sobre todo duradera, uniendo
los acontecimientos que captan la atención del público.
Sin embargo… La noción del flujo de programas se
vuelve al menos esencial y no se limita por otra parte a
los programas tradicionales.
Muchos de los nuevos servicios interactivos deben
ser actualizados permanentemente para estar
operativos cuando el usuario los quiera consultar; se trata
pues de la noción de flujo continuo de programas que
vuelve a tomar aquí sus derechos.
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•INTRODUCCIÓN
•NUEVOS
FORMATOS
•TIPOS DE RADIO EN LA RED
•EL FENÓMENO DEL PODCASTING
•AUDIO 2.0: RADIO Y REDES SOCIALES
•RADIO VIA SATÉLITE
1. Sitios web de emisoras de radio
Internet no constituyó una competencia directa para la
radio, sino que más bien se ha transformado en un nuevo
soporte para facilitar la integración digital de la radio
y la oferta de nuevos servicios que no se podían
ofrecer antes.
Las empresas de radio presentes en la red se limitaron
inicialmente a una presencia institucional que llevara la
imagen de la emisora al nuevo medio de difusión.
Después de empezar con una disposición de contenidos
meramente informativos sobre el tipo de emisora,
datos biográficos acerca de las estrellas que trabajan
en ella, etc. se fue evolucionando a una segunda fase en
la que para captar “ciberoyentes” se imponía la
necesidad de ofrecer algo más que los simples datos
institucionales; es decir de dar entrada a nuevos
contenidos.
Por ahora, siguen siendo muchas las emisoras que utilizan
sus páginas sólo para ofrecer informaciones adicionales
acerca de sus programaciones y de su organización, apoyadas en el convencimiento de que ésta es una forma de
capturar audiencia.
Las emisoras con deseos de ofrecer su programación a
través de la red pusieron sus principales esfuerzos, en un
primer momento, en convertir el sonido radiofónico
en sonido digital.
Lo primordial era conseguir estar presentes en la
gran red aunque los contenidos no fueran
distintos de los que se emitían para la radio
convencional.
Atendiendo al tipo transmisión de los ficheros de audio que la
emisora utiliza, pueden desglosarse en tres grandes grupos:
1. Bitcaster en directo. Ofrecen al receptor un producto
radiofónico realizado en tiempo real. Las transmisiones hechas
por las bitcasters en directo utilizan la tecnología streaming.
2. Bitcaster Bajo Demanda. Se caracterizan por incorporar
fragmentos sonoros de que pueden ser recuperados por el
receptor en el momento en que éste lo desee.
3. Bitcaster Integral. Ofrece tanto una transmisión en directo
como fragmentos bajo demanda. Es, por tanto, una
combinación de las anteriores.
Aún no se han encaminado los esfuerzos de las
emisoras a mejorar la programación o los contenidos
sino la tecnología.
Como resultado se ofrece una programación pensada
para las ondas y no para la Red.
La implantación definitiva de la radio digital requiere que
los programas adaptados a esta nueva tecnología sean
novedosos e interesantes.
2. Emisoras exclusivamente en red
Hablamos ahora de emisoras sin antena y sin señal a
través del aire que esquivan así los principales obstáculos
para la creación de nuevas emisoras.
Obstáculos que pueden ser de naturaleza económica, si
hay que pagar una licencia de radio, de carácter
burocrático, si es necesaria una autorización oficial, o de
naturaleza política, como les ocurre a las emisoras de
radio que tienen su sede en países con democracias
inestables, con fuerte censura, se salvan claramente por
este procedimiento.
3. Radios temáticas
La radio temática se ha visto muy diezmada
principalmente por la difusión de la música en la red que
permite a los usuarios construirse sus propias
compilaciones personalizadas .
Más que radios temáticas la tendencia apunta a la
construcción de radios a la carta.
4. Sitios web
Se trata de sitios que ocasionalmente, por ejemplo con
ocasión de un evento musical, permiten la emisión
streaming en directo del evento.
Aún faltan contenidos propios, y el porvenir de la
radio tiende a la integración mediática con la
fantástica posibilidad de ofrecer nuevos servicios.
Lo que se va decantando es el potencial de convergencia
de la radio con otras ofertas multimedia. De hecho, la
estrategia de incluir servicios adicionales, de valor
añadido, en Internet es para las emisoras una parte
significativa de las implicaciones que proporciona la era
digital.
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•RADIO VIA SATÉLITE
EL FENÓMENO DEL PODCASTING
La innovación fundamental es la percepción por parte
del usuario de que puede programar una descarga
gracias a la sindicación, lo que le permitirá recibir y
escuchar los objetos de audio cuando quiera y donde
quiera, con un desarrollo importante de la movilidad.
El podcasting a nivel tecnológico es la unión de dos
tecnologías ya conocidas anteriormente como son el
MP3 y el RSS.
Lo que ha conseguido el RSS es permitir la
suscripción a una fuente que automatiza la descarga
de los archivos MP3 que han sido generados previamente
(Mp3, Mp4….).
Es importante diferenciar el podcasting de la
descarga normal de archivos de audio desde servicios
de radio a la carta o a través de una red p2p.
“Podcasting es más que un simple archivo de audio o
video en una web, que puede ser visionado u oído. Lo que
hace diferente y más poderoso al podcasting es que
permite al creador del contenido sindicar su mensaje, y al
oyente le permite suscribirse a ese contenido y
consumirlo con tranquilidad” (Canglialosi, 2008).
El concepto de sindicación de contenidos ha sido
históricamente complejo de entender, para resumirlo
fácilmente, hay que decir que se trata de poner
contenidos a disposición de los suscriptores.
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AUDIO 2.0: RADIO Y REDES SOCIALES

La integración del audio en la web 2.0 es sin duda la
innovación más importante en los servicios de audio
para los usuarios de la Red y la mayor competencia
para la radio tradicional.

Han surgido servicios de radio personalizada que
tratan de ofrecer al usuario la música que quiere y en el
momento que lo desea, siendo además una fantástica
plataforma de interacción y de recomendación
musical.

Last.Fm, Pandora,Yahoo Launchcast Music, Rockola Fm,
Yes.Fm o Radio Pop son servicios que en los últimos años
tratan de buscar su lugar en el mercado con diferentes
productos de recomendación musical que
sustituyen al clásico prescriptor radiofónico.
Last.Fm (2007) al igual que muchos de estos servicios
juegan con la gran baza de la recomendación musical,
la escucha de música en streaming y la creación de
redes de fans basadas en los gustos de estos.
Desde marzo de 2009 Last.fm se convirtió en una web
de pago en todos los países salvo en Estados Unidos,
Reino Unido y Alemania debido a las dificultades para
rentabilizar un modelo basado en publicidad fuera de
estos países .

Yes.Fm (2008) basa s u modelo de negocio en un
sistema freemium en el que para tener acceso a toda la
música de la web en streaming es necesario inscribirse.
El modelo de negocio de Yes.fm fue puesto en duda
durante la segunda mitad de 2009 ya que en julio
anunciaban la suspensión temporal del modelo de pago al
no poder hacer frente a los gastos que se iban generando
a medida que crecían los suscriptores, duplicando los
gastos a los ingresos. Así, anunciaban un replanteamiento
del servicio con una subida de las tarifas para septiembre
de 2009.


Rockola.fm es una empresa netamente española que
también busca generar interacciones entre usuarios
creando emisoras a partir de estados de ánimo o
grupos concretos.
Parece haber cerrado en los últimos días, junto con Biit.
El caso de Spotify
Spotify es un modelo de distribución de música online en streaming. Su sistema de distribución se basa
en tecnología p2p de forma que se abaratan costes de
servidores e implica, a su vez, que el usuario tenga que
instalar un software en su ordenador.
El modelo de negocio está basado en un servicio
freemium que por un lado introduce publicidad de
audio en su servicio gratuito (una oferta muy
limitada) y por otro un servicio de pago sin publicidad,
con una mayor calidad de audio y el acceso a la aplicación
desde plataformas móviles.
Hoy en día existen 2 modelos de uso de esta
herramienta, modo gratuito o modo de pago:
Modo gratuito
 Consiste en la reproducción de 20 horas de
reproducción mensuales, permitiéndose su uso
simplemente con el registro en la página
oficial de Spotify.
 Es financiado por la publicidad (al igual que el
Open) que el reproductor ofrece de forma
esporádica entre las canciones.



2 modos de pago:
Unlimited y
Premium.
Libres de
publicidad, ofrecen
horas de
reproducción
ilimitadas y otras
ventajas.


Spotify se relaciona con con Facebook, Twitter y
Messenger.
Así es más fácil compartir música en nuestros
perfiles sociales ya que los usuarios pueden
conectar su perfil de Facebook con su cuenta de
Spotify , “dedicar” canciones a sus contactos,
conocer cuáles son sus artistas o canciones
favoritos y tener acceso a sus listas de reproducción
públicas.


Lo que tienen en común todos estos servicios, y por lo
que deberían tomar nota las emisoras tradicionales, son
las facilidades que otorgan a los usuarios para
interactuar, satisfacer sus demandas de forma
instantánea y para descubrir nuevos artistas.
Además aglutinan, un factor importantísimo para la
audiencia joven actual, y es la posibilidad de crear
comunidades y de interactuar con sus iguales.
Costumbre adquirida en redes sociales, como Myspace,
Facebook o Tuenti, que hacen que la integración de sus gustos
en este tipo de redes sea fundamental.



Myspace (nació vinculada a artistas)
En España durante el año 2009 el tráfico de su web y las
horas de navegación de sus usuarios ha descendido
considerablemente, situándose actualmente en el puesto
número 83 en el ranking de páginas vistas de Alexa.
Hegemonía de Facebook



Myspace cambió de logo hace unos meses. Sustituyó la
palabra "space" por un subrayado representado como un
hueco al lado del "My".
La asociación sugiere que ese espacio debe ser
completado con el talento del usuario.
Myspace ha buscado siempre un posicionamiento más
“trendy”, y en los últimos meses se ha volcado en
acentuarlo.
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•EL FENÓMENO DEL PODCASTING
•AUDIO 2.0: RADIO Y REDES SOCIALES
•RADIO VIA SATÉLITE
Radio vía satélite: modelo de pago

Otra de las fórmulas de distribución de radio que ha
tenido desarrollo en Estados Unidos en los últimos años
ha sido la radio vía satélite bajo suscripción.

Con dos operadores poderosos como Sirius y XM y
con un modelo de negocio basado en el cobro de una
suscripción para acceder a una serie de canales de
alta calidad, tanto de contenidos como de sonido.

El lado negativo es que la viabilidad es compleja y el
desarrollo está siendo muy costoso ya que la
contratación de estrellas tiene un coste muy alto y
difícil de rentabilizar con el modelo de suscripciones.

Han apostado por contenidos especializados,
eventos exclusivos y por grandes presentadores de
la radio americana (Oprah Winfrey).

El encontrar un nuevo modelo de negocio vinculado a la
escucha en carretera y a un público que exige
calidad ha sido la clave del éxito de la radio satelital en
cuanto a popularidad, aunque no en cuanto a beneficios.
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