Vers la post radio
París, Francia
26 – 28 Noviembre2009
GRER - Groupe de Recherches et d'Etudes sur la Radio
Los jóvenes catalanes y la radio: Del transistor a Internet.
Cómo las nuevas prácticas mediáticas de los jóvenes
transforman su consumo radiofónico
Josep M. Martí, Xavier Ribes, Maria Gutiérrez, Luisa Martínez and Belén Monclús
Universitat Autònoma de Barcelona (Spain)
26, 27, 28 de Noviembre de 2009
Sumario
•
•
•
•
•
Introducción
Objetivo
Método
Resultados
Conclusiones
Introducción
• Cataluña
• Población
7.364.078 hab.
• De 14 a 24 años
833.005 pers.
11,31%
Introducción
• Evolució de l’audiència radiofònica catalana (1996 – 2009)
Joves de 14 a 24 anys
80
% Penetration
70
60
50
40
30
20
10
0
1996
2000
2004
2008
2nd wave
2009
1996
2000
14-19
2004
2008
2nd wave
2009
20-24
Radio
62.9
60.2
41.9
45.4
47
67.5
61.1
54.8
54.5
59.4
Thematic Radio*
45.1
49.9
34.9
38.4
39.1
51.1
48.1
41.1
43.1
47.2
Talk Radio
22.8
13.2
6.5
7
8
26
18.8
14.7
13.5
13.4
*EGM Ràdio Catalunya includes music radio and news format in the thematic radio category.
Source: Authors-made from the EGM and EGM Ràdio a Catalunya information.
Introducción
• EGM 2008 - Audiència radiofònica musical
27.8%
30
23.7%
25
20
14.4%
15
9.4%
9.6%
8.7%
10
6.3%
5
0
14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65 o més
Objetivo
• Hipótesis
Los jóvenes desplazan el receptor de radio
convencional en favor de soportes más
sofisticados tecnológicamente.
• Cómo afectan las tecnologías de la
comunicación al consumo radiofónico juvenil
– Formas de consumo
– Dispositivos utilizados
– Espacios y momentos
Método
Radio
14-18 años
19-24 años
CUANTITATIVAS
•
•
•
Análisis de datos de audiencias (Estudio General de Medios)
Encuesta de hábitos de consumo cultural (El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura)
Encuesta telefónica propia (representativa, siguiendo datos IDESCAT 2007)
CUALITATIVAS
•
•
Focus- group con jóvenes de ambos segmentos de edad
Trabajo Delphi con profesionales del medio (programadores musicales)
Resultados
Relación de los jóvenes con los espacios web de las emisoras
Conocimiento y uso de las web
Fidelidad de las visitas web
80
70
24.59%
4.25%
8.83%
72.4%
60
8.97%
50
40
46.7%
30
53.35%
20
10
0
Muy a menudo
A menudo
Alguna vez
Casi nunca
Nunca
Conoce
Visita
Resultados
Índice de Ciberoyentes
64,4%
64.37%
Si
No
35.63%
(35,6% ciberoyentes - 97,9% internautas)
Resultados
Índice de Ciberoyentes
(35,6% ciberoyentes)
Edad
Género
40
40
39.8%
35
35
30
30
31.3%
25
38.7%
30.8%
25
20
20
15
15
10
10
5
5
0
0
Hombre
14 a 18
Mujer
19 a 24
Resultados
Fidelidad de la escucha (35,6% ciberoyentes)
Por género
70
63.8%
60
Hombre
Mujer
50
50.9%
40
30
26.3%
20
18.5%
14.6%
10
0
10.8%
8.2%
7%
Resultados
Fidelidad de la escucha (35,6% ciberoyentes)
Por edad
60
14 a 18
57%
19 a 24
50
56.1%
40
30
26.6%
20
21%
10
8.7%
15.2%
7.8%
7.7%
0
Diariamente
Semanalmente
Mensualmente
Esporádicamente
Resultados
Tipos de escucha
Por género
Hombre
(35,6% ciberoyentes)
Por edad
Mujer
100
90
14 a 18
19 a 24
100
89.4% 86.4%
90
80
80
70
70
60
60
50
50
40
40
27.3%
30
30
21.9%
20
15.9%
12.3%
10
0
0
A la carta (web)
Podcast
24% 24.4%
15.8%
20
10
En directo
87.7% 88.4%
10.1%
En directo
A la carta (web)
Podcast
Resultados
Comparación escucha Internet – Hertziana
Sobre total de oyentes
60
55.7%
52.5%
50
44.5%
Internet
44.5%
Hertziana
40
34.6%
30
18.8%
20
14.6%
8.1%
4.1% 3.2%
10
3.1%
5.7%
0
Mañana (6-12h.)
Mediodía (1216h.)
Tarde (16-20h.)
Noche (20-24h.)
Madrugada (246h.)
Cualquier hora
(35,6% ciberoyentes – 90,01% oyentes convencionales)
Resultados
Comparación escucha Internet – Hertziana
Sobre el total de la población
60
50.10%
Internet
50
Hertziana
40.02%
40
31.14%
30
16.97%
18.66%
15.87%
20
10
5.19%
1.50% 2.89%
2.89%
5.09%
1.10%
0
Mañana (6-12h.)
Mediodía (1216h.)
Tarde (16-20h.)
Noche (20-24h.)
Madrugada (246h.)
Cualquier hora
Resultados
Productos culturales descargados en redes P2P
100
96.90%
90
80
70
63.60%
60
50.40%
50
40
39.90%
30
20
13.80%
10
6.80%
0
Música
Películas
Programas
Apuntes estudio
Libros
Otros
Resultados
Criterio de selección de la oferta radiofónica
Por género
60
55.5%
Hombre
50.5%
Mujer
50
40
30
26.5%
23.9%
20
16.3%
15.6%
12.9%
10
1.8% 2.0%
0
1.3%
0.2% 0.2%1.1%
4.3% 4.8% 3.0%3.3%
14.0%
2.4% 2.6%
Resultados
Criterio de selección de la oferta radiofónica
Por edad
60
54.5%
14 a 18
50
50.5%
19 a 24
40
30
20
24.6% 25.6%
14.2% 15.8%
14.3% 14.3%
10
1.5%
0
2.2%
0.3% 0.2% 1.1%
1.3%
5.3% 4.0% 4.1%
2.6%
3.5%
1.8%
Conclusiones
•
El conocimiento y uso de las páginas web de emisoras de radio es bajo.
•
Menos de la mitad de los jóvenes escuchan radio por Internet.
•
Tampoco es elevada la fidelidad, ni de visitantes ni de ciberoyentes.
•
Las chicas son menos fieles…
•
…pero más innovadoras en las formas de consumo:
mayor consumo “A la carta” y “Podcast”.
•
Las bitcasters se escuchan en las franjas de Tarde, Noche y Madrugada.
•
La Música es el producto más descargado en P2P.
•
Los contenidos son lo más demandado, muy por encima del locutor.
Vers la post radio
París, Francia
26 – 28 Noviembre2009
GRER - Groupe de Recherches et d'Etudes sur la Radio
Gracias por vuestra atención
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Universitat Autònoma de Barcelona (Spain)
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