Marshall McLuhan
“La comprensión de los medios
como las extensiones del hombre”
capítulo 20: la fotografía
capítulo 21: la prensa
Enrique Berdichevsky
26 de octubre, 2011
cap. 20: la fotografía
cap. 20: la fotografía
1.- “Con la fotografía, el
hombre ha descubierto el
modo de hacer informes
visuales sin sintaxis.”
(pág. 236)
cap. 20: la fotografía
 2.- “el esquimal tiene tan poca necesidad de ver una
fotografía con su lado correcto hacia arriba como no
la tiene el niño antes de que haya aprendido a leer
sus letras dispuestas en una línea.” (pág. 237)
 3.- “los occidentales se extrañan al descubrir que los
indígenas tienen que aprender a leer las fotografías
tal como nosotros aprendemos a leer las letras.”
cap. 20: la fotografía
 4.- “Si el alfabeto fonético fue un medio técnico para
desprender la palabra hablada de sus aspectos de
sonido y gesto, la fotografía y su consecuencia, el
cine, devolvieron el gesto a la tecnología humana
para registrar experiencias.” (pág. 240)
cap. 20: la fotografía
 5.- “La educación es, idealmente, una defensa civil
contra el fall-out de los medios.” (pág. 241)
cap. 20: la fotografía
 6.- “La moda no
constituye una forma de
estar enterado o de
conocer, sino un modo
de estar con ella. Sin
embargo, esto es
simplemente llamar la
atención hacia un
aspecto negativo de la
fotografía.” (pág. 244)
cap. 20: la fotografía
 7.- “Al conferir a los objetos medios de auto-
delineamiento y poderes de ‘afirmación sin sintaxis’,
la fotografía dio impulso al delineamiento del mundo
interior.” (pág. 249)
cap. 20: la fotografía
 8.- “Todos los medios existen para dotar nuestra vida
de una percepción artificial y valores arbitrarios.”
(pág. 246)
cap. 20: la fotografía
 9.- “Naturalmente, la fotografía
hace ambas cosas. Borra nuestras
fronteras nacionales y culturales, y
nos implica en La Familia del
Hombre, independientemente de
todo punto de vista particular”.
cap. 20: la fotografía
 “Una fotografía de un grupo de personas de
cualquier color es un retrato de gente, no de ‘gente
de color’.” (pág. 244)
cap. 21: la prensa
cap. 21: la prensa
 1.- “el libro y el diario son formas totalmente
diferentes.” (pág. 254)
cap. 21: la prensa
 2.- “La prensa repite la emoción que tenemos cuando
utilizamos la sagacidad y, al hacerlo, podemos llevar
el mundo exterior al tejido de nuestro propio ser.”
(pág. 260)
cap. 21: la prensa
 3.- “Es la forma impresa de discurso público y de alta
intensidad con su precisa uniformidad de repetición
lo que da al libro y a la prensa, por igual, el carácter
especial de confesionarios públicos.” (pág. 260)
cap. 21: la prensa
 4.- “la prensa como un mosaico sucesor de la forma
de libro. El mosaico es el modo de la imagen
corporativa o colectiva, e impone una profunda
participación. Esta participación es comunal más
bien que privada, inclusiva más bien que exclusiva.”
(pág. 261)
cap. 21: la prensa
 5.- “Tan pronto como la presa reconoció que la
presentación de las noticias no era una repetición de
sucesos y relatos sino una causa directa de
acontecimientos, comenzaron a suceder muchas
cosas.
 Ej. la propaganda, y la promoción.
cap. 21: la prensa
 6.- “Cualquier organismo que piense que la prensa
desempeña la misma función en Estados Unidos, en
Rusia, en Francia y en China, no está
verdaderamente en contacto con el medio.” (pág.
257)
cap. 21: la prensa
 7.- “la prensa de Estados Unidos alfabetizados tiene
un carácter intensamente oral, mientras que en la
cultura oral de Rusia y Europa la prensa tiene un
marcado carácter y una señalada función de tipo
literario.” (pág. 264)
cap. 21: la prensa
 8.- “En 1962, cuando Minneapolis estuvo durante
meses sin diarios, el jefe de la policía dijo: ‘Claro está
que extraño las noticias pero, por lo que a mi labor se
refiere, espero que los diarios no vuelvan jamás. Se
produjeron menos delitos en todas partes cuando no
hay ningún diario que dé ideas.” (pág. 253)
cap. 21: la prensa
 9.- En Rusia, la prensa como forma inmediata de
unidad y participación social, atribuida al Partido
Comunista:
 “ ‘Un periódico –declaró en una ocasión Lenin– no
solamente es un propagandista colectivo y un
agitador colectivo, sino que es también un
organizador colectivo’. Stalin calificó a la prensa de
‘el arma más poderosa de nuestro partido’.
Khrushchev la menciona llamándola ‘nuestra
principal arma ideológica’.” (pág. 264)
cap. 21: la prensa
 10.- “tanto si se le emplea para
aislarse al viajar en un transporte
público como para implicarnos en lo
colectivo mientras gozamos del
aislamiento, el mosaico de la prensa
se las compone para desempeñar una
función compleja y con varios niveles
de conciencia y participación de
grupo tal como el libro jamás ha sido
capaz de lograrlos.” (pág. 266)
cap. 21: la prensa
 11.- “El punto de vista meramente
fragmentario y privado que asume el lector
y el autor de libros encuentra aquí una base
natural para la hostilidad contra el gran
poder comunal de la prensa. Es tanto que
formas y medios, el libro y el periódico
parecen tan incompatibles como otros
medios. Los dueños de los medios siempre
intentan darle al público lo que éste quiere,
debido a que sienten que su poder está en el
medio y no el mensaje ni en el programa.”
(pág. 267)
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