Primer
Congreso
Internacional
de Marketing
Febrero 19 y 20 de 2010
“No hay necesidad de apagar la luz del prójimo para que la nuestra brille”
Bernard Baruch
San Salvador, El Salvador .
PRESENTACION
El concepto de la mezcla de mercadeo comúnmente reconocida como las 4 P's ha sido un
paradigma fuertemente dominante en el escenario del mercadeo desde hace mas de
cincuenta años. No hay duda de su utilidad, pero a pesar de ello su importancia ha
estado sujeta a interpretaciones y críticas, sobre todo en los últimos tiempos, siendo
considerada por algunos como insuficiente y por otros hasta obsoleta, pero en realidad
no podemos negar que es indudable que desde su aparición se ha convertido en uno de
los tópicos más importantes del marketing llegándose a constituir como uno de los
elementos tácticos más utilizados en el campo de la mercadotecnia moderna , formando
parte imprescindible en la estructura básica de diversos planes de marketing, tanto de
grandes, medianas como de pequeñas empresas.
Entre los pragmáticos modernos, la mezcla de mercadeo se tiene como una acción que
combina las variables controlables de la manera más efectiva posible, para mantener un
nivel de estimulación adecuado en el mercado meta u objetivo de la organización,
teniendo como base las 4 P's , cada una de las cuales, a su vez, está conformadas por
otras variables, también controlables, para lograr la estimulación deseada entre clientes y
prospectos, de manera tal que se alcancen los objetivos de la organización.
Hoy en día con la nueva situación global, donde las condiciones de los mercados han
cambiado para todos, fabricantes, productores, proveedores anunciantes, distribuidores y
por supuesto, para los Clientes; consumidores, compradores o usuarios, las empresas
se enfrentan cada día a nuevos escenarios en los que la gestión de los procesos de
marketing tienen que dar respuesta adecuada a las nuevas exigencias y requerimientos
de esta tan variada gama de actores.
En consecuencia, con el fin de conocer y profundizar en estos cambios para poder
disponer de nuevos criterios para poderlos enfrentar y adoptar nuevas estrategias,
desarrollar herramientas eficaces y eficientes para la nueva etapa vemos la necesidad de
establecer un foro común para expertos profesionales que les permita avanzar en el
conocimiento y adopción de los nuevos criterios de gestión en Marketing partiendo del
concepto básico de la mezcla de mercadotecnia , las otras 4 P's que popularizo
Jerome McCarthy en la década de los 60.
I. OBJETIVO
Entregar a los participantes una experiencia de conocimiento y reflexión en torno a las
principales áreas de acción del marketing y a la forma como éstas aportan al compromiso
de buscar una mejora en nuestra sociedad en todas las áreas, pero en especial, en lo que
compete a este campo de los negocios. La meta es que participen profesionales de todas
las áreas que estén interesados en actualizarse, interactuar, aprender, reflexionar, ofrecer,
proponer, y evolucionar en el siempre cambiante y apasionante mundo del marketing.
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II. DIRIGIDO A :
Directores,
empresarios,
ejecutivos
de
las
áreas
de
marketing,
comunicación, imagen corporativa, publicidad, consultores y asesores en
marketing y ventas, docentes, agencias de publicidad, agencias de
investigación de mercados,
compañías proveedoras de servicios de
marketing, fundaciones, asociaciones, instituciones gubernamentales,
administraciones públicas, universidades, organizaciones no lucrativas.
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III. METODOLOGIA
•Durante el congreso se realizarán exposiciones de conceptos, fundamentos y criterios de
Management y Marketing, vinculados con situaciones reales, directas y actuales en
Empresas y Organizaciones del mundo hispánico a través de ponencias de expertos
profesionales españoles con una amplia participación empresarial, y académica a nivel
internacional.
•Parte fundamental del esquema del congreso es el desarrollo de mesas de discusión
formadas por profesionales de todos los campos de actividad económica y empresarial de
nuestro país en las cuáles tendrán una participación activa los asistentes mediante la
interlocución directa con cualquiera de los ponentes, moderadores de las mesas de trabajo
y profesionales participantes en las mismas. Con el fin de enriquecer la visión manifestada
en las ponencias principales del evento.
•Publicación y entrega de documentación con los contenidos de las distintas ponencias.
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LUGAR
HOTEL SHERATON PRESIDENTE
Av. La Revolución, colonia San Benito, San
Salvador, El SALVADOR C.A.
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INVERSIÓN
$485.00 + IVA
GRUPOS (5 ó MAS PARTICIPANTES) Y
ALUMNOS ó EX ALUMNOS UCA
INCLUYE:
- ALMUERZO DÍA VIERNES 19
- COFEE BREAKS 19 Y 20 DE FEBRERO
- MATERIALES
- DIPLOMA DE PARTICIPACIÓN.
(*) CON EL APOYO DE INSAFORP
Aplican restricciones
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IV. PROGRAMACIÓN
Viernes 19 de febrero
Sábado 20 de febrero
7:30am Inscripción y registro de participantes
8:30am Conferencia 5
8:30am Himnos. Presentación Mesa de Honor
9:30am Mesa de Discusión # 4
8:45am Bienvenida. Apertura
9:00am Conferencia 1
10:00am Coffee Break
10:30am Mesa de Discusión # 1
10:30am Coffee Break
11:00am Conferencia N. 6
12:00md Mesa de Discusión # 5
1: 15pm Clausura
11:30am Conferencia 2
12:30pm Almuerzo
2:00pm Conferencia 3
3:00pm Mesa de Discusión # 2
4:00pm Coffee Break
4:30pm Conferencia 4
5:30pm Mesa de Discusión # 3
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V. PONENTES
JOSE LUIS GARCIA FUENTES
Conferencia 1: Como hacer Negocios después de la Crisis
Presidente de AC Nielsen para España, Portugal y Director General para Europa.
Ha desarrollado gran parte de su vida profesional en Nielsen, desde 1980 ocupando el cargo
de Director Comercial, Director General, Presidente. Miembro De AEDEMO (Asociación
Española De Estudios De Marketing Y Opinión).
Conferenciante: Foros, Congresos, Escuelas De Negocios y Universidades.
También ha desarrollado su carrera profesional en empresas como Marketindex-Ecopanel y
Ferrovial entre otras. Licenciado en Matemáticas por la Universidad Complutense de Madrid
con especialidad de Estadística.
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ÁNGEL ALLOZA LOSANA
Conferencia 2: Gestión del Riesgo Reputacional
Director de Estrategia y Evaluación del área global de Comunicación y
Marca Grupo BBVA
Experto en investigación, comunicación, gestión de marcas, reputación y
responsabilidad social empresarial.
Miembro fundador el Foro de Reputación Corporativa de España.
Director General del Instituto de Análisis de los Intangibles
Consejero del Consejo Estatal de Responsabilidad Social de la Empresa.
Miembro de AEDEMO (Asociacion Española de Estudios de Marketing Y
Opinion)
Licenciado en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid.
Postgrado en Investigación de marketing y opinión pública. Presidente de la
Cámara Española de homologación internacional de métodos de valoración
de las marcas. Colaborador investigador del Real Instituto Elcano para la
imagen de España y Marca España
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LUIS BUENO SIDRE
Conferencia 3: Nuevas Tendencias del Marketing
Presidente. Club Marketing Cordoba (España)
Director Servicios Agrarios Del Grupo Cajasur
Miembro Junta Directiva Federacion Española Marketing (FEM)
Ingeniero y Economista, MBA por Escuelas Europeas de Negocios, por la
Universidad Complutense de Madrid y Pontificia de Salamanca. Experto en temas
de la Unión Europea relacionados con el Sector Agrario.
Colaboraciones con editoriales, universidades e instituciones.
PILAR VELILLA ARIAS
Conferencia 4: Nuevos Consumidores, una Oportunidad para el
Crecimiento
Directora de Publicis Comunicación España
Directora del Departamento de Estudios Cualitativos Johnson Wax
Profesora asociada de universidades y escuelas de negocios AEDEMO
miembro. Licenciada en Psicología Universidad Complutense de Madrid.
Investigación de mercados: Gallup. Instituto Alef – Millward Brown España.
Encargada de la creación y desarrollo del Departamento de Planificación
Estratégica. Profesora en Universidades y Escuelas de Negocios. Conferenciante
en diversos cursos de postgrado en varias instituciones educativas de gran
prestigio.
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ENRIQUE RIESGO LÁZARO
Conferencia 5: Mercadeo Global
Presidente del Club de Marketing de Asturias. Empresario, Gerente FIDA
Consultores.
Director Academico de Masters en Fade, CEXDE
Cursos específicos de Marketing: Universitá Bocconi di Milano, Director de la Escuela
de Vendedores. Miembro de AEDIPE. Autor de varios artículos, publicaciones en
materia de marketing y fundador de la revista Asturias Aventura, Presidente de la
asociación ADANA .Empresario.
Licenciatura en CC. Económicas (rama de empresa) ,Universidad de Oviedo. Universitá
di Bari, Italia (becario europeo ERASMUS).Universidad de Santiago de Compostela.
Especialización: London School of Economics, UK (becario de Cámara de Comercio
Oviedo)
LUIS PISTONI DURAN
Conferencia 6: Inteligencia de Mercados
Director Comercial y Socio de ODEC Centro de Servicios Tecnologicos Estudios
Mercados
Coordinador de veinticinco ediciones del Seminario de Audiencia de Televisión y
premio a la mejor ponencia en su XI edición.
Miembro de la Junta de AEDEMO 1988-2005. Vicepresidente 1989-1992 y 19972000 y Presidente de la Asociación 2001-2005.
Informático. Especialista en Medios de Comunicación y productos Electorales.
Profesor: Investigación de Mercados y Planificación de Medios Universidades y
entidades públicas, privadas.
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SANTIAGO SOUSA CARREIRA
Conferencia 7: Comunicación y Marketing
Presidente Asociacion Marketing Castilla y Leon (España)
Presidente del Grupo Commoziona, (Comunicación).
Director Área de Marketing, miembro del Consejo de Dirección y
profesor del Master en Dirección de Empresas (MBA) de la
Fundación San Pablo CEU (Castilla y León).
Investigador en Dpto. de Sociología Fac. EE EE. Autor publicaciones
consumo, innovación y actualidad económica. creatividad y
publicidad. Licenciado en CC EE Empresariales.
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VI. MESAS DE TRABAJO
MESA 1:
ENTORNO ECONÓMICO Y MARKETING
 José Luis García Fuentes, Presidente de AC Nielsen para España, Portugal y
Director General para Europa (Ponente)
 Lic. Noel Hernández, Asistente del Director del BCIE (Moderador)
 Dr. Roberto Rivera Campos , Director de Estudios FUSADES
 Lic. Claudia de Ibañez, Gerente de Asuntos Corporativos Wal-Mart
 Lic. Alberto Polanco, Director General Grupo Editorial Santillana Centro América- Norte
MESA 2: EL RETO DE LA REPUTACIÓN EMPRESARIAL
 Angel Alloza Losana, Director de Estrategia y Evaluáción del
área global de comunicación y marca Grupo BBVA (Ponente)
 Don Julio Salcedo, Presidente de la Cámara Española de Comercio,
CAMACOES (Moderador)
 Lic. Katy Corado, Gerente de Lealtad de Marca de El Diario de Hoy
 Lic. Rubén Rochi, Ex Ministro de Turismo El Salvador (Moderador)
 Don Miguel Angel Peñalva, Director de Operaciones Grupo Calvo
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MESA 3: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y ESTRATEGIA DE MARKETING
 Pillar Velilla Arias, Directora de Publicis Comunicación España (Ponente)
 Luis Bueno Sidre, Presidente. Club Marketing Córdoba España (Ponente)
 Sr. José Castella Sagarra, Gerente General de Castella Sagarra (Moderador)
 Lic. Rafael Antonio Reyes, Presidente de CECAME consultores
 Ing. Bernardo Guerrero, Gerente de Ventas de Meléndez Zedan
 Lic. Mauricio Ramírez, Gerente de Ventas de C Imberton
MESA 4: INTERNACIONALIZACIÓN DE MERCADOS
 Enrique Riesgo Lazaro, Presidente del Club de Marketing de
Asturias y Gerente de FIDA Consultores (Ponente)
 Dr. Pedro Caldentey, Asesor Principal del Fondo de España-SICA (Moderador)
 Lic.Jorge Aparicio, Experto en la Unión Europea en Economía y Comercio
 Lic Alberto Morales, Director de Cooperación Internacional M°. RR. EE.
 Lic. Rigoberto Monge, Presidente de COPADES
 Ing. Rafael Marticorena, Gerente Regional Logística de Kimberly Clark
MESA 5: MERCADOS, MEDIOS Y AUDIENCIAS
 Luis Pistoni Duran, Director Comercial y socio de ODEC (Ponente)
 Santiago Sousa Carreira, Presidente Asociación Marketing Castilla y León
España (Ponente)
 Sr. Arturo Hirlemann Pohl, Gerente de ANAES (Moderador)
 Lic. Joaquín Rivas, Gerente de Comunicación del Banco Agrícola
 Lic. Carlos Magaña, Gerente de Medios de Tele Corporación Salvadoreña TCS
 Lic. Alex Monterrosa Jaco, Director de Negocios y Mercadeo
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VII. PROYECTO “PADRINO”
Con la participación de cada empresario y/o profesional al evento principal
“Primer Congreso Internacional de Marketing” , se estará auspiciando
directamente una beca al evento estudiantil para alumnos de la facultad de
Ciencias Económicas y Empresariales de las principales Universidades del país,
a la denominada “Primera Jornada de Marketing Solidario”.
Dicha Jornada se desarrollará el día Lunes 22 de Febrero de 2010 de 8:30 am a
6:30 pm, en el auditorium “Ignacio Ellacuría” de la Universidad
Centroamericana José Simeón Cañas.
Se contará con la participación de ponentes de alto prestigio internacional de
España y de nuestro país, los cuales abordarán temáticas relacionadas con el
mundo del marketing y la responsabilidad social empresarial en El Salvador.
Cabe destacar que habrá un espacio para que las empresas que en la
actualidad tienen mayor presencia en el campo de la RSE, puedan compartir
con la audiencia sus experiencias a nivel nacional.
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CONTACTENOS:
Lic. Fidel Ernesto Zablah Coreas
Director del Congreso
e-mail: [email protected]
Pablo Jerez
Asesor Internacional del Congreso
e-mail: [email protected]
Mariann Martínez
Asistente del Congreso
e-mail:[email protected]
Dirección: Blvd. Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A.
Teléfono: 2210-6600, Ext. 370
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