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La Psicología del color.
Las personas que trabajan con los colores (los artistas, los terapeutas,
los diseñadores gráficos o de productos industriales, los arquitectos de
interiores o los modistos), deben saber qué efecto producen los
colores en los demás. Cada uno de estos profesionales trabaja
individualmente con sus colores, pero el efecto de los mismos ha de
ser universal. Los colores no se combinan de manera accidental,
sus asociaciones no son cuestiones de gustos, sino experiencias
universales profundamente enraizadas desde la infancia en nuestro
lenguaje y nuestro pensamiento. El simbolismo psicológico y la
tradición histórica permiten explicar por qué esto es así.
¿Qué efectos producen los colores, y qué es un acorde cromático?
Existen muchos más sentimientos que colores. Por eso, cada color puede
producir muchos efectos distintos y contradictorios. Por ejemplo el rojo
que puede resultar tanto erótico como brutal, o el verde saludable o
venenoso. Un acorde cromático se compone de aquellos colores más
frecuentemente asociados a un efecto particular. Colores iguales se
relacionan a sentimientos e impresiones semejantes.
¿Qué son los colores psicológicos?
Los teóricos de los colores distinguen entre colores primarios, (rojo, amarillos y azul), colores
secundarios (verde, naranja y violeta), y mezclas subordinadas, como el rosa, gris o marrón.
También discuten sobre si el blanco y el negro son colores, y generalmente ignoran el dorado y
el plateado. Pero en un sentido psicológico, cada uno de estos trece colores es un color
independiente que no puede sustituirse por ningún otro,
y todos presentan la misma
importancia.
Aparte del aporte de información
relativa a cómo los colores
influyen en nuestros sentimientos,
de los dichos y saberes de cada
color, de su empleo en el diseño
de productos, de su poder en el
marketing, de la cromoterapia.
El color como elemento de lenguaje
cinematográfico.
El color proporciona mayor adecuación a la
realidad, ya que el mundo es en colores, y
una más amplia libertad para el juego de
carácter creativo.
La utilización del color en cineastas de las
últimas generaciones, como Spielberg, que
filma en blanco y negro, o revira al blanco y
negro tras filmar en color, mezclando algunos
toques de color como el vestido rojo de una
niña y las llamas de una vela en La lista de
Schindler, o determina el porcentaje de color
al diez por ciento en Salvar al soldado Ryan.
El valor simbólico del color
El color no es solamente un adorno. Se
logra mediante el buen uso del color
aumentar o reducir la expresividad del film.
Los colores tienen significado; por lo tanto,
es conveniente usar el color apropiado
para cada tema. Los significados típicos de
los colores son:
Negro: formal, nítido, rico, fuerte, elegante.
Azul: frío, melancolía, deprimido,
tranquilidad, serenidad.
Oro: amor, realeza, rico, imperial.
Rojo: amor pasional, ira, odio.
Rosado: ternura
Anaranjado: festivo, alegre, energía, salud.
Sanguina: libertad, creatividad
Amarillo: tibieza, luz, madurez.
Verde: fresco, en crecimiento, joven.
Blanco: pureza, limpio nítido.
Usos del color en el cine:
El color psicológico. Cada color produce un efecto anímico diferente. Los
colores fríos (verde, azul, violeta) deprimen y los cálidos (rojo, naranja,
amarillo) exaltan.
El color y la perspectiva. Los colores cálidos dan impresión de proximidad, y
los fríos de lejanía. También influye el valor de la intensidad tonal de
cada color: los valores altos, iluminados, sugieren grandiosidad, lejanía,
vacío... Los valores bajos, poco iluminados, sugieren aproximación.
Los fondos iluminados y claros intensifican los colores, dan ambiente de
alegría y los objetos tienen más importancia en su conjunto. Los fondos
oscuros debilitan los colores, entristecen los objetos que se difuminan y
pierden importancia en el conjunto.
El color sirve para centrar la atención, favorecer el ritmo en la narración y
en el montaje, y expresar con más fuerza ciertos momentos.
El color en los comienzos del cine
En un principio, las imágenes se coloreaban, a mano, fotograma a fotograma.
Dado el trabajo interminable que hubiese supuesto colorear así todos los films,
pronto se terminó coloreando secciones de fotogramas para crear distintos
ambientes. Grises oscuros o azules para escenas de oscuridad o nocturnas, rojas
para incendios, verdes para bosques, amarillo o naranja para días soleados...etc.
ROMEO Y JULIETA (1912) de Ugo Falena
•
•
Anécdotas sobre el uso psicológico del
color en el cine.
En La lista de Schindler (1993), de Spielberg,
el vestido de color rojo de una niña, una de
las pocas manchas de color de la película,
se debe en realidad a la necesidad de
rendir homenaje a un personaje de la
novela-documento que da lugar a la
película, «La lista de Schindler», de Thomas
Keneally, en la que una niña, a la que
siempre gustaba vestir de rojo y a que su
familiares llamaban caperucita roja, tiene
un papel relevante, desde el comienzo del
libro hasta su muerte en el campo de
concentración.
En el film Ben Hur,(1925), dirigida por Fred
Niblo, aunque casi toda estaba en blanco y
negro, muchas de las escenas sobre Jesús y
alguna sobre Judá Ben-Hur se filmaron en el
technicolor de la época. Se entremezclan
por tanto secuencias en blanco y negro,
otras coloreadas a mano, en amarillo el
radiante sol cuando el gobernador romano
entra en Jerusalén, en azul casi violeta en
las mazmorras de la torre Antonia y, lo que
es más curioso e importante, el primer
technicolor, muy precario, pues las
emulsiones solamente proporcionaban los
colores verde y rojo.
•
En Sin City (2005), La gran mayoría de las
secuencias de esta película están en
blanco y negro pero hay escenas con
efectos de color añadidos por ordenador
como los labios o los ojos de algunos de los
protagonistas, y además claramente
calcado de La Lista de Schindler, el vestido
rojo de una de las protagonistas. El rojo es el
color más usado en esta pélicula ya que se
trata de una adaptación de un cómic de
temática negra con todo tipo de muertes.
•
En Salvar al soldado Ryan (1998), Janusz
Kaminski doto al film de una capa de
blanco y negro, consiguiendo que los
colores resultaran apagados, salvo en la
secuencia muda, que en una mitad la
puerta enmarca a la mujer con el sargento
y el cura y en la otra vemos iluminada la
foto de los cuatro hermanos, y en el
prologo y epilogo que acontece en la
actualidad. El director de fotografía
consigue transmitirnos ese aroma a guerra y
su horror mediante los colores y ambientes.
PSICOLOGIA DEL COLOR EN LA
SOCIEDAD
• BASADO EN UNA ENCUESTA DONDE
PARTICIPARON: 2000 HOMBRES Y
MUJERES ENTRE LOS 14 Y LOS 97 AÑOS.
• El azul es el color que cuenta con mas adeptos Es el favorito del
46% de los hombres y el 44 % de las mujeres. El color azul es
también el color preferido para los automóviles, tanto para las
limusinas como para los pequeños utilitarios.
• En las viviendas el color azul resulta frío pero tranquilizante , y se
usa en dormitorios.
• El azul tiene su significado mas importante en los símbolos , en los
sentimientos que a él asociamos.
• Es el color de todas las buenas cualidades que se acreditan con el
tiempo.
• El azul es el color mas nombrado en relación con las simpatía,
armonía, la amistad y la confianza.
Un ejemplo de la importancia del
azul
• El rito nupcial inglés exige como ajuar de toda novia:
• - “ Algo antiguo, algo nuevo, algo prestado y algo azul”-, esto es,
algo fiel.
• Cuando el príncipe Carlos y la lady Diana contrajeron matrimonio
se observó que la cinta era azul celeste , para combinar con el
vestido , el ramo de flores contenía flores azules y su anillo de
compromiso era un zafiro azul.
• El azul color de la paz y color de Europa: En los países
socialistas se declaró el azul como color de la paz. En las
celebraciones se despliegan tres banderas : la nacional del país,
la roja del socialismo y una azul son figura alguna , la bandera de
la paz.
• La bandera de Europa existe desde 1986. Sobre fondo azul, doce
estrellas doradas.
•
•
•
El rojo agrada a hombres y mujeres en las misma proporción: en cada
caso un 12% nombro el rojo como color favorito.
El efecto psicológico y simbólico de la sangre hace del rojo el color
dominante en todos los sentimientos vitalmente positivos.
El rojo como color litúrgico de la Iglesia católica es también recuerdo de
las sangre del sacrificio, las ropas de los sacerdotes , el mantel del
altar y la cubierta del púlpito son rojos
• El rojo el color de la alegría: La idea de un color de la felicidad
es especialmente popular en China: como en los restaurantes a
menudo se celebran eventos felices , en la mayoría de los
restaurantes chinos abunda el color rojo.
• En los países occidentales , Papa Noel viste de rojo. Porque
representa al obispo Nicolás de Myra , y antes el color de los
obispos no era el violeta sino el rojo.
• El rojo símbolo de materialismo:
• El rojo es el color de la materia , este simbolismo está aun vivo la
cantante Madonna lleva en su videoclip titulado Material Girl – que
trata de una mujer materialista interesada en joyas y dineronaturalmente un vestido de color rojo luminoso.
• El color del dinamismo: rojo:
• El rojo es activo , dinámico . No se puede imaginar para un coche de
carreras otro color mas indicado que el rojo. Todos los Ferrari que han
participado en carreras de coches son rojos.
• Es el color favorito del 6%de las mujeres y de los hombres . Lo
prefieren más los mayores que los jóvenes.
• Esta relacionado con la luz y el Sol .
• En el mundo islámico el color amarillo es el color simbólico de
la sabiduría.
• En la edad media , este color era el que identificaba a los
proscritos de la sociedad . Una ordenanza de Hamburgo
obligaba a las prostitutas a ponerse un pañuelo amarillo en la
cabeza.
• Los judíos fueron especialmente discriminados , estaban
obligados a llevar sombreros amarillos.
• En la actualidad, el amarillo solo se ve con
frecuencia en ropas informales y veraniegas . Solo
cuando luce el sol parece adecuado el amarillo.
• Es un color poco apreciado en Europa , la cosa
cambia en Asia : allí es muy favorito este color
porque las prendas amarillas subrayan el tono
amarillo de la piel.
• El verde es el color preferido del 16% de los
hombres y el 15% de los mujeres. Esta preferencia
aumenta con la edad , sobre todo entre los
hombres . Hasta los 25 años de edad, el 12% de los
hombres cita el verdad como color favorito , y de
los mayores de 50 años el 20%.
• El color de la fertilidad, de la esperanza y de la
burguesía .
• El color de la vida y la salud, de lo fresco.
• Representa la inmadurez y juventud.
• El color sagrado del Islam.
• El color tranquilizante, en los teatro ingleses , los
camerinos de los actores son siempre de color
verde por eso se llaman Green rooms.
•Verde: color tranquilizante: El color
identificativo del famoso analgésico , Aspirina ,
sugiere un estado de tranquilidad sin
cansancio.
• Es el color de lo que
alivia y de lo acogedor.
• El color del poder, de la
violencia y de la muerte.
•El color favorito de los
diseñadores y de la juventud.
•El color de la negación y la
elegancia.
•Es el color favorito del 10%
de los hombres y mujeres . La
preferencia por este color
depende de la edad.
•Cuanto mas mayores son
los hombres y mujeres ,
menor predilección
muestran por el negro.
EL COLOR DEL DUELO , DEL LUTO
•En el simbolismo cromático cristiano , el
negro es señal de duelo por la muerte . En
muchas otras culturas el color del luto es el
blanco.
•Que el color del luto sea el negro o el
blanco , depende de las ideas religiosas:
los cristianos primitivos que pensaban en el
mas allá , vestían de blanco en los
entierros, pues para ellos la muerte era
una fiesta para la resurrección.
•En Europa actualmente se debe vestir de
negro. En general no deben verse trajes
brillantes , aunque sean negros , ni vestidos
de grandes escotes.
•
•
•
•
El color femenino de la inocencia.
El color del bien y de los espíritus.
El color mas importante de los pintores.
Solo el 2% de los encuestados nombró el blanco como color
preferido.
• Es el color del bien y de la perfección.
• Es el color que representa lo limpio , lo esterilizado
• La ropa blanca es de rigor cuando se manipulan con alimentos,
cocineros , panaderos
• El luto blanco:
• El blanco como la ausencia de
color: tal es el significado del
blanco en el luto.
• El luto blanco es mas acorde
con la idea religiosa de la
reencarnación .
• En Asia donde la idea esta
muy implantada el color de
luto es el blanco.
• También en Europa el luto en
otros tiempo era blanco .
•El traje de novia:
•El traje de novia blanco no es
ninguna tradición antigua nació
en el siglo XIX.
•El blanco puro simbolizada la
virginidad de la novia.
• El 3% de las mujeres y el 2% de los hombres nombran el
naranja como su color preferido.
• El color de la diversión y del budismo.
• Exótico y llamativo pero subestimado.
• Este color dio a conocérsele con la aparición de la fruta.
• Los venenos se identifican con una calavera sobre fondo
naranja, las intermitentes de los automóviles son anaranjadas.
• También son los chalecos de seguridad de los trabajadores.
Violeta
• El 12% de las mujeres y el 9%
de los hombres lo nombran
como el color que menos
les gusta, mientras que el
solo el 3% de las mujeres y
de los hombres lo nombran
como su color favorito.
• Su nombre es extraído de
las flores lila y violeta.
• Es el color del poder , en el
imperio romano solo el
emperador, su esposa y el
heredero podían llevar
túnicas de color púrpura.
• Es el color mas singular y
extravagante.
•El violeta combina con la
sensualidad, y la espiritualidad ,
el sentimiento y el
entendimiento , el amor y la
abstinencia.
•El color del feminismo.
•El color de la homosexualidad.
•El color de la vanidad y de
todos lo pecados “bonitos”.
• El 3% de las mujeres nombra
el rosa como color favorito .
Y entre los hombres son muy
pocos los que declaran su
preferencia por el rosa.
• El color del encanto y la
cortesía .
• Todos lo que desprecian el
rosa como color
“típicamente femenino”
encontrarán asombrosos que
en tiempos pasados el rosa
haya sido un color femenino.
• El diario financiero mas
famoso del mundo, The
Financial Times , se imprime
desde 1888 en papel rosado.
• El color de lo dulce, lo
delicioso.
• Es el color de los confites ,
es el color del deleite.
• Un producto típico con una
envoltura típica es Mon
Chéri.
• El color creativo: cuando
se emplea el color rosa de
una forma poco
convencional puede crear
efectos y signos capaces
de llamar la atención .
• La pantera rosa de la
comics se ha hecho famosa
por todo el mundo .
• Casi nadie tiene predilección por él.
Solo el 1% siente atracción por él.
• El color de lo feo y de lo antipático. Al
marrón lo asociamos espontánemente
con la inmundicia y los excrementos.
• Es el color de la pereza y de la
necedad.
• Es el color de lo acogedor valorado
positivamente para los espacios
habitables . Lo natural, esencialmente
carente de artificialidad, hace del
marrón el color de la comodidad.
• El color de lo corriente y de lo
anticuado.
• Es el color de la madera, de los
materiales robustos.
Oro
• Sólo el 1% de las mujeres nombra el oro como su
color favorito . Entre los hombres ninguno lo tiene
como tal.
• Y sin embargo es el color oro el que mas se asocia
a la belleza.
• El color oro forma junto con el rojo y el verde el
acorde de la felicidad.
• El color de la fama es el oro. En todos los ámbitos
relacionados con las estrellas famosos hay
galardones de oro.
• La “Rosa de Oro “ que el papa concede a la mujer
católica que mas merito haya hecho es de oro
macizo.
• El oro es capaz de resistir de todo, por eso se
identifica con lo fiel.
• Los anillos de matrimonio no son de oro solo por el
valor de este metal; también porque el oro , después
de estar decenios en el dedo sigue brillando como el
primer día.
• De todos los colores, el ultimo en el que
pensamos es el color plata . Solo el 1% de los
hombres y ninguna mujer , nombró el color plata
como su color favorito.
• El color de la velocidad
• Del dinero
• Y de la Luna.
El color en la publicidad
• El color es una experiencia sensorial.
• El color por tanto produce sensaciones y sentimientos
• Está cargado de información y es una de las experiencias
visuales más penetrantes que todos tenemos en común, si
bien debemos tener en cuenta que puede cambiar su
significado dependiendo del país y su cultura.
• Una de las funciones del color es atraer la atención para
despertar el interés. Así en publicidad puede el color
identificar marcas
• El uso de los diferentes colores en la identidad corporativa de
una empresa constituye uno de los códigos de comunicación
no verbal mas certeros y activos.
• Los colores también quieren trasmitir a qué estereotipo de
persona va dirigido el producto.
• El color ó colores, el fondo y la posición del logotipo
de una marca transmiten un mensaje de acuerdo al
consumidor al que quieras llegar, siempre se registra
una marca o logotipo con los colores seleccionados
y por lo regular estos colores no cambian, así el
receptor siempre tendrá fijados esos colores para
determinada marca, por ejemplo, si observas una
publicidad de Coca-Cola, está palabra siempre la
veras en color Blanco ó rojo.
Por tanto los colores forman el lenguaje no verbal que
se quiere transmitir del producto por ejemplo:
Blanco. Es el color que mayor sensibilidad posee frente a la luz, es la suma de todos los colores y se utiliza en la publicidad
para simbolizar inocencia, paz, pureza, virginidad, limpieza y luminosidad. Generalmente lo verás en comerciales de agua,
productos de limpieza y detergentes.
Gris. Se encuentra en la transición entre el blanco y el negro. Simboliza neutralidad, indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia
de energía; también puede comunicar sentimientos de tristeza, duda y melancolía, aunque transmite igualmente quietud.
Este es un color que se adapta a todo. Cuando se usa un gris plateado, puede tenerse la sensación de brillantez, lujo,
elegancia y velocidad.
Amarillo. Es el color más intelectual, para muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues
se asemeja al oro. Sin embargo, es el color más contradictorio, pudiendo simbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría,
voluntad, o bien, envidia, ira, cobardía, traición y arrogancia. Llama la atención y causa un fuerte impacto en el público,
por lo que es generalmente usado en las señales de tránsito, pues se dice que es el primer color que distingue el ojo
humano.
Rojo. Este es el color propio de los anuncios publicitarios, transmite energía y vigor; también es el color de todas las pasiones,
del amor al odio; es el color de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro; era usado por los emperadores
romanos, y puede evocar la guerra y el mal. Así, simboliza sensualidad, calor, agresividad, sangre, fuego, revolución,
acción, pasión, fuerza, desconfianza, destrucción, crueldad y rabia..
Naranja. Actúa como estimulante de los tímidos y tristes. Se utiliza para simbolizar entusiasmo, exaltación, alarma, fuerza
activa, energética, radiante y expresiva. Es de carácter estimulante y se relaciona con productos comestibles
Azul. Es el más frío de los colores, pero también el más atractivo. Es el color del infinito, de los sueños, de los introvertidos, y
remite también a la inteligencia, emociones profundas y eternas. Simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad,
fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Da la sensación de placidez y
calma. No cansa la vista si se pintan grandes extensiones de azul, además da sensación de frescura y amplitud.
Verde. Es un color de equilibrio extremo, se le asocia con personas superficialmente inteligentes y sociables que les gusta la
vanidad y detestan la soledad. Se dice que es el favorito de los psiconeuróticos porque reduce el ansia, da calma y
tranquilidad. Se utiliza para representar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud, razón, lógica, humedad,
frescura, crecimiento y juventud.
Negro. Transmite refinamiento, elegancia y sofisticación, aunque también representa el mal, la muerte, la oscuridad, misterio,
así como poder y elegancia. Muchos artículos en este color son para gente exclusiva. Se emplea para anunciar y
estimular la compra de productos costosos y de lujo.
Vodafone por ejemplo usa el rojo como color principal y con
el quiere transmitir la agresividad ganas de comerse el
mundo, el vigor y sobretodo la energía juvenil , por tanto
pensaremos que es un anuncio dirigido a personas entre
los 15 y 30 años, no para un uso serio .
Movistar por el contrario usa el azul como fondo que da
elegancia y seriedad va dirigido a un público mas sobrio de un
estilo más empresarial para personas con un rango de edad
de 30 a 50 años, y mezcla con verde para dar la inteligencia,
serenidad y el equilibrio que una empresa busca.
• La lejía Neutrex el
color que usa en su
totalidad es el
blanco ya que
representa la pureza
, limpieza es por
tanto el color mas
usado para
detergentes,
dentífricos...
• Este móvil usa el
color rosa y le da
un toque muy
feminista,
elegante y muy
chip para una
mujer que quiere
expresar
inocencia ,
calidez un toque
muy maternal,
dulce, delicado
un tanto cursi
para hombre.
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