ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro.
Segundo encuentro Internacional ComprometeRSE
Confecamaras, BID-FOMIN, Programa ComprometeRSE
MANUEL CARNEIRO CANEDA
2 de septiembre de 2009
CONTENIDO
• CONTRAPOSICIONES:
– Primera contraposición.
– Segunda contraposición.
– Tercera contraposición.
• EL LUGAR DE LAS EMPRESAS EN LA SOCIEDAD Y EN LA RSE:
– La imagen de las empresas.
– El nuevo lugar que ocupan las empresas.
– Aportaciones de las empresas al Bienestar Social.
– Las Alianzas Privado – Públicas.
• PRESENTACIÓN DE BUSINESS CASE:
– Programa “Generando Cambios”: la igualdad en la Pymes de la Comunidad de Madrid.
– Autobús híbrido “TEMPUS” de la empresa carrocera CASTROSUA s. a.
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
–2–
PRIMERA CONTRAPOSICIÓN
VS
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
–3–
SEGUNDA CONTRAPOSICIÓN
CAPITALISMO MERCANTIL
CAPITALISMO POST
INDUSTRIAL / CAPITALISMO
SOCIAL
LOS ESTADOS Y EL IMPERIO
LAS UNIDADES MACRO
ESTATALES Y LAS GRANDES
ÁREAS ECONÓMICAS
EXTENSIÓN DE LA IMPRENTA
CHOQUE IMPERIAL
VS
GENERALIZACIÓN DE
INTERNET
CHOQUE DE CIVILIZACIONES
ERRADICACIÓN DE LA
POBREZA
REDISTRIBUCIÓN DE LA
RIQUEZA
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
–4–
TERCERA CONTRAPOSICIÓN
VS
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
–5–
LA IMAGEN TRADICIONAL DE LA EMPRESA
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
–6–
LA OTRA IMAGEN DE LA EMPRESA
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
–7–
LAS PREGUNTAS ACTUALES PARA LAS EMPRESAS
• 1.- ¿QUÉ ES UNA EMPRESA?
• 2.- ¿QUÉ OBLIGACIONES TIENE UNA EMPRESA/ORGANIZACIÓN/INSTITUCIÓN?
• 3.- ¿CUÁLES SON LAS RESPONSABILIDADES DE UNA
EMPRESA/ORGANIZACIÓN/INSTITUCIÓN?
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
–8–
EL NUEVO LUGAR QUE OCUPAN LAS EMPRESAS supone …
ENSANCHAR LA VISIÓN SOBRE EL MUNDO EMPRESARIAL
POR PARTE DEL CONJUNTO DE LA SOCIEDAD.
APARICIÓN DE NUEVAS PERSPECTIVAS SOBRE LAS
RESPONSABILIDADES EMPRESARIALES Y SOBRE LAS
CONSECUENCIAS DE SU ACTUAR.
EL MODELO DE MERCADO DEBERÁ ASUMIR LOS
COMPONENTES SOCIALES Y MEDIOAMBIENTALES,
EN DEFINITIVA HACER SUYO EL ENFOQUE DE LA
SOSTENIBILIDAD.
NO OLVIDAR EL ASPECTO “HUMANO” DE LA EMPRESA,
CON SUS ACIERTOS Y SUS ERRORES.
SITUACIÓN ACTUAL DE CRISIS PROFUNDA Y CONSIGUIENTE
REPLANTEAMIENTO DEL MODELO ECONÓMICO-SOCIAL.
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
–9–
APORTACIONES DE LAS EMPRESAS AL BIENESTAR SOCIAL
EL CONCEPTO CLÁSICO DE BENEFICIO:
- CONTABLE
- ECONÓMICO
BENEFICIO DIRECTO:
- DIRECTO APORTADO
- DIRECTO GENERADO
BENEFICIO INDIRECTO:
- INDIRECTO APORTADO
- INDIRECTO GENERADO
CREACIÓN DE VALOR:
- CREACIÓN DE VALOR SOCIAL
- CREACIÓN DE VALOR MORAL
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 10 –
ARGUMENTOS SOBRE EL “ESPÍRITU RAPÁZ” DE LAS EMPRESAS
LA PROPIA FUNCIÓN DE LA EMPRESA
CONSUMO vs AHORRO
EL ACTUAL “CULTO CONTRA LAS EMPRESAS”
LA APARICIÓN DE LA RSE
RESULTADO
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 11 –
CONCLUSIONES
EL MANTENIMIENTO DEL ESTADO DEL BIENESTAR
NUEVOS MODELOS DE “HACER EMPRESA”
IMPLANTACIÓN DEL “CAPITAL SOCIAL”
ALIANZA ENTRE EMPRESAS, SOCIEDAD CIVIL Y
ESTADO: Alianzas Privado - Públicas
LA CIUDADANÍA EMPRESARIAL
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 12 –
PROPUESTA: Las Alianzas Privado – Públicas (I)
• 1.- CONCEPTO DE ALIANZAS PÚBLICO – PRIVADAS:
Conjugar objetivos estratégicos de la administración
pública con intereses concretos de empresas privadas
para favorecer el crecimiento económico mundial.
En definitiva, supone involucrar al sector privado con
instituciones públicas al objeto de lograr objetivos comunes.
• 2.- ALIANZAS PRIVADO – PÚBLICAS: Crear propuestas comunes de
actuación con interés colectivo y mejora social contrastable desde la
iniciativa privada con el apoyo de las instituciones públicas.
• 3.- CONCEPTO DE RESPONSABILIDAD COMPARTIDA:
nuevo CONTRATO SOCIAL EMPRESAS – SOCIEDAD CIVIL – ESTADO.
• 4.- IDENTIFICANDO BENEFICIOS MUTUOS, COMPARTIENDO
RIESGOS E INVERSIONES ASOCIADAS.
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 13 –
PROPUESTA: Las Alianzas Privado – Públicas (II)
• CAMBIO DE MODELO: De Co - laboración al de Co - Responsabilidad.
• CUESTIONES ESPECÍFICAS:
– Mayor implicación del ámbito privado sin, necesariamente, mediar una
propuesta pública.
– Creación de un “reservorio” de propuestas de Co-Responsabilidad.
– Creación de las denominadas “Asociaciones Público-Privadas”.
– Mas allá del mero DESARROLLO o de los Objetivos de Desarrollo del Milenio.
– Con la consiguiente creación de un mercado de propuestas y de empresas Co-Responsables.
– Con apoyo económico por la vía impositiva a las empresas participantes.
– Aquellas que contribuyan a la mejora de los servicios públicos.
– Sin sustituir la función de control y seguimiento por parte del Estado.
• RETOS DE LA PROPUESTA:
– EL RETO DEL CAMBIO DE ORIENTACIÓN EN LA COLABORACIÓN.
– EL RETO DE HACER RENTABLE EL RESULTADO SOCIAL.
– EL RETO DE LAS PRIORIDADES: Ecoeficiencia, cooperación tecnológica y desarrollo sostenible.
– EL RETO DE CAMBIAR EL MODELO SIN LESIONAR LA EFICIENCIA Y EL RESULTADO.
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 14 –
PROPUESTA: Las Alianzas Privado – Públicas (III)
• MOTIVACIONES DE LOS ACTORES PRIVADOS PARA PARTICIPAR EN APPD
Fuente: Mataix, C., Sánchez, E., Huerta, Mª Á. y Lumbreras, J., (marzo 2008), “Cooperación para el desarrollo y alianzas público-privadas. Experiencias
internacionales y recomendaciones para el caso español”, Documento de Trabajo, nº 20, Edita Fundación Carolina y CeALCI.
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 15 –
Primer Business Case: “Generando Cambios” (I)
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 16 –
Primer Business Case: “Generando Cambios” (II)
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 17 –
Primer Business Case: “Generando Cambios” (III)
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 18 –
Primer Business Case: “Generando Cambios” (IV)
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 19 –
Segundo Business Case: “TEMPUS by CASTROSUA” (I)
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 20 –
Segundo Business Case: “TEMPUS by CASTROSUA” (II)
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 21 –
Segundo Business Case: “TEMPUS by CASTROSUA” (III)
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 22 –
Segundo Business Case: “TEMPUS by CASTROSUA” (IV)
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 23 –
Segundo Business Case: “TEMPUS by CASTROSUA” (V)
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 24 –
Muchas gracias
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 25 –
ANEXO: “Pido para ti una vejez tranquila”
“ACTUALIDAD DE LA RSE: Una propuesta de futuro”
– 26 –
Descargar

INNOVACION Y GESTION DEL CONOCIMIENTO