ANTECEDENTES
El Pisco es uno de los productos bandera de Perú, por eso cada cuarto domingo de julio se celebra
“El día del Pisco”.
El Duty Free quiere aprovechar esta fecha importante para realizar una activación frente a su local
del Aeropuerto Internacional Jorge Chávez.
¿POR QUÉ SURGE LA NECESIDAD DE COMUNICAR?
El Duty Free quiere generar tráfico en su área de piscos, ofreciendo un descuento especial.
¿A QUIÉNES NOS DIRIGIMOS?
Hombres y mujeres turistas que pasan frente al Duty Free.
¿QUÉ BUSCAMOS?
Despertar el interés en los turistas de llevarse, al menos, una botella de Pisco.
Reforzar el mensaje que el Pisco es peruano.
¿CÓMO LO LOGRAREMOS?
Sorprendiéndolos. Haremos que los turistas pasen un momento agradable interactuando con nuestro
mensaje.
TONO DE LA COMUNICACIÓN
Invitacional - Amigable - Festivo
CONCEPTO
Llévate la alegría del Perú, llévate un Pisco.
ACTIVACIÓN
En esta idea veremos en acción a 3 grupos de danzantes costumbristas, cada una representará un baile
típico de Perú (costa, sierra y selva).
La acción empezará cuando los turistas pasen por el mundo (del techo), en ese momento aparecerá el
primer grupo bailando “festejo” y se dirigirán hacia ellos, los rodearán e invitarán a bailar. Luego el
grupo procederá a retirarse (siempre bailando).
Inmediatamente aparecerá el segundo grupo, esta vez bailando “huaylas” el cual también se acercará a
los turistas rodeándolos y haciéndolos bailar. Luego proceden a retirarse bailando.
Por último vendrá el tercer grupo bailando una danza de la selva (la anaconda, por ejemplo), también
rodeará a los turistas y bailarán con ellos.
inmediatamente aparecerá nuestra anfitriona, la cual estará vestida con un traje blanco y sombrero de
paja (similar a los que cosechan las uvas), ella llevará unos volantes con forma de botella de pisco
dentro de una canasta y los entregará a los turistas. Habrá un texto en la etiqueta de la botella:
Llévate la alegría del Perú, llévate un Pisco.
Por el día del Pisco, compra los que quieras con 20% de dscto.
Duty free – Aeropuerto Internacional Jorge Chávez.
Activación
Volante troquelado
con forma de botella
DECORACIÓN DE TIENDAS
En la entrada de la tienda más grande estará ubicado el módulo de degustación con una anfitriona, aquí
los clientes podrán probar los diferentes tragos que se pueden hacer en base al Pisco y también
encontrarán todas las marcas que hay en la tienda.
Las columnas de las entradas nos servirán para colocar plantas ficticias de uvas, de ellas se se
desprenden unos colgantes que por un lado tendrán un racimo de uvas y por el otro una botella de pisco
con el texto:
EL Pisco peruano es 100% pura uva.
Por el día del Pisco, 20% de dscto.
Duty Free – Aeropuerto Internacional Jorge Chávez.
El interior de las tiendas estará decorado con banderolas ubicadas en la parte superior comunicando la
Fiesta del Pisco y el descuento.
Banderola
Colgante
Módulo de degustación
Medio Alternativo
Medio Alternativo
Medio Alternativo
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