Antecedentes
Con motivo de la crisis eléctrica vivida en el país durante el
verano 2007, el Consejo Directivo del ICE en sesión 5794 del 8
de mayo del 2007, declara estado de urgencia institucional con
el fin de “resolver todos los temas relacionados con el
restablecimiento de la continuidad del servicio eléctrico a nivel
nacional”.
Uno de los acuerdos de la declaratoria consiste en el desarrollo
y puesta en práctica de una estrategia de comunicación para
atender el verano del 2008.
Objetivo de la campaña
Generar conciencia en la ciudadanía de la urgencia de ahorrar
electricidad para que no haya escasez del servicio durante el
verano de 2008.
Fechas de ejecución
Esta campaña masiva se desarrolló del 21 de diciembre 2007 al
30 de mayo del 2008, la cual estuvo compuesta por dos ejes:
Consejos generales de ahorro.
Promoción de Lámparas Fluorescentes Compactas (3x2).
Inversión de la campaña
Prensa
₡167.883.428
Tv
₡379.531.951
Cines
₡26.630.100
Publichannel
₡2.942.768
Radio
₡85.690.813
Vallas
₡38.972.000
Total colones
₡701.651.060
Total dólares (¢527)
$1.331.406,19
Resultados Estudio de Mercado
2008
Población de
interés
Personas de 18 años o más
residentes en Costa Rica
Muestra
605 entrevistas telefónicas
El
cuestionario
Temas de estudio proporcionados
por el ICE
Trabajo de
campo
Entre el 29 mayo al 06 de junio
2008
Procesamient
o de datos
Sistema estadístico SPSS
Además un 89,1% de los entrevistados calificó como muy importante el servicio de electricidad
para su vida cotidiana. Así mismo la muestra indicó que es muy importante ahorrar electricidad
en un 88,1%, siendo la principal razón “Ahorrar dinero y pagar menos” (62,8%), seguida por “Es
necesario, hay que cuidarla” (22,5%) y “Es un beneficio para todos, ayuda al país” (16,9%),
respectivamente.
Así mismo, un 99% considera que la disponibilidad de la electricidad es algo por lo que la
población debe preocuparse y adoptar medidas de ahorro. Aunado a lo anterior, el 98,5%
indicó que han tomado medidas a nivel familiar, siendo las principales medidas: “apagar las
luces, utilizar luz natural” (41,8%), “desconectar o usar menos los electrodomésticos” (21,2%),
Cocinar menos (13,6%), entre otros.
Importante destacar que 91,2% de los entrevistados han visto u oído publicidad
sobre el ahorro de electricidad, siendo la televisión el medio en donde más lo
observaron (90,2%), seguido por Radio (11,7%) y Prensa (10,4%), respectivamente.
Resultados Estudio de Mercado
2008 y ventas reales
Logros cualitativos
Al consultarles acerca de la publicidad de fluorescentes compactos 3 X 2, un
88,1% señaló haberla visto u oído y de estos un 36,9% dijeron haber
aprovechado la promoción.
El 73,1% de la muestra considera suficientes los esfuerzos que realiza el
Grupo ICE para garantizar el servicio de electricidad, en tanto que 6,6%
opina que son insuficientes, el restante 20,3% no respondieron.
Resultados de ventas LFC´s
RESUMEN DE PROYECTO DE LFC´s
LFC´s vendidas
Energía Ahorrada
Generación evitada
985.585 Unidades
5.534,4 MWh
2.213.749 $
CO2 evitado
719 Toneladas
EVALUACIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN
Aplican medidas de ahorro (OCT - 2007)
80%
Aplican medidas de ahorro (MAY - 2008)
98%
n = 1.245 95% confianza
2,8 margen error
Venta de servicio
I Trimestre
Curvas de
carga
Las curvas de carga,
muestra la potencia y
energía real despachada
hasta mayo 2008,
donde puede apreciarse que
en ambos casos hay una
tendencia a ubicarse por
debajo de las proyecciones
para el 2008.
Impacto generación térmica 2008
Producción de Energía
Datos en GWh
Impacto generación térmica 2008
Producción de Energía
Datos en GWh
Descargar

Diapositiva 1