Portales corporativos
como negocio
Canal alternativo de venta de
productos, información y publicidad.
Gonzalo Moreno, Microsoft de Argentina
Invitada: Momi Peralta Ramos
Gerente de Nuevos Medios La Nación
¿Por qué usar
tecnología Microsoft?
• Robustez y flexibilidad con el menor TCO
• Mejores Tecnologías y Herramientas de
desarrollo (.NET)
• Soluciones para todas las necesidades de
IT, con foco en el negocio
El desafío del costo
*
TCO
Windows 13 a 22 % menos
que Linux en 5 años
U$S 40000
Fuente: IDC, Noviembre 2002
SQL Enteprise
Editon
U$S 15600
Principal competidor:
S. Operativo: U$S 0
Base de datos: U$S 40.000
U$S 600
Windows
2000 Server
Costo igual de hardware: U$S 20.000
* Segun lo publicado en los web sites respectivos de cada compañía
www.microsoft.com y www.oracle.com
.NET Productividad
17500
14,273
15000
Líneas de código
(Menor cantidad es mejor)
12500
.NET Pet Shop
10000
J2EE Pet Store
7500
5,891
5,404
3,484
5000
1,881
2,566
863
2500
Líneas de
código
User
Middle Tier
Interface
684
412
Data Tier
56
Config
E-Business Hoy
Clientes
VENTAS
CRM
Comunicaciones
internas
E-Commerce
Prospectos
Empleados
Manejo del canal
Socios
Desafío desde IT
• Implementar sitios internet, intranet y
extranet rápidamente.
• Automatizar el proceso de generación de
contenidos.
• Soportar con alta disponibilidad y
flexibilidad contenidos y procesos de
negocios.
Soluciones Microsoft
• Microsoft SQL 2000 Server Enterprise Edition
con Analysis Services
• Microsoft Windows 2000 Advanced Server con
Active Directory
• Microsoft Content Management Server 2002
–
–
–
–
–
Authoring Connector for Microsoft Office
Integración y ventajas en ASP.NET y VS.NET
XML content storage
Site Deployment API
Microsoft Product Integration Points
Caso LA NACION LINE
•
•
•
•
On line desde 1997
230.000 visitantes diarios
Archivo Digital (1.000.000 de piezas)
Negocios:
– Venta de Suscripciones al diario y a las Revistas
del Grupo (Rolling Stone, Living, Lugares y Jardin)
– Publicidad
– Clasificados
– Club de Lectores
• 311.000 suscriptores a noticias por mail
Caso LA NACION LINE
•
•
•
•
Flexible y escalable
Estandarización de plataforma
Bajo costo de operación y desarrollo
Aplicativos robustos (Monitor y Sistema
de Publicacion Online (CMS)
“Decidimos migrar a Microsoft para obtener mayor
eficiencia operativa y reducir costos, asegurando la
flexibilidad que nuestro negocio requiere”,
Mario Vexlir, Gerente de Sistemas de La Nación.
Caso BMW
• Objetivo
– Contenido para fans
– Area exclusiva para Sponsors, manejado por Marketing de
WilliamsF1
– Area exclusiva para técnicos de soporte
• Solución
– Acceso via PC, PDA, laptop o celular
– Con Microsoft .NET Framework, Microsoft Visual
Studio .NET and XML Web services.
Caso GoShell (www.go-shell.com.ar)
• Proveer de forma rentable una solución
completa que ayude a los automovilistas a
satisfacer sus necesidades relacionadas con
el automovil y su uso.
• Identificación de oportunidades de negocios
on-line maximizando sinergias con el negocio
off-line
Caso GoShell (www.go-shell.com.ar)
Esquema
de
Loyalty
PORTAL
Motoring / Mobility
Esquema
de
Loyalty
On-line
portal
e-Fulfillment
On-site
services
ON SITE SERVICES
Para el automovilista, en
las estaciones de
servicio.
Esquema
de
Loyalty
e-FULFILLMENT
Para compañías que
realizan ventas on-line
(capilaridad de la red
Shell).
ESQUEMA DE LOYALTY
Incrementar los beneficios
conseguidos por los
clientes en sus compras
online y offline de
productos/servicios.
Caso GoShell (www.go-shell.com.ar)
Algunos Resultados
• 60.000 usuarios registrados
• 8.785 fichas del auto
completadas
• Alta efectividad en las
campañas realizadas :
– 20% usuarios registrados/
visitas diarias
– CTR superiores a 0,44% en
banenrs
– 10% en acciones de e-mail
marketing
•
Resultados a Febrero 2003
– Shopping: 1322 Productos vendidos
(63% entregado en las EESS)
– 1856 personas compraron paquetes
turìsticos
– 682 cotizaciones de seguro
solicitadas en las EESS – 5564 en
Go Shell
Muchas gracias
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