Curso técnico de
posicionamiento online:
Los pilares del marketing online (Adwords)
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Introducción a Adwords
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Preparación de Campañas
Creación de Campañas
Red de Display
Novedades de Adwords
Otros Usos de Adwords
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4
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Introducción a Adwords
Preparación de Campañas
Creación de Campañas
Red de Display
Novedades de Adwords
Otros Usos de Adwords
1.- Introducción a Adwords
1.1 Que es Google Adwords
“Sistema de publicidad de Google basado en
pujas que ofrece plataformas de búsqueda y
display con servicios de pago por click y coste
por mil impresiones”
Mas Info:
Adwords Wikipedia
Adwords QWiki
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1.- Introducción a Adwords
1.1 Que es Google Adwords
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1.- Introducción a Adwords
1.1 Que es Google Adwords
o La facturación total de Google Adwords en el 2010 fue
de 28Billones $
o La facturación de Google en España durante el 2010
fue 800 Millones €
52% Búsqueda / 48% Display
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1.- Introducción a Adwords
1.2 Alcance de Google Adwords
Google
Sites / Blogs
/ Foros
RED
De
Display
RED
Búsqueda
Socios de
Búsqueda
Buscador
Websites
Gmail /
Maps /
RSS
Youtube
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1.- Introducción a Adwords
1.2 Alcance de Google Adwords
o Google es el buscador mas utilizado en España con
95% por de la búsquedas
o La red display de Google alcanza al 70,5% de los
usuarios de internet
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1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
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1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
“Ningún SEO te
pondrá mas arriba”
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1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
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1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
Informacional
Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010
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1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
Pymes
Segmentación
Geográfica
Coste Accesible
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1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
Proyectos a Distancia
Alcance Nacional
Coste Accesible
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1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
Grandes proyectos
Alcance Internacional
Prospección de
mercados
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1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
“Realmente porque
tengo que publicitarme
en Adwords”
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1.- Introducción a Adwords
1.3 Por que utilizar Google Adwords
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1.- Introducción a Adwords
1.4 Tipos de Campañas de Google Adwords
o Campañas de Venta – Tiendas Online
o Campañas de Captación - Landing Pages
o Campañas de Branding – Websites
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1.- Introducción a Adwords
1.5 Terminología Google Adwords
o Impresiones
o Clicks
o CPC
o CTR (Clic Trough Rate)
o Conversión 1 por Click
o Coste / Conversión
o Conversiones muchas por click
o Conversiones en perspectiva
o Nivel de Calidad (quality score)
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Introducción a Adwords
Preparación de Campañas
Creación de Campañas
Red de Display
Novedades de Adwords
Otros Usos de Adwords
2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords
Short
Tale
Middle
Tale
Long
Tale
Branded
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2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords
Short
Tale
Middle
Tale
Long
Tale
Branded
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2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords
Segmentación
Selección
Agrupación
Herramientas
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2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Keyword Tool
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2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Google Sugest
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2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Busquedas relacionadas
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2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Rueda de Busquedas
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2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: Google Insights
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2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords: SEOKAI Long Tail Keyword Tool
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2.- Preparación de Campañas
2.2 Creación de Anuncios
Titulo: 25 Caracteres
Línea 1: 35 Caracteres
Línea 2: 35 Caracteres
Url visible: 35 Caracteres
Url destino: Acortador de url
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2.- Preparación de Campañas
2.2 Creación de Anuncios
Metodología
o Anuncios Técnicos / Creativos
o Títulos Fijos / Keyword Variable
o Anuncios Larga Duración / Campaña
o Elementos diferenciadores
o Llamadas a la acción
o URL Visible
o Teléfono Unico
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2.- Preparación de Campañas
2.2 Creación de Anuncios
Extensiones de Anuncios
o Mapas
o SiteLinks
o Productos
o Videos
o Vendedor
o Contacto
o Multianuncio
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2.- Preparación de Campañas
2.2 Creación de Anuncios
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2.- Preparación de Campañas
2.1 Creación de Anuncios
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2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
Generico
oConcordancia
oVelocidad de Carga Page Speed
oUrls, Metas y Textos Optimizados
oNavegacion sencilla
oObjetivos Claros
oElementos de Confianza
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2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
Websites
o Categorías
o Subcategorias/Etiquetas
o Llamadas a la acción
o Proceso de Compra Optimizados
o Teléfono Único
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2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
Mapas de Calor
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2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
Landing Pages
o 1 Producto/Servicio
o Textos Breves y concisos
o Imágenes con fuerza
o Nada de Enlaces
o Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita”
o Microsites
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2.- Preparación de Campañas
2.3 Optimización de Soportes
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2.- Preparación de Campañas
2.4 Que no se puede anunciar en Google
o Marcas*
o Sexo
o Alcohol
o Apuestas
o Armas
Política Editorial de Adwords
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2.- Preparación de Campañas
2.4 Que no se puede anunciar en Google
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Preparación de Campañas
Creación de Campañas
Red de Display
Novedades de Adwords
Otros Usos de Adwords
3.- Creación de Campañas
3.1 Preparación de Campaña
Preparativos
o
o
o
o
Agrupación de Palabras Clave
Creación de Grupos
Creación de Campañas
Asignación Presupuestaria
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3.- Creación de Campañas
3.2 Empezando la campaña
Configuración Inicial
o Segmentación Geográfica / Idioma
o Redes y Dispositivos
o Segmentación Horaria
o Segmentación Diaria
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3.- Creación de Campañas
3.3 Midiendo la campaña
Código de Conversión
o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Suscripción – Pagina Clave)
o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos)
o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)
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Preparación de Campañas
Creación de Campañas
Red de Display
Novedades de Adwords
Otros Usos de Adwords
4.- Red de Display
4.1 Tipos de Anuncios
Textual
Grafico
Video
Video Promocionado
Formatos Publicitarios
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4.- Red de Display
4.2 Tipos de Campaña
o Keyword / Medio
o CPC / CPM
o Branding / Refuerzo de Busqueda
o Captación
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4.- Red de Display
4.3 Campañas de Display que convierten
1ª Fase – Segmentación por Keyword con
anuncios textuales (prospección)
2ª Fase – Segmentación por Medio con
anuncios gráficos (conversión)
3ª Fase – Segmentación por Medio con
anuncios gráficos personalizados (optimización)
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4.- Red de Display
4.3 Mejorando el rendimiento de Display
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4.- Red de Display
4.3 Anuncios que te persiguen
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Preparación de Campañas
Creación de Campañas
Red de Display
Novedades de Adwords
Otros Usos de Adwords
5.- Novedades de Adwords
5.1 Novedades
Google Ads Innovations
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Introducción a Adwords
Preparación de Campañas
Creación de Campañas
Red de Display
Novedades de Adwords
Otros Usos de Adwords
6.- Otros Usos de Adwords
6.1 SEO
Posicionando Money Keywords
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6.- Otros Usos de Adwords
6.1 eMail Marketing
Creando Bases de Datos de Calidad
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6.- Otros Usos de Adwords
6.2 ORM
Adwords como gestor de la reputación online
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Muchas
Gracias¡¡
Francisco López
www.marketingonlinevalencia.org
@mkovalencia
Descargar

pon internet a trabajar