La racionalidad simbolizada por el fragmento humano, emerge de la
naturaleza, expresada por un brioso cuerpo de caballo. El segmento humano,
al ocupar la posición superior, termina por presidir, dominar y personificar al
centauro, al fenómeno humano.”
Vera Cortés José Luis, ¿Qué significa ser humano según la antropología física?
La ciencia a la búsqueda del centauro ontológico
“Mientras los animales… sólo están en el mundo, el hombre
trata de entenderlo; y, sobre la base de su inteligencia
imperfecta pero perfectible del mundo, el hombre intenta
enseñorearse de él para hacerlo más confortable. En este
proceso, construye un mundo artificial: ese creciente cuerpo
de ideas llamado ciencia…”
Mario Bunge, en La ciencia. Su método y su filosofía
Presupuestos antropológicos
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Inconformidad con órdenes establecido
Busca autenticidad en contexto
Indaga por la esencia humana
Hace análisis de parte – todo
Es interdisciplinaria
Propicia nuevas formas de pensar la cultura
Sigue pautas científicas y tiene en cuenta
posibilidades metafísicas
Presupuestos éticos
• Se da en el marco de lo cultural y social
• Implica sentido de pertenencia a un Estado,
familia, grupo, vocación, etc.
• Su actividad central es la reflexión
• Pugna entre lo objetivo contra lo subjetivo
• Estudia la moral.
• Presenta mayor tendencia hacia la
individualidad para comprender la generalidad
“Las
asombrosas
proporciones del
cuerpo humano
no pueden ser
producto de un
aleatorio
capricho de la
naturaleza, ya
que la
matemática solo
puede ser
concebida por
los seres
pensantes”
Símbolo del
Humanismo
Renacentista
Antropocentrismo
El Hombre de Vitruvio
Número fi = proporción áurea = máxima belleza y perfección = número áureo = 1,618
Unas proporciones armoniosas para el cuerpo, que estudiaron antes los griegos y
romanos, las plasmó en este dibujo Leonardo da Vinci. Sirvió para ilustrar el libro La
Divina Proporción de Luca Pacioli editado en 1509.
En dicho libro se describen cuales han de ser las proporciones de las construcciones
artísticas. En particular, Pacioli propone un hombre perfecto en el que las relaciones
entre las distintas partes de su cuerpo sean proporciones áureas.
Estirando manos y pies y haciendo centro en el ombligo se dibuja la circunferencia.
El cuadrado tiene por lado la altura del cuerpo que coincide, en un cuerpo armonioso,
con la longitud entre los extremos de los dedos de ambas manos cuando los brazos
están extendidos y formando un ángulo de 90º con el tronco.
Resulta que el cociente entre la altura del hombre (lado del cuadrado) y la distancia del
ombligo a la punta de la mano (radio de la circunferencia. La punta de la mano ha de
coincidir con la punta de la cabeza de tal forma que sea posible trazar entre ellas una
línea recta en posición horizontal ) es el número áureo.
http://www.exploralaciencia.profes.net/ArchivosColegios/Ciencia/Archivos/5%20experiencias%20ciencia/RE_Leonaureob.pdf
La Anatomía de los humanos se basa en una relación Φ estadística y
aproximada, así vemos que:
La relación entre la altura de un ser humano y la altura de su ombligo.
La relación entre la distancia del hombro a los dedos y la distancia del
codo a los dedos.
La relación entre la altura de la cadera y la altura de la rodilla.
La relación entre el primer hueso de los dedos (metacarpiano) y la
primera falange, o entre la primera y la segunda, o entre la segunda y la
tercera, si dividimos todo es Φ.
La relación entre el diámetro de la boca y el de la nariz
Es Φ la relación entre el diámetro externo de los ojos y la línea interpupilar
Cuando la tráquea se divide en sus bronquios, si se mide el diámetro de
los bronquios por el de la tráquea se obtiene Φ, o el de la aorta con sus
dos ramas terminales (ilíacas primitivas).
El cuerpo humano lo formo la naturaleza de tal
manera que el rostro, desde la barbilla hasta la
parte mas alta de la frente, donde estan las
raices del pelo, mida una decima parte de su
altura total.
La palma de la mano, desde la muñeca hasta el
extremo del dedo medio, mide exactamente lo
mismo; la cabeza, desde la barbilla hasta su
coronilla, mide una octava parte de todo el
cuerpo; una sexta parte mide desde el
externon hasta las raices del pelo y desde la
parte media del pecho hasta la coronilla, una
cuarta parte.
Desde el menton hasta la base de la nariz,
mide una tercera parte y desde las cejas hasta
las raices del pelo, la frente mide igualmente
otra tercera parte.
Si nos referios al pie, equivale a una sexta
parte de la altura del cuerpo; el codo, una
cuarta parte, y el pecho equivale igualmente a
una cuarta parte.
El ombligo es el punto central natural del
cuerpo humano. En efecto, si se coloca un
hombre boca arriba, con sus manos y sus pies
estirados, situando el centro del compas en su
ombligo y trazando una circunferencia, esta
tocaria la punta de ambas manos y los dedos
de los pies.
La figura circular trazada sobre el cuerpo
humano nos posibilita el lograr tambien un
cuadrado: si se mide desde la planta de los
pies hasta la coroilla, la medida resultante sera
la misma que se da entre las puntas de los
dedos con los brazos extendidos; exactamente
su anchura mide lo mismo que su altura, como
los cuadrados que trazamos con la escuadra.
• La distancia del codo al extremo de la mano
es un quinto de la altura de un hombre.
• La distancia del codo a la axila es un octavo
de la altura de un hombre.
• La longitud de la mano es un décimo de la
altura de un hombre.
• La distancia de la barbilla a la nariz es un
tercio de la longitud de la cara.
• La distancia entre el nacimiento del pelo y las
cejas es un tercio de la longitud de la cara.
• La altura de la oreja es un tercio de la
longitud de la cara.
Yo soy yo y mi circunstancia.
José Ortega Y Gasset
Ser humano significa, para cada uno de nosotros, pertenecer a una clase, a una
sociedad, a un país, a un continente y una civilización; y para nosotros los
moradores europeos, la aventura desarrollada en el corazón del Nuevo Mundo
significa en primer lugar que no era nuestro mundo y que tenemos
responsabilidades en el crimen de su destrucción.
Claude Lévi Strauss
El mundo no está amenazado por las malas
personas, sino por aquellos que permiten la
maldad.
Albert Einstein
El principio más profundo del carácter del ser
humano, es el anhelo de ser apreciado.
William James
LA ANTROPOLOGIA Y LA AXIOLOGIA
Los valores que contienen las imágenes y cómo éstas pueden impactar en el éxito de
una publicidad o de un objetivo de comunicación, ya sea desde un afiche, un video o
un juego (como ejemplificaré más adelante).
Recordemos que para que la publicidad sea exitosa deberá lograr en este orden 3
objetivos básicos:
Llamar la antención del público objetivo
Transimitir un mensaje
Asegurar que el mensaje se recuerde
Un aspecto a tener en cuenta para lograr estos objetivos son los valores que van se
presentan en estos medios audiovisuales.
Estos pueden ser:
Antropológicos
Culturales
Sociales
Psicológicos
1. Antropológicos
Son valores representados por formas, imágenes u otros objetos que podemos percibir
a través de los sentidos que identificamos sin mayor problema por el simple hecho de
conocer al hombre y su naturaleza. Por ejemplo: el cuerpo humano, el sol, la luna son
imágenes con valores antropológicos.
Cualquier persona que ha nacido en el planeta Tierra que haya visto ver la luna y al sol
podría entender esta imagen
2. Culturales
Son valores representados por imágenes que pueden ser entendidos por personas con
un grado de conocimiento promedio debido a la aprendizaje y la experiencia. Por
ejemplo la caligrafias de los distintos idiomas, las señales de tránsito, los objetos
tecnólogicos son imágenes con valores culturales.
Símbolo de la paz.
3. Sociales
Son valores representados por imágenes originadas en grupos humanos con
características similares, pueden ser países, pueblos, grupos sociales, sectas, etc.
Sarita Colonia
4. Psicológicos
Son valores representados por imágenes subjetivas que son interpretadas de manera
individual por las personas según sus percepciones y creencias.
Uso de los valores
1. Si quiero lograr que mi medio audiovisual logré comunicar el mensaje de manera
satisfactoria por todos los que lo vean, deberé utilizar los valores con esta prioridad:
antropológicos, culturales, sociales y psicológicos.
2. Si quiero lograr un impacto mayor deberé utilizar los valores con esta prioridad:
psicológicos, sociales, culturales y antropológicos.
Caso de estudio
Crazi Combi es una aplicación para Facebook hecha por una empresa peruana que en
base a un juego ya existente (crazy taxi) con valores culturales generales logró
modificarlo y adaptarlo a la sociedad peruana para esto utilizó un conjunto de
elementos representativos de nuestra sociedad transportista limeña con lo cual logró
posicionarse rápidamente en los usuarios peruanos de Facebook y lograr tener un
gran éxito. Este medio audiovisual (la aplicación) connota medios socio-culturales que
han logrado llamar la atención, divertir(objetivos consecuentes de la transmisión del
mensaje) y asegurar que se recuerde. Además de lograr la rápida difusión por ser
lanzada en una red social como Facebook.
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