ESCENARIO
A partir de una serie de diagnósticos e investigaciones en referencia al posicionamiento social del
rol del abogado, el Colegio ha resuelto llevar adelante una campaña masiva de comunicación con
el objeto de concientizar a la sociedad sobre el rol del abogado en la resolución de conflictos
enmarcados por la ley.
Se puede concluir que gran parte de estos problemas legales surgen a partir de la falta de
conocimiento de la población en la materia, sumado a un descreimiento generalizado sobre la
justicia y su asociación directa con los abogados. Es por esto que muchas personas actúan
(erróneamente) de acuerdo a su criterio o referencias de terceros.
Presentamos aquí los lineamientos generales de la campaña, con el objeto de involucrar a todos
los matriculados en una implementación coherente y exitosa. Como se desarrollará a lo largo de
esta presentación, podrán ver que la simpleza y síntesis de los mensajes se traduce en una
campaña impactante y recordable que presenta al Colegio -y por ende a sus matriculados- de una
manera simpática y concisa, sin sacrificar la seriedad que la actividad merece.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
• Fortalecer el rol de los abogados ante la sociedad, reforzando conceptualmente sus funciones y
competencias ante un conflicto legal, mediante un mensaje instructivo para la comunidad.
ESTRATEGIA
• Generar un lazo emocional y racional con la sociedad, bajo un esquema de concientización para
el beneficio de la misma.
TÁCTICA
• Se propone un mensaje conceptual bajo frases cortas que resultan del lenguaje coloquial de los
argentinos, y dejan ver cierta ironía a través de la cual el receptor reconocerá sus creencias y
errores más habituales con respecto a los abogados y las leyes.
• Habiendo logrado cierta empatía con dicha frase, se lo contrarresta de manera inmediata con el
mensaje del Colegio como procurador de la intermediación seria y responsable por parte de un
abogado.
MENSAJES
A continuación presentamos los avisos que componen la campaña.
MENSAJES
MENSAJES
MENSAJES
MENSAJES
ENFOQUE
• La campaña se plantea desde el asesoramiento que un abogado puede brindar como
requerimiento esencial para anticiparse y prevenir un conflicto legal.
• Si bien para el común de la gente está claro que ante un problema legal se debe recurrir a un
abogado, la campaña busca instalar en el inconsciente colectivo la idea de que es posible evitar
dichos problemas mediante el asesoramiento previo de un profesional en leyes.
• La campaña no se presenta como una defensa de la actividad de los abogados, sino como
informativa respecto de sus incumbencias.
• También estos mensajes amplían el espectro de conocimiento que el público en general tiene
sobre la actividad de los abogados, frente a la de otros profesionales que han ocupado este
espacio (contadores, escribanos, etc).
LEMA DE LA CAMPAÑA:
TUS DERECHOS, NUESTRO DEBER.
• Es una frase que describe de manera contundente la actividad y obligación que tienen los
abogados.
• Por su estructura gramatical, que coloca al cliente por delante del profesional, logra una mayor
empatía con la actividad.
• Demuestra compromiso y profesionalismo, sin caer en “falsas promesas”.
• La naturaleza de la frase representa tanto al COLPROBA de la misma manera que al abogado
como individuo.
ACCIÓN DESEADA
• PIENSEN:
Que la empatía con el mensaje es reconocer un comportamiento errado.
• SIENTAN:
Que el COLPROBA respalda a la sociedad con un mensaje transparente y ético.
• HAGAN:
Que recurran a un abogado ante cualquier tipo de conflicto enmarcado por la ley.
PLAN DE ACCIÓN
Implementar un plan de medios nacionales y regionales para lograr una mejor penetración del
mensaje.
El mix de medios del primer semestre comprenderá:
• Spots radiales en CONTINENTAL.
• Avisos gráficos en CLARÍN y Diarios Regionales.
FECHA DE INICIO ESTIMADA
Lunes 12 de abril de 2010
en Radio Continental
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