Descripcion del producto
Situación Actual
• Pese a la gran aceptación que tuvo, en la actualidad el
producto esta en etapa de decline.
• Su participación en el mercado ecuatoriano es casi nula
Factores
• Los principales fueron:
–
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Presentación
Canales de distribución
Escasa publicidad
Falta de promoción
No miró tendencias (Relleno o chicle)
No hubo innovación
Competencia
Estrategias
• Producto:
– Empaque (nueva imagen)
– Contenido (Relleno masticable)
Publicidad :
• Televisiva
• Publicidad BTL
– Patrocinar fiestas infantiles
– Impulsador con disfraz (escuelas, colegios y
universidades)
• Publicidad en revistas infantiles
(Mi Mundo)
• Merchandising
–
Creacion de un stand para el Ice Cream en
las tiendas.
Promoción:
• Promociones limitadas (obsequios por la compra del
producto)
• En eventos especiales como el dia del niño y navidad se
organizaran agasajos en las escuelas.
Plaza:
• Reactivar los canales de distribución
(tiendas, bares de colegios y
supermercados)
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