CÓMO CONSTRUIR
UNA CAMPAÑA
ELECTORAL
GANADORA.
Objetivos, Conocimientos,
Estrategia.
LOS OBJETIVOS
 Objetivos generales.
 Objetivos específicos.
 Ponderación de los objetivos.
LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS
PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA
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Conocer al candidato
Conocer al adversario
Conocer los electores
Conocer la elección
CONOCER EL CANDIDATO
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Personalidad del candidato
Características del partido
Puntos fuertes y débiles absolutos
Puntos fuertes y débiles relativos al
adversario, a los electores y a la
elección.
CONOCER EL ADVERSARIO
 Personalidad del adversario.
 Características del partido adversario.
 Puntos fuertes y débiles absolutos del
adversario.
 Puntos fuertes y débiles del adversario
relativos a nuestro candidato, a los electores y
a la elección.
CONOCER LOS ELECTORES
 Opinión, deseos y temores de los
electores.
 Actitudes esenciales y coyunturales de
los electores.
 Estructura del electorado.
CONOCER LA ELECCIÓN
 Electores y elecciones.
 Tipos de elección.
 Demandas específicas de cada elección.
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA
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Mensaje
Grupos objetivo
Medios
Tiempos
EL MENSAJE
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Terreno, tono y temas mayores
Argumento
Pirámide argumental.
Imagen.
Manejo de la imagen del candidato.
GRUPOS OBJETIVO
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Segmentos sociodemográficos.
Líderes de opinión.
Electorado natural, voto duro.
Electores críticos.
Desinteresados en política,
desinformados.
 Tipos de indecisos.
MEDIOS
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Prensa
Radio
Televisión
Vía Pública, Gigantografías.
Impresos, afiches.
Actos públicos
Mailing
TIEMPOS
 La decisión de voto y el interés por la
política.
 Los tiempos del mensaje.
 Los tiempos de los grupos objetivo.
 Los tiempos de los medios.
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ESTRATEGIA DE CAMPAÑA