Un mensaje de Entel
a la altura de los
niños.
Objetivos Comunicacionales
(máximo 50 palabras)
• Aumentar la tasa de canje de productos en el club
de beneficios “Zona Entel” en un 10% y Fortalecer
la cercanía con nuestra audiencia.
Estrategia de Medios
(máximo 100 palabras)
•
Por un lado teníamos el antecedente de que los niños son grandes
influenciadores en las decisiones de compra de los padres y por otro, se
acercaba una fecha muy importante relacionada con ellos: “El día del Niño”.
•
Por esta razón decidimos concentrar los esfuerzos en ese período,
buscando instancias de comunicación donde pudiéramos alcanzar tanto a
los padres como a los pequeños.
•
La televisión y los elementos publicitarios de vía publica nos ayudarían a
trasmitir de mejor manera esta campaña.
Ejecuciones Creativas:
(hasta cinco slides con un máximo de 75 palabras c/u)
•
El primer lugar donde encontramos a padres
e hijos, fue en la Vía
Pública. Seleccionamos un circuito de
elementos tradicionales cercanos a los
colegios (paletas) con un mensaje para los
papás y delante de cada soporte, instalamos
otro similar pero tamaño pequeño, con un
mensaje dirigido especialmente a los niños.
•
El segundo lugar elegido fue Televisión.
Por primera vez un programa del horario
estelar, las noticias centrales, tenía una
sección conducida sólo por niños; ellos en su
propio estilo entregaron el informe
meteorológico de la jornada, auspiciados por
Zona Entel.
Metas Alcanzadas
(máximo 50 palabras)
• La tasa de canje aumentó un 14% durante el
período, traduciéndose ambas acciones en un
éxito¡.
• Paralelamente fuimos capaces de conectarnos con
estas nuevas audiencias potenciando en ellos los
atributos de la marca, especialmente la cercanía.
Datos Adicionales
(máximo 50 palabras)
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