Los argentinos
y los regalos de Navidad
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NSNC
5%
NO
35%
¿Realizará Ud. o no regalos en esta Navidad?
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.
SI
60%
Seis de cada diez
argentinos
declaran que
realizarán regalos
en Navidad
Se observa que la proporción de quienes regalarán crece a siete de cada
diez personas en el segmento etario 25-49 años, cayendo entre los más
jóvenes (55% - 18 a 24 años) y en los mayores de 65 años (44%). Al
analizar lo que sucede al interior de los niveles socioeconómicos, se
desprende claramente que el regalar en estas fiestas crece a mayor nivel
(75% en los sectores altos, 68% en los medios y 53% en los más bajos), al
igual que entre los porteños (75% contra 66% entre los residentes del Gran
Buenos Aires y 56% de los residentes del interior).
5
es el número de regalos
promedio que realizarán
quienes regalen en esta navidad
Esta proporción aumenta entre las personas de 50
a 64 años y aquellos con nivel educativo superior
¿Podría decirme cuantos regalos realizará en esta Navidad? RESPUESTA UNICA
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta. Quienes realizarán regalos esta Navidad (60% del total)
EL GASTO PROMEDIO POR REGALO
$88,-
SERÁ DE
Y SE GASTARÁ MÁS
QUE EL AÑO PASADO.
GASTO POR REGALO
¿Cuánto va a gastar usted en promedio por regalo? – RESPUESTA UNICA
$88,- es lo que se gastará en
promedio por regalo
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta. Quienes realizarán regalos esta Navidad (60% del total)
SE GASTARÁ MÁS
¿Diría usted que lo que va a gastar en regalos este año es más, igual o menos que lo que gastó el año pasado? –
RESPUESTA UNICA
Aumenta en la franja etaria
de 18 a 24 años y entre
residentes de CABA
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta. Quienes realizarán regalos esta Navidad (60% del total)
Los segmentos que señalan en mayor medida que regalarán tanto a
chicos como a grandes son los sectores socioeconómicos altos
(creciendo a mayor nivel, 66% de los altos, 60% en los medios y 38% en
los bajos) y los porteños, entre quienes crece significativamente esta
mención (61%,
contra 50% deQUE
los residentes
ARGENTINOS
HARÁNdel GBA y 47% de los
residentes del interior del país).
9 DE CADA 10
REGALOS EN NAVIDAD, LES
REGALARAN
NIÑOSque la respuesta “solo le realizaré
Por otra parte,
es importanteAdestacar
regalos a niños” aumenta de manera significativa entre los sectores
bajos, llegando al 57% de este sector, contra un 27% de los niveles
medios y un 24% de los altos.
6 DE CADA 10
LES REGALARAN A ADULTOS
En el caso de que realicen regalos en su festejo de Navidad, los regalos son: Sólo para niños, Para Niños y Adultos, Solo para Adultos
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta. Quienes realizarán regalos esta Navidad (60% del total)
¿QUÉ REGALARÁN LOS
ARGENTINOS? JUGUETES Y
JUEGOS DE MESA A LA
CABEZA, INDUMENTARIA Y
CALZADO LE SIGUEN
DETRÁS.
¿QUE VAN A REGALAR LOS ARGENTINOS?
¿Podría decirme qué regalos piensa realizar en esta Navidad?
RESPUESTAS MULTIPLES
Los juguetes son mencionados en mayor
medida por personas de entre 25 y 34 años
(72%), y por niveles socioeconómicos más
bajos (70% contra 46% de los bajos). Los
accesorios son una alternativa más
mencionada por las mujeres (24%) que los
hombres (15%) y a mayor nivel
socioeconómico (40% contra 12% de los
bajos). Los artículos de perfumería crecen
significativamente entre quienes cuentan con
un nivel educativo superior (25%) y en Capital
Federal (23% versus 8% en Gran Buenos
Aires y 15% en el interior).
Es interesante destacar que la alternativa de
regalar libros crece entre los universitarios
(11% contra 1% de los primarios).
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta. Quienes realizarán regalos esta Navidad (60% del total)
73%
EL
DE LOS PAPA NOELES
ARGENTINOS REALIZARÁN SUS
COMPRAS EN LOCALES A LA CALLE
O ZONAS COMERCIALES
Un 18% señala Shopping centers, un 15%
distintos tipos de ferias y un 11%
súper/hipermercados.
LOCALES A LA CALLE Y AVENIDAS COMERCIALES, LOS MÁS ELEGIDOS
¿Cuál/es de estos lugares piensa usted visitar para comprar los regalos que piensa realizar
en esta navidad? – RESPUESTA UNICA
SOLO EL 3% COMPRARÁ
LOS REGALOS VIA
INTERNET
¿Piensa usted o no comprar
algún regalo a través de
internet, es decir, de manera
online? – RESPUESTA UNICA
Aumenta entre los
hombres (5%) y en los
universitarios (11%).
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta. Quienes realizarán regalos esta Navidad (60% del total)
FERIAS
15%
Los Shopping Centers
son más populares
entre los universitarios y
las clases altas y
medias. Por otra parte,
las ferias «tipo La
Salada» son más
elegidas por los
residentes en GBA y los
segmentos
socioeconómicos más
bajos.
LOS PEDIDOS A PAPA NOEL SON ENCABEZADAS POR:
CALZADO E INDUMENTARIA (40%),
PERFUMERÍA (12%)
Y TECNOLOGÍA (11%).
¿QUE LES GUSTARIA QUE LES REGALEN?
¿Y qué le gustaría que le regalen a usted? - RESPUESTAS MULTIPLES
Quienes más desean que les
regalen calzado e indumentaria
son los residentes de CABA.
A la vez, los hombres tienden a
inclinarse por objetos de deporte /
tiempo libre y las mujeres hacia
los electrodomésticos.
Tecnología y Libros son los
regalos preferidos por los
segmentos de mayor nivel
educativo.
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta. Quienes realizarán regalos esta Navidad (60% del total)
LA NAVIDAD EN NÚMEROS...
Celebran la Navidad.
ARGENTINOS  Declaran que este festejo lo compartirán con familiares que son de su agrado.
9 DE CADA 10


Creyeron en Papá Noel, y la edad promedio en que dejaron de creer en el hombre de traje

Sostienen que la Navidad es una época importante para sus familias
8 DE CADA 10 rojo y barba blanca fue a los 9 años.
ARGENTINOS
Creen que la Navidad es una época para dar, creciendo entre las mujeres y a mayor nivel
ARGENTINOS socioeconómico.
7 DE CADA 10

Consideran que este festejo es espiritualmente importante para ellos. Esta opinión crece
especialmente entre las mujeres y a mayor edad.
6 DE CADA 10  Le dan importancia a los aspectos religiosos, especialmente las mujeres, los mayores de 64
ARGENTINOS años, en los niveles bajos y en el interior del país.
 Consideran importante continuar con la tradición de Papá Noel, especialmente las mujeres.
 Tendrán un árbol de Navidad en su casa.

4 DE CADA 10
ARGENTINOS

Esperan la Navidad ansiosamente, creciendo significativamente entre las mujeres.
Fuente: estudios realizados por TNS sobre Navidad - 2007 – 2008 – 2010 -2011
LA NAVIDAD EN NÚMEROS...
3 DE CADA 10
ARGENTINOS

Asistirán a la Iglesia. Esta intención crece a mayor edad y en las mujeres.
Se sienten solos en Navidad. Esta opinión prima entre las mujeres, a menor nivel socioeconómico y a
ARGENTINOS mayor edad alcanzando a 3 de cada 10 entre los mayores de 65 años.
2 DE CADA 10

Donará dinero o bienes
ARGENTINOS  Tendrá un Papá Noel de carne y hueso en su hogar
1 DE CADA 10
LA MESA
NAVIDEÑA

Mesa compartida: cada uno lleva un plato, postre o bebida.
 Carnes frías, ensalada rusa, asado y ensaladas en general son las comidas más mencionadas.
 ¿De postre? Pan dulce, turrones, budines y helado.
 Para tomar: gaseosas y sidra. Se observan diferencias al interior de los segmentos
sociodemográficos.

6 de cada 10 argentinos harán regalos esta Navidad. Quienes regalan harán, en promedio, 5
regalos y gastarán por regalo, en promedio, $88, El 57% afirma que este año gastará más que el año pasado.
 Los juguetes y juegos de mesa y la indumentaria y calzado son los tipos de regalo preferidos
para dar
 Locales a la calle o zonas comerciales son el lugar preferido para comprar los regalos, con 73%
de menciones

QUE HAY EN
EL
ARBOLITO
Fuente: estudios realizados por TNS sobre Navidad - 2007 – 2008 – 2010 -2011
Si Ud. se quedó con estos
u otros interrogantes
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FICHA TECNICA DEL ESTUDIO

Cobertura: Nacional

Universo: Población argentina adulta

Tamaño Muestral: 1008 casos

Margen Error: + 4.2% para los totales, con un nivel de confianza del 95%

Método Muestral: Probabilístico, polietápico y estratificado con cuotas de sexo y
edad en el hogar

Técnica de recolección: Entrevistas personales domiciliarias

Fecha de campo: Noviembre 2011
Quedará expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún medio,
del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o utilización
del nombre TNS ARGENTINA sin el consentimiento escrito previo de nuestra empresa
ACERCA DE TNS
TNS es un grupo global de información e insights de mercado.
Nuestro objetivo estratégico es ser reconocidos como líderes globales en la distribución de información con valor
agregado e insights que ayuden a nuestros clientes a tomar decisiones más efectivas.
Como empresa líder, brindamos ideas innovadoras y un excelente servicio a organizaciones globales y a clientes
locales alrededor del mundo. Trabajamos conjuntamente con nuestros clientes, cubriendo sus necesidades de
información, análisis y proyecciones de alta calidad a través de nuestra red extendida a lo largo de 75 países.
Somos el principal proveedor mundial de investigaciones ad hoc y análisis, combinando un profundo entendimiento
de las diferentes industrias con expertise de nivel mundial en las áreas de Opinión Pública, Retail, Shopper Insights,
Stakeholder Management, desarrollo de nuevos productos e investigación de marcas y comunicaciones. Somos un
gran proveedor de paneles de consumidores, media intelligence e Internet y servicios de medición de audiencia de
TV y radio.
TNS es el sexto sentido de los negocios. www.tnsglobal.com
ACERCA DE KANTAR
El Kantar Group es una de las redes de investigación, insights y consultoría más grandes del mundo. Al unir diversos
talentos de más de 13 empresas especialistas – incluyendo la recientemente adquirida TNS – el grupo pretende
convertirse en el proveedor preeminente de insights reveladores y accionables para la comunidad comercial global.
Sus 26,500 empleados trabajan en más de 95 países y en todo el espectro de las disciplinas de la investigación y la
consultoría, dando la oportunidad al grupo de ofrecer insights del negocio de los clientes en cada uno de las etapas
del ciclo de consumo. Los servicios del grupo son utilizados por más de la mitad de las 500 empresas citadas en el
Fortune Top. El Kantar Grupo es una subsidiaria de WPP Group plc.
Para más información, por favor visitar www.kantargrouptns.com
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