Los comentarios en Internet sobre
las marcas influyen en la opinión
del 60% de los mexicanos
Camarillo Reyes Santa Isabel
Clara Hernández Beatriz
Palacios Rodríguez Evelyn
¿Quién es IAB?
• IAB (Interactive Advertising Bureau)
• Asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados
Unidos con presencia en 30 países.
• Principal organismo a nivel global que representa a la industria
de la publicidad interactiva
• IAB México cuenta a la fecha con más de 170 empresas
asociadas
Objetivo
• Fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la
publicidad digital a través de múltiples plataformas.
Estudio de Consumo de Medios
entre Internautas Mexicanos
• Quinta edición IAB México y Millward Brown, contando este
año con la participación de Televisa.com como patrocinador
• Más dispositivos para conectarse a Internet durante más
tiempo y para hacer más cosas
• A las personas les gusta expresar su opinión en InternetResponsabilidad de las marcas.
Resultados
• 1156 entrevistas durante Octubre y Noviembre de 2012 a
través de un panel de internautas.
Mayor conexión y movilidad
Promedio 4 dispositivos
• Laptop
• Teléfono celular
• Computadora
escritorio
• Consola de
Videojuegos
Mayor conexión y movilidad
El 50% tiene un smartphone, el 19% una tablet y el 25% una televisión con conexión a
Internet.
Lo dispositivos móviles en conjunto representa 70%,
Las personas se conectan en 3 lugares diferentes regularmente
Múltiples actividades en línea
Los mexicanos navegan en Internet 4 horas 13 minutos en promedio al día, casi igual que el
año anterior, pero lo hacen más
Información
Chatear y mandar
mensajes
Publicar información en redes
sociales
Redes Sociales
Las redes sociales son el segundo sitio donde se busca más información en línea, el
77% de los usuarios las utiliza con ese fin, un 20% más que el año anterior.
Muchos mexicanos comparten:
Relación con las marcas
El 77% de los mexicanos se detiene a ver la publicidad en línea
El 89% busca información de las marcas que le interesan.
Para el 54% la publicidad en Internet le permite tener un contacto más cercano con las
marcas
El 25% prefiere poner atención a la publicidad en Internet después de las 6pm y el 22% a
cualquier hora del día.
El 63% se entera de un nuevo producto a través de la publicidad en Internet
El 61% en el caso de comentarios en redes sociales
REDES SOCIALES
MARCAS
ACERCA
CONSIDERACIONES FINALES
Relación: mexicanos -internet.
Tiempo
Comunicación: parte integral de las estrategias
de comunicación y publicidad de las marcas.
Las acciones comunicativas precisan hacer uso de las nuevas
tecnologías y del internet.
Lo relevante de este estudio: “destaca que a las personas les gusta
expresar su opinión en Internet”—RETROALIMENTACIÓN-Áreas de
oportunidad.
Usuarios piden una
respuesta
por
plataformas
digitales.
 Libertad de expresión
 Pluralidad
 inclusión/exclusión
A
t
e
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c
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ó
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p
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r
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a
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Pasamos de la realidad física- “realidad virtual”
d
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s
c
o
n
t
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n
u
a
Crear nuevos contenidos
Evolución entre la forma de interactuar con los otros en las
plataformas digitales.
Modificar la forma en la que nos comunicamos
La presencia en un medio refuerza el accionar en otro.
Colectividad
Vs
Individualismo
GRACIAS
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