LA CONSTRUCCIÓN DE LA
INSTITUCIÓN
FONOGRÁFICA EN
CONTEXTOS
AUDIOVISUALES: LOS
CANALES DE COMPAÑÍAS
DISCOGRÁFICAS EN
YOUTUBE
TP Comisiones 53 7 57 2011
Lic. Santiago Videla
Objetivo General:
• Evaluar de la comunicación institucional de
las compañías discográficas en los canales de
YOUTUBE.
Objetivos específicos:
•Describir sus rasgos generales y particulares
identificando los modos de configuración,
referencialización y enunciación.
•Asesorar a una compañía, LEADER MUSIC
sobre el rediseño de su canal en YOUTUBE
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ANTECEDENTES
Youtube se define a sí misma en la home page afirmando
“YouTube permite que miles de millones de usuarios
encuentren, vean y compartan vídeos creados de forma
original. YouTube ofrece un foro para comunicarse con los
usuarios de todo el mundo, para informarles y para
inspirarlos y sirve como plataforma de difusión para
creadores de contenido original y anunciantes de cualquier
tamaño”
Canal es
“la página de un usuario que ven los demás usuarios y que
contiene la información de su perfil, sus vídeos o sus
favoritos, entre otras cosas”
http://www.google.com/support/youtube/bin/answer.py?hl=es&answe
r=174555
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INTRODUCCIÓN
Gusto Personal
Cómo me definen
mis gustos
Vínculos de red
Quienes me
contactan
Dar la palabra
•Otros canales
•Suscripciones
•Actividad reciente
•Fechas de eventos
•Suscriptores
•Amigos
•Comentarios
•Encuestas
•Google Moderator
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INTRODUCCIÓN
3 tipos de canales
Usuario no institucional
sin reputación en medios
masivos
REGULARES
Usuario no institucional
con reputación en medios
masivos
ARTISTAS
Usuario institucional
COMAPAÑÍAS
DISCOGRÁFICAS
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REGULARES
ARTISTAS
COMPAÑÍAS DISCOGRÁFICAS
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METODOLOGÍA
Corpus
Canales de:
•Sony Music Latin
•Universal Music Argentina
•Leader Music
•Hollywood Records
•Tocka Discos
•1 a elección de los grupos
•1 Variable control: Canal de Artista Miley
Cyrus
Se trabajó con las capturas de
pantalla de los canales.
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Hallazgos destacados
“Los canales de youtube parecen responder a la lógica del anonimato
(…) y del modelo de muchos que comunican para muchos. En cambio
las compañías discográficas en sus canales intentan reproducir el
modelo Broadcasting (…) dando cuenta de un uso particular de la
plataforma (…) algo así como una vidriera de su oferta comercial”
(Marino, Delgado, Galarza, Rodriguez)
“Universal le otorga menos lugar a los artistas
espacialmente y se proclama desde el perfil como una gran
Compañía Discográfica (…) Es de las compañías que más
habla de si misma. En Leader se habla menos de sí mismo.
Se le da la palabra al otro mediante espacio de comentarios,
pero con menos importancia espacial que en Universal.
Hollywood Records es quien más espacio dedica a sus
artistas porque incluye mayor dedicación espacial a
Banners sobre ellos” (Lopresti, Navas, Medina, Ferreyra,
Mesquida)
“Sony Music se construye dandole un peso central a la función
emotiva por oposición al resto que trabaja sobre las funciones
referencial y Conativa” (Batallán Bonanote, Gomez, Leto Monteros)
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Hallazgos destacados
“Encontramos dos grandes extremos enunciativos. Por un lado la
complicidad entre el enunciador del Canal de Miley que no informa
ni dice nada sobre sí, construyendo un enunciatario conocedor del
artista y que no necesita que le expliquen nada. Por el otro el muy
descriptivo enunciador de Sony se ofrede como un ordenador del
gusto y de lo conocible, dejando al enunciatario como una figura que
requiere que se lo guíe por el universo musical ” (Batallán Bonanote,
Gomez, Leto Monteros)
“Los canales funcionan como cápsulas por las que el enunciatario
puede saltar sin una guía aparente. Sin embargo la posición y la
cantidad de espacio dedicado a cada cápsula modelan el estilo
enunciativo de cada Canal” (Lopresti, Navas, Medina, Ferreyra,
Mesquida)
“Leader juega con el verosímil del sello independiente al definirse
como tal en su perfil. Esto se completa incluyendo en la sección de
videos favoritos a artistas de bajo reconocimiento. Sin embargo, no
es menor que Leader es una compañía hegemónica dentro de la
movida tropical/bailantera, hecho del que no se encuentran marcas
en el canal”
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Sony
Artistas
Hollywood
LEADER
Miley
Universal
Dar la
palabra
No dar la
palabra
Tocka
Música
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Presentación Santiago Videla