Creada por la Fundación Joseph P. Kennedy Jr. Autorizada y Acreditada por Special Olympics Inc. Para el Beneficio de las Personas con Discapacidad Intelectual
Historial
Olimpiadas Especiales es importante y relevante – no sólo para
los atletas y sus familias, si no también para el mundo. Sabemos
que por medio de la fuerza del deporte, nuestro movimiento
transforma las vidas de las personas con discapacidad
intelectual. Pero también sabemos que nuestro movimiento une
a todos fomentando un sentido de comunidad y edificando a la
sociedad civil. Históricamente, Olimpiadas Especiales ha
aceptado el desafío sobre como comunicar nuestro mensaje en
una forma que muestre efectivamente la relevancia de nuestro
Movimiento a una audiencia mayor que nuestros constituyentes
principales.
Olimpiadas Especiales debe demostrar su relevancia si deseamos:

Impulsar mayores niveles de apoyo y compromiso de audiencias
objetivo; y

Ayudar a cambiar actitudes globalmente hacia las personas con
discapacidad intelectual, especialmente en la juventud de hoy.
Historial de Investigación de
Mercado
En Noviembre 2006, SOI solicitó a Penn, Schoen & Berland
Associates que condujera pruebas de mercado (pro
bono-sin costo) para determinar la efectividad de
diferentes aspectos de la nueva posición propuesta para
Olimpiadas Especiales
Conclusión principal
SOI goza de alto reconocimiento y un favoritismo fuerte
entre la población en general que usualmente no se
transforma en involucramiento como voluntariado y donar
dinero. Esto es porque la gente no siente que Olimpiadas
Especiales es relevante para ellos. Para aumentar el
compromiso, SOI debe implementar una campaña que
involucre y haga al movimiento relevante para la
población en general.
Una Relevancia Cambiante
DE
• Movimiento de un país
A
• Un movimiento global
• Lástima
• Empoderamiento
• Algo “bonito” para hacer
• Importante para la
sociedad
• Un evento ocasional
• Una beneficencia
• Acerca de “esas personas
especiales”
• Parte de la vida diaria
• Un compañero global de
mercadeo
• Acerca de todos
‘Nosotros’
La marca de Olimpiadas
Especiales
Esencia de la Marca – Por medio de la fuerza del deporte,
Olimpiadas Especiales está creando un mundo mejor
fomentando la aceptación e inclusión de todas las personas.
Relevancia - “un mundo mejor…para todas las personas” ,
unificando, uniendo a la gente.
Diferenciador - “por medio de la fuerza del deporte,” a nivel
local y global.
Atributos de la Marca - Transformativa, orgullo, dignidad, que
faculta, saludable, aceptación, alegría, diversión,
inspiradora, que unifica, a nivel local, todos importan.
Objetivos de la Marca
 Hacer Olimpiadas Especiales más relevante para más gente
 Aumentar el conocimiento de Olimpiadas Especiales nacional y
globalmente
 Atraer nuevos voluntarios y participantes en Olimpiadas Especiales,
especialmente jóvenes
 Motivar mayor participación financiera de donantes individuales y
patrocinadores corporativos
 Cambiar actitudes sobre las personas con discapacidad intelectual
 Involucrar a la comunidad para crear compromisos para el
movimiento
Audiencias Objetivo
Esencial
Atletas
Familias
Voluntarios y
Entrenadores
Programas
Cuidado/Atención
Proveedores de la
salud
Educadores
Gente joven
Empleadores
Servicios Sociales
(Alojamiento, etc.)
Apoyo
Gobiernos
Corporaciones
Donantes
-Individuales
-Mayores
Fundaciones
ONGs
Mercado masivo
internacional
Estrategias para Construir la
Marca
Para apoyar las metas del movimiento y los objetivos
de la marca, Olimpiadas Especiales usará las
siguientes estrategias:
- Campaña – Se un Fan
- Embajadores Globales
- Deportes – Juegos Mundiales, Iniciativa de Fútbol
Global
- Expansión a la juventud
- Expansión a la industria del entretenimiento
Campaña Se un fan
Se un Fan, es una campaña de
mercadeo completamente
integrada, ayuda a conectar a las
personas que aún no están
asociadas al movimiento de
Olimpiadas Especiales, así como a
nuestra base esencial de
constituyentes – fans ya existentes.
El tema de la campaña está
relacionado a los valores comunes
que todos compartimos y
aspiramos, y que se ven reflejados
día a día en los atletas.
La campaña se desarrollará del
2008 al 2010.
Publicidad
Materiales
Colaterales
Promociones
Sociedades
Marca
Sitio Web
Mercadeo
Viral
Eventos
Relaciones
Públicas
Campaña Se un fan
 Si usted es un fan de los deportes que crean unidad, de los atletas
que inspiran, y fomentan aceptación, entonces usted ya es un fan
de Olimpiadas Especiales.
La campaña Se un Fan envía un mensaje impactante
que resuena en el público en general, llegando a valores
esenciales que todos pueden apreciar - unidad,
aceptación, empoderamiento, dignidad, valor,
fortaleza, orgullo, confianza y diversión.
Brief Creativo - Se un Fan
Se un Fan fue creado por un miembro de la Junta Directiva de SOI;
Andrew Robertson y su equipo en BBDO
Usando las imágenes poderosas y convincentes de los atletas de
Olimpiadas Especiales por el reconocido fotógrafo Richard Corman,
el componente de la exposición publicitaria de la campaña no sólo
será artístico, sino que también demostrará el verdadero poder del
espíritu humano.
Se un fan de la alegría
Se un fan de la generosidad
Se un fan de lo extraordinario
que hay en cada uno
Se un fan de la fortaleza
Componentes de la Campaña
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Componentes
Anuncios de Servicio Público en TV
Anuncios de Servicio Público en Radio
Anuncios de Servicio Público Impresos
Logos de programa adaptados
Producción
El equipo creativo de BBDO trabajó con
diferentes distribuidores para producir los
componentes de publicidad en conjunto
con SOI, y SOLA trabajó en la adaptación
regional del material.
Material regional adaptado
PRENSA
•Artes de prensa
en 3 tamaños
TELEVISIÓN
•Spot genérico Grandeza
•Spot genérico Fan
•Spot Torneo Panamericano de Tenis
•Spot I Juegos Centroamericanos y del Caribe
•Spot Juegos Mundiales de Invierno 2009
•Spot II Torneo Panamericano de Tenis 2009
RADIO
•Spot de radio Fan 30 seg”
•Spot de radio Fan 60 seg”
ELECTRONICAS
•Adaptación del sitio web
•Adaptación del boletín electrónico
Aplicaciones de la campaña
Aplicaciones de la campaña
Integración de Se un Fan
Se un Fan ofrece la oportunidad de enfocarse en
diferentes aspectos de Olimpiadas Especiales.
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Jóvenes
Voluntariado y entrenamiento
Recaudación de fondos
Salud
Familia
Juegos
Eventos
Carrera de la Antorcha de las Fuerzas de Seguridad
Se un fan de Olimpiadas Especiales.
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