NAYIB KAMELL
CAMILO NIÑO
DIEGO LOZADA
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Conjunto total de creencias, valores y
costumbres aprendidos, que sirve para dirigir
el comportamiento como “consumidores” de
los miembros de una sociedad específica.
La cultura se aprende, desde temprana edad se
empieza a adquirir creencias, valores y costumbres

CREENCIA:
tiene que ver con el conocimiento y con la información que las
personas disponemos con respecto a una cosa, sea más
concreta o más general. “Yo creo que…”
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VALORES:
Son guías que dan determinada orientación a la conducta y a la
vida de cada individuo y de cada grupo social, se refiere a una
excelencia o a una perfección, Ni se ven, ni se pueden tocar
Sentimientos y prioridades
Imágenes mentales
Dada por el comportamiento
Cotidiano y rutinario.
•Fiestas
•Tipo de Construcciones
•Comida
Son formas usuales y aceptables de comportamiento.
Ayuda a prever el grado de aceptación de un producto
en los consumidores
FORMAL: Por medio de los
miembros de la familia.
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INFORMAL: Por imitación.
TECNICO: Los maestros enseñan a
los niños.
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El aprendizaje de la cultura propia se llama “Culturización” y el
de una cultura extranjera “ Aculturización”.
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Para una comunicación efectiva se requiere
“SIMBOLOS”.
VERBALES: Anuncios publicados
en Revistas o televisión.
JAGUAR:
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NO VERBALES: Empleo de figuras,
colores, para dar un significado
adicional a las marcas comerciales y
a los diseños de envases y productos.
Tienen un carácter simbólico.
 Consiste en una serie de pasos
que suceden en una secuencia fija
y se repiten a lo largo del tiempo.

“los ritos tienden a requerir un cumulo de productos
que se asocian con esas actividades o que refuerzan
de alguna manera la ejecución de cada rito”.
Para el cumplimiento de su función como
satisfactor de necesidades, la cultura debe
evolucionar continuamente, de manera que sus
funciones trabajen en el mejor interés de la
sociedad.
FACTORES QUE INFLUYEN:
 Tecnología
 Escasez de recursos
 Guerra
 Cambios de los valores
 Adopción de costumbres de otras culturas


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TEST PARA MEDIR MOTIVACION Y PERSONALIDAD
TEST PATA MEDIR ACTITUDES.
ANALISIS DE CONTENIDO: Para medir cambios sociales y culturales que
se han generado en determinada sociedad.
TRABAJO DE CAMPO
CONSUMIDOR:
Ambiente natural, algunas veces se da sin
que la persona observada se de cuenta de ello,
y se enfoca en la observación del comportamiento.

INSTRUMENTOS DE ENCUENTA PARA
MEDICION DE VALORES (terminales e instrumentales)
Recolector de datos, preguntan a los individuos
sus opiniones a cerca de conceptos básicos como:
Una vida cómoda, emocionante;
Ambicioso (muy trabajador, con aspiraciones).
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VALOR
ACTIVIDAD EN BUSCA DE LOGROS Y ÉXITO
EFICIENCIA Y SENTIDI PRACTICO
COMODIDAD MATERIAL
IMPORTANCIA PARA EL COMPORTAMIENTO DEL
CARACTERISTICAS GENERALES
CONSUMIDOR
EL TRABAJO DURO ES POSITIVO, EL ÉXITO SE
JUSTIFICACION PARA LA ADQUISICION DE BIENES
ORGINA EN EL TRABAJO DURO
"Mereces Tenerlo"
MATENERSE OCUPADO ES SALUDABLE Y
ESTIMULA EL INTERES POR LOS PRODUCTOS QUE
NATURAL
PERMITEN AHORRAR TIEMPO
ADMIRACION POR LAS COSAS QUE
ESTIMULA LA COMPRA DE PRODUCTOS QUE AYUDEN A
PERMITEN AHORRAR TIEMPO
AHORRAR TIEMPO
LAS PERSONAS PUEDEN SUPERARSE POR SI
ESTIMULA EL DESEO DE TENER NUEVOS PRODUCTOS
MISMAS, EL MAÑANA SERA MEJOR QUE EL
HOY
QUE ATIENDAD NECESIDAD INSATISFECHAS
LA BUENA VIDA
INDIVIDUALISMO
DEBER SER TU MISMO
LIBERTAD
LIBERTAD DE ELECCION
CONFORMIDAD EXTERNA
DESEO DE ACEPTACION
HUMANISTRISMO
JOVIALIDAD
ACONDICIONAMIENTO FISICO Y SALUD
PREOCUPACION POR OTRAS PERSONAS
JOVENES DE CORAZON
INTERESE POR EL CUERPO Y POR ESTA
SALUDABLES.
ACEPTACION DE PRODUCTOS DE COMODIDAD Y LUJO
QUE HACEN LA VIDA MAS PLACENTERA Y CONFORTABLE.
ACEPTACION DE PRODUCTOS PERSONALIZADOS O
UNICOS QUE PERMITEN AL INDIVIDUO EXPRESAR SU
PROPIA PERSONALIDAD.
INTERES POR DIFERENTES LINEAS Y PRODUCTOS
DIFERENCIADOS.
INTERES POR PRODUCTOS QUE UTILIZAN PERSONAS DEL
MISMO GRUPO SOCIAL
ESTIMULA QUE SE PATROCINE A LAS EMPRESAS QUE
COMPITEN CON LOS LIDERES DEL MERCADO.
ESTIMULA LA ACEPTACION DE PRODUCTOS QUE NOS
BRINDAN LA ILUSION DE CONSERVAR O PROPICIAR LA
JOVIALIDAD.
ACEPTACION DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS, Y
ELEMENTOS QUE AYUDEN A MANTENER EL BUEN
ESTADO FISICO.
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LA INFLUENCIA DE LA CULTURA EN EL …