Entender el mercadeo social:
Promover la adopción y el uso de prácticas y
productos de valor.
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El mercadeo social es la aplicación de
técnicas del mercadeo comercial a
problemas sociales
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Mercadeo comercial
vs. Mercadeo social:
• El mercadeo comercial trata de cambiar el
comportamiento de las personas para
beneficio del comerciante.
• El mercadeo social trata de cambiar el
comportamiento de las personas para
beneficio del individuo o de toda la sociedad.
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El mercadeo social:
• Alcanzar audiencia-objetivo.
• Ayuda a personalizar su mensaje para
esas audiencias-objetivos.
• Ayuda a crear cambios mayores y más
duraderos en el comportamiento.
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Implementar una campaña de
mercadeo social
• Identificar los comportamientos que quiere
cambiar.
• Identificar su audiencia.
• Identificar y reducir las barreras.
• Probar por anticipado sus ideas.
• Promocionar acciones y beneficios.
• Evaluar sus resultados.
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Las "4 P" del mercadeo:
•
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Producto
Precio
Plaza
Promoción
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Etapas del cambio
• Crea conciencia e interés.
• Cambia actitudes y condiciones.
• Motiva a las personas a querer cambiar su
comportamiento.
• Da poder de acción a las personas.
• Previene las recaídas.
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