DermoVagisil
Planificación Comunicacional 2008
Santiago, Febrero 2008
DESCRIPCIÓN: Dermovagisil es un producto elaborado pensando en los problemas reales de las mujeres.
Entre sus características principales se cuentan el alivio instantáneo de la resequedad vaginal y la facilidad
de su uso, además, como es a base de agua no mancha, no tiene olor, ni sabor y puede ser usado con
preservativos sin riesgo de dañarlos.
En los últimos años Chile ha vivido un importante cambio de mentalidad, dejando atrás viejos prejuicios que
dificultaban todo tipo de comunicación que tuviera que ver con la vida sexual de la gente, en la actualidad
estos temas dejaron de ser un tabú, y ahora forman parte de las conversaciones cotidianas.
Los esfuerzos de marketing realizados por las marcas que centralizan el uso del producto
donde “lo grande entra en lo pequeño” al parecer parecen más enfocados a asegurar algún
premio en los festivales de publicidad que llegar efectivamente al grupo objetivo, realizando
piezas publicitarias con bromas o chistes desde la perspectiva masculina, obviando que el
consumidor final es el público femenino.
El potencial comunicacional y de ventas de
este producto respecto de los
actuales resultados es auspicioso, ya que los
esfuerzos comunicacionales han sido enfocados
con intereses poco realistas.
El origen de los problemas en las relaciones sexuales esta en factores fisiológicos y Sicológicos lo que provoca una cadena que
repercute finalmente en la calidad de vida.
Uno de estas consecuencias que más afecta las relaciones íntimas, y es más común de lo que se cree, es la Sequedad Vaginal.
En mujeres jóvenes este problema puede deberse a anomalías hormonales, pero muchas de ellas tienen molestias al momento
de la penetración debido a que su pareja no se da el tiempo para el juego previo; necesario para que ella alcance a secretar la
lubricación natural.
Pero en mujeres no tan jóvenes las raíces están en factores psicológicos
-Stress
-Ansiedad
-Depresión
-Traumas sexuales previos
Los que a su vez causan resequedad con las consecuentes molestias en el acto sexual:
-Irritación
-Malestar
-Escozor
-Picazón
-Dolores
Lo que al fin de cuentas incide en la calidad de vida:
-Autoestima
-Sentirse amado
-Optimismo
COMPETENCIA
En el mercado se puede encontrar productos similares a DermoVagisil, pero no se puede
definir una competencia real en porcentajes de participación dado que no existe una
estrategia comunicacional para estos productos.
El primero en posicionarse dará el primer paso.
Productos en Chile
•
•
•
•
•
•
DermoVagisil Gel lubricante hidratante vaginal
DermoVagisil Crema antipruritica
DermoVagisil Jabón Líquido Suave
DermoVagisil Desodorante Íntimo
Dermo Vagisil Toallitas Humedecidas
DermoVagisil Polvo Desodorante
• Mujeres ABC1, C2 Y C3 entre 25 y 50 años
• Son mujeres con problemas de resequedad vaginal, derivadas de problemas tanto fisiológicos como sicológicos
• Objetivo de Negocio
- Aumentar % de ventas de Dermovagisil (definir con cliente)
• Objetivo de Comunicación
•
•
•
Poner en el mapa la marca DermoVagisil
Desestigmatizarlo como producto exclusivo para personas sexualmente “hiperactivas”
Comunicar la cara científica del producto, sus atributos y beneficios para mejorar las relaciones
íntimas asi como para problemas fisiológicos.
Las mujeres tienden a no utilizar este tipo de productos básicamente porque
minimizan sus problemas, creen que estos son normales, son parte del sexo en
pareja y creen que deben vivir con ellos culpando muchas veces a la falta de
“juego previo” de la pareja, siguiendo adelante con sus relaciones e ignorando
una solución
EL PROBLEMA ES MUCHO MAS COMUN DE LO QUE PIENSAN
Y LA SOLUCION MUCHO MAS FACIL DE LO QUE CREEN
Mensaje Central
El problema que aqueja al GO es un problema de
muchas mujeres, no son casos aislados y
DERMOVAGISIL les ayuda a mejorar su vida íntima
y por ende su calidad de vida
Slogan
No estás sola
•
•
•
•
Informativo
Serio (estadístico)
Científico
Simpático
• Nunca pensé que este producto podría mejorar mi calidad de vida
• Pensé que lo mio era un problema de pareja
• Creía que Dermovagisil era sólo para personas precoces
• Gracias a Dermovagisil he mejorado notoriamente mis relaciones sexuales
• Me siento mejor, mi vida esta más completa
• Que compren DermoVagisil
• Avisos revistas
• Banners
• Médicos
• Auspicios radio (placement)
• Afiches Baños (malls, cine, pubs, gym, restaurants, etc)
• Sampling
• Publireportaje (estadísticas)
Descargar

Plan de vuelo - LUNA PUBLICIDAD