PROCESO DE UNA PIEZA O
CAMPAÑA DENTRO DE LA
AGENCIA
1ª ETAPA
LA INFORMACIÓN
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BRIEF
• EMPRESA
• PRODUCTO
• CONSUMIDORES
• MERCADO
• COMPETENCIA
• OBJETIVOS
• VEHICULIZACIÓN
• PERÍODO DE LA PAUTA
• PRESUPUESTO
2ª ETAPA CREATIVIDAD

PLANIFICACIÓN



COPY STRATEGY
Estrategia Creativa – Brief Creativo
¿Qué digo?
 Dpto. Creativo
Dpto. De Medios
Dpto. Creativo
¿Qué digo?
¿Cómo lo digo?
Dpto. de Medios
¿Dónde lo digo?
Modelo I (Copy Strategy) ¿Qué digo?
• OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
• OBJETIVO DE MÁRKETING
• CONCEPTO A TRANSMITIR
• POSICIONAMIENTO
• PÚBLICO OBJETIVO
• DIFERENCIAL DEL PRODUCTO
• PROMESA
• SUSTENTO
• TONO
Modelo II (Copy Strategy)
 Trabajo solicitado
 Público Objetivo
 Situación (que sucede con el producto o servicio





en el mercado)
Objetivo de comunicación
Propuesta única
Fundamento de la propuesta
Personalidad de la marca
Detalles ejecucionales
Modelo III (Copy Strategy)
 Título:
Requisitos:
 Público Objetivo
 Creencias del consumidor (sobre el producto o
servicio)







¿Qué se pretende lograr con el aviso?
Propuesta “single minded”
Fundamentos de la propuesta
Inclusiones obligatorias
Imagen de marca deseada
Tiempos del Trabajo Creativo
Por cuentas
Por el Cliente
3ª ETAPA
IDEA
¿CÓMO LO DIGO?
DPTO. CREATIVO
CREATIVIDAD CONCEPTO
“El pensamiento creativo es una habilidad
para desarrollar ideas”
Consiste en la combinación de una nueva
asociación de conceptos que, cuanto menos
ligados estén, más creativos serán
“Nihil Novi Sub Sole”
J. Milton (El Paraíso
Perdido)
CARACTERÍSTICAS DE
UN CREATIVO
 Curiosidad Intelectual (información)
 Observador
 Capacidad Crítica
 Flexibilidad
 Capacidad Asociativa
 Liberados de Inhibiciones y Restricciones
 Iniciativa
 Experiencias de Vida
 Motivación
CARACTERÍSTICAS DE UN
BUEN CONCEPTO
CREATIVO
 Debe expresar con fuerza la PROMESA
 Marcar el DIFERENCIAL con la competencia
 Llamar la ATENCION del consumidor
 Debe ser CLARO y SENCILLO
 Contribuir a FIJAR la MARCA en la MENTE del
consumidor
 Debe ser VERÁZ, CREÍBLE
El Creativo Publicitario
¿Nace o se Hace?
“LA CREATIVIDAD SE APRENDE, SE
PRACTICA DE DESARROLLA”
TÉCNICAS DEL PROCESO
CREATIVO
• MAPAS MENTALES
• BRAINSTORMING (Tormenta de ideas)
• ARTE DE PREGUNTAR
4ª ETAPA
EVALUACIÓN
PRESENTACIÓN
De la pieza al anunciante para su
aprobación
5ª ETAPA
• PIEZA DE TV, RADIO: (video y audio)
Preproducción
Producción
져 posproducción
• PIEZA GRÁFICA (imprentas)
• OTROS MEDIOS
Ficha Técnica
 ANUNCIANTE
 PRODUCTO
 TÍTULO
 AGENCIA
 PRODUCTORA
 MEDIO
PRÁCTICOS
TÉCNICAS CREATIVAS
PRÁCTICO Nº 4
• TÉCNICA: MAPAS MENTALES
Ejercicios:
1. Nuevo chicle globo “sabor melón” (pieza
gráfica)
2. Repelente para eliminar mosquitos
(gráfica)
3. Bebida cola energizante (gráfica)
PRÁCTICO 5
TÉCNICA: BRAINSTORMING (Tormenta de
Ideas)
Ejercicios:
1. Desodorante para pie (quita el mal olor) (TV)
2. Insecticida mata cucarachas (TV)
3. Adhesivo para prótesis dentales, de larga
duración (TV)
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