Caso: AAA
Montserrat Leguisamo 964919
Ingrid Espinosa 965136
Jessica de la Garza 966850
Nadia Delgado 1092759
Elisa Mendoza 1162104
Gabriela Campos 1163959
1.- Análisis contextual.
Lucha Libre Profesional
• Se evoca el término "mexicana" por las particularidades en la
técnica luchística, acrobacias, reglas y folklore propio del país.
• Surgen personajes míticos de la cultura popular, como El
Santo, Blue Demon o Mil Máscaras.
• Mezcla de deporte y secuencias teatrales
• Es el deporte-espectáculo más popular (debajo del fútbol)
Con Ustedes….
• Luchadores Enmascarados.
• Combate
cabellera
máscara contra máscara o bien máscara contra
• El Santo, Blue Demon, Mil Máscaras, El Cavernario Galindo,
el Rayo de Jalisco y Huracán Ramírez, surgieron en la década
de 1950 y son considerados leyendas de la lucha libre.
• Arena México, Arena Coliseo, Arena Monterrey y diferentes
giras por la república.
Más Allá Del Ring….
• Lucha film
• El Santo como la película de El Santo contra las momias de
Guanajuato, Blue Demon, Octagón, Atlantis, entre otros.
• Película y series animadas como AAA Sin Límite en el Tiempo,
Mucha Lucha! (WB)
• Videojuegos como Lucha Libre AAA: Héroes del Ring
• Serie de televisión A&E El Luchador
• Figuras de luchadores
• Primer evento: 15 de mayo de 1992
• Auditorio Benito Juárez de Veracruz, Veracruz
• Lic. Antonio Peña
renunció al CMLL junto con Konnan
• Creatividad
• Nació el programa de TV que se ha mantenido 19 años
ininterrumpidos al aire
• Serie de pay-per-views
Llegando al Ring…
• Floreció con el talento de la talla de El Hijo del Santo,
Octagón y Blue Panther los hermanos Casas (Negro
Casas y Heavy Metal), poseía asistencias altas por Los Gringos
Locos, Cien Caras, Konnan y Perro Aguayo y firmó con
luchadores de alto rango como El Canek, Dos Caras y Los
Villanos.
• Época dorada
1993-1995
Yo soy…
• Asistencia Asesoría y Administración (AAA)
• Propietarios Joaquín Roldán
Dorian Roldán
Marisela Peña Roldán
• Famosa por sus gimmicks.
• Un gimmick es un personaje representado por un luchador, desde el
nombre artístico, atuendo, los movimientos de lucha o burlas y la
personalidad ficticia que lo hace famoso
• Diferencia con la WWE
fantasiosos.
personajes caricaturescos y
Relaciones con otras
empresas…
• Influencia del puroresu
lucha libre profesional japonesa
• Trabajado con varias promociones
• EUA
World Wrestling Federation (actualmente la
WWE), Ring of Honor y Total Nonstop Action Wrestlin
• Japón
Puroresu Pro Wrestling NOAH
• Total Nonstop Action Wrestling (2004)
Situación Actual
• Apostando a nuevos shows para una mayor captación de
públicos
• Señorita AAA (Divas WWE)
• Posible Unión con el CMLL para iniciar una embestida en
contra la WWE
• Situación delicada de la industria (después de la influenza)
• Entrada del WWE al mercado
• Apoyo de las televisoras
• Mercadotecnia
• Condiciones del mercado mexicano difíciles contra empresas
multinacionales.
• Falta de Infraestructura para eventos masivos en el país.
En esta esquina….
• Trabajando con los mejores diseñadores, directores y
escenógrafos de México para presentar una calidad de
transmisión de primer mundo.
• Adquisición de equipo para transmitir las luchas en HD (alta
definición).
• Nueva imagen visual de AAA (una imagen fresca, moderna con
la que la gente joven se pueda identificar)
• Nueva escenografía que será más imponente y que se pueda
adecuar a los locales del país.
• Primer videojuego latinoamericano para consolas de nueva
generación.
2.- Precisión del problema.
¿Qué opina la gente sobre la AAA?
•“Chistosos”
•“Ridículos”
•“Gente que no tiene otra cosa mejor que hacer”
•“La lucha en México ha decaído”
•“No son profesionales”
•“No es lo mismo de antes” ….
¿Se ha convertido en un espectáculo barato?
¿Es para “nacos”?
¿Ejemplo de violencia para
los menores ?
¿Sobre actúan los luchadores?
¿Mala imagen?
3.- Análisis del mercado, competencia
Análisis de mercado
• Público
• Hombre y mujeres de 40 a 50 años.
• Jóvenes de 18 a 25 años.
• Niños de 7 a 13 años.
• Nivel socioeconómico:
• B, B+
• Participación en el mercado:
• En México comparte mercado con el Consejo
Mundial de Lucha Libre (CMLL).
• Se mueven por toda la República, sin tener
arenas fijas, rentando lugares como el Palacio
de los Deportes.
• Lucha libre AAA: Héroes del Ring  videojuego
clasificado T-Teen  adolescentes de 13 a 16
años.
• AAA La película: película de caricaturas sobre
la lucha libre de la AAA.
Competencia
• CMLL: competencia directa de la AAA. La
diferencia es que sus arenas son fijas y los
precios de los boletos son más baratos.
• Arenas: Arena México, Arena Coliseo, Puebla,
Guadalajara.
• WWE: World Restling Entertainment es un
programa de televisión de lucha libre profesional
de Estados Unidos que se transmite en el canal
USA Network. En México por los canales 5 y 7.
4.- FODA
Fortaleza
• Es un negocio.
• Es popular.
• Es parte de la cultura mexicana.
• Es dinámico.
• Entretenimiento.
• Es económicamente accesible.
Debilidades
• Mala condición física de los luchadores.
• Los luchadores actúan no pelean.
• Falta de presupuesto y difusión.
• Las arenas están en malas condiciones.
• Ubicación de las arenas.
• Lenguaje vulgar.
• Falta de seguridad en las arenas.
Oportunidades
• Es un espectáculo familiar.
• Es una fuente de trabajo.
• Incluir otros sectores de población.
• Volverse de carácter profesional.
• Mayor seriedad.
• Mayor publicidad y difusión.
Amenazas
• Competencia extranjera.
• ¿Deporte o entretenimiento?
• Causa violencia
• Es para cultura popular.
• Falta de credibilidad.
• Estereotipo.
5.- Nuevo concepto.
La idea es mantener los colores vivos que
identifican a la AAA, como las letras rojas, el color
azul y el amarillo, pero reforzando la idea del ring
en el logotipo, haciéndolo más llamativo
para el público que no esté familiarizado con él,
como pueden ser los jóvenes o los niños.
6.- Nuevo logo
7.- Presupuesto.
Spot Publicitario 20”
4to trimestre 2011
Spot Publicitario 20”
4to trimestre 2011
Spot Publicitario 20”
4to trimestre 2011
Spot radio
Grupo ACIR 88.9 fm
Publicidad (Radio y televisión)
Tomado en cuenta trasmisión en el
canal 2 , 5 y 9 todos los días
reforzando los sábados y domingos, y
spots de radio en la frecuencia 88.9 de
Grupo ACIR durante programas
deportivos.
$2,502,650 (Por trimestre)
Rediseño de imagen (Logotipos,
Relaciones públicas y publicidad)
Aprox el 15% del costo del medio.
$375,397
Fuentes de Información
• AAA. (2011). Historia. Recuperado el 2 de noviembre de 2011 de
http://luchalibreaaa.com/
• ACIR. (2011). Tarifas 88.9. Recuperado el 2 de noviembre de 2011 de
http://www.grupoacir.com.mx/contenidos/uploads/4/TARIFAS_052010_DF_
NOTICIAS.pdf
• Televisa (2011). Televisa Plan comercial 2012. Recuperado el 2 de noviembre
del 2011 de http://www.televisaplancomercialtv.com/compra_libre.php
• Wikipedia La Enciclopedia libre. (2011). Asistencia, Asesoría y
Administración. Recuperado el 2 de noviembre de 2011 de
http://es.wikipedia.org/wiki/Asistencia_Asesor%C3%ADa_y_Administraci%C
3%B3n
• Wikipedia La Enciclopedia libre.(2011) Lucha libre mexicana. Recuperado el
2
de
noviembre
de
2011
de
http://es.wikipedia.org/wiki/Lucha_libre_mexicana
• Blackray. (s/f). La Historia de la Lucha Libre. Recuperado el 2 de noviembre
de 2011 de http://leyendasdelring.galeon.com/aficiones1041468.html
• Wrestling Flock. (2011). Entrevista con Dorian Roldan. Recuperado el 2 de
noviembre de 2011 de http://thewrestlingflock.com/2011/02/entrevistacon-dorian-roldan-aaa-y-el-cmll-tenemos-que-unirnos-contra-la-wwe.htm
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